Apakah Judul Benar-Benar Mempengaruhi Peringkat?

Ketika datang ke optimasi mesin pencari, proses memastikan situs Anda menerima peringkat terbaik seringkali melelahkan. Memang, ada banyak detail yang tak terhitung jumlahnya untuk dilacak, dan bahkan elemen situs web yang tampaknya paling tidak penting pun menjadi topik perdebatan di antara para ahli.

Misalnya — apakah judul benar-benar memengaruhi peringkat? Ini adalah pertanyaan yang diajukan oleh banyak pakar SEO dan pembuat konten. Dan kami akan memberikan jawaban mendalam di sini! Kami akan melihat sifat tag H1 dan melihat apakah menggunakannya memang meningkatkan peluang Anda di peringkat situs web yang bagus.

Secara bersamaan, kita akan melihat sikap resmi Google tentang masalah ini dan hasil beberapa penelitian independen.

Tag H1 101

Jadi, apa itu tag H1? Ini adalah cuplikan kode HTML yang ada untuk menyoroti beberapa informasi paling penting yang ditampilkan di halaman mana pun. Terutama, tag ini digunakan saat menampilkan judul posting atau halaman blog Anda. Contohnya:

<h1>Do Headings Really Impact Rankings?</h1>

Tujuannya adalah untuk menyampaikan topik utama setiap halaman kepada pengunjung situs web dengan gaya. Tapi, mungkin sama pentingnya, mereka juga ada untuk menampilkan struktur penting halaman ke mesin pencari. Ketika Anda menempatkan judul di tag H1, mesin pencari melihat ini sebagai "judul" dari konten halaman Anda.

Dalam praktiknya, ini berarti teks yang lebih tebal dan lebih besar dari apa pun yang ditemukan di teks di sekitarnya, menjadikannya hal yang paling mudah untuk dibaca, dan biasanya hal pertama yang Anda lihat. Teks H1 biasanya tidak berisi lebih dari beberapa kata, meskipun beberapa menulis seluruh kalimat.

Pentingnya bagi Pembaca

Pada dasarnya, menggunakan H1 dan heading lainnya jelas merupakan ide yang bagus. Jika tidak, halaman Anda akan tampak tidak terstruktur dibandingkan dengan konten online lainnya. Ingat, ini semua tentang pengalaman pengguna. Jika pembaca tidak merasa mudah untuk membedah esensi halaman secara sekilas, rasio pentalan Anda akan meroket saat semua orang mulai mencari informasi di tempat lain.

Saat ini, orang lebih cenderung membaca sekilas halaman daripada membacanya secara mendetail; rentang perhatian pengunjung situs web rata-rata sangat rendah. Dengan mengingat hal itu, Anda perlu segera memberi mereka beberapa informasi dasar, seperti apa tepatnya halaman Anda. Dalam hal ini, heading H1 berfungsi sebagai penunjuk arah, begitu pula yang lainnya.

Omong-omong, kita harus menunjukkan bahwa H1 bukan satu-satunya jenis pos di luar sana. Ada subpos juga, sampai ke H6. Penurunan ini dalam ukuran dan kepentingan, dengan H6 menjadi yang paling tidak penting.

Seiring dengan tag heading H1, ini berfungsi untuk memberikan struktur lebih lanjut pada konten halaman Anda. Hirarki yang dibuat oleh subpos ini adalah fitur luar biasa dalam hal pengalaman pengguna; orang dapat melirik teks Anda dan melihat "plot beats" utamanya sebelum membaca. Ini memastikan rasio pentalan yang jauh lebih rendah daripada sekadar dinding teks yang tak ada habisnya, terutama saat kami mempertimbangkan pengguna seluler.

H1 dan SEO

Google menghargai pengalaman pengguna yang positif, dan situs web dengan rasio pentalan rendah menerima peringkat yang lebih baik. Dari sudut pandang itu, jawaban atas pertanyaan apakah judul benar-benar memengaruhi peringkat tampaknya sangat jelas.

Tetapi ketika kita masuk ke topik, kita perlu menjawab pertanyaan yang lebih spesifik: Apakah penggunaan tag H1 memastikan peringkat yang lebih baik dalam algoritma pencarian Google? Pendapat tentang ini terbagi, dan lingkaran SEO belum mencapai kesimpulan yang seragam.

John Mueller dari Google telah sering mengklaim bahwa situs web tanpa tag H1 dapat memiliki peringkat sama baiknya dengan situs yang memilikinya, dari sudut pandang algoritme. Namun, meskipun ini mungkin bukan metrik teknis yang dihargai Google lagi, banyak pakar SEO menunjukkan bahwa, seperti yang telah kami simpulkan di atas, judul memiliki efek positif tidak langsung melalui pengalaman pengguna dan keterbacaan .

Dengan kata lain, Google tidak mungkin memberi Anda posisi SERP pertama hanya karena Anda telah menyertakan tag heading di situs web Anda. Namun, jika pengunjung Anda merespons konten yang lebih terstruktur dengan lebih baik — dan mereka mungkin akan melakukannya — perubahan perilaku ini akan diperhatikan oleh Google. Jika konten Anda menjadi lebih menarik dan memikat pengguna, ini adalah metrik yang masih dijunjung tinggi oleh Google. Tingkat bouncing yang lebih rendah dan retensi yang lebih tinggi pasti akan berdampak positif pada peringkat Anda.

Banyak survei yang dilakukan oleh para profesional industri dan perusahaan berpengaruh seperti Moz telah menyimpulkan bahwa tag sebenarnya adalah salah satu dari lima faktor peringkat paling penting dalam praktik. Ketika dikombinasikan dengan faktor pengoptimalan di halaman seperti memasukkan kata kunci dalam tag heading, mereka menjadi lebih penting.

Juga, kami harus menunjukkan bahwa bahkan John Mueller menyadari pentingnya tag heading. Meskipun dia mengatakan bahwa ini tidak lagi dianggap sebagai faktor peringkat langsung oleh Google, dia juga menyatakan bahwa menggunakan heading dan subheading memudahkan crawlbot Google untuk memahami struktur situs web Anda.

Menerapkan Judul

Melihat bahwa judul benar-benar memengaruhi peringkat dalam aspek-aspek tertentu, pertanyaannya adalah — hal-hal apa saja yang perlu diingat saat menerapkannya?

Pertama-tama, setiap halaman di situs web Anda harus berisi tag H1. Tag ini, seperti yang telah kami tunjukkan di atas, harus menyertakan judul singkat halaman Anda. Itu harus menjadi sesuatu yang segera memberikan informasi kepada pengguna tentang apa halaman itu.

Secara bersamaan, kami tidak menyarankan untuk menyertakan lebih dari satu tag H1 dalam satu halaman. Semua kategorisasi konten berikutnya harus menggunakan tag H2 atau level yang lebih rendah. Pikirkan halaman Anda sebagai artikel surat kabar. Dalam analogi itu, tag H1 Anda adalah berita utama. Dan halaman depan Anda hanya memiliki satu judul besar; sisanya kurang penting dan disajikan dalam font yang lebih kecil.

Juga, pastikan bahwa setiap tag H1 di situs web Anda unik. Hal terakhir yang Anda inginkan adalah agar situs web Anda berisi konten duplikat, baik dari halaman lain di situs tersebut maupun dari situs lain. Ini adalah larangan besar-besaran dari sudut pandang SEO.

Kami menyarankan agar Anda tidak membuat teks dalam tag H1 terlalu panjang; sesuatu antara 30 dan 60 karakter sangat ideal. Jika judulnya terlalu panjang, halaman tidak akan terlihat indah secara estetika, dan bahkan dapat membingungkan pembaca Anda.

Sangat penting bahwa Anda menyertakan tag lain juga. Semakin spesifik Anda dengan tag Anda, semakin mudah bagi perayap mesin pencari dan pembaca Anda untuk menduga isi halaman dengan cepat. Dengan begitu, informasi penting apa pun akan segera diperoleh dengan mudah.

Terakhir, kami harus menunjukkan bahwa tag header memiliki dampak langsung pada cuplikan unggulan Anda , terutama jika menyangkut subjudul tingkat rendah. Saat ini, pakar SEO harus mengoptimalkan kata kunci yang lebih panjang dari sebelumnya, mencakup kalimat lengkap.

Alasannya adalah karena penelusuran suara menjadi lebih berdampak daripada sebelumnya. Dan ketika orang menggunakan Google Home atau Alexa untuk mengajukan pertanyaan mereka di Internet, mereka tidak berbicara sama seperti mereka mengetik di depan komputer atau di perangkat seluler. Sebaliknya, mereka praktis berbicara dengan perangkat, menawarkan kata kunci ekor panjang.

Anda dapat menggunakan subjudul untuk mengoptimalkan kata kunci ini dengan memasukkan seluruh frasa sebagai judul subjudul. Anda kemudian dapat menggunakan teks paragraf standar di bawah ini untuk menjawab pertanyaan yang Anda ajukan dalam judul.

Ingatlah bahwa penempatan kata kunci Anda di seluruh judul dan subjudul mungkin juga penting. Sebagian besar pakar SEO mengklaim bahwa tingkat subpos tempat Anda menempatkan kata kunci tidak masalah, tetapi beberapa orang berpikir bahwa kata kunci yang Anda tempatkan di tag H2 tidak akan dilihat sebagai kata kunci utama. Namun, bukti untuk ini tipis, tetapi masih ada sesuatu untuk dipikirkan.

Eksperimen Dengan Judul

Banyak pakar SEO seperti Neil Patel telah melakukan tes untuk melihat apakah heading benar-benar memengaruhi peringkat . Ini biasanya dilakukan dengan versi pengujian A/B yang dimodifikasi dan halaman situs web dibagi menjadi empat kelompok.

Yang pertama adalah grup kontrol di mana halaman dibiarkan utuh dalam bentuk aslinya. Grup semacam itu berisi halaman dengan dan tanpa judul, sesuatu seperti grup dasar yang akan berfungsi untuk membedakan dampak judul dari dampak berbagai faktor lainnya.

Selain grup itu, akan ada grup heading, grup lain tanpa heading, dan grup keempat yang tidak berisi tag heading — tetapi berisi font dengan berbagai ukuran untuk penekanan.

Dalam sebagian besar pengujian, grup heading menunjukkan hasil yang sama dengan grup kontrol. Namun, dua kelompok lainnya justru membuahkan hasil yang menarik. Ketika datang ke grup tanpa judul atau ukuran teks yang berbeda, satu hal yang perlu diperhatikan. Setelah judul dihapus dari situs web yang sebelumnya memilikinya, lalu lintas menurun hampir 4% dalam dua bulan berikutnya . Di sisi lain, grup terakhir yang tidak memiliki tag heading tetapi memiliki ukuran teks yang berbeda mencatat kinerja lalu lintas sejalan dengan dua grup pertama. Jadi, apa artinya ini bagi dampak judul pada peringkat SEO?

Kurangnya judul menyebabkan penurunan lalu lintas. Itu sudah jelas, dan pertanyaan berikutnya adalah — apakah pengurangan lalu lintas ini berasal dari kurangnya tag H1 atau akibatnya keterbacaan dan kegunaan yang lebih rendah? Dengan kata lain — apakah Google sendiri menghukum situs web, atau apakah basis pengguna memilih dengan kaki mereka?

Pada akhirnya, hasil grup terakhir mengarah ke yang terakhir. Fakta bahwa halaman yang tidak memiliki tag H1 tetapi memiliki teks dengan ukuran font yang setara menunjukkan kepada kita bahwa keterbacaan yang berasal dari heading adalah faktor penting di sini.

Tidak ada keraguan bahwa halaman tanpa judul dan ukuran teks yang bervariasi kurang mudah dibaca. Pengujian ini juga menunjukkan bahwa tingkat retensi pada halaman yang hanya memiliki teks paragraf turun secara signifikan. Waktu yang dihabiskan pengunjung rata-rata di halaman ini berkurang lebih dari 10 persen!

Kesimpulan

Jadi, apa yang dapat kita simpulkan dari pandangan mendalam tentang hubungan antara peringkat SEO dan judul di situs web? Judul itu sendiri bukan salah satu faktor SEO paling penting di luar sana. Namun, kami tahu pasti bahwa kegunaannya, dan judul memiliki dampak besar pada seberapa rapi dan dapat digunakannya sebuah halaman.

Menggunakan font yang lebih besar di tempat tertentu dapat membantu memecah teks yang terlalu panjang atau dibuat dengan buruk, karena pengguna dan mesin telusur dapat melihat isi halaman dengan sedikit usaha. Anda juga dapat menggunakan judul ini untuk melakukan optimasi kata kunci dan teknik SEO pada halaman lainnya.

Pada akhirnya, tidak masalah apakah Anda menekankan bagian halaman melalui heading atau hanya ukuran font yang lebih besar, setidaknya tidak untuk Google.

Namun, Anda harus ingat bahwa Google bukan satu-satunya mesin pencari di luar sana; misalnya, pesaing lain dengan pangsa pasar yang jauh lebih kecil, tetapi masih substansial (seperti Bing) mungkin memasukkan lebih banyak stok ke dalam tag H1 itu sendiri. Selain itu, program lain seperti perangkat lunak aksesibilitas mungkin memiliki standar yang memberi nilai lebih pada tag.