Strategi SEO: White Hat vs Black Hat vs Grey Hat

Anda mungkin sudah tahu bahwa SEO adalah singkatan dari Search Engine Optimization dan itu ada hubungannya dengan PageRank dan pemasaran digital. Jika Anda belum pernah mendengar hal-hal ini, ke mana saja Anda?

Ketika diberikan definisi: SEO adalah serangkaian strategi yang ditujukan untuk meningkatkan visibilitas online sebuah situs web dengan mendorongnya lebih tinggi dalam hasil pencarian tidak berbayar dari mesin pencari – Anda mungkin masih merasa sedikit bingung tentang apa artinya itu.

Anda tidak tahu bagaimana tepatnya "pengoptimalan" ini dilakukan. Inilah tepatnya yang ingin kami klarifikasi dalam artikel ini. Tapi pertama-tama mari kita jelaskan mengapa orang peduli dengan SEO sama sekali.

Mengapa SEO Penting bagi Webmaster?

Belanja online telah meningkat pesat dan, saat ini, orang cenderung mencari produk dan ulasan terlebih dahulu secara online, bahkan jika mereka berencana untuk membeli sesuatu di dalam toko. Perubahan perilaku konsumen ini telah membuat visibilitas online menjadi masalah yang sangat besar.

Mesin pencari paling populer sejauh ini adalah Google dengan pangsa pasar di seluruh dunia sebesar 92,71%, tetapi sebagian besar lalu lintas – sekitar 95% – akan menuju ke situs web yang muncul di halaman pertama hasil (SERP).

Pikirkan tentang apa yang Anda lakukan ketika Anda tidak dapat menemukan apa yang Anda cari di halaman pertama. Apakah Anda mulai melalui semuanya? Kemungkinan besar Anda akan mengubah kata kunci dan mencoba lebih spesifik.

Peringkat Kata Kunci memiliki dampak yang jelas pada pendapatan perusahaan: jika mereka tidak berada di halaman pertama, mereka mendapatkan lalu lintas yang jauh lebih sedikit sehingga lebih sedikit peluang untuk terhubung dengan pelanggan dan menjual. Dan inilah tepatnya mengapa semua orang berlomba untuk mencapai tempat yang paling didambakan.

Bagaimana Pembaruan Algoritma Google Mempengaruhi SEO

Pada tahun-tahun awal Google, pembaruan algoritme jarang terjadi. Sekarang ada ratusan hingga ribuan perubahan kecil setiap tahun, dengan beberapa yang besar memainkan kerusakan dengan kewarasan spesialis SEO.

Yang dipedulikan Google adalah memberikan hasil yang relevan dan berkualitas kepada penggunanya. Banyak dari perubahan ini dibuat khusus untuk mencoba dan melawan strategi SEO “topi hitam” – yang merupakan upaya untuk mempermainkan sistem – sistem di sini menjadi algoritme pencarian mereka.

Mereka tidak menentang Search Engine Optimization selama itu tidak mempengaruhi pengalaman pengguna – apa yang kami sebut strategi “topi putih”.

SEO Topi Putih

Strategi White Hat SEO adalah strategi yang sesuai dengan Pedoman Webmaster Google seperti membuat situs web Anda lebih mudah diakses oleh perayap – program yang memindai internet untuk halaman baru menggunakan tautan dari situs web lain, membuat peta situs, membuat situs web Anda ramah seluler dan intuitif , meningkatkan waktu pemuatan, menggunakan judul dan tag meta untuk memberikan deskripsi konten yang akurat dan yang terpenting, menyediakan konten yang relevan dan berkualitas tinggi.

Algoritme juga akan mempertimbangkan berapa banyak waktu yang dihabiskan orang di halaman Anda jika mereka membuka dan menutupnya mungkin berarti bahwa konten tersebut tidak relevan atau berkualitas buruk serta jenis tautan apa yang Anda masukkan ke dalam konten Anda dan siapa yang menyediakan tautan ke halamanmu.

SEO Topi Hitam

Seperti namanya, strategi topi hitam adalah kebalikan dari topi putih – mereka melanggar pedoman dan berisiko karena jika Google menemukannya – dan mereka berusaha sangat keras untuk melakukan hal itu dengan membuat perubahan pada algoritme dan memberi pengguna platform untuk memperingatkan mereka. , Anda dikenakan sanksi dalam hal skor PageRank atau situs web Anda dihapus dari indeks mereka.

Strategi umum adalah:

• Isian kata kunci – menambahkan banyak kata kunci yang tidak relevan ke konten Anda untuk memanipulasi di mana peringkat halaman dalam hasil pencarian untuk kata kunci tersebut. Anda akan melihat bahwa beberapa konten cenderung mengulang kata yang sama berulang-ulang, atau mereka menggunakan variasi kata yang sama seperti bar, pub, lounge, kafe, dan sebagainya.
• Penyelubungan – ini adalah taktik yang melibatkan menampilkan konten yang berbeda ke perayap daripada ke pengguna melalui identifikasi alamat IP. Idenya adalah untuk memberi peringkat tinggi untuk kata kunci yang berbeda tetapi menunjukkan kepada pengguna konten yang awalnya mereka maksudkan.
• Pengalihan licik – adalah taktik serupa. Mereka akan menggunakan satu halaman yang berperingkat lebih tinggi untuk mengirim pengguna ke halaman lain, sehingga meningkatkan lalu lintasnya.
• Konten berkualitas buruk – ini mengacu pada konten apa pun yang tidak memenuhi maksud pengguna mengklik tautan. Mereka menggunakan judul, tajuk utama, kata kunci yang menyesatkan, atau mereka menggunakan konten duplikat yang telah disusun ulang dengan bantuan program perangkat lunak – yang disebut pemintalan.
• Tautan berbayar – taktik yang melibatkan pemberian insentif finansial agar tautan Anda disertakan di situs web lain dengan otoritas lebih.
• Komentar Spam – menulis komentar yang menyertakan tautan di blog atau jejaring sosial.
• Link farm – link farm adalah jaringan situs web yang menyediakan link satu sama lain, sehingga meningkatkan popularitas halaman web dan mendapatkan peringkat yang lebih tinggi.
• Jaringan Blog Pribadi atau PBN – mirip dengan kumpulan tautan, ini adalah blog yang dibuat semata-mata untuk menyertakan tautan dalam konten.

Sekarang, jika Anda melihat melalui riwayat pembaruan Google, Anda akan melihat bagaimana mereka mengidentifikasi dan mencegah praktik topi hitam ini.

Ambil pembaruan Panda dari 2011, misalnya. Ini dikembangkan untuk mendeteksi dan mengurangi skor peringkat situs web dengan konten tipis dengan memberi mereka skor kualitas. Itu berfokus pada halaman dengan banyak gambar tetapi hampir tidak ada teks yang terkait dengan subjek dalam judul, duplikat konten, rasio iklan-ke-konten yang tinggi (ini memperjelas tujuannya adalah untuk menghasilkan pendapatan, bukan menginformasikan), konten yang tidak ' t cocok dengan kata kunci atau konten yang hampir tidak informatif dan ditulis dengan buruk dengan banyak tautan afiliasi.

SEO Topi Abu-abu

Strategi SEO topi abu-abu hanya di batas topi hitam. Mereka tidak ilegal, hanya meragukan, bukan "dalam semangat" Google, katakanlah. Mereka dapat menjadi legal suatu hari dan kemudian menjadi topi hitam setelah mesin pencari mengidentifikasi mereka dan memperbarui algoritme.

Salah satu strateginya adalah membeli domain kadaluarsa dengan otoritas tinggi yang relevan dengan kata kunci Anda. Anda menambahkan halaman dengan konten berkualitas baik yang terkait dengan apa yang diiklankan oleh domain – bukan ilegal – dan memercikkannya dengan beberapa backlink yang ditempatkan dengan baik.

Topi abu-abu membutuhkan banyak kreativitas karena pada dasarnya mengambil teknik topi putih dan mendorong mereka hanya untuk menjadi topi hitam.