Desain Halaman Arahan Konversi Tinggi Yang Harus Digunakan Setiap Pengusaha

Halaman arahan yang dibuat dengan benar adalah salah satu alat pemasaran paling bermanfaat yang dapat dimiliki bisnis. Ketika dibangun dengan pengalaman pengguna dan konversi dalam pikiran, halaman arahan yang bagus dapat mendorong penjualan Anda ke ketinggian baru. Tapi bagaimana Anda bisa yakin bahwa desain halaman arahan Anda adalah yang terbaik?

Tweaking dan pengujian A/B split akan selalu diperlukan untuk menjaga halaman arahan Anda tetap segar dan berkinerja terbaik. Bagaimanapun, pemeliharaan dan peningkatan berkelanjutan adalah bagian dari strategi pemasaran yang efektif. Tetapi ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk memastikan halaman Anda lebih unggul dari yang lain sejak awal.

Apa mereka, Anda bertanya?

Itulah fokus artikel ini!

Berikut adalah lima tip desain halaman arahan untuk memperkuat kinerja dan meningkatkan penjualan:

1. SKOR KETERBACAAN TINGGI

Tidak ada yang membunuh konversi seperti blok teks yang panjang dan bertele-tele. Segera, calon pelanggan Anda akan merasa kewalahan dan mulai bertanya-tanya apakah mereka ingin berkomitmen untuk membaca semua informasi di depan mereka, meningkatkan kemungkinan mereka keluar dari halaman Anda dan beralih ke hal lain.

Untuk memikat pemirsa Anda, memiliki salinan yang jelas dan mudah dipahami adalah suatu keharusan. Anda juga perlu mempertimbangkan bagaimana teks halaman Anda terlihat bagi pengguna yang melihatnya secara online. Apakah CTA Anda menonjol di halaman? Apakah ada elemen desain yang memecah salinan agar lebih menarik bagi mata?

Ingatlah untuk menjaga jarak antar kalimat, paragraf, dan blok teks tetap rata dan konsisten. Dan gunakan warna kontras untuk membuat frasa penting menonjol.

Juga disarankan agar elemen seperti daftar peluru, gambar, judul, dan elemen desain halaman arahan lainnya digunakan untuk memberi pembaca jeda dari blok teks besar.

Pada tangkapan layar di bawah, TD Bank melakukan pekerjaan yang baik dengan memecah teks halaman arahan mereka menjadi potongan-potongan kecil berukuran kecil. Perhatikan bagaimana mereka menyoroti manfaat dari paket asuransi mobil mereka di bagian bawah, dengan fokus pada bagaimana pelanggan dapat menghemat uang dengan mengganti paket asuransi mereka.

Selalu tanyakan pada diri Anda apakah halaman Anda bisa lebih mudah dibaca oleh pemirsa Anda. Bagaimana Anda dapat membagikan manfaat produk atau layanan Anda dengan cara yang ringkas dan langsung ke intinya?

Semakin ringkas, semakin baik!

2. BUKTI SOSIAL

Pernahkah Anda mendengar tentang pengaruh sosial normatif? Ini adalah reaksi psikologis yang telah didokumentasikan dan diteliti sejak 1950-an. Apa artinya? Sederhananya, itu berarti bahwa manusia cenderung menyesuaikan diri dengan perilaku tertentu agar disukai atau diterima oleh manusia lain.

Bagaimana hal ini berlaku untuk halaman arahan Anda? Kami senang Anda bertanya. Saat Anda menyertakan ikon bukti sosial yang menunjukkan berapa banyak orang lain yang menyukai atau berinteraksi dengan halaman Anda, pemirsa halaman baru cenderung melihat halaman Anda secara positif. Mengapa? Karena Anda mengekspos mereka pada pengaruh sosial normatif.

Sudah menjadi sifat manusia untuk lebih terbuka dan tertarik pada produk, layanan, atau topik yang telah disukai orang lain. Semakin banyak contoh yang dapat Anda berikan kepada calon pelanggan Anda untuk menunjukkan bahwa orang lain memiliki pengalaman membeli yang menyenangkan dengan Anda, semakin besar kecenderungan prospek untuk membeli dari Anda.

Jadi, bagaimana Anda bisa memasukkan bukti sosial dalam desain halaman arahan Anda? Ada beberapa cara berbeda:

• Sertakan testimonial dari klien sebelumnya di halaman arahan Anda
• Sertakan studi kasus yang menunjukkan bagaimana klien mendapat manfaat dari produk atau layanan Anda
• Tambahkan tombol berbagi sosial yang menunjukkan berapa banyak pembagian yang telah diterima halaman Anda
• Sematkan postingan media sosial dari pelanggan yang puas di halaman arahan Anda untuk dilihat semua orang

Di bawah ini Anda akan melihat contoh bukti sosial yang bagus dari MyEmma , sebuah perusahaan perangkat lunak pemasaran email. Perhatikan bagaimana mereka menyertakan foto orang yang memberikan kesaksian, bersama dengan informasi tentang bisnis yang dimiliki/dikerjakan oleh klien? Ini menambah kredibilitas testimonial dan membangun rasa percaya dengan mereka yang melihat halaman arahan mereka.

Apakah laman landas Anda memberikan contoh bukti sosial yang transparan dan otentik? Jika tidak, saatnya memperbarui halaman Anda.

Ingat, selalu ada bonus jika Anda dapat menautkan testimonial ke profil media sosial atau halaman perusahaan klien. Pelanggan potensial akan ingin memeriksa sumber testimonial Anda, dan memberi mereka opsi itu akan mengesankan pembeli yang suka melakukan penelitian mereka.

3. FORMULIR ISI OTOMATIS

Menjaga formulir sesingkat mungkin sambil tetap mengumpulkan semua informasi penting yang Anda butuhkan bisa menjadi tindakan penyeimbang. Di satu sisi, Anda tidak ingin merepotkan calon pembeli, tetapi di sisi lain, Anda tidak ingin kehilangan data berharga yang dapat Anda gunakan untuk menargetkan ulang orang-orang yang telah Anda kunjungi di halaman Anda.

Cara terbaik untuk mengatasi dilema ini adalah dengan menambahkan tombol IsiOtomatis LinkedIn ke halaman arahan Anda. Dengan demikian, Anda mengizinkan pengguna untuk cukup mengklik tombol dan semua informasi kontak mereka akan secara otomatis diimpor dari profil LinkedIn mereka – tidak diperlukan entri manual!

Karena formulir sangat penting untuk pengoptimalan tingkat konversi, ini adalah salah satu tip desain halaman arahan yang ingin Anda terapkan secepatnya.

Di dunia sekarang ini, menghabiskan beberapa menit untuk satu tugas online dapat terasa membosankan bagi pengguna internet, terutama jika mereka mengakses halaman arahan Anda dari perangkat seluler mereka. Menambahkan fitur praktis ini akan meningkatkan penyelesaian formulir dan membawa lebih banyak prospek berkualitas ke dalam saluran penjualan Anda.

4. PANGGILAN KERJASAMA BERGANDA UNTUK BERTINDAK

Anda mungkin mendengar istilah CTA (ajakan bertindak) saat pertama kali Anda melihat membangun halaman arahan. Dan memang seharusnya begitu! CTA Anda dapat membuat atau menghancurkan halaman arahan Anda. Semua halaman arahan terbaik memiliki CTA kuat yang mendorong calon pelanggan untuk bertindak sekarang. Tapi tahukah Anda bahwa halaman arahan Anda dapat (dan seharusnya) memiliki lebih dari satu CTA?

Bergantung pada panjang halaman arahan Anda dan jumlah informasi yang dikomunikasikan, memiliki beberapa CTA dapat memastikan bahwa Anda mengingatkan pemirsa untuk melakukan sesuatu. Tanpa pengingat konstan ini, Anda meningkatkan risiko pembaca mengklik dari halaman arahan Anda tanpa menyelesaikan langkah yang dapat dilacak dan ditindaklanjuti.

Ini buruk untuk optimasi tingkat konversi Anda dan untuk keuntungan Anda.

Ingat, lebih baik bagi calon pelanggan untuk menyelesaikan hanya satu langkah kecil, daripada mengklik tanpa memberikan informasi apa pun kepada Anda. Bahkan jika pengguna hanya memberi Anda alamat email mereka dan tidak membeli apa pun, Anda masih dapat menargetkan ulang mereka melalui pemasaran email dan terus memelihara prospek itu.

Jadi, bagaimana Anda bisa menggabungkan beberapa CTA yang bekerja sama untuk membawa kemungkinan klien Anda lebih dekat ke tujuan yang sama?

Salah satu cara fantastis untuk melakukan ini adalah memiliki CTA yang mendorong pengguna untuk mendaftar uji coba gratis. Meskipun ini sebenarnya tidak memberi Anda uang tunai, itu membawa prospek ke saluran penjualan Anda dalam bentuk email dan informasi kontak. Setelah pengguna mendaftar untuk uji coba gratis, Anda kemudian dapat menargetkan pengguna itu dan menunjukkan kepada mereka manfaat dari akun yang ditingkatkan.

Ide bagus lainnya? Tawarkan sesuatu yang berharga kepada pemirsa halaman arahan Anda tanpa biaya. Ini bisa berupa buku resep gratis, kertas putih, akses ke tutorial video, daftar periksa, e-book, atau bahkan kode diskon. Apapun itu, buatlah mudah untuk mengaksesnya. Semakin tidak rumit hadiah Anda untuk mendaftar, semakin besar kemungkinan orang akan mengambil tindakan.

Di bawah ini Anda akan melihat tangkapan layar halaman ICSLearn untuk kelas memasak online. Perhatikan beberapa CTA? Berbagai opsi memberi pemirsa berbagai cara untuk bertindak berdasarkan informasi yang mereka terima, mulai dari menelepon sekolah, mengklik untuk informasi lebih lanjut, hingga mendaftar secara online.

Ingat, berpikirlah kecil. Minta pemirsa halaman arahan Anda untuk menyelesaikan tugas-tugas kecil dan cepat di sepanjang jalan tanpa terlihat sombong. Dan pertimbangkan untuk mendesain tombol CTA unik menggunakan perangkat lunak desain grafis online! Semakin menonjol tombol Anda, semakin besar kemungkinan orang untuk terlibat dengannya!

5. DIFERENSIASI KUAT

Hampir tidak pernah terdengar untuk menemukan industri di mana ada sedikit atau tidak ada persaingan. Kemungkinannya adalah, jika Anda berinvestasi di halaman arahan dan pemasaran online, ada bisnis lain yang serupa dengan Anda yang melakukan hal yang sama. Jadi, bagaimana Anda meyakinkan pembeli potensial untuk melihat nilai dalam memilih Anda daripada lawan Anda?

Anda mengomunikasikan pembeda Anda, tentu saja!

Sayangnya, banyak halaman arahan tidak melakukan ini dengan cukup baik. Mereka menyoroti manfaat produk atau layanan mereka, tetapi mereka tidak secara khusus mengidentifikasi apa yang membedakan mereka dari pesaing mereka.

Saat membangun halaman arahan Anda, Anda harus bertanya pada diri sendiri: apa hal yang paling berdampak tentang bisnis saya yang membuat saya berbeda dari perusahaan lain di niche saya?

Mungkin itu jaminan uang kembali Anda, atau waktu pengiriman Anda yang singkat. Bahkan bisa berupa keahlian anggota staf Anda atau program penghargaan loyalitas Anda. Apa pun itu, Anda perlu mengomunikasikan keunikan Anda kepada pembaca halaman arahan Anda.

Di bawah ini adalah contoh diferensiasi dari Indentifix , perangkat lunak manajemen perbaikan mobil terkemuka. Pada halaman arahan mereka, Indentifix memutuskan untuk fokus pada fakta bahwa perangkat lunak mereka dapat mengurangi waktu diagnostik untuk pelanggan mereka.

Meskipun tentu saja ada program perbaikan mobil lainnya di pasaran, Identifix memutuskan untuk hanya fokus pada manfaat ini dengan pernyataan yang kuat: “Potong waktu diagnostik Anda menjadi dua.”

Ini adalah pembeda mereka. Klien potensial yang ingin menyelesaikan pekerjaan lebih cepat tanpa mengurangi kualitas kemungkinan akan memilih Identifix daripada perangkat lunak pesaing hanya karena Identifix memenuhi kebutuhan spesifik mereka.

Mungkin ada baiknya Anda mensurvei daftar klien Anda saat ini dan menanyakan apa yang paling menarik bagi mereka tentang merek, produk, atau layanan Anda. Jika sebagian besar pelanggan Anda menghargai uji coba gratis dua minggu Anda, Anda mungkin ingin menjadikan uji coba gratis sebagai salah satu pembeda utama Anda dan menonjolkannya dalam desain halaman arahan Anda.

Ingat, satu ukuran untuk semua jarang berhasil di industri mana pun. Temukan apa yang membedakan Anda dari yang lain dan teriakkan dari atap!

Tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang desain halaman arahan? Ikuti kami di Facebook dan Twitter untuk semua pembaruan terbaru kami!