Cara Mendesain Blog Perusahaan untuk Menghasilkan Prospek

Ini standar hari ini untuk situs web perusahaan untuk memiliki blog yang menyertainya. Sayangnya, blog sering kali hanya ada untuk mencentang kotak pepatah dan sering kali tidak mendorong banyak keterlibatan atau banyak prospek.

Ada banyak alasan untuk ini. Seringkali kontennya buruk, tidak dioptimalkan untuk SEO, atau posting berbicara tentang perusahaan daripada membahas masalah, masalah, dan cerita tren yang berhubungan dengan target pasar atau persona pelanggan ideal.

Masalah umum lainnya adalah kurangnya pemikiran yang masuk ke dalam desain blog, terutama dalam hal "optimasi tingkat konversi" atau CRO. CRO adalah proses melihat halaman web atau desain blog dan mengubah atau memperbaruinya sehingga menghasilkan lebih banyak penjualan, prospek, atau apa pun tujuan blog Anda. Mungkin Anda ingin membangkitkan kesadaran merek dan menciptakan pengalaman pengguna (UX) yang luar biasa. CRO dan UX sering saling melengkapi, tetapi mereka juga bisa berbenturan, jadi ini adalah tindakan penyeimbangan yang hati-hati.

Menggunakan popup, misalnya, dapat meningkatkan CRO, tetapi dapat mengganggu pengguna dan menghentikan mereka untuk kembali membaca posting terbaru Anda. Artikel ini akan membahas beberapa cara sederhana untuk memodifikasi desain dan tata letak blog perusahaan untuk meningkatkan perolehan prospek.

Desain Beranda Blog

Dalam banyak kasus, beranda blog akan menerima lalu lintas paling banyak. Tingkat lalu lintas yang relatif tinggi ini biasanya karena kedekatan beranda blog dalam hal klik atau langkah dari beranda perusahaan, atau karena beranda blog menghasilkan backlink paling banyak.

Bagaimanapun, penting untuk mengoptimalkan beranda untuk UX dan CRO jika Anda ingin menghasilkan tampilan dan prospek. UX adalah faktor peringkat utama untuk Google, jadi Anda tidak boleh mengabaikannya demi CRO.

Beranda Berbasis Penawaran

Jika pengoptimalan tingkat konversi adalah prioritas utama Anda, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk menggunakan beranda berbasis penawaran.

Beranda berbasis penawaran agak mirip dengan halaman pemerasan atau halaman penjualan yang mempromosikan satu tujuan konversi utama: pengisian formulir untuk berlangganan blog Anda atau mempelajari lebih lanjut tentang layanan atau produk Anda.

Anda biasanya akan memiliki logo dan area navigasi kecil di tajuk beranda berbasis penawaran. Dengan beranda jenis ini, Anda ingin mempromosikan formulir dan penawaran sebanyak mungkin. Anda juga ingin mengurangi potensi gangguan yang dapat membuat pengunjung menjauh dari penawaran.

Di header, sertakan nilai jual unik atau kuat yang terkait dengan penawaran. Misalnya, jika Anda ingin orang berlangganan buletin Anda, tekankan tip unik dan kualitas konten yang bisa mereka dapatkan dan mengapa itu penting bagi mereka. Misalnya, jika Anda memiliki blog bisnis, Anda dapat mempromosikan buletin sebagai kunci mingguan, wawasan yang dapat digunakan dari para profesional pemasaran terkemuka di industri.

Anda mungkin juga ingin memasukkan metrik kepercayaan dan bahkan ulasan dan testimonial untuk meningkatkan kepercayaan.

Beranda berbasis penawaran dapat bekerja secara efektif untuk menghasilkan prospek dalam jangka pendek, tetapi perhatikan metrik Google Analytics Anda, terutama rasio halaman keluar dan rasio pentalan. Jenis promosi berat ini dapat mengganggu banyak pengunjung. Sayangnya, Anda dapat menggunakan versi yang lebih halus dari beranda berbasis penawaran dan menambahkan dan menghapus elemen dan mengubahnya dari waktu ke waktu jika metrik UX buruk.

Beranda Berbasis Konten

Dibandingkan dengan beranda yang berfokus pada penawaran, beranda berbasis konten atau yang berfokus pada konten umumnya merupakan pengalaman pengguna yang jauh lebih baik.

Namun, Anda masih dapat mendorong sejumlah besar prospek jika beranda berbasis konten dirancang dengan mempertimbangkan CRO.

Pertahankan logo dan elemen merek Anda tetap jelas di halaman, dan pertimbangkan juga untuk menyertakan bilah sisi. Di dalam bilah sisi, Anda dapat mempromosikan halaman produk dan layanan menggunakan citra yang menonjol.

Beranda blog Neil Patel menggabungkan tata letak yang berfokus pada konten dengan tajuk yang mempromosikan layanan pemasaran digital dan alat SEO-nya.

Pada gambar di atas, Anda dapat melihat elemen desain promosi yang digariskan dengan garis persegi panjang merah. Beranda blog memiliki banyak konten di paruh bawah (Anda perlu menggulir ke bawah untuk melihatnya), sementara Anda dapat mengakses Alat SEO dengan memasukkan domain di header. Anda juga dapat memilih untuk menghubungi tim Neil untuk bantuan pemasaran dengan mengklik teks yang relevan yang berada tepat di bawah bilah navigasi utama.

Desain ini tidak mengganggu UX dan juga melakukan pekerjaan yang baik dalam mengoptimalkan halaman untuk CRO. CTA jelas tetapi jauh lebih halus daripada beranda berbasis penawaran.

Anda dapat melihat beranda blog perusahaan luar biasa lainnya di: exposureninja.com/blog.

Di beranda Eksposur Ninja, mereka memiliki nomor telepon kontak di header, tombol ajakan bertindak (CTA) yang jelas untuk mendaftar ke buletin mereka, dan tombol CTA yang menonjol untuk mendapatkan ulasan situs web gratis di sebelah kanan navigasi utama . CTA ini juga bergerak, dan seluruh header menempel di bagian atas halaman saat Anda menggulir ke bawah.

Elemen penting dari memiliki tata letak berbasis konten untuk beranda, adalah memiliki konten yang hebat!

Tata Letak Postingan Blog

Banyak elemen beranda blog Anda dapat terbawa ke postingan blog – khususnya, header.

Seperti halnya desain beranda Niel Patel, akan sangat efektif untuk memiliki bilah CTA di header yang menempel di bagian atas halaman saat Anda menggulir ke bawah. Dampak pada UX minimal, tetapi dapat secara signifikan meningkatkan jumlah prospek yang dihasilkan oleh posting atau halaman.

Bilah CTA yang mempromosikan penawaran atau layanan dengan imbalan alamat email dapat dikembangkan menggunakan CSS dan HTML, atau Anda dapat menggunakan alat seperti hellobar.

Produk bernilai lebih tinggi, seperti mobil dan liburan, sering kali masuk akal untuk mempromosikan nomor telepon dan CTA "klik untuk menelepon" di dalam header.

Kebanyakan orang ingin mendiskusikan rincian mobil atau liburan sebelum mereka memilih untuk memesan test drive atau liburan. Menggunakan alat seperti Google Optimize atau hello bar, Anda dapat menguji berbagai tombol dan desain CTA dan membagi pengujian untuk melihat mana yang paling efektif.

Widget Obrolan Langsung

Obrolan Langsung Terkelola memiliki banyak manfaat. Dengan widget obrolan langsung, pengunjung dapat mengajukan pertanyaan dan mendapatkan jawaban hampir seketika. Ini adalah keuntungan yang cukup besar dibandingkan dengan email dan panggilan telepon yang dapat memakan waktu berjam-jam atau bahkan berhari-hari untuk menyelesaikan pertanyaan dan menjawab pertanyaan.

Dimungkinkan juga untuk menyesuaikan widget obrolan langsung agar muncul secara proaktif setelah beberapa detik atau setelah periode tidak aktif. Anda juga dapat mengatur beberapa widget obrolan langsung untuk muncul secara proaktif dengan salam tertentu setelah pengunjung mencapai bagian bawah posting blog Anda.

Sekali lagi, ini bisa menjadi tindakan penyeimbangan yang hati-hati antara UX dan CRO karena banyak orang akan menganggap jendela obrolan langsung proaktif sedikit mengganggu. Dalam kebanyakan kasus, widget obrolan langsung dapat dibiarkan tetap 'tidak aktif' di sudut layar, dengan CTA yang jelas jika pengunjung memiliki pertanyaan atau permintaan.

Kesimpulan

Ada banyak cara untuk mendorong lebih banyak konversi dari blog perusahaan. Ini termasuk header dan sidebar yang berisi tombol dan gambar CTA yang menonjol. Widget obrolan langsung juga dapat memberikan UX yang hebat dengan memberikan jawaban instan atas pertanyaan, yang pada gilirannya dapat menghasilkan hubungan baik dan lebih banyak prospek. Namun, elemen paling penting dari sebuah blog adalah berisi konten luar biasa yang berguna bagi audiens target Anda. Konten yang bagus adalah fondasi dan harus menghasilkan pengunjung berulang dan bahkan komunitas di sekitar blog dan saluran sosial Anda.