Transisi Google ke Iklan Penelusuran Responsif: Ketahui Secara Detail

Sejak 30 Juni 2022, Google telah menonaktifkan Iklan Teks Diperluas (ETA), sehingga pengguna tidak dapat membuat aset baru sekarang. Namun, iklan yang ada akan terus beroperasi, yang dapat Anda jeda dan lanjutkan bila diperlukan. Pengiklan dapat menggunakaniklan penelusuran responsif (RSA) untuk menulis beberapa deskripsi dan judul untuk iklan mesin telusur.Anda dapat memasukkan hingga 4 deskripsi dan 15 variasi judul untuk satu iklan. Iklan penelusuran tradisional memungkinkan Anda menulis deskripsi dan judul bersama untuk membentuk iklan teks statis. Tetapi RSA adalah iklan penelusuran dinamis yang mampu menayangkan hingga 4 deskripsi dan 15 variasi judul untuk satu iklan.

Mengikuti berbagai perubahan transisi seperti itu, mari pelajari lebih dalam tentang transisi Google ke RSA untuk analisis yang lebih mendalam tentang cara memanfaatkannya!

Pelajari kursus pemasaran digital online dari Universitas top Dunia. Dapatkan Master, PGP Eksekutif, atau Program Sertifikat Lanjutan untuk mempercepat karier Anda.

Bagaimana cara kerja Transisi Google ke Iklan Penelusuran Responsif?

Pengiklan yang beralih dari ETA ke RSA (aset yang digunakan sama) merasakan rata-rata konversi 7% lebih tinggi dengan biaya per konversi yang sama.

Setelah Anda menulis iklan, AI Google akan menggabungkan deskripsi dan judul yang dimasukkan untuk menentukan pengoptimalan dengan performa terbaik. Beberapa kombinasi deskripsi dan judul dapat ditayangkan. Kombinasi ini disesuaikan untuk setiap pengguna bergantung pada kueri penelusuran dan preferensi perangkat mereka. Iklanresponsif membantu Anda menampilkan pesan yang relevan pada waktu yang tepat kepada audiens yang Anda targetkan.Google Ads secara otomatis memverifikasi berbagai kombinasi dan memutuskan kombinasi mana yang berperforma paling efisien. Dengan demikian, iklan ini membantu meningkatkan pelaksanaan kampanye Anda dan memberikan hasil.

RSA adalah format iklan penelusuran terbesar dan paling fleksibel dari Google. Kemungkinan pengujian iklan hampir tidak terbatas karena Anda dapat menyusun deskripsi dan judul tersebut dalam 43.680 berbagai permutasi . Variasi ini membuat pesan Anda tetap dinamis dan meningkatkan keterlibatan iklan.

Transisi ini bertujuan untuk meningkatkan keterlibatan, yaitu rasio klik-tayang. Proses transisi dari iklan teks ke iklan pencarian responsif menyiratkan bahwa pemasar digital akan menyerahkan sebagian kendali terkait konten apa yang akan ditampilkan kepada pengguna. Hal ini dicapai oleh AI yang memberikan performa terbaik dan konten yang dioptimalkan sebagai output. Cara paling efektif untuk menjamin bahwaiklan responsif Anda akan menarik prospek adalah dengan mengembangkan strategi yang disegmentasikan secara khusus berdasarkan kebutuhan audiens target Anda.

Mengapa perlu beralih ke Iklan Penelusuran Responsif?

Mari jelajahi beberapa alasan mengapa transisi Google ke iklan penelusuran responsif ternyata signifikan.

• Google secara teratur memperbarui proses dan algoritmenya. Contoh iklan penelusuran responsif menyempurnakan iklan penelusuran.Iklan pencarian responsif mempermudah menampilkan pesan yang sesuai di hasil pencarian.
• Iklan ini mampu memadukan kemampuan pembelajaran mesin dan kreativitas untuk membantu menampilkan iklan yang lebih relevan kepada lebih banyak pengguna.
• Alasan lain untuk menggunakaniklan penelusuran responsif adalah karena mendukung otomatisasi bawaan.Google menganggap otomatisasi bawaan ini sebagai elemen penting untuk mengimbangi tren pencarian konsumen yang berfluktuasi.
• Peralihan tersebut meningkatkan metrik KPI sambil menurunkan biaya pemasaran biasa mengikuti tingkat konversi yang lebih baik.
• Peningkatan optimalisasi dan personalisasi dalam layanan yang ditawarkan.

Bagaimana cara menyederhanakan transisi ke Iklan Penelusuran Responsif?

Tips berikut dapat membantu Anda menyederhanakan transisi ke iklan penelusuran responsif.

• Sertakan satu atau beberapa iklan penelusuran responsif per grup iklan untuk kampanye penelusuran tertentu.
• Daur ulang konten dari salah satu Iklan Teks Diperluas Anda sebelumnya yang menunjukkan performa terbaik.
• Setiap grup iklan mendukung hingga tiga RSA yang diaktifkan.
• Pastikan deskripsi dan judul paling relevan dengan kueri penelusuran pengguna (secara individual maupun kombinasi).
• Gunakan penawaran cerdas dan kata kunci pencocokan luas.
• Cobalah untuk memiliki setidaknya satu RSA per grup dengan peringkat kekuatan 'Baik' atau 'Sangat Baik'.

Manfaat transisi ke Iklan Penelusuran Responsif

1) Menghemat waktu Anda

Setelah merencanakan RSA, Anda akan menghemat waktu untuk pembuatan, pengujian, dan evaluasi iklan. Bekerja dengan RSA menghemat waktu Anda dengan menawarkan beberapa opsi deskripsi dan judul. Hal yang sama memungkinkan Google Ads untuk menampilkan kombinasi yang paling tepat kepada pelanggan Anda.

2) Mencapai kustomisasi iklan

RSA menyesuaikan deskripsi dan judul Anda sesuai dengan lokasi atau lokasi minat pelanggan Anda untuk dampak maksimum.

3) Meningkatkan rasio klik-tayang

Dengan memasukkan RSA, pengoptimalan situs web terjadi. Oleh karena itu, pengiklan merasakan peningkatan rasio klik-tayang dari situs web mereka. Ini juga mengarah pada peningkatan kinerja situs web secara keseluruhan. Selain itu, RSA memprioritaskan versi dengan kinerja terbaik.

4) Mencapai pengoptimalan iklan

RSA menghasilkan pengoptimalan iklan waktu nyata. Seiring proses pembelajaran kemajuan RSA, kinerja situs web ditingkatkan. Iklan akan tampil lebih menarik bagi konsumen dan lebih dioptimalkan seiring berjalannya waktu. RSA meningkatkan kinerja grup iklan dengan menerima lebih banyak klik dan konversi, yang tidak menarik dari iklan teks biasa. Selain itu, RSA membantu Anda bersaing dengan situs web lain di ceruk pasar Anda.

5) Menjamin jangkauan pelanggan yang luas

Fleksibilitas dalam memilih beberapa opsi deskripsi dan judul memungkinkan iklan Anda mencocokkan lebih banyak kueri dan memberikan keunggulan dibandingkan pesaing.

Manfaat lainnya termasuk:

• Menawarkan lebih banyak fleksibilitas dalam konten tempat iklan ditayangkan.
• Mendukung pengoptimalan AI.
• Meningkatkan relevansi iklan.
• Tidak perlu sering menyegarkan iklan.
• Memungkinkan Anda menyematkan deskripsi dan judul ke suatu posisi.

Kursus Pemasaran Digital Online Terbaik

Kerugian transisi ke RSA

Seiring dengan daftar panjang pro, transisi ke RSA membawa beberapa kekurangan, yang tercantum di bawah ini.

• Pengiklan tidak dapat secara akurat menentukan kombinasi mana yang berperforma terbaik dan memiliki kontrol yang lebih sedikit atas kombinasi iklan tersebut.
• Kurang kontrol atas pesan.
• Menawarkan waktu terbatas untuk menulis deskripsi dan judul.
• Tidak dapat melacak kinerja iklan individual.

Keterampilan Pemasaran Digital Teratas

Mulailah Perjalanan Pemasaran Digital Anda di upGrad

Apakah Anda berambisi untuk menjadi ahli Pemasaran Digital dan memulai karir yang cemerlang di bidang yang sama? Jika ya, maka Anda dapat mengejar Bootcamp yang terhubung dengan pekerjaan pemasaran Digital upGrad . Program selama enam bulan ini berfungsi sebagai langkah utama Anda untuk mempelajari keterampilan pemasaran digital yang luar biasa. Program terkenal ini memungkinkan Anda untuk memperkuat keterampilan pemasaran digital Anda dengan mengasah topik seperti SEM, SEO, branding, pemasaran konten, dan analitik pemasaran.

Mahasiswa baru, pemasar tradisional, profesional penjualan, dan manajer komunikasi dapat mendaftar dalam program ini untuk meningkatkan keterampilan diri mereka sendiri. Pembelajaran disederhanakan dengan 65+ jam pengembangan soft skill khusus, 10+ studi kasus, proyek langsung, perpustakaan video, pembinaan setiap dua minggu, resolusi keraguan harian oleh mentor industri dan banyak lagi! Selain itu, kursus membuka peluang kerja untuk posisi seperti manajer pemasaran digital, spesialis SEO, manajer SEM, asosiasi pemasaran digital, dan manajer konten, membantu Anda menjadi bagian dari industri yang dinamis ini. Daftar sekarang untuk memulai perjalanan Anda dengan upGrad!

Kursus Pemasaran Digital Gratis untuk Dipelajari

Kesimpulan

Transisi Google ke iklan penelusuran responsif bermanfaat saat Anda ingin menyampaikan pesan yang sesuai kepada pemirsa yang Anda targetkan dan meningkatkan rasio klik-tayang dan kinerja keseluruhan situs web Anda. Mengetahui jalan Anda melalui RSA Google, dengan fitur-fiturnya yang diperbarui sepanjang garis transisi, dapat membantu Anda dalam membuat iklan penelusuran responsif yang unggul untuk klien Anda juga, yang menghasilkan peluang yang lebih baik!

Blog Pemasaran Digital Populer