Tren Pemasaran Konten Teratas untuk Tahun 2019

Diterbitkan: 2019-05-18

Pemasaran Konten sama sekali bukan konsep baru dalam Lanskap Pemasaran Digital. Sebaliknya itu telah menjadi lebih penting dari sebelumnya.

Memasuki tahun 2019, teknologi memungkinkan pembuatan konten yang lebih cerdas, sementara konsumen menuntut lebih banyak fakta sebelum mereka melakukan pembelian. Ini memberi lebih banyak tekanan pada pemasar untuk menyesuaikan konten yang menginformasikan, daripada sekadar menjual.

Meskipun kita mungkin tidak tahu apa yang akan terjadi di Tahun Baru, satu hal yang pasti – pemasaran konten akan tetap ada. Namun, hal itu tidak tetap sama—alat baru muncul, para pemimpin yang berpikir memberikan putaran baru pada taktik pemasaran lama dan individu serta bisnis menemukan cara baru untuk memotong "kebisingan" online untuk membuat dampak. Pemasaran konten menghubungkan merek Anda dengan pelanggan Anda. Pekerjaan Anda akan menyentuh hati dan pikiran orang dan terhubung dengan mereka secara emosional atau akan meleset dari sasaran.

Ada alasan mengapa Seth Godin menyebut pemasaran konten sebagai “satu-satunya pemasaran yang tersisa” – ini otentik, berguna, dan sangat cocok untuk generasi internet. Tetapi sementara sedikit yang meragukan efektivitas pemasaran konten, saluran, taktik, dan alat yang digunakan pemasar untuk membuat dan mendistribusikan konten akan terus berkembang di 2019 dan seterusnya. Tren pemasaran konten apa yang harus Anda perhatikan? Bagaimana Anda harus mengubah strategi pemasaran Anda untuk mengikuti perubahan ini?

Pada artikel ini, saya akan memberi tahu Anda Tren Pemasaran Konten Teratas untuk tahun 2019.

Content Marketing Trends for the Year 2019

Strategi Konten

Saat ini, banyak bisnis tidak memiliki strategi konten sama sekali. Tapi sementara itu berita buruk bagi mereka, itu bisa menjadi berita bagus bagi Anda jika Anda mulai mengembangkan strategi pemasaran konten yang selaras dengan tujuan bisnis Anda.

Karena itu, penting untuk dipahami bahwa strategi konten bukan hanya kalender editorial yang Anda rencanakan beberapa minggu atau sebulan sebelumnya. Sebaliknya, ini adalah strategi terdokumentasi yang melibatkan:

  • Menetapkan sasaran untuk strategi pemasaran konten Anda, terutama sasaran yang akan selaras dengan sasaran bisnis Anda secara keseluruhan sehingga konten apa pun yang Anda produk membantu Anda mencapai lebih banyak sasaran bisnis (menghasilkan lebih banyak lalu lintas, lebih banyak prospek, membuat lebih banyak konversi melalui situs web, blog, atau email Anda, dan sebagainya pada)
  • Menetapkan KPI (indikator kinerja utama) untuk mengukur ROI pemasaran konten Anda
  • Segmentasi audiens untuk konten yang semakin dipersonalisasi
  • Strategi penggunaan kembali konten
  • Strategi kurasi konten
  • Strategi yang berbeda untuk saluran akuisisi pelanggan yang berbeda
Pencarian suara

Tren besar lainnya yang kami lihat adalah minat pada penelusuran suara. Semakin banyak konsumen menggunakan teknologi pencarian suara oleh Google, Amazon, dan lainnya, jadi wajar jika merek ingin memastikan produk atau layanan mereka disebutkan setiap kali pertanyaan terkait diajukan.

Untungnya, mengoptimalkan pencarian suara bisa semudah memasukkan pertanyaan umum pelanggan dan jawaban mereka ke dalam konten situs web Anda. Ini memiliki keuntungan meningkatkan SEO Anda secara keseluruhan juga, mengingat pergeseran Google untuk memprioritaskan respons bahasa alami dalam hasil organik.

Untuk melakukannya dengan baik, pikirkan tentang bagaimana pelanggan target Anda dapat mengubah kueri penelusuran mereka saat melakukan penelusuran suara. Itu mungkin berarti menggunakan lebih banyak kata, menjadi lebih deskriptif dalam konten Anda atau lebih fokus pada long-tail – apa pun yang paling mencerminkan bahasa alami yang mereka gunakan saat berbicara.

Penyimpanan awan

Peningkatan konten cerdas sangat bergantung pada keberadaan cloud. Bayangkan sebuah bisnis memiliki ratusan media digital, masing-masing dengan elemen berbeda, semua ditandai menggunakan pengenalan adegan, wajah, dan objek. Jika data ini disimpan secara cerdas di cloud, bisnis dapat dengan cepat menyebarkan dan berbagi aset yang dimiliki. Menghubungkan perpustakaan konten ini ke tim pemasaran, tim agensi, dan platform pemasaran digital mereka yang relevan adalah inti untuk menjadi gesit, efisien, dan siap untuk tahun 2019.

Buat Konten Berkualitas

Sekitar 78% konsumen mengatakan bahwa konten yang relevan secara pribadi meningkatkan niat pembelian mereka. Konten Anda harus orisinal dan relevan. Ini cukup sederhana. Buat konten Anda sendiri. Gunakan ide Anda sendiri. Jika Anda kekurangan ide, sewalah konsultan, penulis, atau agensi untuk membantu Anda mewujudkannya. Tidak ada lagi pemasar yang malas menyalin tajuk berita dan topik viral terpanas, dan membodohi diri sendiri dengan berpikir bahwa mereka "menjadikannya sendiri" atau menambahkan kepribadian mereka sendiri - padahal pada kenyataannya, mereka hampir menyalin dan menempelkan kata demi kata.

Konsumen dan pengambil keputusan semakin pintar menghindari clickbait, dan mereka mencari konten nyata yang dapat membantu menyelesaikan masalah mereka dengan cepat dan mudah. Mereka ingin Anda mendapatkan kepercayaan mereka. Aset terbesar kita sebagai manusia adalah waktu. Hormati garis waktu dan mindshare pembaca, pemirsa, dan pendengar Anda dan mereka akan menyukai Anda karenanya, dan mereka akan menghadiahi Anda dengan jangkauan organik dan penguatan merek Anda saat mereka membagikan konten luar biasa Anda kepada teman dan kolega mereka.

Pembuatan Video dan Audio

Jika Anda belum mulai menggunakan video dalam pemasaran Anda, 2019 i Belum memulai podcast? Belum diuji menggunakan bot untuk memberikan layanan pelanggan yang lebih baik? Mungkin 2019 adalah tahun Anda melakukan hal-hal ini juga. Rahasia sukses di tahun 2019 adalah memiliki keberanian untuk mencoba hal baru tanpa langsung ketagihan. Cobalah format dan media baru, tetapi juga bersedia untuk membuangnya dengan cepat jika tidak berfungsi.

Jika Anda telah melakukan sebagian besar konten bentuk panjang, mungkin bermanfaat untuk menguji format ukuran gigitan yang lebih pendek, seperti cerita di Instagram dan Facebook. Jika Anda terutama berfokus pada video dan konten format pendek, coba uji konten dengan format yang lebih panjang yang dapat berperingkat baik dalam pencarian, tingkatkan lalu lintas, dan tawarkan manfaat SEO. Seperti yang saya sebutkan dalam tren #2 di atas, konten asli dan relevan adalah kunci sukses.

Jangan “melakukan video” hanya untuk melakukannya, jangan membuat podcast hanya karena semua orang menyuruhmu melakukan podcast. Alih-alih, luangkan waktu untuk merencanakan strategi konten yang solid yang menarik pelanggan ideal Anda, melayani audiens Anda saat ini, dan bekerja menuju tujuan Anda yang lebih luas. Jika video adalah apa yang akan membantu Anda melakukannya, maka pilihlah video. Bersenang-senanglah dengan format yang mungkin belum pernah Anda gunakan secara mendalam di masa lalu, dan jangan terpaku pada objek yang mengilap, dengan berpikir “itu harus hidup” atau “harus mewah.” Satu-satunya hal yang benar-benar penting adalah bahwa itu harus memberikan nilai kepada audiens Anda.

Komunikasi yang Efektif dengan Audiens

Mempelajari cara memanfaatkan penceritaan merek adalah keterampilan yang tidak semua pemasar kuasai. Banyak yang berpikir itu hanya berarti mereka berhak untuk berbicara lebih banyak tentang diri mereka sendiri atau bahwa mereka perlu membuat orang lain berbicara lebih banyak tentang mereka. Salah.

Mendongeng merek jauh lebih dalam tentang siapa Anda, dan mengapa Anda melakukan apa yang Anda lakukan. Mendongeng merek lebih tentang pengalaman yang Anda buat, dan bagaimana Anda melibatkan pelanggan Anda, bukan menyombongkan diri. Perbedaan besar.

Apa cerita di balik merek dan kesuksesan Anda? Apa jalan sulit yang telah Anda lalui untuk sampai ke tempat Anda sekarang? Bagaimana jalan bergelombang itu kemudian menciptakan pengalaman luar biasa bagi klien Anda, dan mengapa?

Dibutuhkan sekitar tujuh sentuhan merek bagi seseorang untuk mengingat Anda dan merek Anda. Maksimalkan setiap titik kontak untuk menciptakan pengalaman yang penting, dan didasarkan pada niat untuk benar-benar membentuk orang dan bisnis yang dijangkau organisasi Anda.

Peran Kecerdasan Buatan

AI sudah sangat memengaruhi pemasaran konten dan kemungkinan besar, Kecerdasan Buatan akan mengubah pemasaran konten secara besar-besaran selama beberapa tahun ke depan. Banyak teknologi AI yang kuat sudah ada; Namun, itu tidak sangat mudah diakses. Karena ini berubah selama beberapa tahun ke depan, saat itulah kita akan benar-benar melihat dampak Kecerdasan Buatan pada pemasaran konten.

Salah satu cara terbesar AI akan memengaruhi pemasaran konten berkaitan dengan analitik dan pembelajaran mesin. Kecerdasan Buatan dapat mengumpulkan dan menafsirkan data dalam jumlah besar, jumlah yang akan memakan waktu berbulan-bulan kerja dari lusinan orang, sementara AI dapat menanganinya dalam hitungan detik. Jadi, apa artinya ini, khususnya, untuk pemasaran konten?

Untuk satu hal, ini akan memungkinkan pemasar untuk membangun strategi pemasaran konten yang lebih baik. Semakin banyak data yang Anda miliki tentang audiens Anda serta minat dan preferensi mereka, semakin mudah untuk membuat dan menyampaikan jenis konten yang benar-benar ingin mereka lihat.

Terlebih lagi, dengan semua data ini Anda juga dapat membangun segmen audiens yang kuat dan bertarget tinggi; ini pada gilirannya akan memungkinkan Anda untuk membuat konten yang benar-benar dipersonalisasi untuk setiap segmen audiens Anda: dipersonalisasi berdasarkan ciri kepribadian mereka, perilaku belanja mereka, minat mereka, lokasi dan kebutuhan mereka, di antara faktor-faktor lainnya.

Membuat audiens Anda tertarik

Salah satu tren pemasaran konten utama untuk tahun 2019 adalah untuk menambah nilai bagi pelanggan Anda. Pelanggan Anda tidak punya banyak waktu untuk membaca dan terlibat dengan Anda. Jadi, Anda harus memberikan nilai di awal dan awal.

Buat mereka tertarik dan terhibur di seluruh konten Anda baik itu di blog Anda atau di saluran jejaring sosial Anda. Beri mereka alasan untuk mengklik dan membaca atau menonton lebih banyak. Buatlah lebih tentang kebutuhan mereka terpenuhi lebih awal dalam proses. Terlalu sering kita cenderung menulis dengan penggoda di awal dan tidak menambahkan "daging dan kentang" sampai akhir. Banyak hari ini (terutama dari generasi muda) tidak akan meluangkan waktu untuk membaca atau menonton sampai akhir kecuali mereka menemukan nilai waktu mereka di awal.

Distribusi konten

Pekerjaan Anda tidak akan selesai dengan menerbitkan konten ke blog perusahaan atau saluran media sosial. Anda juga perlu mencari cara untuk mengintegrasikan penggunaan konten Anda ke departemen organisasi lainnya. Dan itu berarti menghasilkan lebih dari sekadar konten top-of-corong.

Jika Anda memproduksi konten corong tengah dan bawah, yang seharusnya Anda lakukan, bagikan dengan tim penjualan Anda sehingga mereka dapat mengintegrasikannya ke dalam urutan irama atau pengasuhan mereka. Pastikan tim layanan pelanggan Anda mengetahui konten apa pun yang Anda buat yang menjawab pertanyaan pelanggan. Tambahkan ke urutan orientasi Anda, jika perlu.

Departemen lain tidak akan melakukan ini secara otomatis. Anda tidak hanya membutuhkan konten yang bagus, tetapi Anda juga membutuhkan cara untuk menyebarkannya secara efektif antar departemen dan mengintegrasikannya ke dalam alur kerja orang lain.

Kustomisasi Konten

Hasil terbaik dari konten terjadi ketika konten itu disesuaikan sedekat mungkin dengan kebutuhan seseorang. Jadi, apa yang pemasar lakukan untuk mewujudkannya? Kebanyakan orang saat ini memahami bahwa pemasar melacak pergerakan mereka secara online. Jadi, mereka memanfaatkan data itu dengan baik. Dapat diharapkan bahwa formulir dinamis yang mengajukan pertanyaan progresif selama keikutsertaan berikutnya akan menjadi besar tahun ini, seperti halnya konten bertarget mikro yang dihasilkan berdasarkan data pelanggan dan disajikan hingga segmen kecil pelanggan sasaran, bukan ke khalayak luas. .

Kesimpulan

Pemasaran konten banyak digunakan oleh sebagian besar pemasar dan bisnis. Ada banyak konten untuk bersaing dan, sayangnya, mudah untuk merasakan persaingan ini ketika konten Anda tidak muncul di hasil pencarian atau di umpan berita audiens Anda. Untuk berkinerja baik tahun ini dan menghasilkan hasil yang luar biasa dari pemasaran konten, tetap ikuti tren ini dan gunakan untuk membuat strategi pemasaran konten yang efektif.