Desain Poster Film Untuk Menginspirasi Gambar Pahlawan PWA Anda

Saya mengunjungi situs Fandango akhir pekan lalu, berharap menemukan sesuatu yang akan memberi saya alasan untuk menghabiskan beberapa jam di dalam bioskop ber-AC. Inilah yang pertama kali menarik perhatian saya ketika saya sampai di sana:

Sejujurnya, sebagian besar poster film ini sama sekali tidak memotivasi saya untuk meninggalkan rumah. Kecuali The Lion King, yang memiliki palet warna yang mencolok, dan Once Upon a Time in Hollywood, yang melakukan beberapa hal keren dengan tipografi.

Adakah orang lain yang pernah mengalami ini sebelumnya? Anda sedang ingin menonton film dan:

• Lihat sekilas poster film yang Anda minati, hanya untuk mempertanyakan apakah layak ditonton atau tidak?
• Lihat sekilas poster film yang tidak terlalu Anda pikirkan, tetapi kemudian mengubah rencana Anda dan melihatnya sebagai gantinya?

Dan kita bahkan tidak berbicara tentang trailer film di sini. Kita berbicara tentang pengaruh satu poster yang dirancang untuk mempromosikan film dan menarik orang untuk menontonnya terhadap persepsi Anda tentang film tersebut.

Jika Anda memikirkannya, citra pahlawan di PWA memiliki pengaruh yang sama terhadap pengunjung pertama kali.

Anda hanya memiliki beberapa detik untuk membuat kesan dengan gambar pahlawan Anda. Bagaimana Anda ingin milik Anda membuat pengunjung merasa?

“

Apakah pengunjung Anda melanjutkan PWA dengan antusias atas apa yang akan mereka temukan? Atau apakah mereka melakukannya dengan ketakutan karena kekecewaan atau kebingungan yang disebabkan oleh gambar pertama?

Mari kita lihat beberapa contoh poster film yang baik dan buruk dan lihat pelajaran seperti apa yang dapat kami gunakan untuk membantu Anda dengan desain pahlawan PWA Anda:

1. Hindari Stok Foto Saat Anda Bisa

Di bagian lain dari PWA, stok foto berkualitas tinggi yang dibeli dari situs seperti Getty atau iStock mungkin cukup. Tapi gambar pahlawan Anda?

Saya akan mengatakan Anda harus sangat berhati-hati dengan ini, terutama jika menggunakan foto stok yang mudah dikenali. Bahkan jika itu foto yang menarik dan sangat cocok dengan cerita merek, apakah menurut Anda citra orang lain termasuk di bagian atas PWA?

Ketika Aquaman keluar pada tahun 2018, mereka merilis serangkaian poster film untuk mempromosikannya. Namun, poster khusus inilah yang menyebabkan kegemparan besar di dunia maya:

Pada dasarnya, keluhan di Twitter bermuara pada penggunaan foto stok ini dari Getty:

Sekarang, Anda dapat mengharapkan akan ada argumen setiap kali ada kritik besar yang dibuat dari film superhero. Dengan kubu yang jelas terbagi antara film Marvel dan DC, agak sulit untuk tidak ingin membela superhero Anda mati-matian ketika seseorang menghina mereka. Bahkan jika itu karena stok foto hiu.

Orang-orang yang menentang kritik ada benarnya. Ini tidak seperti bintang film yang sebenarnya bisa tenggelam di badan air dengan hiu hidup. Selain stock photography atau CGI, pilihan apa yang sebenarnya dimiliki oleh para desainer poster?

Yang mengatakan, saya pikir apa masalah sebenarnya, adalah bahwa ini adalah film besar dengan anggaran studio yang besar, dan dimasukkannya foto stok membuat Anda bertanya-tanya apakah mereka mengambil jalan pintas di tempat lain dalam film.

Penggunaan stok foto yang dapat dikenali dalam gambar pahlawan dapat mengirimkan sinyal yang sama kepada pengunjung jika mereka mengharapkan pengalaman premium menyeluruh dari merek di belakangnya.

2. Jadikan Unik

Jika Anda menonton film sebanyak saya, Anda pasti akan memperhatikan tren tertentu dalam hal poster film. Hal ini terutama terjadi dalam genre rom-com di mana hampir terasa seperti desainer tidak repot-repot untuk menjadi orisinal atau kreatif.

Meskipun kualitas poster film yang mirip ini dapat membantu penggemar genre tertentu secara instan mengidentifikasi jenis film yang ingin mereka tonton, ini juga mengirimkan sinyal lain kepada mereka.

Jika Anda tidak tahu siapa Nicholas Sparks, dia adalah penulis lebih dari dua puluh buku, yang sebagian besar memiliki plot yang serupa.

Saya akan membiarkan kompilasi poster film Vanity Fair ini menunjukkan maksud saya:

Jika Anda berbicara dengan seseorang tentang salah satu film ini, itu dapat disimpulkan sebagai:

“Kau tahu filmnya… Film dengan laki-laki dan perempuan yang awalnya tidak saling menyukai, tapi kemudian mereka jatuh cinta dan tidak tahan berpisah? Oh ya dan ada orang yang mati pada akhirnya.”

Itu menggambarkan sekitar 80% dari cerita-cerita ini, itulah sebabnya tidak terlalu mengejutkan bahwa poster film untuk masing-masing terlihat sangat mirip.

Seperti yang saya katakan, poster yang dirancang serupa dapat menguntungkan mereka jika mereka mencoba menarik subset penonton bioskop yang sangat spesifik. Tapi itu tidak bekerja seperti itu dengan PWA.

Kecuali Anda sedang membangun PWA untuk secara langsung melengkapi merek lain, tidak ada alasan untuk mendesain citra pahlawan Anda agar terlihat mirip dengan milik orang lain. Ini hanya akan menyebabkan kebingungan ketika pengunjung menemukan kesamaan. Atau mereka akan bertanya-tanya mengapa mereka repot-repot melihat PWA, dengan asumsi bahwa bukan hanya gambar yang terlihat sama, tetapi juga layanan dan produk di dalamnya.

Jika Anda ingin PWA Anda menonjol dari yang lain, citra pahlawan Anda harus unik.

3. Nol Pada Satu Hal

Salah satu masalah dalam membuat film dengan pemeran all-star adalah tidak mungkin untuk fokus hanya pada satu orang — tidak hanya di dalam plot, tetapi juga di poster film.

Contoh kasus: Apa yang Diharapkan Saat Anda Mengharapkan:

Jika saya baru pertama kali menemukan poster ini, saya tidak tahu harus mulai dari mana.

Judul berada di tengah membantu, tetapi foto-foto yang bersaing sangat banyak. Plus, jika Anda melihat lebih dekat ke foto atas, Anda akan melihat bahwa masing-masing wanita itu berlapis-lapis ke dalam gambar. Mengapa menggunakan foto yang dikompilasi dengan buruk di samping bidikan sebenarnya dari film? Ini menciptakan pengalaman yang sangat terputus-putus.

Untuk menunjukkan kepada Anda apa perbedaan yang dapat dibuat oleh fokus tunggal, mari kita lihat poster film untuk ET the Extra-Terrestrial:

Bukannya film ini tanpa pemeran bintang yang hebat. Hanya saja tim yang merancang ini menyadari bahwa ada satu fokus nyata di jantung film dan itu adalah hubungan antara Elliott (anak laki-laki) dan ET (alien).

Saya mendorong Anda untuk mencari sesuatu yang serupa ketika merancang citra pahlawan Anda — bahkan jika klien Anda datang kepada Anda dan mengatakan bahwa semua layanan mereka sama pentingnya dan mereka ingin PWA menunjukkan bahwa mereka dapat melakukan semua hal untuk semua orang. Jika Anda mencoba menerjemahkan pesan semacam itu ke dalam gambar, itu akan gagal. Jadi, temukan fokus Anda.

4. Berikan Kota Sebuah Nod Halus

Film dapat berlangsung di sejumlah pengaturan. Tergantung pada jenis filmnya, Anda bahkan mungkin menemukan bahwa latarnya hampir menjadi karakter dalam cerita. Mari saya jelaskan.

Richard Linklater memfilmkan trilogi film dengan Julie Delpy dan Ethan Hawke.

Film pertama berjudul Before Sunrise dan mengambil setting ketika Delpy dan Hawke memutuskan untuk turun dari kereta dan berjalan di sekitar kota Wina sebelum berpisah keesokan paginya:

Film kedua berjudul Before Sunset dan mengambil tempat di sekitar kota Paris:

Film terakhir disebut Before Midnight dan berlangsung di Yunani:

Di masing-masing poster ini, Anda dapat melihat bahwa latar belakang cerita sangat berperan dalam desain. Dan itu karena tidak ada cerita tanpa lingkungan geografis mereka.

Itu bukan hanya film tentang dua orang yang berbicara satu sama lain. Ini tentang dua orang yang saling mengenal saat mereka menjelajahi kota baru — kota yang hampir menjadi seperti karakter ketiga yang dikenal penonton sepanjang film.

Jika perusahaan yang Anda rancang memiliki ikatan yang kuat dengan wilayah geografis tertentu, lihat apakah Anda dapat menemukan cara untuk memasukkannya ke dalam citra pahlawan. Tidak harus seeksplisit ini dengan pemandangan kota yang sebenarnya di latar belakang. Tetapi mungkin ada cara lain untuk menambahkan sentuhan khusus yang membuat pengunjung lokal berpikir, “Hei, dari situlah saya berasal!” atau "Saya pernah ke sana!"

5. Jadilah Kreatif Dengan Ruang Putih

Anda sudah tahu bahwa ruang putih adalah bagian penting dari desain, terutama saat Anda mencoba menyampaikan pesan besar di paruh atas PWA. Agar tidak membanjiri pengunjung, Anda ingin menjaga semuanya tetap sederhana. Tapi itu tidak berarti Anda tidak bisa berkreasi dengan cara Anda mengisi ruang kosong itu.

Ambil, misalnya, poster untuk Hari Kemerdekaan:

Meskipun pesawat ruang angkasa memang menyampaikan rasa takut, itu juga merupakan cara yang sangat kreatif untuk mengisi semua ruang putih yang seharusnya menempati bagian atas foto ini.

Contoh lain yang menyenangkan dari bermain dengan spasi dapat dilihat di poster untuk Scarface:

Pada pandangan pertama, Anda mungkin hanya menganggap ini sebagai gambar yang mencolok. Namun, mengetahui bahwa Tony Montana adalah kepala kartel narkoba dan memiliki kecenderungan cabul untuk menghirup coke, putih yang mengkonsumsi dia memiliki arti lain di sini.

Yang ini agak sulit untuk memberi Anda panduan ketat karena ini semua tentang berkreasi dengan ruang yang Anda miliki. Apa yang saya sarankan jika Anda ingin menempuh rute ini, bagaimanapun, adalah memikirkan cara untuk bermain dengan simbolisme tanpa harus secara eksplisit menampilkannya di dalam foto. Jika Anda bisa bermain dengan bayangan dan cahaya dan ruang untuk melakukannya, itu akan memiliki dampak yang jauh lebih besar.

6. Bermain-main Dengan Tipografi

Sebagian besar, desainer poster film cenderung sangat konservatif dalam hal tipografi. Mereka memilih satu warna untuk font dan itu hampir selalu merupakan font sans serif kuning besar.

Tapi mengapa tidak bersenang-senang sedikit dengannya? Sama seperti Anda dapat mengilhami gambar dengan perkembangan kreatif, bukanlah ide yang buruk untuk melakukan hal yang sama dengan teks selama keduanya saling melengkapi.

Anda akan menemukan contoh yang bagus tentang ini di poster John Wick:

Jika Anda melihat sekilas gambar dengan cepat, Anda mungkin tidak memahami seluk-beluk desainnya. Tapi mereka ada di sana.

Sebagai permulaan, laras pistol menggantikan huruf "o". Tapi perhatikan bagaimana pinggirannya diwarnai dengan warna yang sama dengan huruf-huruf lainnya? Inilah yang membantunya berbaur dengan sangat baik pada pandangan pertama.

Kemudian, Anda memiliki tampilan huruf-huruf itu sendiri, di mana mereka terbelah dan miring di tengahnya.

Bagi Anda yang belum menonton filmnya, inilah yang terjadi pada karakter Keanu Reeves. Dia pernah menjadi seorang pembunuh, tetapi menyerah demi cinta. Ketika istrinya meninggal dan sisa-sisa terakhirnya diambil darinya, dia tercabik-cabik. Apakah dia melanjutkan kehidupan pria normal? Atau apakah dia menyerahkan semuanya dan mengamuk dengan membunuh?

Saya tahu bahwa hal cerdas yang harus dilakukan saat mendesain gambar pahlawan adalah membiarkan gambar menceritakan kisahnya, tetapi saya pikir sentuhan halus pada teks benar-benar dapat meningkatkannya.

Membungkus

Jadi, apa yang telah kita pelajari di sini? Ya, pasti ada cara yang benar dan salah dalam mendesain poster film dan PWA. Namun, lebih dari itu, hal terpenting yang harus dilakukan adalah memikirkan apa yang ingin Anda sampaikan dalam beberapa detik pertama kepada pemirsa Anda.

Jika Anda gagal menangkap tentang apa PWA itu atau Anda melakukannya dengan cara yang membosankan, tidak orisinal, tidak jelas, atau murahan, Anda akan segera kehilangan minat mereka.

Tetapi…

Jika Anda dapat dengan sempurna menangkap apa itu merek beserta nuansa halus yang membuatnya istimewa, Anda akan mendorong lebih banyak pengunjung untuk menggulir dan mengeklik dengan satu gambar.

Bacaan yang Direkomendasikan di SmashingMag:

• Panduan Lengkap Untuk Aplikasi Web Progresif
• Akankah PWA Menggantikan Aplikasi Seluler Asli?
• Bisakah Anda Menghasilkan Lebih Banyak Uang Dengan Aplikasi Seluler Atau PWA?
• Asli Dan PWA: Pilihan, Bukan Penantang!