Pemasaran Pertama Seluler: Bagaimana Desainer Web Dapat Berkontribusi

Beberapa tahun yang lalu, tidak ada yang mengira bahwa ponsel pertama akan ada. Lagi pula, siapa yang bisa melakukan apa saja di layar kecil itu, apalagi membaca konten, berbelanja, atau apa pun?

Tetapi waktu telah berubah dan sekarang kita melihat banyak orang yang mengonsumsi konten hanya di perangkat seluler mereka. Tentu, mereka memiliki desktop – tetapi mereka menggunakannya hanya untuk pekerjaan mereka, mungkin game atau film.

Dalam hal membaca, menjelajahi web, mendapatkan informasi dasar, perangkat seluler menjadi alat yang paling penting. Pikirkan tentang hal ini, tidak ada yang mengatakan "Biarkan saya Google itu" dan kemudian pergi ke laptop atau komputer mereka. Tidak, kebanyakan orang mengeluarkan perangkat seluler mereka.

Inilah sebabnya mengapa seluler dan membuat semuanya khusus untuk seluler adalah hal yang sangat penting saat ini. Situs web, aplikasi, perusahaan, bank – semua institusi itu mengikuti tren, mereka pindah ke tempat pelanggan mereka berada.

Pertama ada yang responsif, lalu mobile friendly dan sekarang, akhirnya, desain mobile-first. Meskipun mereka serupa dalam beberapa hal, mereka juga sangat berbeda.

Berikut adalah beberapa perbedaan antara masing-masing konsep ini:

• Desain ramah seluler : Ini berarti bahwa situs web memungkinkan pengguna untuk melihat dan menggunakan hal yang sama seperti yang mereka lakukan di desktop, di perangkat seluler mereka dengan beberapa perubahan dan efek minimal pada waktu pemuatan. Dalam hal ini, tidak semua fungsi dimungkinkan di ponsel, tetapi ini bertujuan. Misalnya, foto besar akan diperkecil atau dihapus, foto horizontal akan ditampilkan secara vertikal, dan seterusnya. Beberapa fungsi lain akan hilang, tetapi itu biasanya tidak diperlukan. Banyak bisnis pertama-tama bergegas menuju desain ini. Mereka yang tidak, kemungkinan mengalami kunjungan yang lebih singkat, jumlah kunjungan yang lebih sedikit, dan keterlibatan yang lebih sedikit.
• Desain responsif : Ini adalah jenis desain web di mana halaman web dirancang untuk berbagai ukuran dan orientasi layar. Tujuannya di sini adalah untuk memberikan pengalaman optimal bagi pengguna, apa pun jenis perangkatnya. Jadi, perbedaan antara mobile friendly dan responsif adalah mobile friendly dianggap sebagai tambahan pada desain yang ada sementara desain responsif dibangun sejak awal mendesain situs web. Meskipun istilahnya serupa, ini bisa berbeda dalam hasil yang mereka hasilkan.
• Mobile first : Akhirnya, kami memiliki desain mobile first yang menghilangkan kebiasaan mendesain layar sebesar mungkin dan alih-alih mendesain untuk layar sekecil mungkin terlebih dahulu. Tampilan situs web seluler semakin berkembang dan dengan demikian metodologi ini menganggap bahwa pengalaman optimal harus berada di layar terkecil – perangkat seluler. Penggunaan desktop telah turun sementara penggunaan seluler terus meningkat. Tren menentukan bahwa penting untuk mendesain perangkat yang digunakan audiens Anda daripada mendesain untuk sesuatu yang tidak digunakan audiens Anda.

Dimulai dengan seluler berfungsi karena menghilangkan masalah yang muncul dengan memperkecil layar yang lebih besar. Menambahkan fungsi dan fitur selalu lebih mudah daripada menghapusnya dan tetap mempertahankan fungsionalitasnya. Jika Anda mulai dengan seluler, Anda bekerja dengan batasan sejak awal.

Berikut adalah beberapa manfaat mendesain untuk seluler terlebih dahulu:

• Pendekatan ini membuat Anda mempertimbangkan kembali apa yang benar-benar Anda butuhkan di situs Anda – alih-alih hanya mengisi ruang tanpa berpikir, Anda akan fokus pada apa yang benar-benar dibutuhkan pengguna.
• Untuk mencapai fungsionalitas, Anda hanya akan menambahkan konten dan fitur yang paling penting.
• Tidak ada batasan untuk memperkecil – jika halaman Anda dimuat dengan cepat di seluler, halaman Anda juga akan dimuat dengan cepat di desktop.
• Layar yang lebih kecil menempatkan fokus pada konten, tanpa gangguan.

Berikut adalah beberapa kontra dari desain mobile first:

• Akan lebih sulit untuk mendesain pada platform yang lebih kecil.
• Ruang membatasi konten.
• Fitur hover pada dasarnya tidak berguna – apa pun yang dapat diklik harus lebih besar.

Bagaimana Desainer Web Dapat Menambah Pemasaran Mobile-First

Bisnis menggunakan tiga strategi pemasaran yang berbeda – pemasaran konten, pemasaran email, dan pemasaran media sosial. Sama seperti Anda perlu melihat desain web melalui seluler terlebih dahulu, Anda juga harus melihat pemasaran seperti itu. Ini berarti pemotongan serius dalam desain, elemen teks, dan sebagainya – semua ini untuk menciptakan pengalaman seluler yang optimal. Anda juga perlu membuat strategi pemasaran tersebut menjadi sesuatu yang lebih mudah untuk dikonsumsi secara online.

Jadi, sebagai seorang desainer web, Anda harus mempertimbangkan beberapa hal:

Pemasaran Konten

Secara tradisional terkait dengan blogging, sekarang lebih berarti, mencakup berbagai pembuatan konten. Banyak dari konten baru ini sangat bagus di seluler – pikirkan vlog atau podcast. Mereka lebih mudah dikonsumsi dan selalu tersedia saat konsumen membutuhkannya.

Berikut adalah beberapa cara konten harus dirancang dengan mempertimbangkan metodologi mobile-first:

• Hapus bilah samping : Bilah samping agak ketinggalan jaman. Rumit dan kebanyakan tidak berguna, Anda harus memotongnya sepenuhnya. Di bawah konten Anda harus ada tautan ke pos terkait dan hanya itu – tidak perlu repot untuk menggulir. Inilah yang memungkinkan pengguna ponsel untuk fokus pada konten di depan mereka.
• Gunakan visual yang bagus : Untuk posting yang lebih panjang, Anda harus menggunakan banyak gambar. Namun, Anda perlu memastikan bahwa layar tidak kewalahan oleh mereka. Misalnya, beberapa gambar yang dibuat khusus untuk konten, terutama jika memiliki gaya yang sama, akan berfungsi dengan baik.
• Teks juga membutuhkan desain : Terutama karena format dan strukturnya seringkali sangat berbeda dari pada layar lebar. Misalnya, pahami bahwa teks yang dibenarkan akan menyebabkan banyak jeda ruang putih yang aneh dan itu tidak akan berfungsi dengan baik dengan gambar.
• Pemisahan paragraf sangat penting : Ketika teks Anda tidak memiliki jeda paragraf, sepertinya dinding teks raksasa ini bukanlah cara yang optimal untuk mempertahankan pembaca. Kalimat yang panjang, paragraf yang tidak pernah berakhir, dan sebagainya benar-benar mengurangi peluang Anda untuk mendapatkan beberapa pembaca. Sebuah paragraf harus memiliki 3 atau 4 baris yang akan diterjemahkan dengan baik menjadi 5-6 baris di ponsel. Gambar atau semacam jeda antar paragraf juga sangat berguna. Ukuran teks juga harus tepat untuk seluler.
• Libatkan orang : Pengguna seluler memiliki rentang perhatian yang terkenal lebih pendek, itulah sebabnya sangat sulit untuk membuat mereka berkonversi. Jadi, CTA yang selalu ada di bagian bawah halaman mungkin merupakan ide yang bagus. Itu membuatnya singkat dan langsung sambil juga memberikan nilai. Yang punya waktu akan membaca, yang tidak akan mengklik tautan. Libatkan beberapa strategi multi-saluran – buat gambar produk Anda dapat disematkan atau mudah disimpan dengan cara lain.

Tujuan konten di seluler adalah untuk menyelesaikan perjalanan seluler dengan konversi atau untuk memberikan jalur yang jelas bagi pengguna Anda untuk mengikuti nanti ketika mereka dapat menemukan Anda dari perangkat lain.

Email Pemasaran

Email adalah salah satu cara paling efektif untuk menjual produk atau layanan dan tampil di depan audiens – terutama audiens seluler. Namun, pengguna seluler tidak berpikir dan melakukan hal yang sama seperti pengguna desktop sehingga Anda harus berhati-hati dengan desain email untuk seluler.

• Sederhanakan : Jika pelanggan email Anda tidak mengharapkan pesan yang panjang, buatlah pesan yang singkat dan sederhana. Situs web ada untuk informasi lebih lanjut, surat ada untuk pesan pemasaran cepat dan tautan yang mengarah ke situs web.

  Jangan memasukkan lebih dari satu tautan CTA di email Anda, beberapa gambar atau grafik yang bersaing, dan sebagainya. Harus ada beberapa simetri dalam hal teks dan desain.

• Gunakan visual : Menulis email tanpa visual adalah ide bagus secara teori – email ini tampak seperti email dari teman atau rekan kerja mereka. Namun, di ponsel, beberapa visual diperlukan. Namun, email tanpa gambar, menggunakan teks biasa dan tautan berdiri bebas terlihat sangat buruk. Sebagai gantinya, cobalah untuk menarik perhatian dengan visual dan desain template email yang bagus. Percikan warna dan ilustrasi yang bagus hanya akan membuat email Anda lebih baik.
• Pastikan email Anda dapat dibaca : Font email Anda harus sesuai untuk seluler. Jika terlalu kecil, pembaca Anda akan melewatkannya dan melewatkan informasi penting yang mungkin ada. Buat hierarki halaman yang baik – sisakan ruang yang cukup untuk judul, CTA, dan teks. Setiap bagian harus dapat dibaca dan mendapatkan banyak real estat.
• Gunakan gambar untuk menceritakan sebuah cerita : Meskipun teks biasa dapat memberikan tujuan yang baik, gambar Anda dapat memainkan peran penting. Karena mereka sangat pandai menarik perhatian, Anda dapat menempatkan beberapa teks dan merek pada gambar tersebut dan menyampaikan pesan dengan cepat dan mudah.
• Pastikan email Anda relevan : Pengguna seluler mencari tindakan cepat yang dapat memberikan hasil yang tepat. Jadi, daripada terus-menerus dalam email Anda, menawarkan beberapa hal sekaligus, tepat dan fokus. Hanya satu penawaran sederhana yang disampaikan dengan cara yang menarik.

Pemasaran media sosial

Media sosial sering berarti singkat dan to the point. Pesan berukuran gigitan memiliki ruang terbatas yang berarti bahwa posting harus berkomunikasi melalui gambar dan video.

Ini singkat, sederhana dan ringkas. Sebuah desain web yang baik dapat membuatnya lebih baik.

• Pilih gambar yang tepat : Karena gambar dan video menghabiskan begitu banyak ruang pada layar ponsel rata-rata, Anda harus tahu bahwa penting untuk membuat gambar dan video tersebut diperhitungkan. Mereka harus bermerek dengan baik dan mereka harus memainkan peran besar dalam menceritakan sebuah kisah. Jika Anda menggunakan konten yang dibuat pengguna, Anda harus memastikan bahwa Anda setuju dengan konten yang mewakili merek Anda.
• Waspadai jumlah ruang yang Anda miliki : Anda memiliki jumlah ruang terbatas untuk memasukkan konten ke sebagian besar platform media sosial. Sementara itu telah diregangkan baru-baru ini, Anda harus tetap fokus pada apa arti ruang di seluler dan media sosial. Jangan membuat pengguna Anda melakukan lebih dari yang seharusnya. Jangan membuat mereka bekerja terlalu keras untuk langsung ke intinya.
• Tambahkan tagar – tetapi dengan bijak : Tagar tidak penting di beberapa saluran media sosial, tetapi sangat penting di beberapa saluran. Misalnya, Anda tidak membutuhkannya di Facebook atau LinkedIn, tetapi Anda membutuhkan Instagram, Twitter, Pinterest, dan sebagainya. Namun, bahkan pada platform ini, Anda harus berhati-hati dalam menggunakannya. Satu hashtag yang kuat jauh lebih baik daripada banyak hashtag yang tidak relevan. Ingatlah bahwa tagar menonjol seperti CTA, jadi menempatkannya di dalam teks dapat mengganggu.
• Memformat posting : Pemformatan yang tepat dapat membuat teks Anda lebih menarik bagi mata. Emoji dapat membantu menyampaikan pesan dengan lebih baik dan memberikan ruang untuk istirahat. Daftar bernomor juga merupakan pilihan untuk media sosial. Temukan cara untuk membuat postingan Anda lebih menarik melalui pemformatan inovatif.

Desain bisa berubah-ubah dan bisa jadi sulit untuk mengikuti semua tren yang menentukan apa yang harus Anda lakukan. Namun, mendesain untuk pemasaran seluler adalah tren yang pasti untuk saat ini dan masa depan. Jika Anda tertarik untuk memperluas cakupan pekerjaan Anda, Anda harus mulai menawarkan desain untuk pemasaran, khususnya pemasaran seluler sebagai salah satu layanan Anda.