Panduan Menghancurkan Dunia Pengoptimalan Mesin Pencari

Optimisasi mesin pencari sangat penting untuk sebagian besar situs web. Industri ini bernilai lebih dari $70 miliar per tahun, dan itu hanya akan tumbuh. Ini memiliki spesialis, sub-spesialis, pemimpin pemikiran, publikasi khusus, alat yang sangat kompleks, dan ketidakpastian konstan di jantungnya. Seperti yang dikatakan Bob Dylan, itu hanya bayangan yang kita semua kejar.

Semakin banyak alasan untuk tetap tajam, bukan? Setiap perubahan pada algoritme mesin telusur utama mengirimkan gelombang kejut ke seluruh web. Bagi mereka yang tidak mengikuti ruang SEO, mudah kehilangan jejak tren, otoritas, dan sumber daya terbaru.

Untuk itulah halaman ini. Ini akan memecah topik hangat SEO, pertanyaan umum, dan sumber daya terbaik untuk tetap mengikuti perkembangan dunia itu. Dengan demikian, ini bukan panduan untuk SEO karena ini adalah panduan untuk dunia SEO . Anggap saja sebagai catatan tebing, sebuah buku dasar bagi mereka yang ingin menambah pengetahuan mereka dan memahami tren terbaru.

Bagi mereka yang benar-benar terburu-buru untuk kembali ke alur, lanjutkan ke lembar contekan yang mengumpulkan semua sumber daya yang termasuk dalam bagian ini. Adapun sisanya, kita pergi. Ini cukup Google-berat, karena Google saat ini memegang 85%+ pangsa pasar, tapi yakinlah poin berlaku untuk orang-orang seperti Baidu dan DuckDuckGo juga.

Dan ingat, ini adalah dokumen langsung. Jika ada sesuatu yang kami lewatkan, beri tahu kami. Di dunia yang cepat berubah seperti SEO, tidak ada sumber daya yang mampu untuk duduk di tangan mereka.

Mengapa SEO Penting

Kami tidak akan berlama-lama dalam hal ini, tetapi berguna untuk mengingatkan diri kita sendiri apa itu SEO, mengapa itu penting, dan bagaimana hal itu berkembang selama bertahun-tahun. Menjaga prinsip-prinsip dasar dalam pikiran memungkinkan Anda untuk melihat hutan daripada pohon.

Jadi, singkatnya, optimisasi mesin pencari adalah cara situs web muncul di mesin pencari seperti Google, Bing, Baidu, dan DuckDuckGo. Ini tetap menjadi salah satu cara terbaik untuk menemukan situs web. Lebih dari 90% lalu lintas web datang melalui mesin pencari, dengan Google sendiri yang memproses triliunan pencarian setahun. Jika Anda ingin situs web Anda terlihat, Anda ingin muncul di hasil pencarian yang relevan.

Meskipun SEO tidak bebas kontroversi, pada prinsipnya adalah equalizer yang hebat. Posisi tidak bisa dibeli; mereka didasarkan pada relevansi dan kualitas. Adalah kepentingan mesin pencari untuk memberikan hasil terbaik, jadi SEO adalah proses di mana sebuah situs menjadi hasil terbaik.

Singkatnya, daya tarik SEO adalah lalu lintas . Ini membuat orang mampir dan mudah-mudahan bertahan. Lebih banyak lalu lintas berarti lebih banyak pembaca, lebih banyak pemirsa, lebih banyak pelanggan, lebih banyak perhatian.

Apa pun motivasi Anda, permainannya pada dasarnya sama. Dari konten hingga desain situs, penerapan membuat situs web menjadi lebih baik. Desain lebih jelas dan konten lebih terfokus, dengan kebutuhan pengunjung selalu di depan dan di tengah. Dalam arti tertentu, ini memberi Anda visi 3D web, melihat pengalaman web dari perspektif manusia dan komputer.

Meskipun panduan perbaikan cepat sebaliknya, SEO sebaiknya tidak dipasang. Seperti yang ditulis Suzanne Scacca, SEO adalah jantung dari proses desain web. Itu tidak bisa - dan tidak boleh - didorong ke penulis atau eksekutif SEO. Ini adalah masalah seluruh situs, membutuhkan perhatian seluruh situs.

Topik panas

Jika Anda tidak nyaman dengan dasar-dasar SEO — tag meta, teks alt, pembuatan tautan, dll. — halaman ini bukan untuk Anda. Bagian ini mengasumsikan sejumlah pengetahuan dasar. Namun, jangan panik, kami tidak akan membiarkan Anda menggantung. Berikut adalah beberapa sumber yang bagus untuk memulai dari awal:

• Panduan Pemula Moz untuk SEO
• SEO untuk Pemula oleh Search Engine Journal
• SEO Dibuat Sederhana oleh Neil Patel
• Panduan Pemula SEO Google

Adapun Anda semua, berikut ini adalah beberapa topik hangat SEO yang sedikit lebih teknis, lengkap dengan kebijaksanaan dan sumber daya konvensional untuk mengikuti evolusi mereka.

Konten Hebat

Saya harus meletakkan ini terlebih dahulu. Banyaknya data yang terlibat dalam SEO memudahkan untuk melupakan fakta penting: Anda membuat situs web untuk orang, bukan mesin telusur . Kedengarannya klise, dalam jangka panjang cara terbaik untuk berkinerja baik dalam pencarian organik adalah menjadi yang terbaik yang Anda bisa.

Mesin pencari menghargai konten yang bagus di atas segalanya. Betapapun banyak seluk-beluk perubahan SEO, ini tetap benar. Ini adalah fondasi yang kokoh untuk SEO. Mengoptimalkan situs web yang brilian itu mudah; mengoptimalkan yang buruk itu sulit, dan sering kali mengarah pada perilaku topi hitam. (Lebih lanjut tentang itu di bawah.) Ya, ada situs web yang dioptimalkan dengan buruk yang berkinerja baik dalam pencarian, karena berbagai alasan, tetapi menggerutu tidak akan membawa Anda ke mana-mana.

Apa arti 'konten yang baik' secara konkret? Ini tidak sewenang-wenang seperti yang Anda bayangkan. Mesin pencari umumnya menyimpan kartu mereka dekat dengan dada mereka, tetapi di mana kualitas konten diperhatikan, mereka setransparan yang Anda harapkan.

Bagi mereka yang keluar dari lingkaran SEO, ada beberapa cara yang lebih baik untuk mempercepat daripada membaca Pedoman Evaluator Kualitas Pencarian terbaru Google. Mengapa menebak apa yang diinginkan mesin pencari ketika mereka telah menulis dokumentasi senilai buku tentang masalah ini? Topik yang dibahas dalam edisi terbaru meliputi:

• Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness (EAT),
• Halaman Uang atau Hidup Anda (YMYL),
• Reputasi situs web dan pembuat konten,
• kebutuhan pengguna seluler,
• Konten yang dibuat secara otomatis,
• Desain halaman yang menipu,
• Seperti apa tampilan halaman berkualitas rendah.

Apakah Anda seorang desainer atau copywriter, ini semua adalah informasi yang berharga.

Katakan apa yang Anda suka tentang praktik Google yang lebih jahat, tetapi terkait penelusuran organik, mereka ingin situs web menjadi sepatu yang bagus. Tulis artikel yang brilian; membangun situs yang cepat dan praktis; gunakan visual yang indah; desain secara etis; bersikap transparan tentang siapa Anda dan apa yang Anda lakukan; dan jangan pernah biarkan SEO menjadi ekor yang mengibaskan anjing. Kualitas akan menang pada akhirnya.

Aksesibilitas

Untungnya, ruang pengembangan web tampaknya memanas untuk berbicara tentang aksesibilitas. Ada banyak tumpang tindih alami antara SEO dan aksesibilitas, meskipun sayangnya saat ini hanya ada sedikit bukti bahwa situs web yang sangat mudah diakses mendapatkan dorongan dalam pencarian. Aksesibilitas hampir tidak ada dalam dokumen Pedoman Kualitas Pencarian Google yang sangat besar.

Namun, ada banyak tumpang tindih antara praktik terbaik aksesibilitas dan praktik terbaik SEO. Ini termasuk:

• Teks alternatif gambar,
• Judul deskriptif dan tag header,
• Transkripsi video,
• Bagian konten,
• Peta situs yang jelas dan logis,
• Kontras warna,

Hampir semua hal yang layak dilakukan untuk kepentingannya sendiri akhirnya menjadi praktik terbaik SEO, jadi saya cenderung mendukung aksesibilitas dalam kedua hal tersebut. Panduan Aksesibilitas Konten Web adalah tempat yang bagus untuk memulai, terutama Empat Prinsip Aksesibilitas.

WebAIM menerbitkan laporan tahunan tentang aksesibilitas web, dan Hari Kesadaran Aksesibilitas Global adalah pusat yang fantastis untuk acara dan kampanye. Juga, untuk mendapatkan plug Smashing, karya Steven Lambert tentang mendesain untuk aksesibilitas dan inklusi memecah topik dengan sangat baik.

Kasus Penasaran JavaScript

JavaScript telah berkembang menjadi pilar ketiga desain web — bergabung dengan HTML dan CSS. Bahasa ini memungkinkan segala macam fitur interaktif mewah yang tidak mungkin dilakukan di situs statis. Kecanggihan itu telah membawa beberapa kebingungan terkait SEO.

Bisakah situs web dengan JavaScript bekerja dengan baik dalam pencarian? Ya, mereka bisa dan melakukannya. Ketika masalah muncul hampir selalu dalam proses pengindeksan, ketika mesin pencari merayapi dan membuat halaman web untuk database mereka.

Google memiliki anggaran perayapan yang terbatas. Jika halaman Anda membutuhkan waktu lama untuk dimuat, ada kemungkinan mesin pencari akan melewatinya. JavaScript yang memblokir perenderan juga tidak disukai, terutama untuk konten paruh atas. Jika memungkinkan, jalankan skrip setelah halaman dimuat.

Singkatnya, biarkan mesin pencari melihat halaman seperti orang melihatnya. Google Search Console memiliki Alat Inspeksi URL yang akan menunjukkan kepada Anda apa yang diambil, apa yang dirender, dan masalah mencolok apa pun.

Pengembang tidak boleh menghindar dari JavaScript karena takut membuat marah para dewa SEO. Ya, JavaScript yang membengkak, lambat, dan serampangan akan merusak kinerja pencarian situs web Anda, tetapi bahasa yang diterapkan dengan benar juga dapat meningkatkannya. Memang, format seperti JSON adalah pokok dari markup SEO yang lebih canggih, seperti Skema.

Berikut adalah beberapa sumber untuk masuk ke gulma JavaScript dan SEO:

• Memahami Dasar-dasar SEO JavaScript oleh Google
• Perbaiki masalah JavaScript terkait Penelusuran oleh Google
• SEO Teknis — Prinsip Dasar oleh Tom Bennett
• Untuk pelajar visual di luar sana, Google Webmasters memiliki seri yang didedikasikan untuk SEO JavaScript.

Ingat juga bahwa semakin kokoh fondasi SEO Anda, semakin sedikit tekanan yang ada pada JavaScript untuk bekerja. Anggap saja sebagai sesuatu yang meningkatkan pengalaman menjelajah daripada membawa air.

Data Terstruktur

Metadata telah berkembang jauh sejak hari-hari awal SEO. Judul dan deskripsi meta tetap penting, tetapi ada level lain yang semakin sulit untuk diabaikan — data terstruktur.

Data terstruktur, lebih khusus Skema, telah diadopsi oleh semua mesin pencari utama. Bagian dari dorongan Web Semantik untuk membuat data online dapat dibaca mesin, ini memungkinkan Anda untuk memberi label konten dengan kekhususan yang sebelumnya tidak mungkin dilakukan. Data terstruktur adalah cara mesin telusur menampilkan hasil kaya seperti resep, kutipan ulasan, detail acara, dan banyak lagi.

Kosakata skema berfungsi bersama format Microdata, RDFa, dan JSON-LD, dan ada banyak alat gratis untuk membantu Anda mempelajari bahasa dan cara menerapkannya. Ini termasuk:

• Pembantu Markup Data Terstruktur Google
• Alat Pengujian Data Terstruktur Google.

Mesin pencari sangat pintar, tetapi mereka tidak terlalu pintar. Data terstruktur menghilangkan banyak dugaan dari proses perayapan, membuatnya lebih mudah untuk memahami dan mengindeks konten untuk penelusuran yang relevan.

Untuk pengenalan topik yang lebih mendalam, saya dengan rendah hati mengarahkan Anda ke artikel saya tentang Memanggang Data Terstruktur Ke Dalam Proses Desain.

Kecepatan Situs

Mesin pencari menyukai situs web yang cepat. Mereka lebih mudah dirayapi, dan lebih mudah dijelajahi oleh pengguna. Tidak peduli betapa indahnya situs Anda, jika perlu waktu lama untuk memuat, orang tidak akan bertahan untuk mencari tahu. Mesin pencari juga tidak sabar.

Seperti kebanyakan hal SEO, praktik terbaik kecepatan situs mencakup spektrum mulai dari akal sehat hingga mengutak-atik yang sangat teknis. Di sisi akal sehat, jangan mengunggah gambar 12MB ketika gambar 200KB terlihat persis sama. Jika Anda benar-benar harus memiliki gambar beresolusi tinggi yang besar, tautkan ke gambar tersebut. Gambar adalah jenis sumber daya paling populer di web, jadi jangan berhemat pada kompresi. Kebanyakan orang akan tetap menjelajah di ponsel mereka.

Di luar itu Anda masuk ke perairan yang lebih teknis, meskipun tujuannya tetap sama: memuat dengan cepat dan lancar. Sederhanakan kode Anda, kurangi HTML, CSS, dan JavaScript yang berlebihan. Yang terpenting, seperti biasa, uji apa yang telah Anda lakukan. Kecepatan situs bukanlah masalah teoretis; itu yang praktis.

Biasanya, Google memiliki alat khusus untuk tujuan itu:

• Wawasan PageSpeed

Ini akan memberi tahu Anda apa yang salah dengan konten URL dan apa yang dapat Anda lakukan untuk memperbaikinya. Kecepatan situs bukanlah misteri besar; lebih sering daripada tidak itu hanya kasus pemangkasan lemak.

Ponsel Pertama

Sebagian besar penjelajahan web sekarang dilakukan di perangkat seluler, bukan desktop. Karena alasan inilah Google akan beralih ke pengindeksan seluler pertama untuk semua situs web pada September 2020. Artinya, perenderan seluler dari suatu halaman adalah yang akan diindeks, bukan desktop. Di situlah Anda perlu membawa A-game Anda.

Dapat dimengerti bahwa orang-orang tertarik pada kanvas luas yang ditawarkan oleh desain yang mengutamakan desktop, tetapi keahlian kami bukanlah yang paling berguna. Jika situs web Anda adalah karya seni di desktop tetapi berantakan di seluler, SEO Anda akan menderita — dan itu belum lagi pengalaman pengguna.

Lebih Banyak Artikel Tentang Kegunaan Seluler

• Bagaimana Desain Web Seluler Mempengaruhi Pencarian Lokal (Dan Apa yang Harus Dilakukan Tentang Ini) oleh Suzanne Scacca
• Menilai Kegunaan Seluler Dengan Alat Webmaster Google oleh Tim Jenen

Pikirkan dengan topi ponsel Anda. Apakah iklan memonopoli ruang paruh atas? Google mendedikasikan 20 halaman Pedoman Kualitas Pencariannya untuk memahami kebutuhan pengguna seluler, yang mencakup semuanya, mulai dari halaman hasil mesin pencari (SERP) hingga kueri pencarian khusus lokasi. Sekali lagi, apa yang diinginkan mesin pencari tidak perlu menjadi misteri.

Sisi Gelap SEO

Akan lalai untuk tidak membahas sisi SEO yang lebih buruk. Ada banyak uang yang akan dihasilkan dari peringkat yang baik untuk istilah pencarian populer. Salah satu alasan utama mesin pencari sangat tertutup tentang cara kerjanya adalah karena mereka tahu sejumlah situs web akan mencoba mempermainkan sistem atas nama Quick Wins.

Black Hat SEO adalah dunia yang cukup dinamis dengan caranya sendiri yang berputar-putar. Dari menjejalkan kata kunci yang tidak terlihat hingga membeli tautan balik dari situs web terkemuka, ada naluri yang hampir seperti kartun di antara beberapa orang untuk menghindari kerja keras dan perbaikan diri yang diperlukan oleh SEO yang baik.

Apakah black hat SEO berhasil di masa lalu? Kadang-kadang, ya. Terkadang sangat baik memang. Namun, mesin pencari selalu waspada terhadap perilaku buruk, dan mereka akan menghukumnya ketika mereka menemukannya. Kerusakan bisa diperbaiki dan selain itu, tidak ada yang suka bajingan.

Tidak ada pengganti untuk strategi SEO jangka panjang yang berkualitas. Yang membawa kita ke…

Memainkan Permainan Panjang

SEO adalah maraton, bukan sprint. Menerapkan praktik terbaik dapat menghasilkan hasil langsung, tetapi kinerja jangka panjang memerlukan pemeliharaan jangka panjang. Lagipula, perjalanan lebih penting daripada tujuan, bukan?

Artikel ini tidak bermaksud memberi Anda panduan lengkap tentang SEO. Ini adalah sumber daya bagi mereka yang ingin tetap mengikuti perkembangan industri sebagai bagian dari perbaikan diri jangka panjang. Dalam semangat itu, lembar contekan di bawah ini adalah salah satu dokumentasi, alat, jurnalis, pemimpin pemikiran, podcast, dan sumber daya lainnya.

Pengingat juga bahwa ini adalah dokumen langsung, jadi jangan malu untuk menyarankan penyesuaian dan penambahan karena dunia SEO terus berubah.

Selamat mencari.

Lembar Cheat SEO yang Menghancurkan

Ini bukan daftar yang lengkap, tetapi mudah-mudahan ada cukup bagi Anda untuk jatuh ke lubang kelinci SEO. Harap dicatat bahwa lembar contekan ini akan diperbarui sesekali, jadi jika ada sesuatu/seseorang yang hilang, jangan ragu untuk memberi tahu kami! Kami akan mempertimbangkannya untuk disertakan saat kami memperbarui lembar berikutnya.

Dokumentasi

• Pedoman Evaluator Kualitas Penelusuran Google
• Pedoman Webmaster Bing
• Pedoman Aksesibilitas Konten Web W3C
• Ikhtisar perayap Google
• Dokumentasi Schema.org
• Rendering SEO Manifesto

Otoritas Dan Wartawan

• Google SearchLiaison, wajah publik Google Search
• Danny Sullivan, wajah publik dari wajah publik Google Penelusuran
• John Mueller, Analis Tren Webmaster di Google
• Gabriel Weinberg, pendiri DuckDuckGo
• Neil Patel, jagoan pemasaran SEO yang jelas dan mudah diakses
• Jamie Alberico, guru SEO teknis
• Loren Baker, pendiri Jurnal Mesin Pencari
• Barry Schwartz, jurnalis SEO yang luar biasa
• Women in Tech SEO adalah sumber daya yang fantastis untuk para ahli di seluruh spektrum SEO

Publikasi, Blog, & Forum

• Blog Pusat Webmaster Google (tidak seburuk kedengarannya)
• Jurnal Mesin Pencari
• Tanah Mesin Pencari
• Postingan SEM
• Tonton Mesin Pencari
• Meja Bundar Mesin Pencari
• WebmasterDunia
• SEO di tepi laut
• blog SEMrush
• Blog DuckDuckGo
• Blog Moz
• Blog SEO Yoast
• Subreddit /r/SEO
• Subreddit /r/TechSEO.

Peralatan

Gratis

• Google Search Console
• Google Analytics
• Google Tren
• Tes Hasil Kaya Google
• Tes Ramah Seluler Google
• Generator Markup Skema Merkle
• Vital Web
• Mercu suar
• Wawasan PageSpeed
• Generator Kata Kunci ahrefs
• ahrefs Pemeriksa Tautan Rusak
• Plugin Peselancar Kata Kunci untuk Chrome

Freemium/Berbayar

• MozBar
• SEMrush
• Katak Berteriak
• Yoast
• Pahlawan Kata Kunci
• Sejumlah alat ahrefs

Podcast Dan Seri Video

• Hangout Google Webmaster
• Crawling Mondays oleh Aleyda Solis
• Podcast Pertunjukan Jurnal Mesin Pencari
• Papan Tulis Jumat di Mozo
• Podcast EDGE Web
• Cari Berita yang Dapat Anda Gunakan oleh Maria Haynes
• Daftar putar video JavaScript SEO oleh Google Webmasters

Konferensi

• CariCinta
• BrightonSEO
• Expo Pemasaran Penelusuran (SMX)
• MozCon
• CariCon