Panduan Efektif untuk Pemasaran Merek yang Efisien: Panduan Lengkap

Istilah pemasaran merek telah menjadi sangat umum akhir-akhir ini, dengan internet membanjiri pengusaha dan pemasar. Pemasaran merek tidak terbatas pada logo mencolok dan tagline yang funky, seperti yang dirasakan secara luas. Sebaliknya, itu juga berfokus pada merampingkan dan meningkatkan kehadiran pasar suatu produk sambil mempromosikannya secara bersamaan.

Di dunia saat ini, pemasaran digital telah menjadi model pemasaran merek yang paling dicari. Hal ini karena digital marketing memberikan jangkauan yang lebih luas dan audiens yang maksimal dalam rentang waktu yang singkat.

Pada artikel ini, kita akan memahami pemasaran merek secara rinci dan mengeksplorasi langkah-langkah yang dapat diambil perusahaan untuk membangun positioning merek yang kuat dan meningkatkan kesadaran merek.

Apa itu Pemasaran Merek?

Memasarkan merek adalah proses komprehensif yang mencakup menciptakan kesadaran, menyoroti, dan menampilkan segala sesuatu tentang merek yang membuatnya menonjol dari para pesaingnya.

Berikut adalah jenis-jenis branding:

1. Merek pribadi
2. merek produk
3. Merek layanan
4. Merek ritel
5. merek perusahaan
6. Merek online
7. Pencitraan merek offline

Mengembangkan strategi pemasaran termasuk mempertimbangkan emosi dan persepsi yang dimiliki orang tentang suatu merek. Menjaga harapan mereka dan meningkatkan pengalaman pelanggan juga merupakan bagian dari pemasaran merek.

Singkatnya, pemasaran merek lebih sulit daripada memiliki merek. Ada banyak produk, layanan, dan merek yang memasuki pasar setiap hari, dengan sebagian besar gagal total, terutama karena pemasaran merek yang tidak efisien.

Penting agar pemasaran menjadi efisien karena kesuksesan dan kinerja merek hanya bergantung pada pemasarannya.

Dengan mengingat hal itu, sekarang mari kita selami bagaimana pemasaran merek dapat dilakukan secara efisien. Berikut adalah beberapa tips untuk meningkatkan kesadaran merek dan meningkatkan posisi merek.

Melayani ceruk target

Adalah bijaksana untuk memberikan layanan ke pasar khusus, dengan demikian menawarkan layanan khusus kepada audiens yang terfokus. Sebagai alternatif, fokus dapat dibatasi pada beberapa produk yang paling sesuai dengan kebutuhan pelanggan.

Ada banyak manfaat untuk turun ke ceruk tertentu. Di bawah ini adalah beberapa di antaranya:

• Waktu dan energi dapat dihabiskan untuk produk atau layanan yang diterima dengan baik oleh pelanggan.
• Batasi pemborosan sumber daya seperti waktu, tenaga, dan uang.
• Layanan keahlian dapat menghasilkan lebih banyak uang daripada layanan amatir.
• Produk khusus mengungguli pesaing mereka yang menyediakan layanan umum atau menargetkan orang secara umum.

Mengurangi ceruk membantu pemasar berpikir out of the box daripada hanya mencoba menjual barang-barang yang dapat ditemukan di mana saja di pasar. Ini adalah salah satu strategi pemasaran teratas yang akan meningkatkan nilai merek.

Memiliki tujuan pemasaran yang pasti

Seluruh ide mengembangkan strategi pemasaran adalah untuk mencapai tujuan bisnis. Saat membuat strategi merek, sangat penting untuk tidak kehilangan fokus pada tujuan jangka pendek dan jangka panjang. Pastikan bahwa strategi merek selaras dengan tujuan bisnis.

Mengajukan pertanyaan seperti di mana posisi bisnis bulan depan, tahun depan, atau beberapa tahun lagi dari sekarang. Membandingkan pertumbuhan penjualan setiap bulan dan memastikan untuk mempertahankan pelanggan adalah bagian dari refleksi diri yang harus dilakukan setiap bisnis saat mengerjakan promosi merek.

Melacak kinerja merek berdasarkan lokasi juga akan memberikan gambaran apakah lokasi target cocok untuk merek tersebut atau tidak. Tujuan bisnis harus tetap tetap saat bergerak di sekitar strategi merek yang berbeda untuk mengetahui mana yang paling berhasil.

Melakukan riset merek

Pemasaran merek adalah lautan, dan tidak ada produk yang dapat berhasil dengan strategi yang dibangun di dalam gelembung. Sangat penting untuk melangkah keluar dan melihat bagaimana pesaing terlibat dengan audiens target Anda. Mempelajari respons audiens terhadap teknik bisnis tertentu akan membantu mengidentifikasi apa yang berhasil dan apa yang tidak dalam pemasaran.

Penelitian lengkap tentang pemasaran merek pesaing akan memberikan dorongan kreatif dan wawasan berharga untuk membuat merek Anda terlihat unik serta berbeda dari yang lain.

Soroti apa yang membuat merek Anda unik

Tidak semua orang menjual produk unik di pasar. Jangan membuat kesalahan dengan percaya bahwa produk biasa tidak akan berhasil. Apa yang akan berhasil adalah pesan merek Anda. Ini adalah alat yang ampuh yang membantu Anda membuat produk sehari-hari terlihat dan terdengar berbeda.

Berikut adalah beberapa poin untuk menyesuaikan dan meningkatkan kesadaran merek:

• Memiliki visi yang memiliki sentuhan pribadi.
• Menyoroti bagaimana suatu produk secara unik mendekati masalah umum.
• Demikian pula, menyoroti bagaimana produk memecahkan masalah yang tidak biasa tetapi cukup besar juga akan meningkatkan posisi merek tersebut di pasar.
• Berfokus pada karakteristik unik dari audiens target.
• Jelaskan bagaimana produk Anda dapat menawarkan pengalaman baru kepada pelanggan.

Mari kita ambil contoh restoran pizza. Meskipun benar bahwa ada banyak restoran pizza yang menyediakan pizza lezat untuk pelanggan, restoran pizza yang menawarkan pengalaman Italia otentik kepada pelanggan akan menonjol dari keramaian. Ini juga akan memiliki target pemirsa khusus yang akan menjadi pelanggan setia restoran pizza.

Perlakukan bisnis Anda seperti manusia

Setiap pemilik bisnis atau pemasar memiliki kepribadian yang unik, begitu pula setiap bisnis. Tidak semua kepribadian layak untuk diingat. Jadi, penting untuk mempertimbangkan bisnis sebagai manusia untuk lebih terhubung dengan audiens.

Dengan cara ini, bisnis akan lebih menarik, mudah diingat, dan berpengaruh. Ini juga akan memberikan wawasan tentang atribut unik yang perlu disorot dalam strategi merek.

Fokus untuk memberikan pengalaman pelanggan terbaik

Kepuasan pelanggan adalah kunci keberhasilan bisnis apa pun terlepas dari bagaimana merek dipasarkan. Jadi, bekerja untuk menawarkan pengalaman pelanggan terbaik harus menjadi bagian penting dari strategi bisnis. Ada banyak bisnis di pasar yang menawarkan jenis produk atau layanan serupa. Bahkan jika pesaing menyediakan produk yang sama dengan harga yang lebih rendah tetapi tidak dapat memberikan pengalaman pelanggan yang baik, pelanggan akan dengan senang hati membayar beberapa sen ekstra untuk mencapai pengalaman yang diharapkan.

Pelanggan yang senang menjadi duta merek terbaik Anda dan dapat menciptakan keajaiban bagi bisnis dengan membagikan pengalaman menyenangkan mereka, ulasan yang mendorong, dan rekomendasi positif.

Jadi, alih-alih hanya berfokus pada berbagai strategi untuk mempromosikan produk, bekerja untuk memberikan pengalaman yang ideal akan memberikan jangkauan yang lebih baik pada produk.

Dukung komunitas lokal Anda

Merangkul dan mendukung komunitas lokal akan meningkatkan kesadaran merek. Orang-orang memiliki tempat khusus di hati mereka untuk bisnis lokal. Oleh karena itu, mereka cenderung memilihnya daripada rantai besar. Perusahaan kecil lebih mudah bagi orang untuk bergaul, membuat mereka lebih manusiawi.

Hubungan pribadi dengan orang lain dapat memberikan dua keuntungan:

• Ini adalah cara yang lebih cepat dan terbukti untuk membangun hubungan pelanggan, membangun reputasi yang kuat, dan mengubah pelanggan setia menjadi pendukung merek.
• Terlibat lebih baik dengan pelanggan membantu dalam memahami kebutuhan mereka. Wawasan berharga ini akan membantu dalam mengembangkan solusi yang lebih disesuaikan, yang pada gilirannya memberikan pelanggan yang puas.

Ada banyak cara untuk terhubung dengan komunitas lokal yang meliputi:

• Menjangkau bisnis kecil
• Menggunakan halaman media sosial untuk menampilkan pelanggan terbaik
• Memulai kegiatan amal atau donor darah
• Mensponsori tim olahraga lokal

Semua strategi di atas akan memastikan positioning merek yang efektif.

Itu akan memberi Anda gambaran yang jelas tentang bagaimana Anda dapat secara efektif membangun positioning merek yang kuat di pasar.

Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang pemasaran dan komunikasi digital, kami sarankan Anda mendaftar di Program Sertifikasi Lanjutan dalam Pemasaran dan Komunikasi Digital , yang ditawarkan oleh MICA dan didukung oleh upGrad.

Program online memiliki durasi 32-50 minggu, kurikulum yang dirancang dengan hati-hati untuk menawarkan paparan industri yang baik untuk memajukan karir para profesional yang bekerja melalui proyek-proyek industri. Penyelesaian program yang berhasil akan memberikan sertifikat berharga dari Facebook dan status alumni MICA yang terhormat.

Program ini didukung oleh dukungan karir 360 derajat dari upGrad, sebuah platform dengan basis pelajar yang mengesankan yang mencakup lebih dari 85 negara. upGrad telah memengaruhi karier 40.000 pelajar berbayar dan lebih dari 5.000.000 profesional yang bekerja.

Selain semua manfaat di atas, kandidat ditawari peluang fantastis untuk menciptakan jaringan global yang kuat dan mengejar pembelajaran sejawat melalui program upGrad.

Ini adalah kesempatan yang tidak ingin Anda lewatkan! Jadi hubungi kami hari ini!