Bagaimana Desain Web dan Peringkat Pencarian Terhubung

Kembali ketika internet masih baru, halaman web adalah lambang fungsi di atas bentuk. Namun, seiring berkembangnya kita ke era digital, ekspektasi terhadap situs web dan konten digital menekankan keseimbangan antara bentuk dan fungsi. Pasar digital tumbuh hampir secara eksponensial, yang berarti Anda perlu memberi merek atau bisnis Anda setiap peluang untuk sukses.

Desain web bukan hanya daya pikat yang menarik bagi calon pelanggan, tetapi juga merupakan faktor integral untuk kinerja digital Anda. Data menunjukkan bahwa desain web dan peringkat pencarian memiliki hubungan simbiosis. Berikut adalah beberapa cara utama agar kedua komponen strategi pemasaran digital Anda ini bersinggungan.

Keramahan Pengguna

Desain web bukan hanya tentang memilih skema warna dan jenis huruf untuk merek Anda. Tampilan situs web Anda tentu saja merupakan elemen yang meninggalkan kesan pada pelanggan, tetapi memastikan bahwa halaman Anda benar-benar berfungsi juga sama pentingnya.

Bertema

Manusia sangat visual, bahkan ketika kita sebagai individu berusaha untuk tidak. Studi oleh Princeton telah menunjukkan bahwa orang mampu membentuk kesan pertama dalam sepersepuluh detik. Mempertimbangkan seberapa cepat kami mencerna dan memproses informasi, masuk akal bahwa desain visual situs web Anda harus sangat tinggi dalam daftar prioritas Anda.

Dari sudut pandang visual murni, calon pelanggan akan menilai bisnis dan merek Anda berdasarkan setiap elemen yang membentuk situs Anda. Apakah loadingnya cukup cepat? Apakah jenis huruf dapat dibaca? Apakah warnanya mengganggu? Dalam pengertian yang lebih umum – apakah situs web ini terlihat seperti telah diperbarui dalam lima tahun terakhir?

Disadari atau tidak, semua detail kecil ini memberi tahu banyak calon prospek tentang bisnis Anda. Mereka mengukur informasi yang mereka proses dan membandingkannya dengan kebutuhan mereka. Jika apa yang Anda tawarkan tidak sesuai dengan harapan mereka, Anda akan kehilangan mereka.

Kemampuan navigasi

Bagaimana Anda mengatur tata letak situs web Anda sama pentingnya dengan konten yang ada di dalamnya. Kemudahan navigasi sangat penting untuk pengalaman pelanggan yang positif dan juga diperlukan untuk mengoptimalkan peringkat pencarian Anda. Jika pelanggan Anda kesulitan menemukan apa yang mereka cari karena pemetaan halaman yang buruk, kemungkinan besar Google juga kesulitan.

Aspek desain web ini sangat penting untuk menutup prospek dan penjualan. Jika pelanggan mencoba menemukan produk tertentu, tetapi tidak dapat menemukannya dengan mudah, mereka akan mencari di tempat lain dan Anda akan kehilangan penjualan. Selain itu, pelanggan tidak ingin diarahkan ke halaman yang salah atau harus mengarungi banyak informasi. Menyederhanakan menu dan halaman situs Anda akan membuat perbedaan besar dalam tingkat konversi Anda.

Karena semakin banyak pelanggan yang menghabiskan waktu di situs Anda dan melakukan pembelian, Google menggunakan informasi ini untuk melegitimasi bisnis Anda di balik layar. Tapi ini hanya setengah dari pertempuran. Sementara klik halaman akan memengaruhi peringkat Anda di halaman hasil mesin pencari (SERP), Google juga harus dapat menemukan dan mengindeks informasi situs Anda.

Jika desain situs web Anda berantakan dan navigasi Anda berbelit-belit, Google tidak akan mendapatkan inventaris akurat dari penggunaan kata kunci Anda. Dengan demikian, teknik optimasi mesin pencari lainnya yang Anda gunakan akan sia-sia.

Pengoptimalan Seluler

Data terbaru mengenai volume pencarian menurut jenis perangkat menunjukkan bahwa penggunaan seluler terus meningkat. Google telah menemukan bahwa hampir 58% permintaan pencarian berasal dari perangkat seluler. Terlebih lagi, BrightEdge melaporkan bahwa 62% hasil pencarian organik menampilkan hasil yang berbeda saat menggunakan perangkat seluler versus desktop.

Menyadari bahwa banyak – jika bukan sebagian besar – pelanggan potensial dan pelanggan Anda yang kembali akan menggunakan ponsel cerdas mereka untuk mencari bisnis Anda berarti bahwa statistik yang disebutkan di atas akan memengaruhi keputusan pemasaran digital Anda. Mengoptimalkan situs Anda untuk seluler dapat membuat atau menghancurkan potensi hubungan dengan pelanggan. Jika situs Anda tidak memuat cukup cepat – atau tanpa perpindahan – Anda akan kehilangan prospek.

Data dari Bizrate menunjukkan bahwa hampir 55% pembeli membaca setidaknya empat ulasan sebelum melakukan pembelian. Mengetahui hal ini, tidak mengherankan bahwa banyak pelanggan akan meluangkan waktu untuk menilai produk Anda di lebih dari satu perangkat. Apakah mereka mencoba untuk mendapatkan visual yang lebih baik di layar yang lebih besar atau mungkin menggunakan desktop mereka di tempat kerja, orang meluangkan waktu untuk menyelidiki barang dan jasa sebelum menyelesaikan penjualan.

Meskipun demikian, 58% pelanggan yang menggunakan banyak perangkat untuk membuat keputusan akhirnya menggunakan perangkat seluler mereka untuk menutup penjualan. Jika sebagian besar penjualan diselesaikan dari perangkat seluler, Anda merugikan diri sendiri dan bisnis Anda saat Anda gagal mengoptimalkan situs Anda untuk seluler.

Isi

Langkah pertama untuk menghasilkan pelanggan baru dan membuat penjualan adalah untuk menarik indra. Namun, setelah Anda meyakinkan pelanggan bahwa situs Anda layak untuk dicoba, Anda perlu memberi mereka alasan untuk tetap tinggal.

Keterbacaan & Penggabungan Kata Kunci

Dalam kata-kata Bill Gates, "konten adalah raja." Cara terbaik untuk meningkatkan peringkat SERP Anda secara keseluruhan adalah dengan menerbitkan dan memproduksi konten. Namun, tidak sembarang konten akan dilakukan.

Apa pun yang Anda publikasikan di situs web atau media sosial Anda harus menarik dan mudah dibaca. Saat Anda bekerja untuk membuat konten untuk tujuan SEO, Anda masih harus melayani audiens manusia – bukan bot. Sementara Google akan mencari contoh kata kunci di situs web Anda, halaman konten yang penuh dengan kata kunci dan frasa tidak akan dapat dicerna oleh pelanggan.

Bergantung pada strategi SEO Anda, penerapan teknik pemasaran digital Anda dapat bervariasi. Yang tidak berubah adalah kebutuhan Anda untuk membuat pembeli tetap tertarik, terinformasi, dan berinvestasi. Semakin banyak waktu yang dihabiskan pelanggan di situs web Anda, semakin banyak klik dan navigasi yang akan mereka hasilkan untuk situs Anda. Meskipun Anda memerlukan Google untuk mendaftarkan penggunaan kata kunci Anda, Anda juga perlu memastikan bahwa situs web Anda layak diberi peringkat.

Elemen Visual

Kita sudah tahu bahwa pelanggan memproses informasi visual dengan sangat efisien. Pentingnya tampilan dan elemen visual membuatnya penting untuk dimasukkan ke dalam situs web Anda. Ini berarti bahwa Anda tidak hanya harus menyertakan gambar dan fitur desain yang menarik, Anda juga perlu memverifikasi bahwa gambar tersebut dirender dengan benar dengan beberapa keteraturan.

Gambar yang rusak terkadang bisa lebih buruk daripada tidak adanya gambar. Saat calon pelanggan melihat ada kesalahan dengan pemuatan gambar di situs Anda, mereka mungkin menganggap itu perangkat atau koneksi internet mereka. Jika mereka tidak – atau bersedia memberi Anda kesempatan kedua dan masih kecewa – mereka dapat menyimpulkan banyak hal, tidak ada yang positif untuk Anda.

Sayangnya, mengandalkan calon pelanggan dan klien untuk tidak menilai situs dari desainnya akan membuat Anda kecewa. Mengamankan bisnis baru dan memastikan pelanggan yang kembali bergantung pada kombinasi faktor. Desain situs web dapat dan akan memengaruhi cara pelanggan melihat merek Anda. Kesan mereka – baik atau buruk – akan secara langsung mempengaruhi peringkat pencarian bisnis Anda.

Desain web dan peringkat pencarian keduanya secara individual dan kolektif adalah dua alat paling kuat yang Anda miliki untuk bisnis Anda. Tutup lebih banyak prospek dan hasilkan yang baru dengan menerapkan strategi SEO yang menyeluruh. Jika Anda tidak yakin harus mulai dari mana, bekerja dengan layanan SEO label putih adalah tempat yang bagus untuk memulai!