Daftar Periksa Pengoptimalan Mesin Pencari (PDF)

Optimisasi mesin pencari (SEO) adalah bagian penting dari desain situs web, dan salah satu yang terlalu sering diabaikan. Situs paling indah dan spektakuler di dunia tidak akan berguna bagi siapa pun jika orang tidak dapat menemukannya di Google (atau Bing, atau DuckDuckGo).

Menerapkan praktik terbaik SEO tidak hanya memberi Anda peluang terbaik untuk mendapatkan peringkat yang baik di mesin telusur; itu membuat situs web Anda lebih baik dengan meneliti kualitas, desain, aksesibilitas, dan kecepatan, antara lain. Ini adalah dunia yang menakutkan bagi mereka yang tidak terbiasa dengannya (dan bahkan mereka yang pernah melakukannya), jadi daftar periksa ini merinci faktor-faktor kunci yang perlu dipertimbangkan saat melakukan audit.

Untuk ikhtisar komunitas SEO — publikasi, pemimpin pemikiran, podcast, dokumentasi, forum, hal-hal seperti itu — saya dengan rendah hati mengarahkan Anda ke Smashing Guide To The World of Search Engine Optimization.

Jika Anda siap untuk terjebak, baca terus.

Daftar isi

• Bersiaplah: Pola Pikir yang Sehat
• Menetapkan Tujuan yang Realistis
• Mendefinisikan Lingkungan
• Di halaman
• Di luar halaman
• Pengujian Dan Pemantauan
• Kemenangan Cepat

Catatan : Anda juga dapat mengunduh daftar periksa (PDF, 158 KB). Selamat mengoptimalkan, semuanya!

Bersiaplah: Pola Pikir yang Sehat

1. Membangun Budaya SEO Bersama
   Dilakukan dengan benar SEO bukanlah sesuatu yang Anda terapkan sekali kemudian pergi dari tidak pernah memikirkannya lagi. Itu adalah sesuatu yang harus dijaga dengan hati-hati selama bertahun-tahun. Salah satu alasan audit bisa terasa sangat berlebihan adalah karena SEO yang lama diabaikan menumpuk menjadi masalah besar. SEO yang terpelihara dengan baik berjalan seperti mimpi, dan lebih baik ditempatkan untuk beradaptasi dengan turbulensi pembaruan algoritma. Komunikasikan nilai SEO, dan jangan lakukan dengan ceramah. Mengikuti praktik terbaik biasanya berarti situs web yang lebih baik, lebih banyak lalu lintas organik, dan pengunjung yang lebih bahagia. Menang, menang, menang.
2. Kualitas, Bukan 'Kualitas'
   Terkadang ada lebih banyak pembicaraan tentang kualitas daripada komitmen untuk itu. Di balik semua statistik, alat, dan kemenangan cepat, ada satu kebenaran SEO sederhana: tugas Anda adalah membuat situs sebaik mungkin. Hanya dengan begitu Anda dapat berharap menjadi lebih baik daripada semua situs lain yang bersaing dengan Anda untuk kueri penelusuran. Dari desain UX hingga copywriting, konten berkualitas membutuhkan komitmen, semangat, dan waktu. Bersiaplah untuk menghadapi keterbatasan situs Anda dan bekerja untuk memperbaikinya — demi Anda dan orang lain. Konten yang bagus begitu, jauh lebih mudah untuk dioptimalkan daripada konten yang buruk.
3. Pendekatan Holistik
   SEO yang kuat adalah jumlah total dari sebuah situs web, itu bukan sesuatu untuk membebani satu departemen (atau orang). Itu bisa dibaut sampai batas tertentu, tapi itu tidak pernah sebagus saat dijalin ke dalam DNA situs. Menerapkan SEO dengan baik berarti komunikasi terbuka antara anggota tim yang berbeda — dari eksekutif SEO hingga penulis hingga pengembang. Bahkan sebelum Anda mulai, pahami bahwa setiap orang kemungkinan memiliki peran untuk dimainkan.
   • “ Di Mana SEO Termasuk Dalam Proses Desain Web Anda?” oleh Suzanne Scacca
4. Bergabunglah dengan Komunitas
   Panduan seperti ini mencakup sebanyak yang mereka bisa, tetapi tidak ada salahnya untuk menghindari fakta bahwa SEO terus berkembang. Ini adalah industri besar, dengan publikasi sendiri, pemimpin pemikiran, podcast, seri video, dan banyak lagi. Manfaatkan sumber daya tersebut, sambungkan ke dunia SEO. Hanya mengikuti beberapa akun Twitter terkemuka dan mendengarkan satu atau dua podcast sebulan akan sangat membantu.
   • Panduan Menghancurkan Dunia Pengoptimalan Mesin Pencari

Menetapkan Tujuan yang Realistis

1. Memprioritaskan Metrik
   Metrik online hampir tidak terbatas. Seperti, secara harfiah. Mereka tidak akan berhenti. Angka memang berguna, tetapi jika Anda tidak berhati-hati, merekalah yang akan mengambil alih alih-alih Anda. Jangan biarkan KPI menjadi ekor yang mengibaskan anjing. Cari tahu apa prioritas Anda, bagaimana Anda dapat mengukur kemajuan, dan keterbatasan data yang tersedia. Jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini bervariasi dari situs ke situs.
   • Mercusuar untuk audit halaman web otomatis
   • Pergi Auditor
2. Jangka waktu
   Batasan tujuan tidak ada artinya jika Anda tidak memiliki kerangka waktu untuk itu. Itu tidak harus menjadi segalanya dan mengakhiri semua (SEO tidak pernah berhenti, bagaimanapun juga) tetapi dengan memberi diri Anda tanggal untuk bekerja memberi Anda target, dan kesempatan siap pakai untuk menilai kembali apa yang Anda lakukan. Buatlah jadwal dan patuhi itu sebaik mungkin. Ini juga berarti memiliki rencana untuk melacak dan menganalisis data pencarian. Menyisihkan beberapa menit setiap minggu menambahkan dengan baik selama enam bulan.
3. Riset Kata Kunci
   Ini sangat penting untuk SEO bertarget. Jika Anda tidak tahu kata kunci apa yang ingin Anda peringkatkan, bagaimana Anda bisa menargetkannya? Apa istilah pencarian populer di bidang Anda? Untuk apa peringkat pesaing Anda? Untuk apa situs web Anda sudah mendapat peringkat yang baik dan mengapa? Dengan Google Search Console, Anda dapat melihat dengan tepat di mana peringkat halaman Anda (atau tidak) untuk kata kunci yang berbeda.
   • Perencana Kata Kunci Google
   • Google Tren
   • Penjelajah Kata Kunci Moz
   • Pembuat Kata Kunci Ahref
   • Ikhtisar Kata Kunci oleh SEMrush
4. Tingkatkan Kompetisi
   Internet adalah tempat yang besar. Kemungkinannya adalah Anda bukan satu-satunya yang mencoba menentukan peringkat untuk pencarian tertentu. Persaingan sangat ketat, dan itu bagus. Ini memaksa situs web untuk memperbaiki diri. Analisis situs web pesaing dan catat apa yang mereka lakukan dengan baik, serta apa yang Anda lakukan atau dapat lakukan dengan lebih baik. Ingat, mesin pencari hanya ingin menghubungkan pencari dengan hasil terbaik untuk kueri mereka. Menjadi yang terbaik berarti menjadi lebih baik dari orang lain.
   • Penjelajah Situs Ahref
   • Topik oleh SEOmonitor
5. Libatkan Kolega Dalam Menetapkan Tujuan
   SEO adalah topik besar yang menipu yang memengaruhi semua aspek situs, jadi masuk akal untuk melibatkan kolega Anda saat menetapkan tujuan yang ambisius namun dapat dicapai. Semua orang tahu sesuatu yang tidak Anda ketahui, dan Anda mungkin akan terkejut dengan betapa implementasi SEO yang lebih lancar ketika semua orang bergabung dengannya.

Mendefinisikan Lingkungan

1. Mobile-First
   Banyak SEO berkisar pada bagaimana Anda mengatur konten, dan lebih dari apa pun yang Anda butuhkan untuk mengatur konten dengan baik untuk perangkat seluler. Lebih banyak orang menjelajah di perangkat seluler daripada di desktop. Sebagai pengakuan atas tren ini, Google sepenuhnya mengutamakan seluler pada awal 2020. Ini berarti versi seluler situs web Anda adalah yang dilihat dan diindeks oleh perayap. Tata letak desktop yang luar biasa memang bagus, tetapi SEO, seperti web, sekarang menjadi dunia yang mengutamakan seluler.
   • Tes Ramah Seluler Google
   • Tes Ramah Seluler Massal oleh Experte
   • Resizer oleh Material Design (melihat situs web di perangkat yang berbeda secara berdampingan)
2. Monopoli Google
   Baik atau buruk, pencarian saat ini dimonopoli oleh satu perusahaan — Google. Itu terus mendominasi ruang, menangani lebih dari 90% pencarian seluler global, dan 70% desktop. Tentu saja ada yang lain — Bing, Waibu, DuckDuckGo, dan banyak lagi — tetapi untuk saat ini SEO lebih mengandalkan Google. Centang kotak mereka sambil mengawasi medan yang lebih luas, yang tidak statis seperti yang Anda kira.

Di halaman

1. Konten Berkualitas
   Itu benar, orang-orang. Semua SEO di dunia hanya akan membawa Anda sejauh ini jika konten situs web adalah sampah. Tidak diragukan lagi bahwa ada situs web buruk yang berkinerja baik, tetapi semakin banyak yang disingkirkan dengan setiap pembaruan. Seperti apa konten berkualitas itu? Ada banyak artikel tentang topik ini, tetapi berikut adalah beberapa hal yang harus dituju — jelas, asli, bersumber dengan benar, ditulis dengan baik, dapat diakses, dan jujur. Mesin pencari (umumnya) ingin menghubungkan pencari dengan hasil berkualitas tinggi.
   • Apa Itu Konten Hebat? oleh Jurnal Mesin Pencari
   • Pedoman Penilai Kualitas Google
2. Judul dan Deskripsi Meta
   Makan kecambah Anda, silangkan i's dan dot your t's, dan gunakan judul meta deskriptif. Setiap halaman web harus memiliki judul meta dan deskripsi meta. Judul harus memberi tahu orang-orang dan perayap web tentang halaman tersebut. Deskripsi meta murni untuk keuntungan browser — crawler tidak melihatnya. Anggap mereka sebagai uraian kecil ketika halaman itu muncul di hasil pencarian. Pikat pembaca.
   • Metatag.io
3. Teks Alt Gambar
   Sejumlah situs web yang menyedihkan tidak melakukan ini dengan benar. Sangat mudah, dan sangat membantu. Setiap gambar di situs web Anda harus memiliki teks alternatif yang menjelaskan apa yang ditampilkan gambar tersebut. Ini membantu perayap memahami konten visual Anda, dan memungkinkan pembaca layar untuk menjelaskan apa yang tidak dapat dilihat oleh browser web dengan gangguan penglihatan. Teks alternatif juga meningkatkan peluang Anda untuk muncul di hasil pencarian gambar.
4. Tautan Internal
   Beberapa tahun yang lalu para ilmuwan menemukan bahwa beton Romawi kuno semakin kuat dari waktu ke waktu. Tautan internal adalah contoh utama dari fenomena serupa dalam SEO. Saat Anda membuat situs web baru, menautkan ke bagian lain yang relevan dari situs Anda akan menjadi dasar yang kokoh. Terus melakukannya dari waktu ke waktu membuatnya semakin kuat. Tautan internal tidak hanya membuat situs web lebih mudah dijelajahi, tetapi juga menyediakan konteks penting untuk perayap mesin telusur. Masing-masing membuat SEO situs sedikit lebih kuat.
5. Tautan Eksternal
   Beberapa jenis SEO mendapatkan sedikit berharga tentang 'jus tautan', enggan mengarahkan orang menjauh dari situs mereka sendiri. Meskipun ini bagus untuk mendorong orang ke bawah corong, itu perilaku yang cukup licin. Ini buruk bagi pembaca dan buruk bagi SEO. Jika Anda mengutip sesuatu, tautkan ke sana. Jika Anda mengutip seseorang, tautkan ke sumbernya. Mengutip sumber seseorang adalah menulis 101, dan sekali lagi, ini memberikan konteks pada konten Anda sendiri. Ini membantu mesin pencari untuk memahami jenis situs web Anda, dan jenis perusahaan apa yang Anda pertahankan. Telusuri salinan Anda dan pastikan tautan eksternal yang sesuai ada di sana.
   • Linkbuilding: Panduan Lapangan Warga
   • Cara Membantu Klien Anda Mendapatkan Lebih Banyak Tautan Balik Melalui Desain
6. Hapus Struktur Markup
   Ini sangat sederhana dan sangat penting. Sama seperti judul dan deskripsi meta yang menunjukkan tentang halaman, mengikuti praktik terbaik untuk HTML membuat struktur halaman menjadi jelas dan mudah dipahami. Gunakan tag yang tepat di tempat yang tepat, pastikan heading diatur secara logis. Cara yang bagus untuk melakukannya adalah dengan menghapus CSS dan melihat halaman dalam HTML murni. Jika strukturnya tidak jelas di sana, maka masih ada pekerjaan yang harus dilakukan. Penilaian Mercusuar gratis Google bagus dalam menemukan masalah semacam ini.
7. Data Terstruktur
   Markup semantik menjadi semakin penting untuk SEO, dan desain web secara umum. Itu membuat mesin konten situs web Anda dapat dibaca, yang pada gilirannya membuatnya lebih mudah untuk dirayapi, dipahami, diindeks, dan dikembalikan sebagai hasil pencarian yang canggih. Ada banyak plugin untuk membantu dalam hal ini, atau jika Anda merasa berani, markupnya lebih sederhana daripada yang mungkin Anda pikirkan untuk menambahkan diri Anda sendiri. Skema telah muncul sebagai bahasa pilihan untuk mesin pencari, dengan Google, Microsoft, Yahoo, dan lainnya semua berkolaborasi dalam pengembangannya. Panduan kami tentang data terstruktur adalah tempat yang baik untuk memulai.
   • Penguji Hasil Kaya Google
8. Peta Situs
   Setiap situs web harus memiliki peta situs. Ini adalah titik referensi utama untuk perayap web tentang bagaimana halaman diatur dan di mana menemukan semua konten yang Anda inginkan. Apa jadinya sistem metro tanpa peta? Atau perpustakaan tanpa bagian yang ditandai dengan jelas? Luangkan waktu untuk melakukan ini dengan benar karena hal itu akan menghemat banyak waktu Anda dalam jangka panjang. Situs web yang tidak terorganisasi dengan baik dan tidak dipetakan biasanya tidak menyenangkan bagi orang dan perayap untuk menjelajah.
9. Struktur URL yang Deskriptif dan Logis
   Ini adalah yang kecil, tetapi layak untuk distandardisasi lebih awal. Gunakan struktur URL yang jelas dan ringkas. Ini menunjukkan struktur situs dan konten halaman.
   Misalnya www.mywebsite.com/book-reviews/catch-22-joseph-heller/ jauh lebih jelas daripada www.mywebsite.com/js7gw788 . Yang satu jelas bagi orang dan algoritme; yang lainnya adalah huruf acak acak. Luangkan waktu untuk membuat format untuk jenis posting yang berbeda, lalu patuhi itu.
10. Konten Multimedia
    Mesin pencari suka melihat variasi di halaman — asalkan dimuat dengan cepat. Sebuah posting blog dengan gambar yang relevan, klip audio, dan video yang disematkan cenderung lebih menarik daripada posting blog teks biasa. Jangan pernah menambahkan hal-hal ini hanya untuk menambahkannya, tetapi jangan malu untuk berkreasi. Ini adalah internet; Anda dapat melakukan apa saja.
11. Optimasi Aset
    Apa pun aset media yang Anda miliki di tempat, demi kebaikan, optimalkan. Mengompresi file gambar adalah contoh paling jelas di sini, dan sering diabaikan. Foto 2GB dari liburan keluarga Anda mungkin terlihat tajam seperti gambar spanduk di portofolio fotografi Anda — sayang sekali tidak ada yang akan bertahan cukup lama untuk dimuat. Di dunia yang mengutamakan seluler, gambar beresolusi super tinggi jarang diperlukan. Kompres gambar Anda. Peluncuran CSS yang terhuyung-huyung. Situs web Anda harus cepat.
    • Generator Breakpoint Gambar Responsif oleh Cloudinary
    • Pencari CSS yang Tidak Digunakan oleh JitBit

Di Luar Halaman

1. HTTP
   HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) meningkatkan keamanan koneksi antara pengguna dan situs web. Google dan mesin pencari lainnya menghukum situs web yang tidak memilikinya. Memiliki HTTPS. Sebagian besar penyedia hosting web memberikannya secara gratis. Jika tidak, dapatkan, atau ganti penyedia.
   • Alat Uji HTTP/2 oleh Geekflare
2. Tautan Balik
   Kredibilitas memainkan peran besar dalam SEO, dan backlink adalah indikator utama kepercayaan. Jika situs yang bereputasi dan relevan menautkan ke situs Anda, itu membuat Anda lebih kredibel di bidang Anda. Melakukan ini dengan benar membutuhkan waktu dan dedikasi. Tidak ada yang berutang backlink kepada Anda — Anda harus mendapatkannya. Menghasilkan. Tidak beli. Pendekatan topi hitam untuk backlink (spam bagian komentar, membayarnya, dll.) tidak akan membawa Anda ke mana-mana. Jika ada mesin pencari akan menangkap dan menghukum situs yang melanggar.
   • Kesenjangan Tautan Balik oleh SEMrush

Pengujian Dan Pemantauan

1. Kecepatan Situs
   Anda tidak dapat benar-benar yakin dengan kecepatan situs sampai situs tersebut ditayangkan. Jalankan situs Anda melalui alat pengujian kecepatan seperti PageSpeed ​​Insights dan GTmetrix. Mesin pencari menyukai situs web yang cepat dan tidak menyukai yang lambat. Begitu juga orang. Mengawasi ini dari waktu ke waktu. Hanya karena sebuah situs cepat enam bulan lalu tidak berarti sekarang cepat, karena Anda telah membongkar gambar yang tidak dikompresi lagi. Tut tut.
   • Wawasan PageSpeed
   • kecepatan watt
   • Tes Ramah Seluler Massal oleh Experte
   • Tes TTFB (Waktu ke Byte Pertama) oleh Geekflare
   • Tes Halaman Web
2. Analitik
   Dalam jangka panjang, SEO adalah tentang pemantauan seperti halnya tentang perubahan di tempat. Ada banyak alat gratis yang tersedia untuk melacak analisis pencarian. Google memiliki Search Console (ramah GDPR) dan Analytics (tidak selalu ramah GDPR). Microsoft memiliki panel Bing. Lalu ada pakaian pihak ketiga seperti Moz, SEMRush, dan Screaming Frog. Seperti yang disebutkan di awal daftar periksa ini, jangan tenggelam dalam jumlah. Nyamankan diri Anda dengan alat penting dan jelajahi dari sana saat prioritas Anda menjadi lebih jelas.
3. Laporan
   Mereduksi kinerja SEO Anda menjadi laporan reguler membuat kemajuan lebih mudah dikelola. Baik itu mingguan, bulanan, atau triwulanan, ini sangat penting untuk tetap fokus pada tujuan Anda… dan mencapainya! Mengawasi kinerja Anda dari waktu ke waktu berarti Anda dapat mengatasi masalah sejak awal, dan membuat penyesuaian proaktif terhadap pendekatan Anda.
   • Cara Membuat Laporan SEO yang Relevan dan Menarik oleh Moz

Kemenangan Cepat

Tidak semua orang memiliki waktu atau sumber daya untuk melakukan audit penuh terhadap SEO situs web mereka. Tidak apa-apa, dan itu tidak berarti Anda harus tertinggal. Kiat-kiat berikut sangat mudah diterapkan, dapat memberikan hasil yang cepat, dan memungkinkan Anda mengawasi kinerja penelusuran dalam jangka panjang.

1. Analisis Dasar
   Jika Anda benar-benar baru mengenal SEO, ada beberapa cara yang lebih baik untuk memulai daripada menjalankan dan menjalankan analitik dasar. Yang kami maksud dengan ini adalah Google Search Console dan Google Analytics. Keduanya gratis dan mudah ditambahkan ke situs. Memiliki ini dan menjalankannya akan segera memberi Anda pemahaman yang lebih baik tentang situasi SEO Anda.
   • Google Search Console
   • Google Analytics
   • Alat Webmaster Bing
2. Bersihkan Konten Berkualitas Rendah
   Memproduksi konten yang hebat membutuhkan waktu dan banyak pekerjaan. Menghapus konten sampah membutuhkan waktu beberapa detik. Situs web Anda adalah jumlah total halamannya. Jika sebuah situs memiliki banyak konten 'tipis', itu akan membebani hal-hal yang baik. Periksa konten Anda yang ada dan nilai dengan jujur ​​apakah itu layak untuk standar yang ingin Anda jalani. Jika jawabannya tidak, mungkin Anda harus menghapusnya. Melakukan hal ini dapat memberikan SEO Anda bouncing langsung. Bergantung pada situsnya, membersihkan konten berkualitas rendah bisa seperti melepas bola dan rantai.
3. Optimalkan Gambar
   Cara yang bagus untuk mempercepat situs web Anda adalah dengan mengompres gambar Anda dengan benar. Jika ini bukan sesuatu yang Anda pikirkan sebelumnya, Anda mungkin akan sedikit malu dengan seberapa besar beberapa file tersebut. Ini bisa membosankan, tetapi harus dilakukan dan merupakan cara langsung untuk mempercepat kecepatan situs Anda. Dan pastikan mereka semua memiliki teks alternatif, saat Anda melakukannya.
   • Alat ukur di web.dev
   • kecilJPG.com
   • Kraken.io

Harap diperhatikan bahwa lembar contekan ini akan diperbarui sesekali, jadi jika Anda merasa ada yang kurang dan harus ditambahkan, jangan ragu untuk memberi tahu kami! Kami akan mempertimbangkannya untuk dimasukkan saat berikutnya kami memperbarui daftar.