Bagaimana memilih warna yang tepat untuk merek Anda?

Ketika datang ke warna merek, tampaknya sangat mudah untuk membuat pilihan yang tepat. Yah, itu tidak benar-benar terjadi. Anda mungkin menghabiskan berjam-jam menatap sampel warna tanpa memiliki pemahaman yang jelas tentang apa yang Anda inginkan dan apa yang Anda butuhkan untuk proyek Anda.

Identitas merek visual yang kuat adalah kekuatan pendorong kesuksesan potensial. Warna perusahaan dapat membantu Anda memperkenalkan diri, menonjol dari keramaian, dan dapat dikenali. Anda selalu dapat menyewa seorang desainer atau spesialis pemasaran untuk membuat konsep warna. Tetapi Anda juga dapat melihat penawaran bundel desain terbaik yang akan membantu Anda melakukan pekerjaan ini sendiri.

Dengan memperhatikan faktor-faktor tertentu, Anda dapat menemukan palet yang sempurna untuk merek Anda. Tentu saja, perlu waktu dan upaya untuk melakukan brainstorming semua ide. Informasi di bawah ini akan membantu Anda membuat pilihan yang tepat.

1. Pahami arti dari setiap warna

Ketika Anda menciptakan sesuatu, Anda sering dipimpin oleh emosi Anda. Dan ini adalah hal yang biasa. Namun, Anda harus berhati-hati dengannya ketika Anda membuat keputusan bisnis yang serius.

Sebagai perwakilan merek, Anda perlu membangun ikatan emosional yang kuat dengan pelanggan Anda. Meskipun Anda tidak dapat memperkenalkan cerita perusahaan Anda dalam satu logo atau slogan, Anda dapat menggunakan bahasa abstrak sebagai gantinya.

Ketika Anda melihat warna tertentu, Anda memberikan respons emosional yang spesifik. Anda tidak dapat mengontrolnya karena secara otomatis diproduksi oleh otak Anda. Misalnya, merah biasanya dikaitkan dengan gairah dan ketertarikan seksual. Perlu dicatat bahwa opasitas atau nada yang berbeda dapat menambahkan arti baru pada satu warna.

Saat memilih warna branding, Anda harus memikirkan dengan baik reaksi yang ingin Anda dapatkan dari audiens. Beberapa warna membangkitkan respons emosional universal. Konotasi utama yang perlu dipertimbangkan saat Anda membuat palet warna adalah sebagai berikut:

· Kuning: baik, ramah, puas, dan senang;

· Oranye: bersemangat, murah, berorientasi keluarga, dan musiman;

· Merah: bersemangat, ekspresif, tertarik secara seksual, dan suka bertualang;

· Merah muda: kekanak-kanakan, modis, muda, dan romantis;

· Coklat: handal, canggih, dan kokoh;

· Hitam: berwibawa, kuat, pendiam, dan misterius;

· Hijau: ambisius, finansial, segar, dan stabil;

· Biru: tenang, dapat dipercaya, dan cerdas;

· Ungu: mewah, kreatif, dan mandiri.

2. Ikuti tren

Popularitas setiap warna cukup berubah-ubah. Jadi, sangat penting untuk memilih satu yang kebetulan relevan dengan audiens Anda.

Jika warna pemasaran yang dipilih untuk proyek Anda tidak cocok dengan warna mutakhir yang digunakan dalam mode, Anda harus mempertimbangkan kembali keputusan Anda. Anda harus memeriksa Tren Desain Web pada tahun 2021. Kemudian, Anda mungkin perlu melakukan beberapa koreksi pada palet warna perusahaan Anda. Anda tidak perlu harus mengubah semuanya. Cukup menyesuaikan tone atau rona dengan tren saat ini.

Bagaimanapun, mode berubah sangat cepat, dan warna merek Anda akan bertahan selama bertahun-tahun. Inilah mengapa penting untuk menemukan mean emas.

3. Pelajari standar industri

Anda tidak dapat membuat keputusan desain hanya berdasarkan arti warna yang umum. Anda harus berpikir logis saat membuat skema warna logo. Misalnya, perusahaan IT sering menggunakan warna hitam dan biru dalam representasi visual mereka. Lihat saja Apple dan Microsoft.

Perusahaan kosmetik dan farmasi menyukai warna merah dan biru yang berbeda. La Roche Posay dan Pfizer menjadi bukti bagus untuk teori ini.

Tidak semua merek mengikuti pola desain klasik ini. Dan Anda tidak perlu melakukan ini juga. Jangan ragu untuk keluar dari kotak. Pilih warna yang tidak biasa dan bahkan boros untuk menarik lebih banyak perhatian dari audiens target Anda.

4. Identifikasi esensi merek Anda

Dalam penelusuran materi iklan Anda, penting untuk mengidentifikasi warna apa yang mencerminkan merek Anda. Selama pencarian kreatif Anda, Anda harus membangun pemikiran Anda dengan cara berikut:

· Tentang apa merek Anda?

· Apa tujuannya?

· Bagaimana itu akan berbicara kepada audiens target Anda?

Dengan menjawab pertanyaan-pertanyaan ini, Anda akan membuat segalanya lebih mudah bagi diri Anda sendiri. Cara Anda ingin dilihat oleh pelanggan dapat membantu Anda menemukan palet warna merek Anda. Meskipun produk Anda mungkin teknologi, ide merek Anda mungkin terkait dengan memuji kebajikan yang baik. Dalam hal ini, Anda dapat memilih warna biru yang inovatif. Anda bahkan dapat menjadikan warna biru dan putih sebagai bagian dari konsep branding Anda.

5. Lihatlah warna merek pesaing

Palet warna branding harus mudah dikenali. Bergantung pada sektor pasar yang akan Anda liput, Anda harus melakukan penelitian dan analisis menyeluruh untuk mendapatkan pemahaman yang jelas tentang penawaran pasar yang ada. Dengan melihat pesaing terdekat Anda, Anda dapat melakukan yang terbaik untuk terlihat berbeda.

Untuk menghindari terlihat sama, Anda harus melakukan perubahan. Warna bagus apa yang belum dibawa ke pasar? Apa yang akan terlihat tidak biasa bagi pelanggan rata-rata? Misalnya, jika sebagian besar merek kosmetik lebih menyukai warna terang, Anda harus mencoba warna yang lebih gelap. Jangan takut untuk menolak penggemar Anda saat ini dan calon penggemar Anda.

6. Buat palet warna merek

Untuk memilih warna, Anda harus berurusan dengan banyak "nuansa biru". Dengan pendekatan yang tepat terhadap detail, Anda akan mendapatkan palet merek yang layak.

Warna rona: Variasi warna primer termasuk merah, kuning, dan biru. Tergantung pada bagaimana Anda mencampurnya, Anda dapat membuat warna baru yang berbeda.

Warna bayangan: Dengan menambahkan warna hitam ke warna, Anda membuat bayangan. Jumlah bayangan ditentukan oleh jumlah warna hitam yang ditambahkan.

Rona warna: Dengan menambahkan warna putih, Anda dapat membuat versi bayangan yang terang. Jumlah warna ditentukan oleh jumlah putih yang ditambahkan.

Saturasi atau nada warna: Anda dapat mengubah konsep visual dengan menambahkan warna hitam dan putih. Ini akan membuat desain visual Anda terlihat lebih mencolok dan menarik.

Kode warna: Jika Anda menggunakan salah satu kode warna utama, Anda akan memastikan warna merek Anda dapat direplikasi dengan benar. Anda tidak perlu mempelajari kode-kode ini dengan hati, tetapi Anda perlu tahu apa warna merek Anda dalam setiap format. Ini merupakan elemen kunci dari instruksi merek.

· CMYK adalah singkatan dari Cyan, Magenta, Yellow, dan Key (hitam), dan PMS adalah singkatan dari Pantone Matching System. Keduanya digunakan untuk format cetak dan digital;

· RGB adalah singkatan dari Red, Green, Blue, dan HEX adalah singkatan dari Hexadecimal Numeral System. Keduanya dapat ditemukan terutama di situs web dan email.

Palet merek: Sebagian besar merek menggunakan lebih dari satu warna. Misalnya, logo hijau dapat dilengkapi dengan warna kuning dan oranye di situs web. Semua warna ini harus bekerja sama dengan baik dengan diatur dalam nada dan intensitas yang sama. Ini dikenal sebagai palet warna dan branding.

Meskipun kedengarannya seperti ide yang bagus untuk mendiversifikasi pendekatan warna Anda, Anda harus berhati-hati dengan pilihan Anda. Semakin banyak warna yang Anda tambahkan ke palet Anda, semakin sulit bagi pelanggan Anda untuk mengingat merek Anda. Google dan Microsoft menggunakan banyak warna dalam palet warna mereka. Tetapi sebagian besar perusahaan seperti IBM, FedEx, dan Coca-Cola mencoba bersikap singkat dengan menggunakan satu atau dua warna dalam aset merek mereka. Lagi pula, rata-rata konsumen suka ketika segala sesuatunya dibuat sederhana.

Mengapa menemukan warna yang tepat itu penting?

Menurut kepercayaan umum, kesan pertama adalah yang terakhir. Hal yang sama berlaku untuk warna dalam branding. Warna secara otomatis menarik perhatian dan mengubah sesuatu menjadi sesuatu yang istimewa. Inilah sebabnya mengapa setiap pengembang merek melakukan yang terbaik untuk membuat desain mereka menarik secara visual.

Kombinasi warna yang tepat membangkitkan emosi manusia dan berkontribusi pada kesan pertama pelanggan. Inilah sebabnya mengapa palet warna yang tepat dapat menjadi instrumen yang ampuh untuk membantu pelanggan terlibat dengan merek. Misalnya, huruf putih dengan latar belakang biru tua memungkinkan orang untuk langsung terhubung dengan Facebook. Atau ketika Anda memikirkan Facebook, warna putih dan biru secara otomatis muncul di benak Anda.

Otak Anda berfungsi sedemikian rupa sehingga memproses konten visual lebih efisien daripada konten tertulis. Dengan demikian, gambar yang terkait dengan merek apa pun terutama dibuat dari warna-warna cerah atau menenangkan, yang menemukan refleksi langsung dalam pikiran orang. Memilih palet warna yang tepat mungkin membutuhkan banyak waktu dan usaha. Anda harus siap untuk proses kreatif yang panjang dan melelahkan. Tapi begitu dilakukan dengan benar, itu bisa membawa banyak manfaat dalam perspektif jangka panjang.

Intinya

Mengidentifikasi warna untuk merek Anda adalah salah satu hal yang paling menarik tentang petualangan bisnis Anda. Dengan menggunakan data penelitian dan selera gaya pribadi Anda, Anda harus mencoba membuat konsep visual yang layak. Setelah Anda melakukan semuanya dengan benar, Anda akan melihat reaksi positif dari pelanggan. Mereka akan mulai mengingat merek Anda hanya dengan warna tertentu atau kombinasi warna. Umumnya, tidak ada aturan ketat untuk memilih warna merek yang tepat. Selalu ada kemungkinan bahwa Anda akan mendapatkan hasil yang lebih baik dengan melampaui batas. Jadi, Anda tidak perlu takut melanggar aturan teori warna selama proses kreatif.