Cara Membuat Situs Web Perbandingan Harga yang Sukses & Berapa Biayanya?

Membangun situs web perbandingan harga adalah peluang bagus untuk menghasilkan $ dari iklan dan penjualan afiliasi. Namun, pasar e-commerce global (yang akan mencapai $ 4 triliun pada tahun 2020) sudah terlalu padat.

Raksasa seperti Google Shopping dan Nextag hampir tidak menyisakan ruang bagi perusahaan PCW kecil. Terlebih lagi, model perbandingan harga sebagian besar dikritik oleh pakar keuangan yang mengklaim situs web semacam itu memaksa pelanggan dan pemasok untuk membuat kesepakatan yang merugikan dengan kedok "perbandingan yang tidak memihak".

Apa yang diperlukan untuk membuat situs web perbandingan harga yang sukses dan sangat berguna dan berapa biayanya?

Cara membuat situs perbandingan: 6 langkah menuju sukses

Temukan ceruk.

Sementara situs web seperti Nextag dan Shopping.com menyediakan data tentang beberapa kategori produk termasuk elektronik, makanan, dan peralatan rumah tangga, pemula tidak mungkin ada di mana-mana – dan itulah mengapa Anda harus memilih ceruk yang kosong dan menguntungkan jauh sebelum Anda berbicara dengan pengembang perangkat lunak yang andal. Untuk tujuan ini, mulailah dengan riset pasar menyeluruh untuk mengetahui siapa pelanggan Anda dan penawaran apa yang mereka cari.

Berikut adalah beberapa statistik untuk menggerakkan Anda ke arah yang benar. Meskipun 56% konsumen AS membandingkan harga secara online, Milenial dan Centennial (yaitu, kaum muda berusia antara 18 dan 34) yang paling banyak menggunakan PCW (74%). Menurut survei Ask Your Target Market 2016, 72-77% pelanggan mengakui bahwa paling tidak “agak penting” bagi mereka untuk mendapatkan harga makanan, pakaian, perlengkapan rumah, dan aksesori yang lebih rendah. Sampai sekarang, vertikal PCW yang paling banyak diduduki di AS adalah bahan makanan, perjalanan, dan asuransi. Ini pada dasarnya berarti Anda dapat memilih tempat kosong lainnya, baik itu minuman beralkohol, perlengkapan seni, atau pengiriman paket. Ada banyak peluang yang belum dimanfaatkan – dan terserah Anda untuk membukanya!

Mengembangkan model bisnis yang layak.

Karena tidak banyak konten eksklusif di situs perbandingan harga, Anda tidak bisa hanya memonetisasinya melalui iklan. Untuk alasan yang sama, Anda mungkin kesulitan mendapatkan peringkat tinggi di mesin pencari. Sebagian besar situs perbandingan harga menggunakan pendekatan Cost Per Action (CPA) dan Cost Per Click (CPC) untuk monetisasi. Dengan CPA, pengecer online akan memberi Anda komisi atas pembelian yang dilakukan melalui situs web Anda (yang melebihi $30 di vertikal tertentu).

Model BPK memberikan imbalan yang lebih kecil (biasanya beberapa sen) untuk prospek – yaitu, pengguna yang mengeklik produk dan akhirnya mengunjungi situs web pedagang. Jika situs web Anda mendapatkan lalu lintas yang signifikan, Anda juga tidak boleh mengabaikan penempatan iklan. Di masa mendatang, Anda juga dapat mengaktifkan gateway pembayaran dan alih-alih mengarahkan pengguna ke toko online, proses transaksi di tempat. Selain itu, Anda mungkin ingin menjual data riwayat penelusuran pelanggan ke agen pemasaran dan pengecer elektronik.

Mengamankan kemitraan yang saling menguntungkan.

Sebagian besar PCW mendapatkan bagian terbesar dari pendapatan mereka dengan membebankan komisi dari penjualan; pastikan komisi Anda lebih rendah dari biaya akuisisi pelanggan yang sebenarnya (jika tidak, merek hanya akan beriklan ke pelanggan secara langsung).

Membangun sebuah situs web.

Inilah bagian yang paling penting (dan sulit!). Dari segi teknologi, situs web Anda kemungkinan besar akan menggunakan tumpukan teknologi PHP (Laravel)/MySQL untuk back-end dan kerangka kerja JavaScript (misalnya, AngularJS) untuk pengembangan front-end. Kolega saya Zakhar – yang merupakan pengembang PHP senior di R-Style Lab – percaya bahwa Anda harus melakukannya tanpa CMS karena ekstensinya dapat memengaruhi skalabilitas situs web Anda jika Anda memutuskan untuk memperluas kehadiran merek Anda dan mengaktifkan dukungan untuk kategori produk baru.

Selain itu, Anda akan memerlukan perbandingan harga dan mesin rekomendasi yang ditulis khusus dan sejumlah besar filter yang memungkinkan pelanggan mengurutkan produk berdasarkan harga, merek, kualitas, dan opsi pengiriman (semakin banyak, semakin baik). Fitur PCW berguna lainnya termasuk akun pengguna, integrasi dengan jejaring sosial (di samping opsi untuk masuk melalui media sosial) dan pemberitahuan push.

Mengumpulkan data.

Untuk mengekstrak data dari situs web e-niaga, Anda memerlukan API situs web dan perayap web khusus – bot yang mengambil info dari toko online target.

Sangat penting untuk memiliki data yang relevan dengan latensi minimal. Juga, data harus diatur dengan cara yang sederhana dan logis; meskipun formulir online pendek mengkonversi lebih baik, Anda harus menggunakan beberapa filter untuk meningkatkan hasil pencarian dan meyakinkan pengguna bahwa mereka membandingkan suka dengan suka. Untuk memenangkan waktu pelanggan, Anda harus memberikan nilai nyata dan banyak fitur dan konten (termasuk deskripsi produk terperinci dan kiat belanja) yang tidak akan ditemukan pengguna hanya dengan mengunjungi situs web pengecer.

Perhatikan pemasaran.

Kembali ke monetisasi PCW Anda, di mana Anda bisa mendapatkan lalu lintas? Pertama, ada pemasaran media sosial. Istilah ini mencakup berbagai kegiatan promosi termasuk iklan berbayar dan bekerja dengan influencer. Kedua, ada white hat SEO yang mencakup corporate dan guest blogging. Terakhir, ada jaringan yang melibatkan pemasaran forum (terlibat dalam percakapan dengan influencer dan audiens target di forum khusus), pemasaran email, dll.

Pengembangan situs web perbandingan harga: Rincian biaya

Biaya sebenarnya dari PCW kustom tergantung pada beberapa faktor: jumlah toko tempat Anda akan mengekstrak data dan kesediaan mereka untuk bekerja sama, kompleksitas mesin rekomendasi, jumlah filter yang mendukung pencarian produk, serta keputusan untuk menerapkan teknologi mutakhir seperti algoritma Kecerdasan Buatan untuk pencarian yang lebih baik dan rekomendasi otomatis. Menurut Zakhar, Anda selalu dapat memulai dengan versi Minimum Viable Product (MVP) situs web dan menambahkan fitur tambahan ke ruang lingkup saat platform Anda matang; dalam hal ini, bagaimanapun, penting untuk merancang arsitektur situs web yang skalabel selama tahap awal proses pengembangan.

Dengan demikian, komponen kunci dari PCW meliputi:

• Perbandingan harga mesin (3 sampai 4 minggu, $6-10,5 ribu);
• Mesin rekomendasi (3-4 minggu, $ 6-10,5 ribu);
• Perayap web (ini dikembangkan secara terpisah untuk setiap situs web e-niaga yang ingin Anda integrasikan dengan PCW Anda; jika kita berbicara tentang API sumber terbuka seperti yang dimiliki eBay dan Amazon, integrasi akan memakan waktu sekitar 2 hari dan akan dikenakan biaya sekitar $1 ribu per toko online; integrasi dengan sistem e-commerce tertutup membutuhkan pengkodean hingga 4 hari dan biaya $ 2,1-2,45 ribu);
• Antarmuka pengguna (jika Anda memilih tumpukan teknologi AngularJS, bagian front-end akan memakan waktu hingga 5 minggu, sehingga menambahkan $ 15-17,5 ribu ke perkiraan).

Pada akhirnya, kami telah mencapai angka yang mengesankan – $29-41.000 untuk sebuah situs web! Selain itu, Anda akan menghabiskan $30-50 ribu lagi untuk pemasaran agar platform Anda diperhatikan. Sebagai PCW start-up, Anda harus memiliki sekitar $ 100 ribu untuk membuat semuanya bekerja.

Jadi, apakah Anda siap untuk meniru kesuksesan Nextag?