Cara Copywrite untuk Pengguna dan Mesin Pencari

Ini adalah kebenaran yang sering diulangi di dunia desain, dan di dunia digital dengan antarmuka pengguna yang semakin sederhana, minimalis, dan berbasis gambar, ini adalah salah satu yang dapat dilihat kembali oleh sebagian besar desainer digital.

Sebenarnya, apakah kita sedang berbicara tentang aplikasi seluler atau situs web tradisional, salinan adalah elemen desain – bahkan jika kebanyakan desainer tidak berpikir seperti itu. Kata-kata pada halaman mempengaruhi kegunaan halaman itu seperti halnya ukuran tombol dan tata letak. Mungkin itu sebabnya Fast Company mengatakan bahwa menulis adalah "keterampilan unicorn" baru dalam desain.

Copywriting, bagaimanapun, tidak sesederhana kelihatannya. Menulis dengan kejelasan dan presisi itu sulit – dan lebih buruk lagi, sebagian besar salinan online harus melayani banyak audiens. Dan saya tidak hanya berbicara tentang demografi pelanggan yang berbeda: ketika datang ke salinan web, Anda menulis untuk robot sebanyak Anda menulis untuk manusia.

Ikon terbaik adalah label teks.

– Thomas Byttebier

Crawler Datang

Meskipun pengguna harus selalu menjadi audiens utama Anda, salinan masih merupakan salah satu elemen paling mendasar dari pengoptimalan mesin telusur, atau SEO. Itu berarti bahwa selain menulis salinan yang masuk akal bagi pengunjung situs web, Anda harus menulis salinan yang membuat situs web Anda mudah dipahami oleh perayap mesin telusur seperti Googlebot . Untuk mengetahui alasannya, kita perlu lebih memahami cara mesin telusur memberikan hasil penelusuran kepada pengguna.

Googlebot adalah bot perayapan web Google, sering disebut perayap atau "laba-laba". Setiap mesin pencari memiliki laba-laba ini, dan mereka menghabiskan hari-hari mereka tanpa henti berkelok-kelok melalui Internet, mengunjungi halaman web demi halaman web dan mengindeks apa yang mereka temukan. Ketika laba-laba mengunjungi halaman web, ia memindai data di halaman itu – termasuk hal-hal seperti metadata, gambar dan metadata gambar, flash dan elemen lainnya, hyperlink, dan akhirnya, salinan di halaman itu. Akibatnya, laba-laba mengambil "gambar" dari halaman web itu dan menambahkannya ke repositori mesin pencari. Laba-laba merayapi internet terus-menerus, mengunjungi halaman demi halaman untuk menjaga agar repositori tetap mutakhir. Biasanya, laba-laba cenderung mengunjungi halaman web tertentu setiap 6 minggu atau lebih untuk memeriksa pembaruan.

Ketika pengguna menggunakan mesin pencari untuk "mencari web", sebenarnya mereka tidak mencari di web itu sendiri: mereka mencari repositori mesin pencari dari halaman web yang diindeks. Dan sementara mesin pencari menggunakan berbagai macam faktor yang sangat kompleks untuk menentukan relevansi situs web dengan istilah pencarian dan dengan demikian posisinya di halaman hasil mesin pencari (SERP), salinan masih merupakan salah satu faktor pencarian yang paling penting dan mendasar. Tanpa salinan yang berfokus pada SEO, situs web Anda akan mengalami kesulitan peringkat untuk kata kunci yang relevan, yang akan sangat membatasi lalu lintas dan pendapatan perusahaan Anda.

Jadi bagaimana Anda menyeimbangkan penulisan salinan yang berfungsi untuk pengguna sambil meningkatkan SEO Anda? Berikut adalah beberapa strategi kunci.

Tulis untuk Pengguna Anda Terlebih Dahulu

Salinan yang dioptimalkan mesin pencari itu penting, tetapi pada akhirnya, pengunjung, pengguna, dan pelanggan Anda harus menjadi audiens utama Anda. Selalu tulis untuk manusia terlebih dahulu dan terutama, pastikan salinannya terbaca dengan baik dan terdengar alami sebelum mengkhawatirkan apakah itu dioptimalkan untuk mesin pencari atau tidak.

Bagaimanapun, hindari praktik topi abu-abu seperti isian kata kunci: menambahkan jumlah kata kunci yang tidak wajar ke salinan Anda untuk mencoba 'mempermainkan' sistem dan peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian. Google memberikan hukuman serius untuk isian kata kunci dan praktik seperti itu.

Salah satu strategi paling sederhana dan paling efektif untuk memastikan salinan Anda melayani manusia adalah dengan membacanya keras-keras untuk diri sendiri. Mengucapkan kata-kata akan membantu Anda lebih memahami jika kata-kata itu mengalir secara alami dan menangkap potongan-potongan salinan yang terdengar canggung. Setelah Anda menyalinnya ke tempat yang terasa alami, kembalilah dan taburkan kata kunci yang sesuai untuk meningkatkan SEO.

Gunakan Kata Kunci Berbasis Penelitian

Untuk menulis salinan yang diarahkan pada pengoptimalan mesin telusur, Anda harus mengetahui penelusuran apa yang Anda optimalkan – dan itu berarti melakukan riset kata kunci. Langkah pertama adalah membuat daftar kata kunci dan frase kata kunci yang relevan dari atas kepala Anda. Untuk artikel ini, kami mungkin mengoptimalkan kata kunci berikut:

• Optimisasi Mesin Pencari
• Copywriting
• copywriting SEO

Setelah menemukan beberapa kata kunci, Anda dapat menggunakan alat saran otomatis browser Anda untuk merencanakan lebih banyak lagi. Di bilah pencarian, coba ketikkan setiap kata kunci asli Anda dan lihat apa yang muncul di kotak saran:

Ini memberitahu kita bahwa kata kunci “definisi copywriting seo,” “seo copywriting 2018,” dan “dasar-dasar copywriting seo” semuanya layak dimasukkan dalam konten kita. Anda dapat menggunakan latihan yang sama dengan kata kunci apa pun sebagai cara sederhana dan gratis untuk menghasilkan lebih banyak kata kunci untuk ditargetkan. Namun, jika Anda ingin lebih mendalam dalam penelitian kata kunci Anda, Google menawarkan alat Perencana Kata Kunci khusus untuk tujuan khusus ini, dan ada banyak alternatif dari pihak ketiga di Internet.

Tulis Pertanyaan Formulir Lengkap

Salah satu strategi copywriting SEO yang efektif yang diabaikan banyak orang adalah memasukkan pertanyaan lengkap yang dikutip dalam tulisan Anda. Misalnya, posting ini mencakup copywriting untuk SEO. Orang yang mencari konten tentang topik ini kemungkinan akan mengajukan pertanyaan seperti “Bagaimana Anda menulis untuk SEO?” Untuk mencapai istilah pencarian ini, kita bisa memasukkan kalimat seperti ini di teks artikel:

Jika Anda adalah pemilik situs web, Anda mungkin bertanya-tanya: “Bagaimana Anda menulis untuk SEO?” Berikut adalah beberapa strategi sederhana.

Meskipun mungkin tampak relatif mendasar, jika dilakukan secara alami, ini adalah cara sederhana untuk menyebarkan jaring yang lebih luas dengan istilah pencarian Anda dan menarik lalu lintas dari pencarian berbasis pertanyaan. Anda juga dapat menggabungkan ini dengan strategi sebelumnya untuk menghasilkan frase kata kunci berbasis pertanyaan tambahan, seperti ini:

Putuskan

Untuk pengguna dan SEO, bagaimana Anda menyusun salinan Anda penting. Blok teks yang panjang tanpa jeda baris atau header sulit dilihat, dan mempersulit Googlebot untuk mengetahui tentang apa halaman tersebut. Sebagai gantinya, gunakan header H2 dan H3 untuk memecah salinan dan menggambarkan bagian yang berbeda dalam teks, sertakan daftar poin-poin jika sesuai, dan buat paragraf yang relatif singkat. Anda ingin salinan Anda menjadi "dapat dipindai."

Jika Anda ingin mengambil langkah lebih jauh, cobalah menulis singkat, 1-2 paragraf kalimat, secara efektif menempatkan jeda baris setelah hampir setiap kalimat. Seperti ini.

Ini mungkin bertentangan dengan apa yang dikatakan guru kelas 6 Anda tentang menulis, tetapi kenyataannya adalah paragraf ultra-pendek ini lebih mudah dibaca di layar ponsel kecil.

Itu membantu mengoptimalkan salinan Anda untuk seluler.

Dan dengan 40% dari semua lalu lintas web terjadi di layar ponsel, itu adalah hal penting yang perlu diingat.

Ingat Setiap Audiens

Meskipun memahami menulis konten ramah pengguna yang juga dioptimalkan untuk SEO bisa jadi rumit, ini adalah bagian penting untuk membuat situs web yang sukses. Dan pada akhirnya, itu berasal dari konsep yang lebih mendasar: mendesain (dan menulis salinan) untuk semua pengguna target Anda.

Menulis untuk SEO, pada intinya, adalah proses pengoptimalan pengalaman pengguna. Satu-satunya perbedaan adalah bahwa "pengguna" yang Anda optimalkan adalah perayap mesin telusur, bukan orang atau demografis. Tetapi proses mempelajari apa yang diinginkan pengguna target dan merancang produk Anda untuk melayani kebutuhan tersebut adalah sama.

Pada akhirnya, Anda harus mengulangi proses yang sama untuk setiap jenis pengguna yang akan mengunjungi situs Anda atau membaca salinan Anda. Jika situs web Anda melayani manula, Anda harus menulis salinan dengan cara yang mudah dibaca dan dipahami dan memilih font yang lebih besar dan lebih bersih. Jika situs web Anda melayani milenium, Anda mungkin condong ke arah yang lebih informal, nada bahasa sehari-hari dan menyertakan referensi budaya pop untuk menjaga hal-hal tetap berhubungan. Jika situs Anda melayani keduanya, Anda harus menemukan media bahagia yang membuat kedua belah pihak senang.

Menulis salinan untuk SEO berarti memasukkan Googlebot sebagai salah satu demografi pengguna target Anda – dan mengingat bahwa perayap akan mengunjungi situs Anda terus menerus selama masa pakainya, itu adalah bagian penting dari proses copywriting.