Seberapa Baik AMP Untuk Bisnis Sosial Anda?

Tujuan dari setiap bisnis adalah untuk memenuhi konten di situs web mereka secara menarik dan visual bagi pengguna dan mengirimkannya ke perangkat mereka dengan cepat.

Sayangnya, banyak yang kalah dalam pertempuran karena web semakin padat dan berat. Upaya untuk mempercepat jaringan tidak mengikuti sementara popularitas ponsel meroket.

Memang, dunia telah bergerak dan terus berkembang. Untuk pemasar dan pemilik bisnis, berinvestasi dalam pengoptimalan seluler saja tidak akan menghasilkan peringkat SEO yang baik untuk bisnis mereka. Pengguna seluler dengan banyak data untuk dibaca sekilas dan kesabaran yang singkat tidak akan menavigasi konten Anda jika antarmuka Anda terlalu lambat, berantakan, dan tidak ramah pengguna.

Google bermaksud untuk mendorong pengoptimalan seluler hingga batasnya, terutama tentang cara Google berupaya mengirimkan konten melalui perangkat seluler dan menghidupkan kembali pengalaman pengguna seluler dengan cara yang jauh lebih fasih.

Masuk ke Google's Accelerated Mobile Pages (AMP), sebuah proyek open-source yang mendorong kecepatan pemuatan halaman di perangkat seluler dengan satu tujuan utama – situs web seluler yang lebih cepat. Dengan 2 miliar halaman AMP dari lebih dari 900.000 domain pada Mei 2017, proyek ini berkembang dalam skala besar.

Apa Itu AMP?

Accelerated Mobile Pages atau AMP, adalah versi HTML dan CSS yang disederhanakan yang diluncurkan oleh Google sejak tahun 2015. Tujuannya adalah untuk membuat halaman web dimuat secepat mungkin. Google mengungkapkan bahwa halaman AMP memuat 15% hingga 85% lebih cepat dibandingkan dengan situs web seluler tradisional.

AMP memungkinkan Anda membuat halaman dengan konten statis yang dirender dengan cepat menggunakan HTML terbatas bersama dengan alat lain seperti library JavaScript yang tersedia. Tujuan Google dengan AMP adalah membuat web lebih cepat untuk semua orang. Teknologi dan ide adalah sumber terbuka yang dapat digunakan semua orang.

Jika Anda menelusuri dari ponsel cerdas dan melihat simbol petir di sebelah halaman – itu adalah artikel AMP.

AMP memiliki tiga fungsi:

• Ini memblokir komponen yang Google anggap tidak penting.
• Ini menambah HTML tradisional untuk melakukan beberapa hal yang khusus untuk AMP.
• Ini menggunakan lebih banyak caching dari biasanya.

Kerangka kerja AMP terdiri dari tiga komponen yang bersatu untuk membantu mendistribusikan Accelerated Mobile Pages:

• HTML-AMP. Ini adalah markup kode dengan tag dan atribut HTML tertentu. Sangat penting untuk mengidentifikasi elemen seperti teks atau gambar untuk menganalisis informasi ke perangkat seluler.
• JavaScript AMP. Ini adalah pustaka JavaScript (amp.js) yang mengatur HTML yang diperluas agar berfungsi.
• Tembolok AMP. Ini adalah jaringan pengiriman konten (CDN) berbasis proxy yang memungkinkan rendering situs web cepat yang merupakan elemen penting untuk setiap teknologi AMP.

Bagaimana cara kerjanya?

Laman Seluler yang Dipercepat menggunakan pengkodean HTML, teknologi web yang mungkin sudah Anda kenal, hanya versi yang lebih ringan. Ini pada dasarnya sama dengan HTML5 dengan batasan tambahan. JavaScript memperkuat pengoptimalan sementara CSS3 untuk menata situs Anda.

Saat halaman muncul di perangkat seluler, halaman tersebut tidak berasal dari server pengguna. Pengguna akan melihat hasil versi cache dari Google. Sementara itu, versi cache adalah yang terbaru, dan dokumen diminta ulang dari server.

Apa Artinya Bagi Bisnis Anda?

Jadi, apa yang dapat dilakukan AMP untuk bisnis Anda? Apa untungnya bagi bisnis yang mematuhi protokol ketatnya untuk mengirimkan konten mereka? Jawabannya adalah pengiriman instan. Tujuan AMP adalah menyediakan konten lengkap yang siap digunakan pengguna dalam hitungan detik.

Terlepas dari bisnis apa yang Anda jalani, faktanya tetap bahwa penggunaan internet seluler melampaui penggunaan desktop dan kesenjangannya terus bertambah. Menurut sebuah studi yang dilakukan oleh KPCB, seorang Warga Negara AS dewasa menghabiskan rata-rata 5,6 jam di media seluler sementara 2,2 lebih suka menggunakan desktop. Selain itu, permintaan konten instan juga meningkat yang berlaku khususnya jika Anda mencoba memasarkan ke milenium atau generasi setelah mereka.

Sebuah studi baru-baru ini bahkan mengungkapkan bahwa lebih dari setengah pengunjung situs web menghabiskan waktu kurang dari 15 detik di sebuah situs sebelum pergi. AMP membantu penerbit mempertahankan dan menarik pembaca di halaman arahan dan blog mereka. Google juga mengungkapkan bahwa 29% pengguna ponsel cerdas segera meninggalkan situs web jika waktu pemuatan terlalu lambat atau jika mereka tidak dapat menemukan apa yang mereka cari.

Ini Bukan Hanya Tentang Kecepatan

Waktu pemuatan seketika bisa menjadi keuntungan luar biasa dari AMP, tapi itu bukan satu-satunya keuntungan. Anda kemungkinan besar melihat banyak situs web seluler dengan antarmuka tampilan yang rumit. Mereka hampir tidak sesuai dengan bingkai perangkat Anda, dan Anda harus menggesek dan meregangkan untuk menemukan apa yang sebenarnya Anda cari.

Lalu ada perjuangan tanpa akhir dengan teks dan gambar yang terdistorsi yang tidak dapat dimuat sama sekali serta iklan pop-up yang mengganggu. AMP membantu memecahkan masalah ini. AMPS ramping dan bersih dan tanpa tambahan yang dapat mengganggu pengguna. Anda mungkin harus mengorbankan sedikit kreativitas untuk itu, tetapi jika itu membuat calon konsumen dan pengguna tetap di halaman Anda, itu mungkin sepadan.

Apa Manfaatnya Untuk Bisnis Sosial?

Tidak peduli siapa Anda, jika Anda memiliki situs web dan ingin memiliki versi seluler yang menarik, AMP bisa menjadi teman Anda. Sejauh ini, outlet berita, blog, platform penjangkauan blogger, dan situs web kaya konten lainnya adalah penerima manfaat utama. Banyak situs e-niaga mulai memanfaatkannya juga. Bahkan eBay mulai menggunakan AMP di beberapa halaman produknya.

Halaman yang langsung dimuat dapat menguntungkan bisnis apa pun yang menjual produk dan layanan secara online. Beberapa analis berspekulasi bahwa AMP adalah respons Google terhadap Artikel Instan Facebook, yang memuat sepuluh kali lebih cepat dibandingkan dengan web seluler. Apa pun masalahnya, ini adalah faktor peringkat untuk situs web yang dapat memengaruhi visibilitas organiknya. Proyek AMP Google benar-benar merupakan terobosan dalam UX seluler.

New York Times, BBC, Sankei, Washington Post dan News Corp dan banyak lagi hanyalah beberapa dari perusahaan besar yang mendukung penggunaan AMP. Dan penyedia teknologi yang mendukung AMP adalah Twitter, LinkedIn, Pinterest, WordPress.com, Adobe Analytics, Chartbeat, dan Parse.ly.

AMP hadir dengan keuntungan besar, tetapi kami memilih 7 manfaat teratas yang dapat digunakan untuk bisnis Anda. Lihat di bawah ini.

Ini Meningkatkan UX (Pengalaman Pengguna)

Keramahan seluler menempati urutan teratas dalam hal hal-hal yang Google perhatikan dan upayakan mereka. Dengan AMP, salah satu manfaat tambahan adalah bahwa halaman mengalami peningkatan besar dalam peringkat pencarian mereka. Halaman web yang ramah seluler menuai hasil selama setahun terakhir dalam kategori peringkat pencarian, dan sekarang halaman AMP adalah tambahan yang bagus dengan peningkatan yang lebih besar.

Salah satu cara yang menguntungkan konsumen dan pemilik situs web adalah melalui pengalaman online yang mulus dan bebas repot. Halaman dimuat dengan cepat untuk memungkinkan mereka mengakses informasi dalam sekejap mata sementara konsumen menemukan konten relevan yang mereka cari di bagian atas halaman pencarian.

Situs web akan melihat lebih banyak keterlibatan di halaman mereka yang akan meningkatkan peringkat pencarian mereka sebagai imbalannya. Saat pengguna mencari informasi di halaman pencarian Google, hasilnya menunjukkan bahwa halaman yang digunakan AMP memiliki simbol petir hijau kecil untuk menarik pengguna ke pengalaman yang lebih cepat. Situasi menang-menang untuk semua orang!

Menyediakan Halaman Pemuatan Lebih Cepat untuk Pengguna

Kebutuhan akan kecepatan akhir-akhir ini semakin meningkat, terutama dalam hal pengiriman konten di perangkat seluler. Ini penting karena penelitian menunjukkan bahwa pengguna seluler biasanya berpaling dari situs web dengan waktu pemuatan yang lambat, kita berbicara tentang rata-rata 5 detik. Bisnis yang mengadopsi AMP dapat meningkatkan kecepatan pemuatan halaman mereka dan meningkatkan konversi yang juga mengurangi tingkat pengabaian seluler.

Rata-rata AMP memuat 15% hingga 85% lebih cepat dibandingkan dengan halaman web biasa. Aspek kecepatan AMP ini menjadi sangat populer di kalangan bisnis persaudaraan pemasaran Internet yang mengadopsinya dari hari ke hari.

Meningkatkan Keuntungan Bisnis

Ada banyak keuntungan pemasaran bagi pemilik bisnis yang memanfaatkan AMP. Statistik menunjukkan bahwa 40% konsumen yang mencari konten akan meninggalkan halaman jika tidak dimuat dalam waktu tiga detik. Ini bisa menjadi masalah bagi pemilik bisnis yang memasarkan melalui jalur seluler karena ada faktor eksternal yang dapat memperlambat waktu pemuatan halaman.

Waktu pemuatan AMP yang cepat berarti pemilik bisnis dapat meminimalkan rasio pentalan mereka karena pengunjung tetap berada di halaman tersebut daripada meninggalkan situs. Saat pengunjung mengunjungi halaman tersebut, ini merupakan peluang bagi pemilik bisnis untuk memanfaatkan pesan branding dan spanduk iklan yang membutuhkan klik-tayang untuk menghasilkan pendapatan. Selanjutnya, halaman yang lebih cepat berarti lebih banyak pengunjung, lebih banyak tampilan halaman per sesi dan meningkatkan berbagi media sosial dari konsumen. Semua ini menguntungkan bagi pemilik bisnis yang ingin mencetak pengunjung sebanyak mungkin.

Meningkatkan Visibilitas untuk Penerbit

Hasil pencarian untuk tampilan AMP dalam simbol hijau yang meningkatkan kejelasan dan meningkatkan rasio klik-tayang sebagai hasilnya. Itu terjadi karena hasilnya tidak hanya akan lebih menonjol, tetapi pengguna akan mengejar halaman AMP dengan waktu pemuatan yang lebih cepat. Namun, manfaat AMP tidak hanya berakhir di sini.

SERP Google memperkenalkan konten AMP dalam carousel yang mengesankan secara visual yang berisi file gambar besar. Pasti menarik perhatian pemirsa dan konten apa pun di dalam korsel ini akan memperoleh peningkatan lalu lintas yang signifikan. Oleh karena itu, semakin cepat halaman Anda dimuat, semakin tinggi visibilitas konten Anda dan semakin tinggi peringkat Anda di SERP.

Ini Mendukung Iklan

AMP mendukung keseluruhan teknologi dan format jaringan iklan. Tujuannya adalah untuk menayangkan iklan lebih cepat dengan tetap menjaga kualitas konten, membuat konten terlihat bagus dan menarik perhatian pemirsa. Pengiklan dapat meningkatkan pengaruh mereka dan meningkatkan ROI mereka pada pengeluaran iklan juga.

Karena AMP pada dasarnya adalah open source, lebih dari 70 penyedia teknologi periklanan telah berintegrasi dengannya dan masih terus bertambah. Bahkan tag saat ini yang mendukung penayangan server iklan juga berfungsi di AMP. Penayang iklan dapat memonetisasi halaman AMP dengan cara mereka memonetisasi halaman HTML dan dapat mempertahankan pendapatan yang diperoleh 100% karena AMP bukan penyedia iklan.

Meningkatkan Peringkat Mesin Pencari

AMP bukanlah faktor peringkat independen, tetapi faktanya tetap bahwa waktu kecepatan memuat halaman dan keramahan seluler dan merupakan salah satu faktor peringkat utama di Google. Saat AMP meningkatkan kedua elemen ini, kemungkinan situs web yang dikembangkan dengan AMP untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi menjadi tinggi.

Analisis Pengunjung AMP

Kebutuhan untuk melacak perilaku pengunjung sangat penting saat ini, karena pemasar internet meletakkan langkah selanjutnya menggunakan analitik tindakan pengunjung mereka. Untungnya, AMP mempertimbangkan hal ini. Penayang dapat memilih dari dua tag yang secara otomatis melacak data pengunjung seperti baru vs. kembali, jumlah pengunjung, pelacakan video dan tautan, klik/konversi, dan lainnya.

Kelemahan Menggunakan AMP

Sementara AMP, secara teori, seharusnya menjadi berkah bagi penyedia layanan penjangkauan blogger, penerbit, dan pemasar konten, beberapa tidak yakin apakah gerakan itu baik untuk bisnis mereka. Sebagian besar kecemasan berasal dari dua faktor:

• Artikel AMP dimuat di jaringan Google dan bukan di server penerbit, jika Anda akan memeriksa URL, tampaknya itu adalah artikel Google.
• Para kritikus yang melihat dampak besar Google di internet sudah mengkhawatirkan kasus lain di mana semua orang merasa dipaksa untuk menyerahkan lebih banyak kendali.

Kedua kekhawatiran tersebut masuk akal, dan tergantung pada tujuan yang Anda miliki, mungkin cukup untuk menghentikan Anda menggunakan AMP. Dengan kenyataan tentang bagaimana orang lebih suka mengonsumsi konten dan peran otoritatif Google dalam menyampaikannya, melewatkan AMP dapat berarti mengurangi pengembalian lalu lintas seluler untuk situs Anda. Jika Anda adalah bisnis kecil, kehilangan visibilitas dapat membawa konsekuensi yang merugikan, dan Anda tidak menginginkannya.

Apakah Manfaatnya Layak Trade-off?

Sekarang setelah Anda mengetahui apa itu AMP, pertanyaan besarnya adalah “Haruskah Anda memanfaatkan AMP untuk situs web Anda?”

Anda bisa mendapatkan keuntungan dari AMP pada halaman tersebut dengan benar jika Anda menjalankan layanan posting tamu dan menghasilkan konten berbasis artikel seperti berita atau blog. Namun, penting bagi Anda untuk memperhatikan pengorbanannya. Jika pikiran Anda lebih tentang konten daripada wadahnya, maka pengorbanan ini seharusnya tidak menjadi masalah bagi Anda.

Di sisi lain, jika Anda memiliki situs web yang sangat spesifik untuk merek atau memiliki fitur yang membedakan atau menentukan pengalaman dari persaingan, Anda harus mendiskusikan dengan tim pengembangan Anda secara mendetail tentang apa yang dapat dan tidak dapat Anda lakukan dengan AMP . Jika Anda memiliki situs e-niaga atau situs web brosur dengan konten standar, Anda mungkin ingin menggunakan AMP pada halaman tersebut, untuk saat ini.

Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, situs yang lebih cepat memanfaatkan konversi e-niaga, jadi pada titik tertentu e-niaga suite dengan AMP. Anda juga dapat membuat versi terpisah dari semuanya hanya untuk amannya, tetapi kecuali Anda memiliki sumber daya tak terbatas untuk pengembangan, upaya tersebut tidak sepadan dengan imbalannya.

Membawa pergi

Google mengambil lompatan besar dalam menciptakan pengalaman yang lebih produktif untuk semua melalui keterlibatan pengguna seluler yang lebih baik dikombinasikan dengan kecepatan pemuatan yang lebih cepat.

Baik konsumen maupun pemilik bisnis akan menuai hasil besar yang diberikan oleh Proyek AMP. Seiring perkembangan masa depan yang terus bergulir, lanskap pasti akan berubah menjadi lebih baik bagi pengguna web seluler.

Biodata Penulis
Patrick Panuncillon adalah praktisi pemasaran digital berpengalaman. Gairah untuk keahliannya menyebabkan pendirian Link Vista Digital Inc., sebuah startup yang menyediakan solusi online terbaik dan layanan pemasaran digital. Keahliannya juga merambah ke content writing dan suka menulis apa saja yang berhubungan dengan bidangnya yang ia sumbangkan ke berbagai website. Selama waktu senggangnya, Patrick bepergian ke berbagai tempat untuk mencari tren yang dapat ia gunakan untuk bisnis.