Manajemen Produk vs Pemasaran Produk: Mana yang Harus Anda Pilih di 2022

Inti dari setiap perusahaan berbasis teknologi adalah produknya atau serangkaian produknya. Produk ini dikembangkan oleh sekelompok insinyur ketika sekelompok individu cerdas bersama-sama mengidentifikasi masalah yang dapat diselesaikan dengan penawaran yang tidak ada di pasar. Para insinyur, tentu saja, tidak sendirian dalam merancang dan menciptakan produk semacam itu.

Lebih sering mereka dipandu oleh manajer produk yang memiliki visi tentang bagaimana produk seharusnya terlihat, terasa, berperilaku – dan pada akhirnya mendorong pendapatan perusahaan. Tapi tunggu, lalu apa yang dilakukan manajer pemasaran produk? Sementara kebingungan manajemen produk vs pemasaran produk bukanlah hal baru, seluruh ide di balik pertanyaan sederhana: Jawaban atas pertanyaan ini akan menentukan bagaimana perusahaan melihat fungsi yang didistribusikan di antara Manajer Produk dan Manajer Pemasaran Produk. Sementara organisasi B2B akan lebih menekankan Manajer Produk mereka untuk bekerja dengan klien dan memberikan pengalaman yang akan memastikan kelekatan pelanggan, organisasi B2C dapat memanfaatkan lebih banyak prioritas dengan Manajer Pemasaran Produk untuk mendorong keterlibatan dengan pengguna akhir, yang akan memberikan lebih banyak prioritas bisnis.

Tapi, kita menyimpang. Mari kita mundur selangkah dan pertama-tama memahami bagaimana manajemen produk vs pemasaran produk didefinisikan secara tradisional dan peran apa yang mereka lakukan.

Apa itu Manajemen Produk?

Perusahaan teknologi dapat dipecah menjadi serangkaian produk yang ditawarkan kepada pelanggannya. Apakah pelanggan ini adalah bisnis lain (pelanggan B2B) atau pengguna akhir (pelanggan B2C), produk yang ditawarkan didorong oleh beberapa hal.

Pertama, produk adalah yang pertama mencoba memecahkan masalah yang diketahui atau memecahkannya dengan cara yang lebih efisien daripada kompetisi. Seorang Manajer Produk meletakkan peta jalan pengembangan untuk produk tersebut langsung dari konsepsi, pengembangan, pengujian, dan akhirnya peluncuran.

Apa itu Pemasaran Produk?

Anda mungkin memiliki produk terbaik dunia dengan Anda tetapi akan sangat tidak berguna jika basis pelanggan Anda tidak menyadarinya. Di sinilah sisi Pemasaran Produk masuk. Mereka dapat menceritakan kisah produk dengan cara yang paling efektif sambil memungkinkan tim penjualan organisasi Anda dengan ide-ide kreatif untuk menampilkan nilai jual unik produk Anda.

Mari kita uraikan lebih lanjut manajemen produk vs skenario pemasaran produk dan pahami perbedaan intinya.

Spektrum Pekerjaan & Tanggung Jawab

Kita bisa menganalisa gambar di atas dari kedua ujungnya. Di satu sisi adalah para insinyur, yang menciptakan produk menggunakan keahlian mereka dan di sisi lain adalah pelanggan yang membeli produk jadi. Tapi, di kedua ujungnya, ada pekerjaan taktis (atau tugas) yang terlibat, sementara di tengah di mana mungkin ada tumpang tindih tugas untuk kedua kelompok menyatakan kenyataan.

Sebagian besar dari Anda akan dapat menentukan sekarang bagaimana manajemen produk vs pemasaran produk cocok dengan spektrum ini. Namun, jangan biarkan asumsi apa pun: sisi kiri tugas, di mana bekerja dengan insinyur terlibat, adalah tugas Manajer Produk. Sedangkan daftar aktivitas kerja sebelah kanan adalah lingkup Manajer Pemasaran Produk.

Sekarang setelah kita memecahnya menjadi daftar aktivitas yang lebih sederhana, mari kita lihat poin-poin yang lebih baik.

Distribusi Beban Kerja dalam Spektrum

Mari kita lihat kedua ujung spektrum beban kerja satu per satu untuk mendapatkan pemahaman yang lebih dalam tentang manajemen produk vs kekacauan pemasaran produk.

Di sisi Teknik, Manajer Produk biasanya membuat peta jalan tentang bagaimana suatu produk harus memecahkan masalah tertentu, bagaimana seharusnya pengalaman pengguna, dan kemudian mengatur distribusi tugas dalam tim teknik.

Karena bekerja dengan pengembang biasanya melibatkan lebih banyak pengetahuan teknis serta pemahaman yang jelas tentang kemampuan produk, Manajer Produk adalah orang yang tepat untuk mendapatkan pemahaman holistik tentang bagaimana suatu produk bekerja dengan tepat, teknologi apa yang diandalkannya, dan fungsionalitas potensial apa yang mungkin untuk rilis di masa mendatang.

Pelajari Kursus Manajemen Produk secara online dari Universitas top dunia. Dapatkan Master, PGP Eksekutif, atau Program Sertifikat Tingkat Lanjut untuk mempercepat karier Anda.

Sumber

Bagaimana dengan Manajer Pemasaran Produk? Karena dia mengerjakan ujung taktis dari spektrum yang dihadapi pelanggan, perannya akan dibentuk oleh apa yang akan dicari oleh pelanggan yang menggunakan produk.

Dengan demikian, fokusnya akan lebih pada melihat alat digital yang tersedia untuk memasarkan produk kepada audiens yang menginginkan solusi untuk masalah yang mendesak. Oleh karena itu, membuat kampanye iklan dengan pengetahuan tentang apa yang berhasil dengan audiens mana, sangat penting. Seiring dengan keterampilan lain yang akan membantu fungsi penjualan organisasi.

Baca tentang: Manajemen Produk vs Manajemen Proyek

Jadi, siapa yang mengelola ujung strategis?

Di sinilah dapat terjadi tumpang tindih paling banyak dari kedua fungsi tersebut. Dalam beberapa kasus, Manajer Produk, yang telah menetapkan peta jalan produk, mengetahui kekurangan pesaing dan mengetahui apa yang bisa menjadi persyaratan di masa depan. Namun, mungkin ada beberapa kasus lain di mana Manajer Pemasaran Produk, bekerja sama dengan pelanggan, memiliki jumlah umpan balik yang sehat langsung dari basis pengguna, untuk mendorong rilis mendatang dan membangun strategi masuk ke pasar yang didorong oleh penelitiannya sendiri. .

Sumber

Terkadang, ada kolaborasi yang sehat antara Manajer Produk dan Manajer Pemasaran Produk untuk bersama-sama mengelola fungsi strategis pengembangan produk. Mungkin juga ada tumpang tindih dengan kedua fungsi yang mencoba membangun peta jalan strategis mereka sendiri agar produk berhasil, tetapi ini cenderung terjadi hanya ketika kedua fungsi memiliki pendekatan yang berbeda untuk masalah yang sama dan mencapai jalan buntu.

Lihat: Manajemen Produk vs Analis Bisnis: Mana yang Harus Anda Pilih?

Yang Mana Untuk Anda?

Ini adalah hal yang sulit. Bagaimanapun, Manajemen Produk vs Pemasaran Produk bukanlah fungsi yang mudah dibedakan dalam suatu organisasi. Juga, itu sangat berbeda dari satu organisasi ke organisasi lain, dan satu manajer dapat memimpin yang lain juga . Meskipun memahami persyaratan pasar dan menyusun cerita yang dapat meningkatkan basis pengguna adalah persyaratan inti untuk keduanya.

Persyaratan lainnya bervariasi, tetapi jika Anda lebih cenderung secara teknis, Anda harus mengejar Manajemen Produk. Sebaliknya, jika Anda tahu cara menjual sebuah cerita, maka Anda sudah setengah jalan untuk menjadi Manajer Pemasaran Produk. Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan mengintrospeksi tujuan Anda dan mendapatkan keterampilan dan kualifikasi yang dibutuhkan.

Kesimpulannya, keduanya membentuk pasangan yang kokoh, memastikan kesuksesan jangka panjang perusahaan. Jika Anda tertarik untuk menjadi manajer produk yang hebat, Anda perlu menunjukkan kualitas kepemimpinan, lihat Program Sertifikasi Manajemen Produk karena Andalah yang akan memandu tim Anda menuju jalan kesuksesan

Apakah manajer pemasaran produk sama dengan manajer pemasaran?

Peran manajer pemasaran produk dan manajer pemasaran memiliki rentang dan ruang lingkup yang berbeda. Manajer pemasaran produk terutama berfokus pada seluruh saluran pelanggan, sementara manajer pemasaran berfokus pada aspek-aspek tertentu seperti keterlibatan pelanggan. Seorang manajer pemasaran produk perlu terlibat dalam penelitian mendalam, memahami pengaruh peta jalan, desain produk. Manajer pemasaran menangani cara-cara kreatif untuk melibatkan pengguna dan memastikan kepuasan mereka dengan merek. Meskipun ada banyak perbedaan peran yang dimainkan oleh manajer pemasaran produk dan manajer pemasaran, harus diingat bahwa mereka tidak selalu eksklusif satu sama lain. Tergantung pada organisasi dan industrinya, mereka mungkin harus melakukan aktivitas yang tumpang tindih.

Berapa penghasilan manajer pemasaran produk?

Peran utama seorang manajer pemasaran produk adalah untuk menghasilkan permintaan untuk produk. Hal ini umumnya dilakukan melalui kampanye pemasaran dan komunikasi yang efektif. Mereka bertugas merumuskan strategi pemasaran yang secara menawan menyampaikan fitur dan manfaat produk kepada pengguna. Manajer pemasaran produk juga bertanggung jawab untuk memimpin tim pemasaran, branding, pemosisian produk dan pengiriman pesan, dan banyak tugas penting lainnya. Di India, manajer pemasaran produk mendapatkan antara INR 6 lakh hingga 32 lakh, dengan rata-rata INR 15 lakh per tahun. Gaji akan tergantung pada faktor-faktor seperti pengalaman kerja, keahlian, dan lokasi.

Apa pekerjaan pemasaran dengan bayaran tertinggi di India saat ini?

Karier di bidang pemasaran adalah salah satu pekerjaan yang paling menarik dan bermanfaat di zaman sekarang ini. Sebagai sebuah industri, pemasaran telah muncul sebagai salah satu sektor paling trendi dan paling menguntungkan saat ini. Ini adalah sistem pendukung utama perusahaan korporat yang banyak berinvestasi dalam strategi pemasaran untuk mendapatkan nilai maksimum dan pengembalian investasi. Beberapa pekerjaan pemasaran dengan bayaran tertinggi di India saat ini adalah antara lain sebagai konsultan manajemen, pemasaran digital, ahli strategi konten, manajer pemasaran media sosial, dan manajer pemasaran produk.