Periklanan Kreatif di 2023: 10 Ide Pemasaran Digital yang Dikurasi Untuk Anda

Pada tahun 2020, iklan kreatif di papan reklame Inggris menjadi berita utama. Acara BBC Dracula mengeksekusi seni periklanan kreatif dengan sangat cerdik. Beberapa pasak ditempatkan secara acak di papan reklame, dan saat matahari terbenam, pencahayaan poster akan memproyeksikan bayangan yang menggambarkan Drakula. Taruhannya memiliki korelasi yang erat dengan Drakula karya Bram Stoker; papan reklame yang tampak acak di siang hari berubah menjadi mahakarya di malam hari.

Ini adalah tindakan membujuk seseorang untuk mengambil tindakan setelah melihat iklan yang membuatnya berhasil. Itu menipu dalam kesederhanaannya. Dalam arti tertentu, tujuan iklan kreatif adalah membujuk pengguna untuk melakukan tindakan yang diinginkan.

Persuasi dapat digunakan di hampir semua media dan merupakan alat yang ampuh untuk terhubung dengan konsumen potensial. Itu membutuhkan ekonomi dan, seperti istilahnya, kreatif. Apalagi, banyakide iklan kreatif di tahun 2023 yang bisa mendatangkan minat pengguna terhadap produk Anda.Lagi pula, setelah pandemi, orang akan mulai memanfaatkan waktu untuk menyempurnakan salinan iklan mereka.

Dan ini menggembirakan karena membantu memasuki ceruk secara efektif. Pandemi memungkinkan biro iklan memanfaatkan sisi kreatif mereka dan membuat kampanye iklan yang berbicara kepada orang-orang di tingkat yang lebih dalam. Selain itu, pengiklan yang bersenang-senang membuat iklan dalam dinamika baru akan terus berlanjut dengan energi yang sama.

Bagaimana cara membuat iklan kreatif di tahun 2023?

Iklan kreatif lebih berkesan dan berfungsi lebih baik dengan pengeluaran media yang lebih sedikit. Terlebih lagi, ini efektif dan membangun komunitas lebih cepat. Tetapi banyak percobaan laboratorium tidak menemukan korelasi langsung antara ide periklanan kreatif pada tahun 2023 dengan pendapatan penjualan yang lebih tinggi.Tetapi ini tidak berarti bahwa produk Anda tidak akan menarik perhatian pengguna jika Anda mencoba iklan kreatif.

Mari kita bahas dua tren penting dalam periklanan kreatif di tahun 2023:

1. Salah satu tren yang terlihat bahkan sebelum pandemi adalah peralihan dari media tradisional ke digital. Namun, pandemi telah mempercepat perjalanan transformasi digital bagi banyak perusahaan.
2. Tren lainnya adalah konsumen dan agensi berkomunikasi secara berbeda. Sebagian besar kampanye iklan disesuaikan dengan media digital dan berupaya membujuk pelanggan yang aktif di media sosial. Ini bisa dalam bentuk video pendek atau iklan seluler; berbagi cerita bisa menjadi media vital untuk mengumpulkan minat pada produk Anda.

Salah satu aturan penting dari periklanan kreatif adalah memastikan orang tersebut dapat mengambil sesuatu yang berharga dari iklan Anda. Oleh karena itu, membuat kesan pada klien Anda sangat penting. Dan biro iklan harus kreatif dalam metode mereka memecahkan masalah klien mereka. Mereka seharusnya mengajukan pertanyaan seperti: bagaimana iklan ini dapat membangun merek klien saya?

Alih-alih menjual produk, fokusnya sekarang adalah meningkatkan pengalaman secara keseluruhan. Pengalaman pelanggan dengan merek sangat penting untuk membangun citranya. Konsumen akan menginginkan pesan positif karena dunia perlahan kembali ke tempat asalnya. Itulah mengapa optimisme akan mendorong banyak kampanye iklan di tahun 2023.

Juga, pesan bahagia dapat bekerja dengan baik karena menciptakan asosiasi positif dengan produk. Berikut adalah beberapa ide periklanan kreatif di tahun 2023 untuk Anda lihat.

Periklanan Kreatif Menemukan Kebangkitan

Pandemi membawa angin segar dalam industri periklanan kreatif. Iklan kreatif selama tahun 1960-an bersifat terobosan, dan pengiklan memiliki status legendaris. Namun, dampak pasca-pandemi telah mengembalikan fokus pada industri periklanan. Dengan diperkenalkannya pemasaran digital, anggaran iklan yang lebih besar berarti lebih banyak ruang untuk kreativitas dan menjangkau konsumen yang tepat.

Namun, tidak ada dana yang dapat menutupi kreativitas yang diperlukan untuk membuat iklan yang menarik dan menarik. Iklan perlu menghasilkan daya tarik dan keterlibatan untuk membangun komunitas lebih cepat. Hanya pemahaman tentang tren dan kreativitas yang dapat membuat iklan Anda mudah diingat. Jika iklan tidak out of the box, tidak ada yang akan membeli produk tersebut.

Jadi, mari kita mulai membuat daftar beberapa ide periklanan kreatif di tahun 2023 untuk menghadirkan kegembiraan dalam strategi pemasaran Anda:

1. Buat tantangan: Internet penuh dengan tantangan di Tik Tok, Instagram, dan platform media sosial lainnya. Konsep di baliknya adalah menciptakan tantangan yang dapat dilakukan dan diposting oleh pengguna media sosial di media sosial. Tantangan pada dasarnya adalah UGC atau konten buatan pengguna dan memberikan basis konsumen yang besar untuk merek. Membuat pengguna terlibat dalam tantangan hampir seperti promosi gratis. Anda dapat menyebarkan berita tentang tantangan Anda dengan membuat tagar. Dan kemudian semua orang akan membuatnya menjadi viral.
2. Mengadakan kontes berkala: Cara lain untuk mendorong lebih banyak UGC adalah dengan menciptakan persaingan di antara konsumen. Ini pada dasarnya menawarkan hadiah di akhir tugas. Dan cocok untuk bisnis yang baru dan belum terkenal. Dan itu adalah metode untuk membuat pengguna terlibat dengan merek Anda di berbagai platform media sosial. Menarik pelanggan Anda dengan menawarkan hadiah, dan Anda akan mendapatkan wawasan yang lebih baik tentang audiens target Anda. Anda dapat mencoba melakukan kontes foto, kontes video, dll.
3. Buat dan bagikan video: Statistik pemasaran video menunjukkan bahwa video adalah konten yang paling populer dan dikonsumsi di internet. Untuk mempromosikan merek Anda, Anda dapat membuat panduan atau penjelasan yang mendorong pengguna untuk berinvestasi pada produk Anda. Selain itu, menggunakan video berkualitas tinggi untuk membuat iklan juga bagus untuk membuat pengguna terlibat dengan Anda. Video juga memungkinkan Anda menargetkan audiens dan berbicara dengan mereka tentang masalah mereka.
4. Tahan kuis: Ini bukan hanya hal baru, tetapi memungkinkan Anda untuk berkomunikasi dengan audiens Anda. Konsumen Anda akan menikmati kuis yang menyenangkan sesekali. Dan jika berada di ceruk tertentu, maka itu akan menarik minat mereka. Ajukan pertanyaan menarik kepada mereka, dan perhatikan bagaimana jawaban mereka bervariasi. Ini akan memberi Anda gambaran tentang berapa banyak orang yang mendapat informasi tentang ceruk pasar Anda.
5. Buat polling: Ini menyenangkan untuk diikuti, dan membuatnya adalah ide yang bagus. Karena pengguna sering menanggapi jajak pendapat karena memakan waktu lebih sedikit, Anda mendapatkan gambaran tentang apa yang dicari konsumen Anda. Coba ajukan pertanyaan yang tepat, dan Anda dapat menghasilkan beberapa wawasan cerdas ke audiens target Anda. Selain itu, menggunakan jajak pendapat membantu Anda menyatukan pendapat pengguna dan membuat diskusi seputar produk Anda.
6. Tambahkan humor ke pemasaran Anda: Beberapa perusahaan memanfaatkan humor sebagai pemecah es yang hebat untuk memicu diskusi di antara pengguna media sosial. Dan bisnis dengan selera humor yang unik dapat membuat iklan yang mudah diingat. Lagi pula, lihat iklan Budweiser untuk Super Bowl; ini dibagikan secara produktif di platform berbagi video. Meski hanya disiarkan di Amerika Serikat, iklan ini merupakan standar emas dalam humor dalam periklanan.
7. Buat meme dan parodi untuk melibatkan pengguna: Google ahli dalam membuat meme di tahun 2023. Mereka membuat bunga rampai yang sulit ditolak oleh pengguna. Misalnya, meme adalah cara yang bagus untuk terhubung dengan audiens yang lebih muda yang ingin tertawa sebentar. Parodi juga efektif dalam menarik keterlibatan. Misalnya, perang iklan BMW, Audi, Mercedes Benz, dan Jaguar terkenal. Intrik dalam parodi adalah bahwa semua pesaing menganggapnya sebagai tantangan untuk mengalahkan satu sama lain dengan iklan yang lebih kreatif.
8. Gunakan referensi budaya pop: Jika Anda memiliki audiens yang lebih tua, Anda dapat terhubung dengan mereka menggunakan referensi acara, film, lagu, dan banyak lagi yang ditempatkan dengan hati-hati. Menggunakan referensi budaya pop membangkitkan minat pemirsa karena mereka langsung berhubungan dengan konten yang ditampilkan. Ambil Parodi Asisten Google Macaulay Culkin, misalnya. Terhubung dengan Gen-X dan Gen-Y karena mereka semua pernah nonton Home Alone dan bisa memahami referensinya.
9. Buat Saluran Youtube: Terlibat dengan video saja tidak cukup. Anda harus membuka Youtube dan mulai membuat vlog. Bagaimanapun, Youtube dapat memberi Anda wawasan audiens yang andal. Fitur ini sangat penting untuk bisnis yang menargetkan demografi besar dengan iklan mereka. Terlebih lagi, Youtube memiliki jangkauan global sebanyak 2 miliar orang. Pemasaran video memungkinkan bisnis Anda menciptakan rasa otoritas. Dan ini memungkinkan pelanggan untuk terlibat dan terhubung dengan merek Anda.
10. Bangun situs web Anda: Tidak peduli seberapa aktif Anda di media sosial, dalam hal membuat nama untuk bisnis Anda, membangunnya sangatlah penting. Situs web dapat memberi pelanggan gambaran tentang nilai-nilai Anda. Selain itu, situs web menawarkan ikhtisar produk Anda. Selanjutnya, jika pelanggan Anda dapat berhubungan dengan merek Anda, mereka lebih cenderung mengambil tindakan. Selain itu, dengan templat web yang dihosting sebelumnya, membuat situs web jauh lebih mudah.

Mencari kursus gratis untuk dilakukan? Lihat kursus gratis pemasaran digital kami untuk mendapatkan keunggulan dalam persaingan.

Kekuatan iklan emosional

Pemasaran digital telah mengubah pendekatan kami untuk mengiklankan produk. Iklan yang bagus meningkatkan penjualan karena pengguna dapat mengasosiasikan ingatan positif dengan produk. Menurut Laporan Nielsen pada tahun 2016, iklan dikatakan dapat meningkatkan volume penjualan sebesar 23% jika memengaruhi emosi seseorang.

Iklan emosional menghasilkan respons yang lebih aktif di pusat memori otak. Oleh karena itu, pemasar memilih untuk mengukur respons otak untuk memahami reaksi konsumen. Mereka menggunakan alat neurometrik seperti pengkodean wajah, pengujian respons implisit, pelacakan mata, dan pencitraan resonansi magnetik (MRI).

Menurut penelitian oleh BrainJuicer, sebuah perusahaan penelitian dan strategi berbasis ilmu perilaku, model periklanan tradisional berasumsi bahwa persuasi adalah jalan untuk menghasilkan reaksi yang diinginkan. Namun, konsumen tidak selalu berpikir linier. Nyatanya, respons emosional yang terdorong hampir selalu mengalahkan respons rasional dalam hal keputusan konsumen.

Kursus Pemasaran Digital Terbaik Online

Jadi, apakah iklan kreatif lebih efektif?

Iklan kreatif lebih efektif dalam mempengaruhi perilaku pembelian. Dan ketika sebuah perusahaan memilih dimensi dan emosi yang tepat untuk ditargetkan, itu bisa menjadi alat yang efektif. Namun, ketika perusahaan membuat asumsi bahwa iklan emosional selalu berhasil, itu bisa menjadi bumerang.

Terlebih lagi, banyak perusahaan berfokus pada dimensi yang salah, menunjukkan ketidakmampuan untuk memahami preferensi budaya dan emosi secara umum.

Ambil contoh, iklan Fish-o-Filet Mcdonald yang kontroversial. Itu tanpa malu-malu menunjukkan seorang anak laki-laki dan seorang ibu berbicara tentang bagaimana mendiang ayahnya menyukai burger yang sama yang dia makan hari itu. Sang ibu menambahkan dengan mengatakan bahwa Fish-o-Filet adalah favoritnya juga.

Banyak perusahaan sering mengambil emosi negatif dan mengubahnya menjadi iklan kreatif. Ini tidak menghasilkan respons positif dalam penjualan atau emosi. Apa yang dilakukan Mcdonald's dianggap "memalukan" dan tidak enak. Karena mereka berhasil untuk tidak menghormati anak-anak berkabung.

Bagian penting untuk mendapatkan periklanan kreatif yang benar adalah memahami audiens Anda dan terhubung dengan mereka pada tingkat emosional. Burger King juga gagal melakukannya ketika mereka memposting tweet di Hari Perempuan Internasional yang menyebabkan kemarahan publik secara besar-besaran. "Wanita termasuk di dapur.", kata posting itu. Dan mereka mendukung tweet mereka dengan mengatakan bahwa wanita kurang terwakili dalam rantai makanan cepat saji sebagai karyawan.

Kursus Pemasaran Digital Gratis untuk Dipelajari

Tapi, netizen tidak percaya dengan alasan tersebut, dan Burger King segera menghapus tweet mereka. Ini adalah kasus klasik tentang perusahaan yang salah mengukur audiens mereka. Lagi pula, ada garis tipis antara menjadi kreatif dengan iklan dan manipulasi emosional. Iklan yang menggugah pikiran sering kali kontras dengan bentuk iklan populer lainnya yang memanfaatkan humor.

Itu sebabnya iklan yang menyenangkan bekerja dengan sangat baik, dan iklan Thailand sangat bagus dalam hal ini. Banyak iklan mereka yang viral di Youtube karena masuk ke akar perjuangan dan kesulitan manusia untuk membuat iklan yang mengharukan. Lebih penting lagi, iklan yang bagus menggerakkan konsumen untuk mengambil tindakan. Dan mencoba secara membabi buta untuk mendapatkan reaksi emosional tidak pernah berhasil. Namun, ada genre periklanan yang dikenal sebagai “Sadvertising”.

Ini memanfaatkan empati konsumen untuk membawa kesadaran.

Namun, tujuan dari iklan semacam itu adalah untuk mengatasi suatu masalah. Misalnya, "Anak Merokok" adalah iklan terkenal yang menampilkan anak-anak mendekati orang yang lebih tua dengan rokok meminta mereka untuk menyalakannya. Pesannya sederhana, tetapi eksekusinya menghasilkan respons yang masif. Ada peningkatan 40% di hotline yang membahas masalah berhenti merokok.

Tapi, pesan sederhana menghasilkan reaksi yang luar biasa. Mari kita lihat apa yang terjadi di sisi lain spektrum.

Blog Pemasaran Digital Populer

Apakah iklan emosional selalu berhasil?

Iklan Gillette yang membahas maskulinitas beracun disambut dengan emosi yang campur aduk. Ini disebabkan oleh dua alasan:

1. Pertama, itu menyentuh topik sensitif maskulinitas beracun. Dan Gillette adalah merek yang menawarkan produk untuk pria. Slogan mereka adalah "Yang terbaik yang bisa didapatkan seorang pria." Iklan tersebut meminta pria untuk menjadi lebih baik, sehingga membuat marah seluruh basis konsumen mereka.
2. Dua, itu adalah iklan yang mengangkat gerakan #MeToo sebagai topik diskusi. Iklan ini dimaksudkan untuk menjual produk, tetapi justru membawa kesadaran akan masalah yang dihadapi.

Ini adalah iklan yang bagus, dan orang harus menontonnya. Tapi, itu tidak menyelesaikan masalah konsumen, dan kedua, tidak laku. Jadi, itu akan selalu rentan terhadap kritik negatif. Tapi, seseorang bisa membuat iklan brilian yang menjual.

Keterampilan Pemasaran Digital yang Diminta

Kesimpulan

Siapa pun di industri periklanan mengenal David Ogilvy, copywriter terkenal. Kampanye Rolls Royce-nya yang terkenal mengatakan bahwa satu-satunya suara yang akan Anda dengar di Rolls Royce adalah suara jam listrik. Salinannya adalah penghormatan kepada drive tanpa suara dari Rolls Royce. Dan jika Anda sedang mencari ide iklan yang kreatif, ingatlah semuanya dimulai dengan salinan iklan David Ogilvy.

Dengan salinan iklan, tujuan utamanya adalah membujuk konsumen untuk membeli suatu produk. Dan beberapa biro iklan menjadi terlalu kreatif dengan iklan mereka. Respons emosional adalah pedang bermata dua. Dan agar pertaruhan terbayar, bekerja untuk mendapatkan pengakuan positif jauh lebih aman.

Itu sebabnya salah satu tren periklanan saat ini adalah optimisme. Pesan kreatif menghasilkan lebih banyak perhatian dan sikap positif jika dimensi yang dipilih tepat. Perusahaan perlu menyadari dampak iklan mereka terhadap persepsi konsumen mereka.

Mcdonald's salah dalam kasus klasik menciptakan respons emosional negatif alih-alih respons empatik.

Dan iklan yang bagus dapat menciptakan empati jika memecahkan masalah konsumen dan menjual produk dalam prosesnya. Tujuan periklanan bukan hanya untuk menghasilkan respons emosional tetapi melibatkan pengguna dengan produk. Meskipun demikian, emosi negatif dapat menjadi alat yang ampuh untuk berkomunikasi dengan audiens Anda. Seseorang harus berhati-hati saat melakukan itu. Dan hati-hati akan pendekatan strategis dan memberikan takeaway positif.

Lagi pula, sebuah iklan seharusnya hanya bertahan sampai penjualan selesai. Setelah itu, berkreasi dengan iklan Anda berarti Anda mengambil kebebasan dengan audiens Anda. Dan humor hampir selalu berhasil jika seleranya bagus. Selain itu, bersikap merendahkan audiens Anda tidak akan membuat mereka marah. Anda perlu mengomunikasikan nilai-nilai merek dan fungsionalitas produk dengan ramah.

Terakhir, libatkan pelanggan Anda secara konsisten dan tunjukkan bahwa Anda peduli dengan pendapat dan minat mereka sambil mengukur sikap mereka. Melalui periklanan kreatif, Anda harus mudah didekati oleh konsumen Anda, hampir seperti pasangan. Lagi pula, konsumen paling tahu dan tidak akan menerima iklan emosional apa pun begitu saja.

Jika Anda ingin menjelajahi dan menjadi ahli dalam pemasaran Digital, lihat MICA dan Sertifikat Lanjutan upGrad dalam Pemasaran & Komunikasi Digital . Menjadi ahli dalam pemasaran konten, media sosial, branding, analisis pemasaran, dan PR.

Mempersiapkan Karir Masa Depan

Terapkan untuk Sertifikat Tingkat Lanjut dalam Digital Branding & Advertising