Menggunakan Psikologi Warna dalam Desain Web untuk Konversi yang Lebih Baik

Temukan lebih banyak tentang psikologi warna dalam desain web dan pelajari bagaimana hal ini dapat menghasilkan konversi yang lebih baik. Pengaruhi pemirsa dengan cara yang berbeda!

psikologi warna memiliki peran penting dalam dunia branding dan pemasaran.

warna memiliki kemampuan untuk mempengaruhi persepsi dan emosi seorang konsumen. Oleh karena itu, pemasar sangat berhati-hati dan berusaha dalam memilih warna merek. Ini sekali lagi benar ketika datang ke desain situs web. Penggunaan warna tertentu digunakan untuk melakukan memberikan pesan kepada pembaca.

Dampak Psikologis dari warna

Otak memproses informasi yang disampaikan oleh warna di daerah yang dikenal sebagai hipotalamus. Selanjutnya, kelenjar pituitari dan kelenjar tiroid juga berperan dalam pengkodean informasi yang ditawarkan oleh warna. Begitu informasi telah diterjemahkan oleh ketiga bagian ini, mereka menghasilkan hormon yang menghasilkan perubahan suasana hati, emosi, dan penilaian. Bahkan bisa mengubah perilaku kita. Banyak penelitian ilmiah telah mengungkapkan bahwa hanya butuh 90 detik bagi seseorang untuk terpengaruh oleh warna tertentu. Sejak saat itu, sekitar 80% interaksi dengan merek dibuat sangat bergantung pada warna produk.

Arti Setiap Warna

Hanya ada sejumlah terbatas warna umum yang tersedia saat ini. Namun, setiap warna memiliki dampak yang berbeda bagi setiap orang. Dampak ini bervariasi tergantung pada budaya, preferensi pribadi, dan banyak lagi. Misalnya, kuning adalah warna yang menurut pria tidak disukai sementara anak-anak menyukai hal yang sama. Warna ungu digunakan untuk menunjukkan keanggunan dan kemewahan, tetapi sebagian besar disukai oleh demografis wanita. Warna merah memiliki dampak langsung pada tingkat denyut nadi dan digunakan untuk menandakan gairah. Ketika ada kebutuhan untuk menunjukkan kehangatan tanpa menghilangkan bahaya, oranye adalah pilihan yang lebih disukai dan tidak mengherankan bahwa itu adalah warna yang umum di antara minuman energi.

Demikian pula, setiap warna memiliki jenis dampak tertentu. Juga harus diingat bahwa beberapa warna menyampaikan arti yang berbeda ketika ditawarkan dalam nuansa yang berbeda. Misalnya, warna biru sering digunakan untuk menandakan ketenangan dan kecerdasan. Namun, sementara warna biru yang lebih gelap menandakan kemewahan, warna biru yang lebih terang digunakan untuk meningkatkan kecerdasan. Demikian pula, ada hasil yang berbeda di balik dampak setiap warna.

Memahami Psikologi warna

Penggunaan psikologi dalam hal warna bisnis telah berkembang belakangan ini. Ini mungkin bukan ilmu yang sebenarnya tetapi banyak penelitian telah mengungkapkan bahwa persepsi individu memang berubah sehubungan dengan warna. Pengetahuan ini akan dapat membantu membingkai warna yang paling baik disajikan untuk menarik audiens sasaran. Misalnya, jika situs web dirancang untuk wanita, penting untuk menggunakan warna yang memiliki daya tarik bulat di antara wanita. Contoh bagus dari trik ini dapat dilihat di situs web L'Oreal Paris, di mana telah diambil untuk meningkatkan keanggunan seluruh situs web dengan menggunakan warna hitam di header dan footer. Hitam adalah warna yang identik dengan keanggunan dan kelas. Sehingga akan mampu menyampaikan citra premium kepada pembeli.

L'Oreal Paris juga menggunakan warna putih untuk teks dan ini digunakan untuk mempromosikan ketenangan. Ada juga tambalan ungu di situs web untuk menunjukkan kemewahan. Selanjutnya, ungu adalah warna yang sering dipegang erat oleh jenis kelamin perempuan. Ada unsur stereotip warna tertentu – seperti merah muda telah dicap sebagai warna perempuan. Namun, penting untuk tidak jatuh ke dalam perangkap ini dan berlebihan warna untuk menarik audiens target. Cara yang halus, namun efektif, di situs web L'Oreal Paris adalah contoh yang bagus.

Sementara L'Oreal Paris telah mampu bertahan dalam ujian waktu sebagai salah satu desain web yang menyenangkan dan menarik, ada juga beberapa kasus orang yang mencoba menguasai psikologi warna dengan kurang berhasil.

Memahami Skema warna

Desain situs web tidak mungkin hanya terdiri dari satu warna, karena perlu multifaset agar menarik. Saat memilih warna yang berbeda untuk menghasilkan tema situs, penting untuk memahami dampak masing-masing. Warna sekunder harus cocok dengan warna primer dan penting untuk memahami peran yang dimainkan oleh skema warna yang berbeda.

Triadik

Komplemen warna dan semangat adalah dua faktor utama yang digunakan oleh metode ini, yang dianggap cukup seimbang tetapi juga mendasar. Pengguna dapat memilih tiga warna menggunakan segitiga yang ditempatkan pada roda warna 12 langkah. Warna primer akan dapat secara otomatis memilih warna sekunder yang menyertainya, karena akan terpisah 120° satu sama lain.

Menggabungkan

Teknik ini rumit tetapi bisa sangat efektif dalam kondisi yang tepat. Sebanyak empat warna digunakan untuk konsep ini – dua dianggap sebagai pasangan kontras sedangkan dua sisanya dianggap sebagai pasangan komplementer. Pasangan kontras terletak di dekat roda sedangkan pasangan komplementer terletak di seberang roda.

Sejalan

Ini adalah opsi yang hanya mempertimbangkan warna pelengkap. Warna yang dipilih akan ditingkatkan dalam hal semangat. Warna dapat menjadi berlebihan, tetapi pengguna dapat memilih warna berdasarkan keseluruhan tema situs.

Proses memilih warna berdasarkan psikologi bukan hanya tentang elemen yang berdiri sendiri, karena kita harus memutuskan apakah warna itu cocok dengan warna pelengkap pada halaman. Tiga bagian utama yang perlu disinkronkan:

• Latar Belakang : Warna latar belakang seringkali merupakan yang terbesar dalam desain. Proses pemilihan warna latar belakang harus dilakukan dengan sangat hati-hati, karena harus menyampaikan keunggulan, kelas, dan sifat perusahaan. Ini akan menyarankan kepada pengguna bahwa situs tersebut sangat serius.
• Tombol : Tombol yang digunakan di seluruh situs harus menyatu dengan latar belakang sedemikian rupa sehingga tidak terlalu mengganggu. Pada saat yang sama, mereka harus dapat dibaca sehingga mereka melayani tujuan mereka.
• Warna teks : Ini adalah pilihan penting karena warna tidak boleh menghalangi keterbacaan konten. Banyak perancang situs web membuat kesalahan dengan memilih opsi warna yang terlihat bagus, tetapi tampilannya bisa jadi hanya dangkal.

Ada beberapa alat yang dapat digunakan untuk membantu memilih warna. Sebagian besar alat seperti Adobe Color CC dan Mudcube Color Sphere akan dapat menawarkan solusi lengkap bagi pengguna. Meskipun mungkin untuk tangan yang berpengalaman, lebih baik pergi dengan orang yang berpengalaman untuk memilih pilihan warna. Harus selalu diingat bahwa warna adalah aspek vital dari merek. Setelah warna ditetapkan untuk merek tertentu, menjadi sangat sulit untuk mengubahnya karena kesulitan dalam memasarkan warna baru. Oleh karena itu, perawatan harus diambil dari contoh pertama untuk menggunakan warna yang sesuai.

Kesimpulan

Kepribadian merek harus dipelajari secara ekstensif sebelum memilih pilihan warna. Karena warna harus menyampaikan lebih banyak informasi tentang merek dan juga memiliki arti, desainer perlu bekerja dengan banyak papan sebelum mereka dapat menemukan solusi yang tepat. Desainer juga harus memasukkan warna ke dalam logo atau karya seni yang ada. Meskipun tahap proses ini bisa sangat rumit, sejumlah besar palet yang tersedia untuk desainer akan membantu mereka dalam prosesnya.

Pentingnya warna dalam dunia pemasaran saat ini bukanlah suatu kejutan, tetapi cara warna itu mampu memberikan dampak bagi seluruh industri pemasaran cukup mengejutkan. psikologi warna berlaku untuk semua lapisan pemasaran – termasuk desain web.