8 Contoh Pemasaran Konten untuk Meningkatkan Game Pemasaran Anda

Pemasaran konten lebih mudah diucapkan daripada dilakukan. Ini bukan hanya tentang memasarkan apa yang ditawarkan merek atau produk kepada konsumen, tetapi tentang memahami apa yang dibutuhkan atau disukai konsumen, terlepas dari merek atau produk tersebut. Contoh pemasaran konten yang baik dapat berupa sesuatu yang sederhana seperti posting blog hingga sesuatu yang rumit seperti video bermerek yang diproduksi dengan baik.

Ini mungkin terhubung ke merek, secara tangensial atau langsung, atau tidak, tetapi itu menyentuh hati konsumen. Berikut adalah beberapa contoh pemasaran konten yang populer dan paling efektif yang akan membantu Anda merencanakan kampanye yang sukses untuk merek, produk, atau bisnis Anda:

1. GoPro dan Konten Buatan Pengguna

GoPro adalah raksasa teknologi populer yang memproduksi kamera aksi, antara lain, dan mengubah pasar dengan produk serta pemasarannya. Kameranya kuat, ramping, dan kualitasnya terbaik, jadi ini bukan produk yang sulit untuk dijual. Tapi GoPro melangkah lebih jauh dan mengundang penggunanya untuk membuat konten untuk mereka. Itu sederhana— merek tersebut mendesak pengguna untuk membagikan video dan foto yang diambil menggunakan kamera GoPro mereka, dan video ini digunakan untuk memasarkan ke basis konsumen potensial mereka.

GoPro menyiapkan struktur yang efisien untuk mengontrol kualitas konten yang dibuat pengguna dengan membuat situs web tempat pengguna dapat mengirimkan video mereka dan bahkan memiliki tutorial yang mengajari mereka cara merekam video menawan secara efektif. Ini menargetkan pelancong, olahragawan petualangan, pemain skateboard dan terikat dengan mereka untuk membuat beberapa konten visual yang indah, menakjubkan, dan menarik. Ini menurunkan biaya produksi secara drastis dan merupakan salah satu contoh pemasaran konten terbaik .

2. Botol Desainer Vodka Absolut

Pemasaran minuman beralkohol selalu licin. Meskipun hanya pemasaran pengganti yang dapat digunakan untuk mengiklankan produk, bagaimana pengganti digunakan adalah yang menentukan kesepakatan pada kampanye yang menjadi sukses. Absolut Vodka mengambil rute seni dan hiburan, bekerja sama dengan seniman dan eksponen desain terkemuka dan terkemuka dari seluruh dunia untuk merancang botolnya, menciptakan edisi terbatas dari setiap desain.

Dimulai dengan kampanye Kesempurnaan Absolut di tahun 70-an dengan Andy Warhol, botol desainer Absolut Vodka sering kali berakhir sebagai barang koleksi, sebagian besar untuk desainer terkenal yang terkait dengan karya tersebut. Dari Damien Hirst hingga Keith Haring hingga Tom Ford, ia telah berkolaborasi dengan seniman papan atas, membuat seni dapat diakses oleh massa melalui botolnya.

3. Bagikan Kampanye Coke

Contoh pemasaran konten lain yang sukses namun sederhana adalah kampanye Share A Coke Coca Cola. Merek minuman ringan ini terkenal di seluruh dunia karena memunculkan kampanye paling populer, tetapi yang paling efektif dan mendalam adalah "Berbagi Coke". Didirikan di Australia, Coca Cola memulai dengan mencetak 150 nama populer teratas dan menempelkannya di botol mereka. Konsumen membanjiri lorong dan konter untuk mengambil botol Coke atau kaleng dengan nama mereka di atasnya, sehingga melambungkan penjualan.

Konsumen segera mulai memberikan suara pada rangkaian nama populer berikutnya yang akan muncul di kaleng atau botol, dan sisanya, seperti yang mereka katakan, adalah sejarah. Kampanye tersebut segera menyebar ke seluruh dunia dan juga berjalan dengan baik di India, dengan diproduksinya kaleng dan botol dengan label “Sister”, “Ammi”, “Bhaiyya”, dan sejenisnya. Sekarang, ini adalah kampanye “menyeluruh”, di mana konsumen merupakan bagian yang baik dari produk seperti halnya merek itu sendiri. Dan yang dibutuhkan hanyalah tweak sederhana dalam kemasannya!

4. Kampanye Waktu Tanya Jawab McDonald

McDonald's telah lama menderita citra bermasalah menggunakan bahan baku yang integritasnya dipertanyakan atau diperoleh dengan cara yang dipertanyakan. Konsumen segera kehilangan kepercayaan pada integritas merek, sehingga McDonald's memulai kampanye transparansi untuk mendapatkan kembali kepercayaan konsumennya.

Ini membuat situs web eksklusif di mana pengguna dapat masuk dan mengajukan pertanyaan tentang keaslian produk yang digunakan oleh McDonald's dan bagaimana hidangan favorit mereka dibuat. Apa yang lebih baik adalah bahwa McDonald's melangkah ke kesempatan itu dan menjawab semua pertanyaan yang diajukan dengan kejujuran yang menguatkan. Itu bahkan mengikat co-host acara populer "MythBusters", Grant Imahara, untuk mengajukan pertanyaan dan memberikan wajah keaslian.

Merek terlibat dengan konsumen pada tingkat pribadi, dan kampanye membantunya mengubah reputasinya. Ini menunjukkan bahwa pemasaran konten tidak hanya dapat digunakan untuk meningkatkan pangsa pasar Anda atau membuat penjualan melonjak tinggi, tetapi juga untuk menyelamatkan muka di saat keraguan dan ketidaknyamanan.

5. Kampanye #FaceAnything Olay

Kampanye #FaceAnything Olay adalah salah satu contoh pemasaran konten yang lebih baik karena merek tersebut memanfaatkan nilai-nilai intinya untuk memperkaya dan memberdayakan kehidupan konsumennya. Sementara produknya ditujukan untuk meningkatkan kecantikan konsumennya, merek tersebut membalikkan konsep kecantikan untuk berbicara dengan wanita tentang apa yang paling penting: kecantikan batin.

Olay memulai perbincangan tentang berbagai karakter yang membentuk kecantikan dengan berkolaborasi dengan sembilan influencer media sosial untuk menceritakan kisah perjuangan, kesuksesan, dan pembebasan mereka masing-masing. Ini menampilkan tokoh-tokoh wanita terkemuka seperti Aly Raisman, Lily Singh, Denis Badot, antara lain, yang masing-masing memiliki kualitas atau ciri kepribadian yang banyak disebut sebagai masalah seperti "terlalu kuat", "terlalu blak-blakan", dan bagaimana mereka mengatasinya. kritik.

Kampanye tersebut menginspirasi dan memberdayakan perempuan untuk menjadi diri mereka sendiri dan membangun kekuatan mereka dengan mengatasi ketakutan dan keraguan mereka dengan keyakinan yang diberikan Olay. Itu membangun hubungan emosional langsung dengan konsumennya, sehingga menjalin ikatan yang lebih kuat dengan mereka.

6. Kampanye Ciuman Burberry

Burberry menciptakan kampanye inovatif yang menghadirkan pengalaman produk kepada konsumen dengan membantu mereka mencoba rangkaian lipstik dan produk kecantikan terbaru secara online. Interaksi ekstra yang membuatnya semakin menarik adalah setelah mencoba lipstik secara virtual di situs Burberry, pengguna secara virtual dapat mengirim ciuman kepada siapa pun di dunia.

Bermitra dengan Google, inovasi ini memanfaatkan pengambilan gambar untuk memungkinkan penggunanya menempelkan bibir ke layar, menangkap ciuman, dan mengirimkannya ke seseorang yang mereka kenal di belahan dunia mana pun. Mereka dapat melacak perjalanan ciuman itu dengan Google Street View dan Google Places, sehingga membangkitkan kegembiraan untuk ciuman itu! Dengan menggunakan premis emosional ingin terhubung dengan orang yang dicintai jauh, kampanye memanfaatkan kebutuhan dan keinginan pengguna, menciptakan kampanye yang menyenangkan dan romantis pada akhirnya.

7. Majalah Airbnb

Tidak ada yang melakukan perjalanan lebih baik daripada Airbnb. Merek ini menggabungkan kegembiraan pengalaman perjalanan baru dengan kenyamanan tempat tinggal yang membantu pelancong merasa seperti di rumah di negeri asing. Dengan Majalah Airbnb, merek menempatkan uang di mana mulutnya adalah untuk membuat konten yang dipersonalisasi untuk pelancong yang telah menemukan kenyamanan dalam merek. Sementara merek tersebut telah mengasosiasikan dirinya dengan industri pariwisata di banyak negara, seperti Swedia, misalnya, dan juga telah menggunakan buku panduan untuk meningkatkan pengalaman pariwisata, pengenalan majalah cetak merupakan langkah ke arah yang benar untuk memperkuat otoritasnya di industri pariwisata. industri pariwisata.

Itu memanfaatkan gudang data yang sangat besar, dari pelancong dan tuan rumah, yang tersedia untuk memberikan saran khusus yang bijaksana untuk negara bagi pelanggannya. Pada saat merek berpindah dari media arus utama ke digital, merek mengubah tren untuk merebut pasar majalah perjalanan.

8. ALS #IceBucketChallenge

Meskipun ini mungkin bukan untuk "merek" atau "produk", ini masih merupakan salah satu contoh pemasaran konten terbaik yang belum dimulai. Merek di sini hanyalah penyebab, dan konten di sini tidak lain adalah konten buatan pengguna. Terutama mulai meningkatkan kesadaran untuk Amyotrophic Lateral Sclerosis (ALS), penyakit yang mempengaruhi sistem neuromuskular, tren media sosial melibatkan menuangkan seember air es ke kepala seseorang, dan menangkapnya dan membagikannya ke internet untuk disukai. dan viralitas.

Orang yang melakukan tantangan kemudian menominasikan teman atau sekutu lain, yang kemudian membayarnya ke depan saat rantai berlanjut. Segera, selebriti dan orang-orang yang berkepentingan bergabung dalam kegiatan tersebut, dan tantangan menyebar seperti api, sampai-sampai orang-orang lupa alasan dilakukannya hal itu. Tetapi bahkan dalam konteks meningkatkan kesadaran untuk tujuan mulia, kampanye tersebut sangat berhasil, mengumpulkan lebih dari $220 juta untuk organisasi gabungan yang membantu memerangi penyakit ALS.

Kesimpulan

Dari contoh di atas, dapat dilihat bahwa meskipun pemasaran konten bukanlah hal yang mudah, ini juga menunjukkan bahwa itu juga tidak terlalu rumit untuk dipahami. Ini sangat intuitif, dan setelah Anda mempelajari dasar-dasarnya, membuat kampanye menjadi lebih sederhana. Dan Anda tidak perlu pergi terlalu jauh. Ada blog online yang menjelaskan hal-hal yang perlu diingat saat membuat kampanye pemasaran konten, bersama dengan artikel yang memandu pemula yang ingin membuat kehebohan di ruang pemasaran konten.

Jika Anda ingin mendalami dan membangun keahlian komprehensif dalam pemasaran, lakukan dari kenyamanan rumah Anda dengan kursus online upGrad. Ini menawarkan Kursus Sertifikat Tingkat Lanjut dalam Pemasaran dan Komunikasi Digital , kursus 6,5 bulan bekerja sama dengan MICA, salah satu pusat pendidikan terkemuka di India untuk pemasaran dan komunikasi.

Pelajari kursus pemasaran digital online dari Universitas top dunia. Dapatkan Master, PGP Eksekutif, atau Program Sertifikat Tingkat Lanjut untuk mempercepat karier Anda.

Untuk artikel informatif lainnya tentang pemasaran, kunjungi halaman Blog upGrad dan mulailah belajar!