Pemasaran di Dunia Modern: SEO & SMO

Pemasaran telah datang jauh dari billboard dan brosur. Sementara yang terakhir masih relevan dan membantu bisnis menjual lebih banyak, pemasaran digital menjadi solusi masuk untuk bisnis yang tidak beroperasi terutama secara online.

Solusi pemasaran modern inilah yang memberdayakan banyak usaha kecil yang tidak dapat membuat merek mereka di pasar lokal tanpa bantuan SEO. Bahkan sebelum SEO lokal menjadi tren dan Google Bisnisku diperkenalkan, bisnis lokal seperti kafe, hotel, dll menggunakan media sosial untuk menjangkau audiens yang maksimal sambil juga terhubung dengan mereka.

Namun, banyak yang masih bertanya-tanya apakah mereka dapat melupakan salah satu dari dua opsi: SEO dan SMO dan masih mengharapkan hasilnya. Tidak mengherankan bahwa smartphone dan aplikasi telah membuat orang tetap login 24x7 dan sekarang jauh lebih mudah bagi merek untuk menjangkau orang-orang. Jadi, apakah benar-benar ada ruang untuk Search Engine Optimization mengingat dunia sedang bergerak ke revolusi seluler?

Posting ini mengeksplorasi dasar-dasar SEO, SMO, apa prosesnya, tujuan mereka dan bagaimana mereka saling mendukung, dan jika Anda benar-benar dapat bertahan hanya dengan salah satunya.

Apa itu SEO?

Search Engine Optimization melibatkan seluruh proses yang berfokus pada peningkatan kualitas dan kuantitas lalu lintas ke situs web sambil juga mendorong halaman hasil mesin pencari.

Bagian penting dari Pemasaran Digital modern, SEO cukup sederhana dan mudah dan membantu situs web dalam menemukan jumlah pengunjung/pemirsa maksimum. Berlawanan dengan kepercayaan, itu pasti tidak akan membuat situs web Anda terkenal dalam semalam tetapi dengan peningkatan peringkat secara bertahap, ini akan membantu peringkat situs web Anda di atas pesaing Anda dan mendapatkan visibilitas.

Tentu, yang terbaik adalah memiliki peringkat situs web Anda di halaman pertama Google dan bahkan lebih spektakuler jika Anda berada di peringkat #1. Semakin tinggi Anda berada di halaman hasil mesin pencari, semakin banyak orang akan melihat Anda.

Anda mungkin memiliki sebuah situs web tetapi apa gunanya jika itu hanya tergeletak tidak berguna dan menganggur di internet, tanpa penonton. SEO membantu orang menemukan situs web Anda dengan kueri yang relevan dengan mengindeksnya.

SEO bahkan lebih penting jika Anda menjual secara online karena kecuali orang menemukan situs web Anda, Anda tidak akan dapat melakukan penjualan.

Tujuan SEO

Dalam SEO, visibilitas/eksposur adalah segalanya. Ini terutama berfokus pada:

1. Peringkat situs web Anda lebih tinggi di Halaman Hasil Mesin Pencari
2. Memberi Anda jumlah maksimum lalu lintas yang relevan

Jika rencana SEO Anda hanya mendapatkan satu dari hasil yang disebutkan di atas, maka Anda perlu mempertimbangkan kembali strategi Anda secara serius.

Mari kita ambil contoh ini untuk lebih memahami mengapa SEO Anda perlu menentukan peringkat situs web Anda dan mendapatkan kualitas, lalu lintas yang relevan juga: Anda adalah pembuat sepatu dan penjual Italia yang memasok terutama ke Italia dan wilayah tetangga di Eropa. Bagaimana jika Anda berada di peringkat #1 di Google tetapi orang mengunjungi situs web Anda dengan tujuan mencari perhiasan, produk yang tidak Anda jual (berarti situs web Anda diberi peringkat untuk kata kunci yang salah). Atau bagaimana jika website Anda berada di halaman pertama Google tetapi terkubur di bawah 7 pesaing Anda?

Dengan kata yang lebih sederhana, kampanye SEO Anda perlu mendapatkan peringkat situs web Anda yang lebih baik (sebaiknya di antara 3 pertama di halaman hasil pencarian organik) dan lalu lintas yang relevan sehingga Anda benar-benar mendapatkan arahan yang andal, mengonversinya, dan memelihara audiens Anda.

Ini hampir seperti menemukan pasar virtual atau audiens online yang dapat Anda monetisasi secara taktis.

Halaman Hasil Mesin Pencari juga melibatkan banyak hasil pencarian berbayar, tetapi SEO hanya memengaruhi hasil pencarian organik yang mengikuti tautan sponsor (hasil PPC di Google).

Apa Prosesnya?

SEO kontemporer adalah kombinasi stabil dari optimasi on-page dan optimasi off-page.

Pengoptimalan Di Halaman mencakup perubahan yang Anda buat pada situs web Anda di permukaan dan perubahan yang Anda kendalikan secara maksimal. Prosesnya melibatkan:

1. Struktur URL Ramah SEO (Penyimpanan kata kunci yang baik dalam URL alih-alih URL berorientasi kata kunci yang tidak ada artinya).
2. Tag judul kaya kata kunci (tergantung pada konten halaman)
3. Judul yang relevan dan kaya kata kunci yang secara langsung memberi tahu pembaca tentang halaman tertentu
4. Gambar kaya teks alternatif (dan kata kunci dioptimalkan)
5. Situs web cepat sehingga waktu buka halaman di desktop, seluler, dan perangkat lain jauh lebih sedikit
6. Tautan internal yang relevan yang membantu mesin pencari menavigasi ke halaman lain dengan mudah
7. Konten langsung yang menjawab kueri yang dibuat oleh audiens target Anda (ditulis bukan untuk mesin telusur tetapi untuk pengguna nyata)

Teknik Optimasi Off-page melibatkan langkah-langkah yang tidak persis terjadi di situs web tetapi masih mempengaruhi peringkat situs web secara positif. Proses SEO off-page konvensional melibatkan:

1. Pembuatan tautan dari sumber otoritatif menggunakan program penjangkauan, blog tamu, dll
2. Menggunakan Media Sosial untuk mempertahankan profil aktif dan tetap terlihat (Lalu lintas rujukan)
3. Bookmark Sosial

Banyak teknik lain seperti pengiriman Blog, pengiriman artikel, menjawab pertanyaan di forum otoritatif seperti Quora, dll membantu situs web mendapatkan lalu lintas rujukan juga.

SEO Off Page sering berkembang dengan gagasan bahwa jika tentu saja banyak orang berbicara tentang situs web atau konten tertentu atau menautkannya kembali, maka itu pasti sesuatu yang substansial dan layak ditampilkan lebih tinggi di Halaman Hasil Mesin Pencari.

Sisi Gelap SEO

Mesin pencari terkemuka Google kini telah memprioritaskan untuk hanya menampilkan hasil yang memenuhi kebutuhan pencari. Ini telah menggunakan algoritme dan pembaruan canggih untuk mencegah spammer dan profesional SEO topi hitam memanipulasi hasil.

Namun, sebagian besar kampanye SEO masih berfokus terutama pada peringkat situs web tanpa mempertimbangkan apa yang sebenarnya dicari oleh audiens yang ditargetkan. Salah satu tantangan terbesar dalam SEO adalah penggunaan kata kunci yang tidak sehat dan tidak logis yang sering membuat situs web memiliki ribuan halaman dalam yang digandakan.

Terkadang, situs web tertentu akhirnya menyalahgunakan kata kunci, membuat tautan spam berkualitas rendah, atau tautan tidak relevan yang menambah nilai nol pada otoritas domain situs web.

Kelemahan terbesar yang sering disarankan oleh Google kepada webmaster dan profesional SEO adalah membuat konten yang tidak memuaskan permintaan pengguna. Konten adalah cara Anda mengoptimalkan situs web karena memungkinkan Anda menggunakan kata kunci secara strategis. Tetapi ada banyak hukuman terhadap konten yang dangkal dan menjiplak. Sayangnya, jumlah maksimum pembuat konten online hanya menghasilkan rip-off berkualitas rendah dari pembuat tren konten.

Orang sering menggunakan teknik SEO topi hitam untuk memanipulasi peringkat mesin pencari dan mendorong situs web mereka ke atas.

Tetapi ini pada akhirnya hanya menyebabkan kerugian bagi pemilik/bisnis situs web karena lalu lintas yang tidak relevan atau berkualitas rendah tidak akan menghasilkan ROI yang cukup untuk situs web.

Apa itu Optimasi Media Sosial?

Pengoptimalan Media Sosial sangat mirip dengan Pengoptimalan Mesin Pencari tetapi terutama berfokus pada pemanfaatan platform media sosial untuk menumbuhkan kesadaran akan merek/bisnis. SMO berbagi tujuan akhir dengan SEO dan memprioritaskan untuk mendapatkan lebih banyak keterlibatan pelanggan di platform media sosial sambil mengarahkan lalu lintas rujukan ke situs web utama.

Dengan kata sederhana, begitulah cara Anda mengoptimalkan dan memasarkan bisnis Anda di saluran media sosial seperti Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest, dll.

Tujuan SMO

Sebagian besar ahli mengonfirmasi bahwa kampanye SMO yang luas dirancang untuk membantu situs web mendapatkan peringkat yang lebih tinggi dan kesempatan kedua untuk menemukan pemirsa yang mereka butuhkan.

Tetapi merek juga mengandalkan pengoptimalan saluran Media Sosial mereka untuk terhubung dengan audiens yang ada untuk mempertahankan mereka, menemukan lebih banyak portal untuk mendistribusikan konten segar mereka, dan menumbuhkan lalu lintas rujukan.

Pertimbangkan ini: Orang jarang melihat halaman kedua Halaman Hasil Mesin Pencari. Bahkan, mereka bahkan tidak membuka tautan peringkat di bawah posisi #3 atau #5. Jadi, aktif di media sosial dan mengoptimalkannya membantu situs web menemukan perubahan lain dalam meningkatkan peringkat mereka dengan mendistribusikan konten mereka lebih baik di platform selain Mesin Pencari.

LinkedIn dan Twitter diklaim sebagai salah satu platform media sosial B2B teratas dan sering membantu dalam mendorong prospek dan perubahan yang dapat ditindaklanjuti di seluruh industri. Jejaring sosial yang lebih kasual dan informal seperti Facebook, Instagram, dll lebih dikenal karena memicu percakapan di antara merek dan audiens.

Apa yang Dimaksud dengan Proses SMO?

Strategi Pengoptimalan Media Sosial berfokus pada membawa lebih banyak perhatian dan keterlibatan ke situs web melalui:

Integrasi Media Sosial dengan situs web

• Buat profil sosial aktif di nama situs web Anda dan tautkan kembali ke sana
• Optimalkan Profil Media Sosial Anda dengan menambahkan logo, bio perusahaan yang tepat, tautan yang relevan, dan menggunakan tagar dan sebutan yang tepat
• Tambahkan tombol Media Sosial ke situs web sehingga pengunjung dapat dengan mudah mengklik tombol dan menjangkau media sosial Anda untuk tetap terhubung.
• Tambahkan tautan ke situs web Anda di Media Sosial Anda.
• Tambahkan tombol berbagi konten media sosial ke situs web Anda.
• Biarkan pengunjung Anda masuk melalui login akun media sosial dan tawarkan pengalaman pengguna yang lebih kaya kepada mereka.
• Gunakan kata kunci di media sosial Anda, tetapi pastikan kata kunci tersebut tidak terlihat kaku atau tidak pada tempatnya.
• Berkomunikasi dengan audiens Anda di media sosial dan buat mereka tetap terlibat dengan membagikan konten baru di platform media sosial Anda yang berkinerja terbaik.

Pengoptimalan Media Sosial berkembang dengan gagasan bahwa sementara jumlah suka, komentar, dan bagikan mungkin tidak terlalu memengaruhi sinyal peringkat, tetapi itu pasti dapat membuat konten Anda menarik perhatian orang.

Karena orang sekarang 24x7 online dengan aplikasi media sosial, sangat mudah bagi merek dan bisnis untuk tetap terhubung dengan audiens mereka di media sosial dan memperluas pasar mereka dengan bijaksana.

Sisi Gelap SMO

Perkiraan tahun 2014 mengungkapkan bahwa sekitar 11% akun Facebook palsu/spam. LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest, dan beberapa platform media sosial lainnya menghadapi masalah yang sama. Faktanya, banyak influencer yang memanfaatkan kekuatan media sosial sering mendapat kecaman karena menggunakan pengikut spam/bot dan keterlibatan palsu.

Meskipun SMO memberdayakan merek dan menggambarkan banyak peluang yang menjanjikan untuk memperluas pasar Anda dan meningkatkan peringkat Anda, pengikut spam tidak sepadan dengan usaha. Anda mungkin kesulitan menemukan audiens Anda sendiri atau mungkin mempersempitnya terlalu dalam yang dapat merusak peluang Anda untuk mendapatkan ROI yang cukup.

Selain itu, beberapa merek mengalami kesulitan mengelola media sosial mereka secara konsisten dan terkadang, kampanye mereka yang bersifat cabul sering kali berakhir dengan kemarahan kalangan yang bertanggung jawab secara sosial.

SEO dan SMO saling melengkapi

Situs web Anda akan tetap bertahan jika Anda berinvestasi dalam SEO terbaik dan melewatkan SMO, tetapi Anda hanya akan membantu situs web Anda sendiri jika Anda membiarkan orang menemukan Anda di Media Sosial.

Mesin Pencari mengeluarkan ribuan dan jutaan hasil ketika Anda mencari kata kunci tetapi hanya tiga hasil pertama yang menerima lalu lintas maksimum. Jadi, jika website Anda ada di nomor 7 Page 1 atau di halaman berikutnya maka Anda bisa melupakan untuk mendapatkan trafik yang maksimal.

Mendistribusikan situs web Anda dan konten segar di media sosial adalah apa yang memberi Anda kesempatan lain untuk memanfaatkan potensi platform media sosial karena mereka memiliki jutaan pengguna dari seluruh dunia. Search Engine Optimization menempatkan situs web Anda di peta mesin pencari, membantu Anda menemukan lebih banyak visibilitas. Tetapi jika Anda ingin mempertahankan hubungan dengan audiens Anda dan ingin memicu percakapan, tidak ada yang lebih baik daripada kampanye media sosial yang dipersonalisasi yang sesuai dengan perasaan audiens Anda.

Anda bahkan dapat meningkatkan permainan Media Sosial Anda dan mulai menjalankan iklan prospek di platform tertentu seperti Facebook untuk menumbuhkan prospek Anda dan mendapatkan lebih banyak konversi.

Menyimpulkan

Search Engine Optimization mengacu pada kerajinan modern untuk mendorong peringkat situs web di halaman hasil mesin pencari. Media Sosial berfokus untuk memaksimalkan eksposur yang dapat diperoleh profil Anda di platform Media Sosial untuk keterlibatan merek yang lebih tinggi dan lalu lintas rujukan maksimum.

Kedua hal ini sangat diperlukan untuk pemasaran digital modern karena mereka membiarkan webmaster dan pemasar terhubung dengan dinamika audiens yang sama sekali baru dan memperluas pasar mereka.

Keduanya memiliki miliaran pengguna yang membantu bisnis dalam mempromosikan bisnis mereka dan memajukan tujuan mereka dengan meningkatkan tidak hanya jumlah orang yang menemukan situs web/profil tetapi juga terlibat dengan konten yang dipublikasikan.

Namun, SEO adalah tentang membawa situs web ke peringkat teratas di Google, Yahoo dan Bing dan sementara prosesnya menarik prospek, Pengoptimalan Media Sosial membantu pemasar dalam mendistribusikan konten mereka dengan lebih baik dan meningkatkan tingkat keterlibatan.