Di mana SEO Termasuk Dalam Proses Desain Web Anda?

Kita semua memiliki peran untuk dimainkan dalam membangun sebuah situs web. Desainer membuat antarmuka yang indah dan interaktif. Copywriter membuat pesan yang membuat pengunjung memperhatikan dan bertindak. Pengembang menyatukan semuanya dengan kode.

Tapi ada satu bagian dari teka-teki yang tidak bisa diberikan hanya kepada satu orang. Dan itulah SEO.

Jika Anda sedang membangun situs web untuk klien dan mereka mengharapkan hasil yang mengesankan pada akhirnya (yaitu tingkat konversi yang tinggi), SEO harus menjadi bagian dari proses Anda. Anda tidak bisa begitu saja meninggalkannya di tangan penulis Anda atau SEO berdedikasi dan menganggap itu sudah cukup.

Google adalah penguasa yang menuntut dan kita harus menenangkannya jika kita ingin situs web kita mencapai puncak pencarian. Dan apa artinya itu adalah mengambil pendekatan menyeluruh untuk SEO sepanjang siklus proses desain dan pengembangan situs web.

Jika Anda belum memperhitungkan ini atau Anda ingin memastikan bahwa Anda telah mencakup semua dasar dalam apa yang Anda lakukan saat ini, posting ini untuk Anda. Saya akan membahas kapan dan bagaimana SEO perlu memasukkan gambar ke dalam alur kerja Anda. Selain itu, saya telah menyertakan daftar periksa SEO di bagian bawah posting ini yang dapat Anda dan tim Anda sesuaikan dengan alur kerja Anda.

Dimanakah SEO Termasuk dalam Proses Desain Web Anda?

SEO harus menjadi sesuatu yang selalu Anda pikirkan dan rencanakan, mulai dari fase pencarian calon pelanggan hingga tanggal peluncuran.

SEO Selama Fase Proposal

Ketika Anda berbicara dengan prospek tentang apa yang mereka butuhkan untuk bantuan Anda, mereka akan fokus pada situs web itu sendiri.

“Saya membutuhkan situs web sehingga saya dapat menjual produk saya secara online/meningkatkan kehadiran saya/mendapatkan pelanggan baru.”

Tapi sebenarnya bukan itu yang mereka minta. Apa yang mereka inginkan adalah situs web untuk membantu bisnis mereka ditemukan di Google dan mengonversi pengunjung, yang memerlukan sesuatu yang lebih kompleks dari Anda daripada sekadar menggabungkan beberapa salinan dan desain.

Anda tahu bahwa situs web perlu dioptimalkan untuk pencarian jika situs web ingin melakukan apa yang dibutuhkan klien. Karena itu, ini akan memengaruhi hal-hal seperti biaya, garis waktu, dan aliran proses. Semua detail ini harus dipetakan di pihak Anda saat Anda menyiapkan proposal.

Adapun apa yang sebenarnya Anda katakan kepada klien Anda? Di sinilah segalanya menjadi rumit.

Anda harus entah bagaimana menangani SEO dengan prospek Anda 1) untuk menetapkan harapan yang tepat dan 2) untuk membenarkan apa yang akan Anda usulkan kepada mereka dalam hal ruang lingkup dan biaya. Satu-satunya masalah adalah, beberapa klien mungkin tahu istilah "SEO", tetapi mereka tidak benar-benar mengerti apa yang dimaksud.

Percakapan dapat dengan cepat berubah menjadi sesuatu seperti ini:

Anda : [Anda menjelaskan detail penawaran desain Anda dan menyebutkan bahwa SEO adalah bagian darinya.]

Klien : “Wah, bagus. Saya memiliki daftar 20 kata kunci yang ingin saya sertakan di setiap halaman.”

Anda : “Yah, sebenarnya bukan itu yang dimaksud dengan optimasi mesin pencari. Jika Anda ingin situs web Anda berkinerja baik, Anda perlu memperhatikan hal-hal seperti caching, keamanan, dan desain yang mengutamakan seluler.”

Klien : “Apa yang kamu bicarakan? menguangkan? Bahkan apa itu? Saya pikir Anda mengatakan Anda melakukan SEO. Saya ingin memberi peringkat untuk 20 kata kunci ini.”

Itu tugas Anda untuk mendapatkan klien hasil yang mereka butuhkan, bukan untuk mencoba dan menjelaskan kepada mereka teknis bagaimana Anda melakukannya. Itu sebabnya mereka membayar Anda untuk melakukan ini. Jadi, inilah yang saya sarankan untuk proposal Anda dan diskusi awal dengan klien:

Pertama, biarkan situs web Anda melakukan semua pembicaraan tentang SEO seperti yang dilakukan UPQODE:

Ini akan memungkinkan Anda untuk dengan jelas mengeja jenis SEO yang Anda berikan (yang juga akan membantu klien yang berpikiran SEO menemukan Anda di tempat pertama). Tidak apa-apa untuk memasukkan istilah teknis di sini selama Anda menjelaskan secara singkat apa masing-masing istilah awam:

Apa yang saya sukai dari pendekatan ini adalah memungkinkan Anda untuk mengatakan "Kami akan melakukan X, Y dan Z" sambil membingkainya dalam cahaya yang benar-benar dipahami klien. Dalam hal ini, apa yang sebenarnya Anda katakan adalah "Kami menangani semua hal teknis sehingga visibilitas situs Anda tumbuh dalam pencarian dan, akibatnya, Anda mendapatkan lebih banyak lalu lintas."

Ini adalah bagaimana Anda harus berbicara dengan prospek Anda dan meletakkan detail terkait SEO dalam proposal dan kontrak Anda juga.

Dengan kata lain, jangan terlalu mendalami tugas SEO Anda. Sebaliknya, sebutkan saja manfaatnya. Sebagai contoh:

• Desain web responsif yang tampak hebat di semua perangkat.
• Halaman web yang dimuat dalam tiga detik atau kurang untuk pengalaman pengunjung yang optimal.
• Keamanan yang diperketat untuk menjaga semua data bisnis Anda serta data pengunjung Anda tetap pribadi.
• Konten yang mudah dibaca manusia dan bahkan lebih mudah dipahami oleh bot Google.
• Jalur pengguna yang dibuat khusus yang mengubah pengunjung menjadi pelanggan dalam waktu singkat.

Tujuannya adalah untuk membuat mereka bergabung dengan layanan desain web yang dioptimalkan untuk pencarian Anda dan mungkin bahkan pemeliharaan dan dukungan berkelanjutan setelahnya. Untuk melakukan itu, Anda harus menyampaikan manfaat dengan jelas tanpa membuatnya terbungkus dalam teknis SEO.

SEO Selama Tahap Penyiapan dan Perencanaan

Pada fase awal proyek yang disetujui, SEO seharusnya tidak jauh dari pikiran Anda. Meskipun Anda mungkin belum secara aktif mengerjakan pengoptimalan, sebaiknya pastikan garis dasar tempat Anda bekerja tidak akan menyebabkan lebih banyak pekerjaan untuk Anda di masa mendatang.

Berikut adalah beberapa hal yang perlu diingat:

Tinjau Aset Desain Klien

Anda mungkin meminta klien untuk memberi Anda aset, login, dan bahkan menyalin sebelum proyek dimulai. Meskipun ini terutama untuk melindungi diri Anda dari scope creep, ini juga berguna untuk SEO.

Katakanlah klien Anda menyerahkan logo dan aset gambar lainnya yang kualitasnya sangat rendah atau terlihat sangat ketinggalan zaman. Semakin awal Anda memiliki aset ini, semakin cepat Anda memberi tahu mereka bahwa aset tersebut perlu diganti jika mereka ingin orang menganggap serius situs web mereka.

Jika pengunjung tidak menyukai tampilan situs web, mereka akan mengabaikannya tanpa gagal dan rasio pentalan yang tinggi akan mematikan peringkat situs. Jadi, pastikan klien Anda tidak menghalangi hasil yang Anda coba bantu capai.

Bekerja bersama dengan Copywriter

Bahkan jika seorang copywriter profesional membuat konten untuk situs web Anda, jika Anda tidak bekerja sama dengan mereka sejak awal, mungkin ada masalah.

Agen desain web sering memperdebatkan manfaat pengembangan situs web konten-pertama vs desain-pertama. Yang benar adalah, mereka harus diciptakan bersama. Jika tidak, Anda membahayakan seluruh proyek.

Sebagai permulaan, seorang penulis dan desainer yang bekerja secara terpisah pasti akan menemukan cara yang berbeda untuk menangani gaya dan tata letak. Tetapi jika Anda menetapkan pedoman sejak awal (yang dapat Anda lakukan dengan mudah dengan gambar rangka), Anda dapat menghindari terputusnya cara pembuatan salinan dan desain.

Anda tetap akan membuat kerangka situs web apa pun yang Anda buat, jadi mengapa tidak memberikan salinannya kepada penulis sehingga Anda berdua dapat berada di halaman yang sama dari awal? Lebih baik lagi, mengapa tidak berkolaborasi dengan penulis? Mereka mungkin tidak mengetahui teknik desain atau praktik terbaik, tetapi mereka pasti dapat memberikan wawasan tentang hal-hal seperti panjang teks yang optimal, prioritas pesan penjualan atau pemasaran tertentu, dan sebagainya.

Lalu, ada masalah mengoptimalkan salinan untuk pencarian. Idealnya, Anda ingin bekerja dengan copywriter yang dapat melakukan hal berikut:

• Buat pesan dan CTA yang dapat ditindaklanjuti,
• Secara alami menenun kata kunci target ke dalam salinan,
• Tulis untuk maksud pengguna,
• Tulis dalam HTML,
• Buat salinan yang dapat dibaca dan dipindai,
• Bangun sistem tautan internal dari halaman ke halaman,
• Buat tag meta dan optimalkan URL untuk pencarian,
• Tulis tag alt untuk gambar.

Semakin banyak ini yang dimasukkan ke dalam salinan sejak awal, semakin sedikit bolak-balik yang harus Anda lakukan dengan mereka nanti. Ini juga akan menghindarkan Anda dari kesulitan mencoba memperbaikinya sendiri (yang seharusnya tidak Anda coba lakukan).

Desain untuk Saluran Penjualan

Untuk meningkatkan konversi di situs, Anda harus merancang saluran penjualan ke dalamnya. Namun saluran penjualan bukan hanya serangkaian langkah yang Anda berikan untuk pengunjung situs web.

Semuanya dimulai dengan memahami maksud pengguna di luar situs. Jika Anda tahu apa yang menarik pengunjung ke situs Anda dari mesin telusur dan media sosial, Anda dapat mendesain metadata dan laman landas agar selaras dengan maksud tersebut.

Sekali lagi, jika Anda melakukan penelitian dan perencanaan di awal dengan mempertimbangkan SEO, Anda akan memiliki lebih sedikit pekerjaan pembersihan yang harus dilakukan nanti.

SEO Selama Desain dan Pengembangan

Ini, jelas, adalah tahap yang paling penting dan padat karya bagi Anda. Dan meskipun mudah untuk terlibat dalam perancangan dan pengkodean, penting untuk tidak melupakan SEO di sini.

Apa yang saya sarankan adalah membuat daftar periksa SEO universal yang dapat Anda gunakan dari proyek ke proyek. Jika Anda memperhitungkan setiap pengoptimalan yang mungkin sekarang, Anda dapat mengambil tebakan dari SEO. Plus, daftar periksa memungkinkan Anda untuk lebih mengenal segala sesuatu yang perlu dilakukan, yang akan memungkinkan Anda menemukan cara yang lebih efisien untuk membangun pengoptimalan pencarian ke dalam proses Anda.

Untuk membantu Anda, saya telah membuat daftar periksa SEO berikut. Jangan ragu untuk menyalin dan menggunakan untuk kebutuhan Anda sendiri:

• SEO teknis
• Hosting web dengan 99,9%+ waktu aktif
• Domain dengan riwayat web bersih
• Sertifikat SSL terpasang
• Firewall diimplementasikan
• Caching diaktifkan (halaman, browser, objek, dll.)
• Kompresi dan pengubahan ukuran gambar (sistem internal atau otomatis)
• Pencadangan otomatis
• Akun Google Analytics terhubung
• Pelacakan sasaran Google Analytics, pelacakan e-niaga, dan pelacakan khusus lainnya diaktifkan
• Akun Google Search Console terhubung
• Peta situs XML disiapkan dan dikirimkan ke Google
• Peta situs terpisah dikirimkan untuk gambar dan video
• Pengaturan robots.txt
• Markup Schema.org (bila relevan) ditulis

• Desain SEO
• Arsitektur informasi dipetakan
• Desain web responsif
• Desain web yang mengutamakan seluler
• 1 CTA yang jelas per halaman
• Pengaturan halaman 404 khusus
• Semua tautan, tombol, dan formulir diuji dan berfungsi

• SEO di halaman
• 1 kata kunci fokus unik per halaman
• Fokus kepadatan kata kunci antara 1-3%
• Judul meta 50-60 karakter termasuk kata kunci fokus
• Deskripsi meta 150-160 karakter termasuk kata kunci fokus
• Siput pendek tapi deskriptif termasuk kata kunci fokus
• Konten bebas kesalahan
• Setidaknya 1 tautan internal yang relevan per halaman
• Gambar unggulan untuk setiap halaman
• Teks alternatif deskriptif untuk setiap gambar
• Tag header yang digunakan (kata kunci fokus termasuk dalam setidaknya 1)
• Header muncul setiap 300 kata atau lebih
• Kalimat tidak lebih dari dua baris
• Paragraf tidak lebih dari lima baris
• Analisis konten duplikat
• Pemeriksaan plagiarisme

• SEO lokal
• Penyiapan halaman Google Bisnisku
• Termasuk kata kunci khusus geografis
• Halaman khusus lokasi dibuat (bila relevan)
• Informasi kontak yang disediakan (mis. nomor telepon, alamat, dll.)

• Dukungan SEO yang Berkelanjutan
• Analisis waktu, kecepatan, dan keamanan server web
• Pengujian kecepatan halaman
• Pemantauan keamanan
• Pemantauan daftar hitam Google
• Pemantauan peringkat kata kunci
• Pemeriksaan tautan rusak
• Pembaruan perangkat lunak

Beberapa Catatan

1. Apa pun yang tidak relevan dengan jenis klien yang Anda layani atau jenis layanan yang Anda tawarkan, hapus baris tersebut.
2. Jika ada yang kurang, jangan ragu untuk menambahkannya (seperti jika Anda ahli dalam desain e-niaga dan ingin menyiapkan halaman produk agar muncul di hasil Google Shopping).
3. Jika Anda tidak nyaman memeriksa hal-hal SEO di halaman, serahkan ke korektor atau editor (seseorang yang tidak melakukan copywriting).

Bagi Anda yang mencari peluang tambahan untuk menghasilkan uang, daftar periksa SEO ini juga dapat digunakan untuk menganalisis situs web yang ada dan menyajikan kepada calon klien rencana desain ulang atau pengoptimalan situs web.

Membungkus

Pengoptimalan kata kunci dan pembuatan tautan hanyalah bagian dari teka-teki SEO. Sebagai perancang atau pengembang web, Anda juga memiliki kontribusi besar untuk dibuat di sini. Baik itu dalam kualitas kode yang ditulis di backend, cara gambar dioptimalkan atau seberapa aman situs tersebut, ini adalah jenis tugas yang Anda bertanggung jawab untuk mengelola yang tidak akan atau harus ditangani oleh penulis atau SEO. Dan, tanpa pengoptimalan ini, Google dan pengunjung Anda akan gagal memperhatikan situs yang telah Anda bangun dengan susah payah untuk mereka.