Melihat Google Analytics 4

Google Analytics telah menjadi bahan pokok dalam kotak alat perancang web, pemasar, dan spesialis SEO selama bertahun-tahun. Dan meskipun ada kurva belajar yang curam, ini menawarkan pandangan mendalam tentang siapa yang mengunjungi situs web Anda dan tindakan yang mereka ambil.

Namun, tumpukan besar data yang disediakan Google Analytics tidak selalu mengikuti perkembangan web. Peraturan privasi dan pesaing dengan produk yang lebih ramping telah memaksa alat yang terhormat untuk mempertimbangkan kembali praktiknya.

Itu sebabnya versi berikutnya kemungkinan akan mengejutkan beberapa pengguna lama. Google Analytics 4 (GA4) mengambil pendekatan yang sangat berbeda, dengan fokus pada peristiwa pengguna daripada sesi. Ini menghilangkan beberapa masalah privasi – belum lagi data khusus pengguna yang menarik bagi kita yang membaca laporan.

Dan itu juga akan membutuhkan tindakan dari pihak kita. Google Analytics 4 tidak kompatibel dengan fungsi Universal Analytics (UA) sebelumnya. Itu berarti Anda harus menyiapkan situs Anda menjadi properti GA4, lalu menerapkan pelacakan. UA akan dihentikan pada 1 Juli 2023, dan data hanya akan tersedia untuk waktu yang singkat setelahnya.

Memang, hal-hal akan berbeda. Tapi tidak perlu khawatir! Dengan bantuan seorang pakar, kami telah menyusun daftar hal-hal yang perlu Anda ketahui tentang peralihan ke Google Analytics 4.

Membuat Transisi Lambat ke Google Analytics 4

Jika Anda mengelola Google Analytics untuk klien Anda, Anda harus mentransisikannya ke GA4 di beberapa titik. Tapi Anda tidak harus langsung masuk semua.

Dimungkinkan untuk menjalankan GA4 bersama pelacakan UA lawas. Ini memungkinkan Anda untuk membandingkan dan membedakan laporan yang tersedia. Dan itu juga memastikan bahwa Anda akan mulai bekerja saat UA secara resmi dihentikan.

Langkah pertama adalah membuat versi GA4 dari properti Anda yang sudah ada. Google memiliki panduan praktis yang menguraikan langkah-langkahnya. Setelah Anda menetapkan properti GA4, Anda harus menerapkan kode pelacakannya di situs web Anda.

Seperti inkarnasi sebelumnya, mungkin diperlukan waktu hingga 48 jam untuk melihat data terisi ke dalam dasbor GA4. Dan perbedaan visual antar versi terlihat jelas, jika tidak mencolok.

Dasbor Google Analytics (versi UA)

Dasbor Google Analytics 4

Apa Bedanya dengan GA4?

“Ruang lingkup dan skema yang berubah. Ini akan sejalan dengan pemasaran analitik yang berfokus pada produk lainnya seperti Mixpanel, Segment, dll. ” Begitulah cara manajer analitik dan insinyur perangkat lunak Victor Ramirez menjelaskan fokus baru Google Analytics 4.

Sementara UA secara tradisional memberi kami tampilan data "Pengguna > Sesi > Klik", GA4 hanya akan menjadi "Pengguna dan Peristiwa", kata Ramirez. Ini mengurangi informasi yang tersedia dalam laporan, tetapi itu tidak selalu berarti buruk.

Dalam jangka panjang, Ramirez berpikir GA4 akan lebih bermanfaat bagi para pemangku kepentingan. Itu sebagian karena laporan UA lama adalah perbandingan apel-ke-jeruk dengan alat lain. Dia berkata, “Karena GA UA sangat berbeda dari alat analitik lainnya, sangat sulit untuk menguji apakah datanya akurat.”

Privasi juga menjadi pendorong perubahan – dan GA4 menawarkan lebih banyak kontrol untuk membantu regulasi kepatuhan yang ada seperti GDPR. Ramirez mencatat bahwa "GA4 memiliki versi 'privasi pertama' yang diaktifkan melalui mode persetujuan."

Ada beberapa perdebatan mengenai apakah mode persetujuan akan diterima dengan GDPR. Tapi Ramirez mengatakan itu mungkin masalah mengonfigurasi alat dengan pengaturan yang tepat.

Yang Perlu Anda Ketahui tentang Data Historis

Jadi, apa yang terjadi dengan data analitik yang diperoleh properti UA Anda selama bertahun-tahun? Sederhananya: itu akan dihapus di beberapa titik setelah UA dihentikan oleh Google. Tidak ada kabar tentang tanggal penghapusan resmi.

Dan Anda tidak dapat membawanya ke GA4. Ramirez memberi tahu kita, “Tidak ada cara mudah untuk membawa data historis, dan pada tahun 2023 itu akan dihapus.”

Jika data historis UA masih penting bagi Anda, Anda dapat mengekspornya. Jika Anda ingin menggabungkan data UA dan GA4, Ramirez menyarankan hal itu dapat dilakukan melalui alat BigQuery Google.

“Rencana terbaik adalah mengekspor data UA ke BigQuery dan juga menghubungkan GA4 ke BigQuery. Anda kemudian dapat melihat keduanya di Data Studio. Solusi tanpa kode seperti Supermetrics dapat menangani penggabungan data UA dan GA4 untuk dibaca oleh BigQuery.”

Perhatikan juga, jangan berharap Google Analytics 4 menyimpan data Anda untuk jangka panjang. Ini hanya akan menyimpan data tingkat pengguna selama maksimal 14 bulan. Namun, Google menjelaskan bahwa ini tidak memengaruhi laporan gabungan standar mereka.

Pandangan Berbeda Tentang Analisis Situs Web

Melihat-lihat komunitas desain web, ada kekhawatiran tentang perubahan yang terjadi di GA4. Tapi apa pun perasaan Anda saat beralih, itu adalah masa depan platform yang tak terbantahkan. Karena itu, kita harus menyesuaikan.

Sudah saatnya Google mengambil pendekatan yang berfokus pada privasi. Meskipun senang melihat data terperinci terkait dengan pengguna tertentu, itu sama sekali tidak berkelanjutan dalam iklim saat ini.

Bagi kami yang bekerja dengan klien, Ramirez merekomendasikan untuk menjalankan UA dan GA4 secara paralel untuk saat ini. Jika klien memerlukan semua data mereka di satu tempat, maka menyatukan kedua versi dengan alat seperti BigQuery adalah cara yang harus dilakukan.

Ke depan, ada baiknya mempelajari GA4 dan bagaimana pelaporan dan konfigurasinya berbeda dari versi sebelumnya. Itu akan membantu membuat transisi lebih lancar bagi Anda dan klien Anda.

Sumber Daya Google Analytics 4 yang Bermanfaat

Jika Anda ingin mempelajari lebih dalam tentang GA4, Anda dapat melihat sumber daya berikut:

• Panduan Mendalam untuk Google Analytics 4 oleh Neil Patel
• Mengenal Google Analytics 4: Panduan Lengkap oleh Kayle Larkin, Jurnal Mesin Pencari
• Pengantar Google Analytics 4 oleh Google Developers Documentation
• Bersiaplah untuk masa depan dengan Google Analytics 4 oleh Russell Ketchum, Google Analytics
• Generasi Berikutnya dari Google Analytics oleh Moz