Panduan 7 Langkah untuk Periklanan Google

Pemasaran digital telah membantu merek tumbuh secara online secara eksponensial, terutama pada tahun lalu. Salah satu taktik yang dikenal luas adalah pemasaran melalui Google Advertising atau Iklan. Dan itu juga bisa menjadi teknik favorit pemasar. Mengapa?

Google mendominasi dunia pencarian online dan mendapatkan lebih dari 90.000 pencarian dalam setiap detik. Saking populernya, kata ini menjadi sinonim dengan kata 'pencarian' untuk apa pun yang ingin Anda temukan secara online. Ini memiliki pangsa pasar terbesar di antara mesin pencari lainnya dan, sejauh ini, memiliki jangkauan paling luas.

Jangkauan ini memberi Google peluang unik untuk menangkap lebih banyak data dan menggunakan wawasan tersebut untuk memberikan beragam penawaran bisnis. Dan itulah tepatnya mengapa Google Ads memiliki afinitas yang lebih tinggi di antara pemasar digital.

Google Ads: alat pemasaran yang harus dimiliki

Dengan begitu banyak format untuk dipilih dan platform untuk beriklan, Google Ads dapat menyesuaikan model bisnis apa pun dan tujuan masing-masing. Ini juga relatif lebih cepat daripada SEO, yang membutuhkan beberapa bulan untuk sempurna dan terus berubah.

Strategi Google Adwords yang baik dapat mengikuti perubahan lebih cepat dan menghasilkan keterlibatan lebih cepat. Merek dapat meluncurkan iklan dalam beberapa menit dan mendapatkan hasil dalam beberapa hari. Apalagi? Merek mendapatkan hampir dua kali lipat laba atas investasi. Menurut Laporan Dampak Ekonomi Google, bisnis biasanya memperoleh USD 2 untuk setiap USD 1 yang mereka belanjakan melalui Google Ads.

Google Ads dapat menawarkan manfaat instan dan besar, tetapi beberapa bisnis masih berhenti menggunakan format tersebut. Persyaratan – menawar kata kunci, menyiapkan anggaran, membuat kampanye – adalah yang mengintimidasi mereka. Jadi, inilah panduan Google Adwords untuk menyederhanakan iklan di Google dan mendapatkan visibilitas yang lebih tinggi untuk bisnis.

Apa itu Iklan Google?

Pada tahun 2018, Google mengganti nama Google Adwords menjadi Google Ads. Perubahan tersebut mewakili perpindahan Google dari iklan berbasis teks untuk menyertakan cantuman produk, integrasi video YouTube, iklan bergambar, dan banyak lagi.

Sistem mengikuti model lelang. Pertama, pemasar dapat memilih kata atau istilah pencarian yang mereka inginkan untuk menampilkan iklan. Selanjutnya, mereka menetapkan tawaran maksimum yang bersedia mereka bayar untuk sebuah klik pada iklan, juga dikenal sebagai Biaya Per Klik (BPK). Demikian juga, beberapa pengiklan menempatkan tawaran mereka.

Terakhir, Google menentukan di mana mereka harus menempatkan iklan tergantung pada semua tawaran lainnya. Seperti halnya lelang tawaran, penawar tertinggi mendapat tempat terbaik. Namun, Google juga menggunakan skor kualitas untuk menilai tawaran yang menang, yang tidak harus selalu yang tertinggi.

Menyiapkan Iklan Google

Langkah 1: Buat akun Google Ads

Dasar- dasar Google Adwords yang pertama adalah membuat akun Google Ads. Buka https://ads.google.com/home/ , yang akan memandu Anda melalui proses penyiapan. Google meminta detail seperti ID email, lokasi, tautan situs web, dan mata uang. Pemasar dapat menemukan ekstensi tambahan di bawah bagian 'Lanjutan'. Setelah akun siap, klik tombol 'Buat kampanye pertama Anda'. Akun Google Ads gratis untuk dibuat dan digunakan.

Langkah 2: Tetapkan Jenis dan Nama Kampanye

Setelah mengklik tombol 'Buat kampanye pertama Anda', akan ada opsi untuk memilih jenis kampanye. Misalnya, karena iklan akan dijalankan untuk pertama kalinya, merek dapat memilih jenis iklan 'Hanya Jaringan Penelusuran'. Setelah ini ditetapkan, langkah selanjutnya adalah memberi nama kampanye tergantung pada merek, produk, atau layanan Anda, dan tujuannya.

Langkah 3: Tetapkan Anggaran Iklan Harian

Untuk kampanye yang dijalankan pada awalnya, disarankan untuk menetapkan anggaran harian yang rendah. Ini memungkinkan untuk mengumpulkan informasi dari waktu ke waktu, menganalisisnya, dan memahami apa yang paling cocok untuk audiens. Google dapat melampaui anggaran yang Anda tetapkan. Pemasar harus mengawasi pengeluaran mingguan dan memodifikasi anggaran ini sehingga anggaran maksimum tidak terlampaui. Pemasar dapat mengikuti panduan PPC untuk pemahaman yang lebih baik.

Opsi pembayaran yang tersedia untuk Google Ads adalah manual, otomatis, dan bulanan.

Langkah 4: Pilih Lokasi Iklan

Langkah ini menentukan lokasi tempat iklan harus ditampilkan. Pemasar harus menetapkan lokasi ini tergantung pada audiens target merek. Ada opsi untuk memilih area kecil dan besar. Pemasar dapat memilih seluruh negara dan kota atau hanya area kecil dengan mengatur garis lintang dan garis bujur. Ketika datang ke bisnis kecil, yang terbaik adalah memilih area lokal daripada seluruh kota atau negara.

Langkah 5: Masukkan Kata Kunci terpilih

Kata kunci adalah blok bangunan kampanye Google Ads. Untuk alasan ini, sangat penting untuk melakukan penelitian dalam jumlah yang cukup besar dalam memilih kata kunci. Tidaklah tepat untuk menambahkan semua kata kunci yang mungkin dan relevan karena iklan akan menghabiskan banyak uang. Kata kunci yang sempurna adalah kata kunci yang cocok dengan permintaan pencarian audiens target Anda. Mungkin hanya ada beberapa kata kunci seperti itu, tetapi kampanye akan menjangkau audiens yang tepat selama mencapai sasaran.

Tutorial Pemasaran Mesin Pencari akan memberikan kejelasan lebih lanjut tentang strategi kata kunci yang tepat untuk bisnis.

Langkah 6: Buat Iklan

Setelah semua langkah di atas selesai, satu-satunya tindakan yang tersisa adalah membuat iklan. Jika kampanye telah dibuat dengan baik, calon audiens akan mengklik iklan dan diarahkan ke situs web.

Konten yang digunakan untuk mengarahkan audiens ke situs web atau halaman arahan harus ramah iklan. Kata kunci yang digunakan dalam kampanye juga harus disertakan dalam salinan iklan sehingga konten cocok dengan kueri penelusuran pengguna.

Halaman arahan juga harus relevan dengan kata kunci yang digunakan. Misalnya, jika kueri tentang ponsel terbaik di bawah INR 20.000, tetapi halaman arahan mencantumkan semua elektronik di bawah INR 20.000, kemungkinan pengguna tidak akan melangkah lebih jauh dan kembali ke beranda pencarian Google.

Langkah 7: Lacak Konversi dan Sesuaikan Kampanye

Langkah terakhir adalah melacak konversi. Google memiliki berbagai opsi untuk dipilih, dan yang paling relevan dapat dipilih. Saat iklan berjalan, pemasar juga harus mengikuti analitik dengan cermat untuk memahami apa yang berhasil dan apa yang tidak. Kemudian, saat kampanye berlanjut, pemasar dapat melakukan penyesuaian untuk membuatnya lebih spesifik dan menjangkau audiens yang tepat.

Jika semua praktik terbaik Google Ads diikuti, kampanye disiapkan untuk sukses. Tentu saja, belajar menjalankan kampanye Google Ads yang sempurna akan memakan waktu. Tetapi dengan ROI yang sangat menjanjikan, upaya tersebut sepadan.

Menjadi pakar Google Ads

Pemasaran digital adalah bidang yang berkembang pesat di Timur Tengah. Merek terus mencari ahli yang dapat membawa bisnis mereka ke tingkat berikutnya melalui media digital baru dengan ROI yang menarik. ROI yang hampir 100% adalah impian bagi sebagian besar bisnis, dan dengan menjadi pakar Google Ads, Anda dapat membantu mereka mencapai sasaran ini secara efektif.

Di upGrad, kami ingin Anda keluar dari zona nyaman dan memasuki masa depan pemasaran. Kursus Sertifikat Tingkat Lanjut dalam Pemasaran dan Komunikasi Digital, bekerja sama dengan MICA, menawarkan Anda kesempatan untuk mengubah karier Anda ke salah satu bidang yang paling menjanjikan di wilayah MENA.

Melalui kursus ini, Anda akan menjadi pakar Google Ads melalui

• Memahami praktik pemasaran digital yang efektif
• Pelatihan ekstensif dan intensif dalam format dan praktik pemasaran digital yang ada dan yang akan datang
• Bimbingan, jaringan, dan umpan balik yang dipersonalisasi untuk pertumbuhan kualitatif
• Pelajaran dari pakar industri yang memiliki pengalaman langsung tentang apa yang berhasil dan apa yang tidak
• Keyakinan untuk mentransisikan karir Anda ke bidang yang banyak diminati

Pemasaran digital diperkirakan akan tumbuh secara eksponensial dalam beberapa tahun ke depan. Kurangnya pakar Google Ads menjadikan ini peluang menarik yang sayang untuk dilewatkan. Prospek untuk dipegang sebagai profesional pemasaran digital saat ini sangat besar dan dapat membawa pencapaian luar biasa.