Cara Membuat Strategi PR Merek yang Efektif di 2022

Di zaman sekarang, tidak mungkin merek dapat melakukannya tanpa strategi PR yang baik. Ini adalah cara yang paling efektif dan terorganisir untuk didengar dalam industri Anda dan oleh kelompok sasaran Anda. Operasi hubungan masyarakat sekarang lebih penting daripada sebelumnya, terutama karena jangkauan media sosial telah membuat reputasi menjadi lebih penting.

Selain itu, ketika 'berita palsu' merajalela di antara siklus berita, kesuksesan bisnis dan kepercayaan berjalan seiring dengan pengelolaan reputasi dan persepsi untuk merek Anda. Di sinilah PR masuk.

Humas bukan hanya konferensi pers dan wawancara. Sementara ini penting dalam hak mereka sendiri, PR melibatkan strategi, manajemen reputasi, kepemimpinan pemikiran dan banyak lagi.

Ini mengacu pada semua pendekatan atau proses komunikasi strategis yang membantu membangun ikatan yang saling menguntungkan antara merek dan 'publiknya'. Sebelum kita memahami cara membuat strategi PR yang efektif, mari kita pahami mengapa kita membutuhkan PR terlebih dahulu.

Mengapa Merek Perlu PR?

1. Meningkatkan Kesadaran Merek

Mempelajari cara membuat strategi PR yang efektif dapat membantu membangkitkan minat pada merek Anda dalam kelompok sasaran yang tepat. Ini juga memungkinkan Anda untuk mendukung, memperkuat, dan memperkuat kampanye pemasaran. Dengan memperkuat dan meningkatkan kesadaran merek, Anda mempersiapkan diri untuk menang.

2. Ini Membantu Upaya Generasi Pemimpin Anda

Strategi PR yang efektif membantu Anda mendapatkan lebih banyak perhatian untuk produk dan layanan merek Anda, yang mendukung upaya penciptaan prospek Anda. Tak perlu dikatakan, dengan menarik prospek berkualitas tinggi, bisnis Anda akan tumbuh bersama-sama.

3. Ini Membantu Anda Membangun Kepercayaan Dengan Branding yang Efektif

Strategi PR yang baik akan membantu kampanye pemasaran Anda dan memperjelas identitas merek Anda. Dengan berfokus pada USP merek Anda dan karakteristik penting lainnya, Anda memiliki kesempatan untuk memberikan sentuhan manusiawi pada merek Anda.

4. Membantu Upaya Manajemen Krisis Anda

Cepat atau lambat, semua merek harus menghadapi krisis. Itu terjadi pada yang terbaik dari kita, tetapi memiliki rencana yang kuat untuk mengelola situasi ini dengan strategi PR Anda akan membantu mempertahankan citra publik yang baik untuk merek Anda.

5. Efektivitasnya Mengalahkan Iklan

Bukan rahasia lagi bahwa media yang diperoleh menghasilkan pengembalian yang lebih signifikan dan lebih berharga daripada media berbayar. Baik itu ulasan positif, peringkat, testimoni pelanggan, rekomendasi dari mulut ke mulut, atau liputan media organik, media yang diperoleh akan selalu lebih dipercaya daripada iklan tradisional.

6. Membantu Menciptakan dan Mempertahankan Hubungan yang Tahan Lama

Dalam melakukan aktivitas PR Anda sehari-hari, Anda akan menghasilkan niat baik untuk merek Anda dan membangun hubungan yang langgeng di banyak vertikal. Tidak perlu seorang jenius untuk memahami bahwa ini akan membantu Anda dalam banyak hal di masa depan.

7. Membantu Anda Merekrut Yang Terbaik dalam Bisnis

Dengan strategi PR yang baik untuk mendukung Anda, merek Anda akan tampil sebagai pemimpin pemikiran dan titan yang bereputasi dan sehat di industri ini. Ini akan membantu Anda menarik bakat terbaik untuk bekerja dengan Anda, dan pada akhirnya, ini juga membantu Anda mengembangkan bisnis.

Bagaimana Membuat Strategi PR Merek yang Efektif?

Sekarang setelah kita memahami manfaat memiliki strategi PR yang kuat, mari kita pahami cara membuat strategi PR yang efektif untuk merek Anda.

1. Tetapkan Sasaran Pemosisian Merek yang Jelas

Banyak orang salah mengira PR untuk alat ini yang hanya membantu menghasilkan buzz untuk peluncuran produk atau acara. Meskipun tentu saja melibatkan hal itu, PR juga melihat pada peningkatan dan penguatan apa yang dilakukan perusahaan Anda setiap hari.

Aktivitas PR Anda dapat membantu merek Anda menghasilkan dan mempertahankan kesadaran, kredibilitas, dan minat dengan cara yang bertahan lama. Namun, semua ini tidak dapat terjadi tanpa memiliki tujuan positioning merek yang jelas.

Sebagai permulaan, pikirkan gambaran yang lebih besar. Apa yang Anda ingin merek Anda perjuangkan? Bagaimana Anda ingin merek Anda dipersepsikan? Perasaan atau emosi apa yang Anda ingin audiens rasakan ketika mereka memikirkan Anda?

Sementara tujuan jangka pendek seperti mendapatkan lebih banyak pendaftaran ke suatu acara, mendapatkan lebih banyak penjualan dan menghasilkan buzz tentang produk baru semuanya penting, pikirkan tentang tujuan jangka panjang Anda. Dengan menjawab pertanyaan-pertanyaan besar, Anda akan menjadi jelas tentang bagaimana memposisikan merek Anda ke publik.

Ini, pada gilirannya, akan membantu Anda memilih penulis, jurnalis, outlet media, dll. yang paling relevan yang dapat membantu Anda mengedepankan dan memperkuat citra merek tersebut.

2. Identifikasi dan Manfaatkan Outlet Komunikasi yang Tepat

Rata-rata pemirsa di zaman sekarang menginginkan konten yang unik, menarik, informatif, dan disampaikan kepada mereka melalui sumber yang bereputasi dan dapat dipercaya. Ini berarti segalanya mulai dari para ahli, pemimpin industri, pembuat konten, jurnalis, penulis, dan kontributor individu.

Mengidentifikasi konten yang dikonsumsi publik target Anda akan membantu Anda memilih saluran komunikasi yang tepat untuk disertakan dalam strategi PR Anda. Setelah Anda mengidentifikasi outlet, situs web, saluran, dan publikasi ini, lanjutkan dan ajukan proposisi Anda. Jika Anda telah melakukan pekerjaan rumah Anda dengan baik, Anda akan menjangkau audiens yang tepat.

Baca: Keterampilan PR Teratas

3. Siapkan Pitch yang Baik

Pitch PR yang baik adalah yang memberi prospek segala yang mereka butuhkan untuk memutuskan apakah cerita Anda sesuai dengan kebutuhan mereka atau tidak. Selain itu, menyajikan informasi Anda dengan cara yang menarik bagi kepekaan penerima akan selalu terbukti bermanfaat. Harap lakukan riset Anda sebelum mengajukan dan lihat apa yang mereka butuhkan dan bagaimana konten Anda dapat bermanfaat bagi mereka.

Untuk menyampaikan poin Anda, sertakan daftar poin kunci yang mudah dibaca, fakta dan angka terkait, sumber, serta sudut pandang komunikasi yang menyeluruh. Lanjutkan dan tambahkan ringkasan artikel, kutipan dari para ahli, saran judul, dan Anda telah mendapatkan promosi yang dapat meningkatkan peluang keberhasilan Anda.

Meskipun promosi Anda sendiri sangat penting untuk mendapatkan liputan media, Anda juga harus memperhatikan presentasi dan keterampilan orang-orang Anda. Sebagian besar orang yang berinteraksi dengan Anda sibuk, dan mungkin mendengar penawaran dari banyak eksekutif setiap hari. Hargai waktu mereka dan dorong diri Anda untuk menjadi jelas, ringkas, dan menawarkan nilai.

Tunjukkan bahwa Anda peduli lebih dari sekadar apa yang ada di dalamnya untuk merek atau klien Anda dengan membangun hubungan jangka panjang yang tidak murni transaksional. Dan seperti biasa, tidak ada salahnya untuk bersikap ramah.

4. Buat dan Pasarkan Konten Berkualitas Tinggi Secara Teratur

Setiap nada yang Anda buat adalah tentang konten. Konten adalah raja, memang. PR modern bukan tentang konten promosi diri yang tidak banyak membantu kecuali meneriakkan pesan satu dimensi. Hari ini, ini semua tentang menawarkan nilai ke jaringan Anda. Pikirkan apakah apa yang Anda katakan akan menambah nilai bagi pembaca dengan cara apa pun.

Dengan membuat konten yang selaras dengan sasaran merek Anda dan membantu memecahkan masalah audiens, Anda menyiapkan diri untuk meningkatkan persepsi merek.

Faktanya adalah bahwa strategi PR yang kuat memiliki hubungan simbiosis dengan strategi pemasaran yang sehat. Karena kedua proses ini saling mengisi, upaya pemasaran konten Anda sama pentingnya. Selain itu, tidak ada salahnya untuk membuat konten berkualitas tinggi secara konsisten. Dari perspektif pemasaran, ini membantu Anda mendapatkan keterlibatan.

Ini juga memungkinkan Anda untuk membangun koneksi yang lebih kuat dengan grup target Anda, yang semuanya memiliki manfaat jangka panjang untuk merek Anda. Dalam jangka panjang, konten yang tepat dapat membantu Anda dihormati sebagai pemimpin industri dan sumber tepercaya.

5. Tetap Konsisten

PR bukanlah kegiatan satu hari. Ketika Anda mempelajari cara membuat strategi PR yang efektif, Anda akan menemukan bahwa konsistensi memisahkan yang rata-rata dari yang hebat. Baik itu tentang membuat konten atau mempertahankan jaringan kontak yang kuat, konsistensi sangat penting.

Penting untuk mengikuti tujuan Anda setiap hari. Tindak lanjuti dengan kontak Anda saat dibutuhkan, dan kirimkan penawaran tepat waktu. Seperti halnya di setiap industri, perhatikan berita industri, tren, pembaruan terkini, dan persaingan.

Perlahan-lahan bekerja untuk mencapai kesuksesan untuk merek Anda akan membantu Anda menuai hasilnya dalam jangka pendek dan panjang.

Checkout: Bagaimana cara menjadi PR Freelancer di India?

Kesimpulan

Meskipun artikel ini dapat bertindak sebagai permulaan pemikiran untuk semua profesional PR yang bertanya-tanya bagaimana cara membuat strategi PR yang efektif, artikel ini hanya dapat melakukan banyak hal.

Jika Anda ingin masuk ke Hubungan Masyarakat, kami memiliki kesempatan yang tepat untuk Anda. upGrad menawarkan gelar Master dalam Hubungan Masyarakat dari Universitas Mumbai melalui program online 2 tahun. Ada magang inbuilt 6 bulan termasuk dalam kurikulum yang terdiri dari 30 jam belajar.