Menuju Web Bebas Iklan: Mendiversifikasi Ekonomi Online
Diterbitkan: 2022-03-10Uang berbicara, dan ada banyak sekali uang di web akhir-akhir ini. Itu tidak selalu merupakan hal yang buruk, tetapi tampaknya telah melumpuhkan bagaimana situs web dirancang dan dibiayai. Pandemi — dan konsekuensi runtuhnya ekosistem iklan online yang sudah bengkok — memperjelas bahwa web perlu mendiversifikasi cara menghasilkan uang, dan siapa yang akhirnya dilayani.
Keadaan Web
Internet tidak dalam kondisi terbaik saat ini. Kembali pada tahun 2017, pendiri World Wide Web, Sir Tim Berners-Lee, mengatakan:
“Sistemnya gagal. Cara pendapatan iklan bekerja dengan clickbait tidak memenuhi tujuan membantu umat manusia mempromosikan kebenaran dan demokrasi.”
Saya pikir aman untuk mengatakan bahwa banyak hal menjadi lebih buruk sejak saat itu. Iklan di mana-mana, pelacakan mengamuk, clickbait, misinformasi, netralitas bersih di bawah pengepungan… keterlibatan adalah raja — lebih penting daripada nuansa, etika, atau kebenaran — karena di situlah uang berada. Rata-rata pengguna melihat ribuan iklan per hari. World Wide Web bukanlah cahaya terang umat manusia saat ini, pada saat banyak hal memperumit perasaan umum kita tentang malapetaka yang tak terhindarkan.
Di tengah budaya online anjing-pelacak-anjing ini, situs web umum telah digerogoti menjadi sekam yang lemah lembut dan hambar dari apa yang mereka bisa. Bisakah kita mendapatkan iklan lain di sana? Bagaimana dengan beberapa pop-up lagi? Mungkin beberapa link afiliasi. Kita semua pernah mengalami bahaya dari web modern, kita semua pernah melihat pop-up yang mengatakan 'Kami peduli dengan privasi Anda' sebelum meminta kami untuk mengabaikan privasi kami. Seseorang bosan dibohongi begitu sering, dan begitu santai.
Tetap saja, saya di sini bukan untuk mengeluh. Setidaknya, saya tidak hanya di sini untuk mengeluh. Ada kedipan cahaya dalam kegelapan. Ada cara lain untuk membayar situs web. Ini juga karena undang-undang akan mengejar World Wide Web liar yang liar pada akhirnya dan kemudian iklan akan bernilai lebih rendah.
Itulah yang dimaksud dengan bagian ini: alternatif, dan mengapa mereka layak untuk dirangkul. Akan selalu ada iklan, dan sampai pada titik itu baik-baik saja, tetapi seharusnya tidak hanya ada iklan.
Bacaan lebih lanjut
- “ Biaya Privasi Tinggi dari Situs Web “Gratis” ,” Matt Chase
- 10 Negara Menuduh Google Menyalahgunakan Monopoli dalam Iklan Online , David McCabe & Daisuke Wakabayashi
Menjelajahi Alternatif
Tidak setiap situs web perlu menghasilkan uang. Mari kita singkirkan itu. Menghasilkan uang bukanlah ukuran suatu hal. Tidak setiap situs web perlu memperhatikan biaya. Hobi, blog, forum, seni digital… banyak hal yang layak dilakukan untuk kepentingan mereka sendiri.
Artikel ini ditujukan ke situs atau aplikasi web yang menawarkan beberapa jenis layanan, dengan biaya operasional dan faktor keuangan jangka panjang yang melampaui beberapa dolar untuk nama domain. Artikel ini tentang memperluas cakrawala ekonomi online di luar iklan, iklan, dan lebih banyak iklan.
Langganan
Ini mungkin alternatif yang paling jelas untuk iklan, dan lebih sulit daripada yang mungkin Anda pikirkan untuk diterapkan. Prinsipnya sederhana: sebuah situs web melakukan sesuatu yang bernilai dan meminta pengguna untuk membayarnya.
Keuntungan utama dari langganan adalah kesederhanaannya. Ingin X? Bayar untuk X. Semakin banyak orang yang menyadari fakta bahwa beberapa hal online benar-benar gratis. Lebih sering daripada tidak ketika layanan online 'gratis' penggunanya adalah produknya. Layanan berharga dengan harga terjangkau adalah penangkal yang diterima untuk itu.
Contoh profil tinggi ini adalah Medium. Mendaftar untuk beberapa dolar sebulan memberi anggota akses ke artikel. Ini adalah pendekatan yang semakin populer di kalangan editorial. Beberapa publikasi, seperti The Guardian , membuat konten mereka dapat diakses oleh semua orang, sementara The New York Times menggunakan paywall. Dalam kedua kasus, nadanya sama: bantu mewujudkan apa yang kami lakukan dengan berlangganan.
Smashing sendiri melakukan ini dengan baik, setelah menjauh dari iklan selama desain ulang situs besar beberapa tahun yang lalu. Iklan masih memainkan peran besar, ya, tapi itu bukan satu- satunya bagian. Keberlanjutan online bukan tentang memindahkan semua telur Anda dari satu keranjang ke keranjang lainnya — ini tentang variasi, tentang melarikan diri dari visi terowongan iklan.
Ada contoh langganan dan donasi yang bekerja jauh dari konteks editorial. Lynda membebankan biaya untuk kursusnya. Wikipedia, untungnya, bebas iklan, didukung oleh penggalangan donasi berkala ke organisasi induknya, Wikimedia Foundation.
Pendekatan berlangganan bukan untuk semua orang. Contoh-contoh di atas semuanya merupakan nama rumah tangga. Aneh itu. Kepercayaan adalah faktor yang sangat besar, dan jika Anda baru di bidang ini, berapa banyak orang yang akan memberi Anda moola mereka?
Dan, tentu saja, ada juga situasi paywall Catch-22 yang membuat situs tidak dapat diakses oleh sebagian besar Internet. Ini buruk untuk menumbuhkan pemirsa dan bertentangan dengan semangat keterbukaan dan transparansi pendiri web. Itu tidak cocok dengan banyak orang — termasuk saya sendiri.
Saya pikir anugrah keselamatan di sini adalah bahwa 'model berlangganan' jauh lebih spektrum daripada bahkan lima tahun yang lalu. Anda dapat memiliki segalanya mulai dari paywalls hingga tombol 'belikan saya kopi' tergantung pada apa yang dilakukan situs web.
Jika Anda menyediakan layanan — baik itu konten editorial berkualitas, alat yang berguna, akses terbuka ke data, atau apa pun — jangan malu untuk meminta dukungan. Dan jangan malu untuk memasukkan permintaan tersebut ke dalam desain situs web. Berbagai alat dan platform dapat diintegrasikan ke dalam situs yang ada dengan relatif mudah. Patreon, Ko-fi, dan banyak lagi.
Ini bukan tentang membuat orang merasa bersalah. Tidak semua orang mampu mendukung situs yang mereka kunjungi, dan tidak semua orang akan berpikir Anda layak untuk didukung. Terserah Anda untuk membuat kasus positif untuk diri sendiri. Platform crowdfunding seperti Open Collective dan Chuffed adalah titik referensi yang sangat baik untuk ini, perilaku pemodelan seperti:
- Tidak membuat pengunjung merasa bersalah;
- Menceritakan orang-orang yang ingin menjadi bagian dan mendukungnya;
- Transparansi tentang kemana uang itu pergi.
Ada juga pertanyaan tentang integrasi. Tombol, pop-up, CTA yang ditempatkan dengan hati-hati. Semuanya bertambah, setelah memulai dan mendorong skema pelindung pembaca di pekerjaan sebelumnya.
Bacaan & Sumber Daya Lebih Lanjut
- Menghasilkan Uang Dengan Belikan Saya Kopi, Apakah Berhasil? , Michael Brockbank
- Open Collective , sebuah platform untuk pembiayaan transparan
Pembayaran mikro
Ini hari-hari awal untuk yang satu ini, tetapi sesuatu yang harus diperhatikan. Monetisasi Web adalah konsep di mana pengguna Internet memiliki semacam dana yang mereka isi ulang secara teratur — katakanlah $5 setiap bulan. Ketika waktu dihabiskan di situs, sebagian kecil dari dana ditransfer ke situs itu.
Peramban web Brave adalah contoh utama dari ini. Lainnya adalah Monetisasi Web, yang diusulkan sebagai standar W3C. Atau Scroll, semacam paket web bebas iklan yang menangkap semua.
Pendekatan ini tampaknya telah memukul saraf, saya pikir karena mencapai keseimbangan antara Wild West Internet dan yang korporat. Semakin banyak orang mempercayainya, semakin baik kerjanya. Tiga miliar orang menggunakan web. Jika 10% mendaftar untuk tiga dolar sebulan, itu masih akan menjadi sepuluh miliar dolar yang keren untuk diperebutkan.
Untuk saat ini hasilnya lebih dekat ke sen. Tapi hei, tidak ada yang berharga yang datang dengan mudah. Mendukung pendekatan ini adalah jalan dua arah. Bergantung pada sistemnya, penerapannya bisa sesederhana menambahkan sebaris kode ke <head> situs web Anda. Ini juga kasus berjalan-jalan.
Akankah pendekatan ini saja menyelamatkan Internet? Mungkin tidak, tetapi sekali lagi, menjauh dari iklan adalah tentang diversifikasi, bukan menemukan peluru perak.
Platform Non-Perusahaan Gratis
Sekarang jelas, platform gratis bukanlah jawaban untuk aplikasi skala besar dan pengalaman web. Namun, mereka sering kali merupakan cara sempurna untuk memiliki kehadiran online tanpa tersedot ke dalam lubang hitam pertunangan di media sosial modern.
Tempat-tempat seperti Neocities — semacam penghormatan kepada GeoCities — masih memiliki banyak kehidupan di dalamnya. Aku tahu, aku di atasnya. Platform non-korporat yang independen dan menyenangkan terasa seperti sesuatu dari waktu lain, tetapi itu masih merupakan cara yang sangat baik untuk menanamkan bendera Anda secara online.
Tampaknya pemasaran telah menghantam orang-orang bahwa satu-satunya situs web yang berharga adalah situs yang Anda bayar. Tidak begitu. Web aneh DIY masih hidup dan sehat.
Dengan orang-orang seperti halaman Netlify dan GitHub tentang itu, sangat mungkin untuk mendukung tanpa membayar apa pun selain nama domain, dan bahkan itu opsional.
Tentu saja, ada batasan untuk pendekatan semacam ini, tetapi itu tidak membuatnya kurang layak. Pada saat sebuah situs web menghasilkan lalu lintas yang cukup untuk menjamin paket hosting khusus, kemungkinan besar akan meminta dukungan.
Bacaan lebih lanjut
- Autonomy Online: Sebuah Kasus Untuk IndieWeb , Ana Rodrigues
Mengontrol Data Anda
Semua pembicaraan tentang diversifikasi dan keberlanjutan ini terkait dengan diskusi yang lebih luas yang sedang berlangsung saat ini tentang privasi. Setengah dari pertempuran adalah pengiriman pesan. Meskipun kesadaran tumbuh, banyak orang masih tidak tahu tentang biaya pengalaman online 'gratis'. Itu bukan kecelakaan. Luangkan waktu untuk menjelaskan bahwa jika seseorang berlangganan layanan situs web, mereka tidak hanya menerima layanan tersebut. Mereka menerima prioritas, rasa hormat, dan privasi.
Mengadvokasi web yang kurang iklan-sentris berarti melihat dengan jujur siapa master kami yang online. Ketika Anda membuat sebuah situs, untuk siapa situs tersebut? Apakah untuk pengiklan? Afiliasi? Klien? Atau untuk orang-orang yang mengunjungi situs tersebut? Betapa indahnya memiliki strategi pendapatan yang kuat dan etis yang membuat situs web terikat pertama dan terutama kepada orang-orang yang menggunakannya.
Peran Pengembang
Dalam pekerjaan di mana proyek semakin terfragmentasi, mudah untuk melepaskan diri dari kegagalan moral dari setiap proyek yang diberikan. Edward Snowden mengatakan hal yang sama berlaku untuk program mata-mata NSA yang dia bocorkan pada 2013. Baru tahun ini dia mengidentifikasi jejaring sosial dan aplikasi membawa risiko serupa.
Masukkan keberlanjutan ke dalam desain Anda. Komunikasikan apa yang Anda lakukan dan bagaimana Anda bertahan hidup dan apa yang dapat dilakukan orang lain untuk membantu. Kemajuan tidak terjadi dengan sendirinya. Tidak pernah dan tidak akan pernah. Kita harus menjadi perubahan yang ingin kita lihat.