Efek Tipografi pada Pengalaman Pengguna

Tipografi adalah seni dan teknik yang semakin populer seiring berjalannya waktu. Ini adalah keterampilan penting yang harus dimiliki setiap desainer, apa pun bidang fokus mereka.

Jika Anda adalah seseorang yang menjalankan bisnis, ingin atau hanya seorang desainer, tipografi tidak banyak dibicarakan tanpa alasan. Dengan bantuan tipografi, Anda dapat membuat dampak yang bertahan lama pada pembaca dan pengguna Anda.

Meskipun mungkin hanya tampak seperti sekumpulan kata yang disatukan bagi sebagian orang, namun kumpulan itu disatukan dengan cara yang sangat logis dan teknis, di mana setiap elemennya diperhatikan pada teh. Ini adalah faktor penting dalam mendesain yang tidak boleh dan tidak boleh diabaikan.

Jika Anda tidak yakin mengapa Anda harus memperhatikan tipografi, untuk membuatnya sederhana, inilah cara Anda dapat menjaga perhatian pembaca Anda pada ilustrasi, merek, atau desain Anda. Ya, gambar dapat berbicara seribu kata, begitu pula logo dan ilustrasi lainnya. Tapi tipografi berperan sedikit dalam berapa lama mereka terus melihat pekerjaan Anda, dan dampaknya terhadap mereka.

Pentingnya dalam Desain Grafis

Dalam desain grafis, tipografi berkaitan dengan teknik dan hasil pengaturan jenis sedemikian rupa sehingga mewakili merek dan bisnis yang Anda kerjakan semaksimal mungkin, dan memberi orang gambaran tentang apa sebenarnya itu.

Semakin baik tipografi Anda, semakin besar peluang Anda untuk diperhatikan. Sedemikian rupa sehingga terutama dengan logo, beberapa perusahaan telah meninggalkan gambar dan membuat logo mereka dengan huruf bergaya dengan cara yang sangat spesifik.

Ini membuat merek lebih mudah diingat, salah satu contoh paling umum adalah Coca Cola. Ada cukup banyak cerita di balik logo Coca Cola, yang menunjukkan dengan tepat bagaimana segala sesuatu terjadi dan dampaknya terhadap semua bagian dunia cukup jelas.

Logo Coca Cola adalah contoh terbaik karena Anda dapat melihat dengan tepat seberapa banyak elemennya terkait dengan merek itu sendiri.

Seorang desainer grafis yang pintar tahu bagaimana mengeksplorasi tipografi dengan cara mengkomunikasikan aspek visual dan verbal dari desain dan merek dengan jelas.

Sekarang, apa sebenarnya yang dimaksud dengan “ aspek visual dan verbal ”?

• Visual – Makna yang diciptakan oleh tampilan visual ilustrasi; baik teks maupun gambar. Karakter yang dimiliki tipografi dan bagaimana hal itu membuat Anda merasa berkontribusi pada kualitas visualnya.
• Verbal – Arti harfiah dari kata atau frasa yang digunakan dalam ilustrasi.

Ketika digabungkan dengan cara yang benar, aspek visual dan verbal dapat memiliki dampak besar pada pengalaman pengguna, dan menunjukkan serta menyampaikan berbagai pesan.

Contoh lain dari logo yang sangat kuat dengan aspek visual dan verbal yang seimbang adalah Logo KitKat.

Studi ini, di sini, dengan sangat jelas menunjukkan bagaimana tipografi dapat berdampak pada kita dan bagaimana pemasar dapat menggunakannya untuk keuntungan mereka. Ini menunjukkan bahwa font yang digunakan oleh beberapa perusahaan populer seperti IBM, Mercedes, Nivea dan Marlboro diakui secara internasional dan itulah mengapa perusahaan-perusahaan ini berinvestasi dalam desain dan hak cipta font bermerek dagang.

Jika Anda tidak percaya, lihat gambar di bawah ini dari kampanye iklan oleh Greenpeace:

Meskipun tidak disebutkan KitKat, pikiran Anda langsung menciptakan koneksi yang dapat dikenali dengan merek tersebut.

Efek Tipografi

Kevin Larson dan Rosalind Picard mempresentasikan temuan mereka tentang bagaimana tipografi memengaruhi suasana hati dalam makalah mereka, The Aesthetics of Reading, yang juga membahas manfaat tipografi yang baik.

Berikut ini adalah contoh yang sangat sederhana, yang pertama dalam penelitian ini. Mana yang menurut Anda terlihat lebih baik dan lebih menyenangkan untuk dibaca?

Satu-satunya hal yang berbeda di kedua dokumen adalah tata letak dan penempatan teks. Gambar kedua sangat jelas lebih mudah dibaca dan sebagian besar bahkan akan bersemangat untuk membacanya. Ini tajam dan jelas, dan tata letaknya lebih disukai daripada yang lain.

Gambar pertama tampaknya cukup membingungkan dan hampir seperti terlalu banyak untuk diproses. Itu dapat membingungkan pikiran Anda dan bahkan tidak menyenangkan untuk dilihat.

Proses ini terjadi sepanjang waktu di otak kita dan sangat mencerminkan suasana hati kita dan pilihan yang kita buat setelahnya.

Demikian pula, makalah ini juga menguji cara penulisan teks, termasuk ligatur, huruf kecil, angka, fitur sub/superskrip, dan sebagainya.

Bahkan spasi di antara setiap huruf, kata, kalimat, dan paragraf memengaruhi suasana hati dan produktivitas Anda pada tugas-tugas kognitif tertentu.

Makalah ini menunjukkan bahwa simetri jauh lebih disukai daripada bobot goresan yang tidak rata dan jarak antara dan di dalam karakter.

Ini semua adalah faktor yang perlu dipertimbangkan ketika bekerja online maupun offline.

Meskipun demikian, merupakan aturan praktis yang baik untuk memiliki logo, atau ilustrasi dengan spasi optikal, daripada secara matematis. Gambar di bawah ini menunjukkan perbedaan antara keduanya.

Suasana Hati Positif, Hasil Lebih Baik

Jelas bahwa semakin positif ilustrasi Anda, semakin mereka akan tertarik pada merek dan bisnis Anda. Studi di atas membuktikan bahwa tipografi yang baik meningkatkan kinerja kognitif juga.

Yang benar adalah tipografi juga dapat memengaruhi penilaian. The New York Times melakukan penelitian, "Apakah Anda seorang yang optimis atau pesimis?" Meskipun penelitian tersebut membahas perasaan peserta keamanan selama peristiwa bencana, itu lebih tentang efek yang dapat ditimbulkan oleh jenis huruf pada Anda. Dan karena tidak ada kerugian yang ditimbulkan, mungkin itu bisa disebut etis juga.

Font yang digunakan adalah Comic Sans, Computer Modern, Trebuchet, Helvetica, Georgia dan Baskerville. Penelitian dilakukan pada sekitar 45.000 peserta dan hasilnya menunjukkan bahwa orang cenderung setuju dengan font Baskerville 1,5% lebih banyak daripada yang lain.

1,5% mungkin tampak seperti persentase kecil, tetapi cukup substansial untuk menunjukkan bahwa jenis huruf, bagaimanapun, mempengaruhi penilaian.

Semakin banyak font yang Anda gunakan dalam teks yang sama, semakin Anda mempersonalisasikannya, dan akan semakin ekspresif dan kreatif. Sejujurnya, jenis huruf Anda cukup berperan sebagai bahasa tubuh Anda dan kita semua tahu betapa pentingnya bahasa tubuh. Ini dapat menciptakan hubungan emosional antara Anda dan klien atau benar-benar merusak promosi pemasaran Anda.

Dan ketika berbicara tentang tipografi yang baik, itu sederhana untuk dipahami tetapi tidak terlalu banyak untuk dieksekusi. Semakin mudah teks Anda untuk dipahami, sehingga akan mengembangkan rasa karakter yang kuat untuk menjadi fokus audiens Anda.

Tipografi dalam Desain Web

Saat mendesain situs web, Anda perlu mengingat bahwa Anda mungkin akan memiliki banyak informasi di sana, jadi sebaiknya jaga agar jenis huruf dan gaya tetap konsisten daripada mencoba mencampurnya terlalu banyak, yang hanya akan menjadi sakit untuk membaca.

Halaman pengesetan yang baik memberi tahu pembaca dan pengguna dengan tepat di mana harus mulai membaca dan bagaimana melanjutkan ke bawah halaman. Apa yang penting, dan apa yang tidak, tidak dinyatakan dengan jelas dalam kata-kata, tetapi hanya dengan cara teks diletakkan di halaman situs web.

Warna juga sangat penting dan harus dijaga seminimal mungkin atau hanya satu set yang digunakan di seluruh situs web. Melompat-lompat terlalu banyak bisa lagi, hanya membingungkan pembaca Anda dan membuat maksud situs web atau halaman lebih sulit untuk dipahami.

Demikian pula, jangan membuatnya terlalu sederhana sampai tidak ada perbedaan antara judul dan isinya.

Tipografi dalam Pemasaran Konten

Membuat dampak pada pembaca dan panggilan ke bisnis Anda melalui konten adalah tentang pemasaran konten. Hampir tidak mungkin untuk membaca semua jenis teks tanpa harus menyampaikan emosi, itulah sebabnya jauh lebih baik untuk mengetahui emosi apa yang ingin Anda sampaikan, font terbaik untuk menulis, dan segala sesuatu yang lain yang akan menarik. perhatian.

Tip lain yang perlu diingat adalah, huruf tebal menarik perhatian sementara huruf miring tidak terlalu berdampak pada pembaca. Namun, memiringkan konten dapat membawa sedikit keanggunan dan kecanggihan pada teks Anda.

Informasi juga lebih mudah untuk diproses ketika diatur dalam poin-poin daripada dalam potongan besar paragraf yang, sejujurnya, tidak ada yang punya waktu untuk melewatinya.

Sedangkan ketika menggunakan jenis huruf "garing" seperti Calibri, Anda membuat poin Anda sangat pasti dan solid.

Mulai

Nah, Anda perlu tahu persis apa yang ingin Anda capai. Tujuan proyek tipografi Anda harus jelas. Mengetahui apa yang Anda ingin pembaca Anda rasakan adalah penting dan kemudian bekerja dengan menyimpan pemikiran itu dalam pikiran Anda akan membantu Anda dalam menekankan elemen-elemennya dengan jelas.

Cobalah gaya font yang berbeda, ukuran, warna, garis bawahi teks, buat tebal, miringkan atau apa pun yang perlu Anda lakukan untuk membuatnya menyampaikan suasana hati yang tepat yang akan membuat orang tahu tentang pekerjaan Anda dan tidak hanya menarik perhatian mereka pada pandangan pertama tetapi simpan di sana untuk sementara waktu. Jika Anda orang awam, Anda cukup mencoba alat desain logo sendiri dan melihat apa yang cocok untuk Anda dan apa yang tidak.

Juga, jangan lupa, bahwa sangat penting agar teks Anda dapat terbaca, bahkan dalam font kecil. Karakter harus dapat diidentifikasi dengan benar dan membuat proses membaca teks Anda lancar tanpa perlu menghabiskan banyak usaha untuk memahami huruf pertama saja.

Berikut adalah beberapa elemen yang akan Anda terapkan dan pahami untuk meningkatkan keterampilan tipografi Anda.

Elemen Tipografi

• Typefaces : Gaya teks yang digunakan (misalnya Times New Roman, Calibri, Ariel dll).
• Font : Gaya jenis huruf tertentu, serta lebar, tinggi, dan ukurannya (misalnya, Century, ukuran 12, tebal), sering digunakan secara sinonim dengan jenis huruf.
• Pelacakan : Spasi antar karakter dalam sebuah teks.
• Kerning : Mirip dengan pelacakan tetapi juga mengacu pada spasi putih antara huruf dan karakter dalam teks.
• Leading : Pengukuran jarak antara satu baris teks dengan baris di atas dan di bawahnya.
• Panjang Garis : Seperti namanya, panjang teks dalam satu baris.

Kesimpulannya

Tipografi adalah bentuk seni yang berfokus pada komponen visual dari kata-kata tertulis. Hanya dengan memvisualisasikannya dengan tepat kepada audiens target Anda, Anda dapat menciptakan dampak yang tak terlupakan. Untuk setiap desainer, sangat penting untuk memperhatikan tipografi dan bekerja untuk menguasai keterampilan mereka jika mereka ingin mengembangkan dan meningkatkan karir mereka di industri desain.

Tipografi adalah bahasa tubuh dan membuat atau menghancurkan kesan pertama yang dimiliki pengguna terhadap merek Anda.

Dan seperti yang dikatakan Cyrus Highsmith, “Tipografi adalah detail dan penyajian sebuah cerita. Ini mewakili suara atmosfer, atau semacam latar sejarah. Itu bisa melakukan banyak hal.”