Cara Membantu Klien Anda Mendapatkan Lebih Banyak Tautan Balik Melalui Desain

Ada kebenaran tertentu dalam hal apa yang membantu peringkat situs web dalam pencarian. Google ingin melihat:

• Desain yang mengutamakan seluler
• Kecepatan halaman cepat
• Keamanan terbaik
• Navigasi yang mudah digunakan
• Keandalan dan keahlian

… antara lain. Itu juga ingin melihat situs web otoritas tinggi menautkan kembali ke situs web Anda.

Dan jika klien Anda tidak terobsesi untuk mendapatkan backlink sekarang, tunggu dan lihat saja. Mereka sangat didambakan dan beberapa bisnis akan berusaha keras untuk mendapatkannya.

Jelas, kualitas konten harus ada jika ingin layak dibagikan. Namun, tampilan halaman juga dapat menentukan apakah seseorang memutuskan untuk membagikan link ke halaman tersebut.

Anda mungkin tidak berpikir ini adalah sesuatu yang dapat Anda bantu sebagai desainer web, tetapi Anda pasti bisa. Dan posting ini akan memberi Anda sejumlah tips tentang cara berkontribusi pada pencarian backlink yang hebat ini.

Cara Mendesain Situs yang Ingin Ditautkan oleh Sumber Berotoritas Tinggi

Kualitas halaman yang ditautkan balik dapat mencerminkan kualitas dan reputasi situs web yang menautkan, jadi situs yang berwenang harus sangat pemilih tentang kepada siapa mereka memberikan tautan balik.

Konten harus bereputasi baik dan berharga. Itu tidak bisa ditawar. Tapi desainnya juga harus top-of-the-line.

Mari kita lihat beberapa cara di mana Anda dapat membantu situs web klien Anda dilihat sebagai sumber tepercaya yang layak untuk ditautkan.

Tip #1: Visualisasikan Data Kapanpun Memungkinkan

Dalam pekerjaan saya, salah satu alasan paling umum saya menautkan ke situs web lain adalah untuk mengutip data yang mereka temukan atau miliki. Saya melakukan ini untuk memperkuat poin saya serta untuk memberikan kredibilitas pada argumen yang saya buat.

Yang mengatakan, biasanya tidak hanya satu organisasi yang melakukan penelitian tentang topik yang saya minati, yang berarti saya perlu mencari tahu situs mana yang layak untuk ditautkan. Dan itu sering kali bermuara pada seberapa baik mereka menggambarkan data secara visual.

Untuk lebih jelasnya, saya tidak hanya mengacu pada data statistik. Ini juga berkaitan dengan hal-hal seperti perincian proses. Seperti jika saya sedang meneliti bagaimana berbagai perusahaan menangani tugas yang diberikan dan situs web memiliki penggambaran visual yang bagus tentang alur kerja mereka, saya mungkin lebih cenderung untuk menautkan ke halaman itu karena itu lebih berharga.

Mari saya tunjukkan sebuah contoh.

Katakanlah saya sedang menulis artikel tentang mengapa orang mencopot pemasangan aplikasi seluler. Saya tidak hanya ingin mengutip daftar acak dari apa yang menurut saya adalah alasan untuk sesuatu seperti ini. Saya tahu bahwa buktinya ada, jadi saya mencari sumber yang dapat mendukung saya.

Dalam penelitian saya tentang masalah ini, saya menemukan dua sumber yang kredibel yang menyajikan serangkaian temuan serupa. Artikel ini muncul di Forbes:

Dan posting blog dan infografis ini diterbitkan oleh CleverTap:

Katakanlah kedua survei memiliki banyak responden dan penelitian dilakukan baru-baru ini. Dalam hal ini, saya akan mengalihkan perhatian saya ke cara di mana temuan disajikan.

Ada sejumlah alasan mengapa saya memilih CleverTap daripada Forbes setiap hari.

Pertama, CleverTap menerjemahkan temuannya ke dalam format yang mudah digunakan. Kami telah mengetahui selama bertahun-tahun bahwa infografis mendapatkan lebih banyak keterlibatan dan pembagian daripada konten teks biasa. Berbagi dan menautkan adalah dua jenis keterlibatan yang berbeda, tetapi kami biasanya melakukannya untuk alasan yang sama:

Kami memercayai sumbernya atau menemukan beberapa nilai dalam konten dan ingin orang lain menemukannya juga.

Jadi, karena CleverTap menyajikan rincian temuannya yang indah ini, ini memungkinkan saya untuk lebih cepat dan efektif mengidentifikasi fakta yang saya cari, lebih daripada paragraf lanjutan di situs Forbes. Dengan presentasi data Forbes, pada dasarnya saya harus menyalin dan menempelkan konten ke dalam dokumen saya sendiri dan melakukan beberapa pemformatan sendiri untuk mencoba dan mencari tahu apa yang terjadi.

Tidak ada yang harus bekerja untuk data mereka, sama seperti tidak ada yang harus bekerja untuk melewati situs web.

“

Jadi, itu alasan nomor satu. CleverTap menunjukkan perhatian dan pertimbangan ekstra untuk data yang disajikan serta pemahaman audiens yang perlu membacanya.

Alasan nomor dua adalah halaman Forbes dipenuhi dengan iklan. Ketika satu menghilang, dua lainnya muncul di tempatnya. Ini mengganggu dan saya tidak percaya mengirim orang ke situs web yang secara terang-terangan memprioritaskan keuntungannya daripada kontennya. Sekali lagi, situs web yang ditautkan ke situs web dapat berdampak pada reputasi situs web yang menautkan, jadi ini adalah sesuatu yang perlu dipertimbangkan saat Anda mendesain sendiri.

Alasan terakhir saya menautkan ke halaman CleverTap melalui Forbes adalah karena data yang dirancang secara visual menyelamatkan saya dari kesulitan membuat grafik sendiri. Bukannya saya tidak bisa mengutip data apa adanya, tapi kenapa harus saya? Saya tahu bahwa lebih mudah bagi pembaca saya untuk menemukan poin data utama dan memahaminya ketika saya memanggilnya secara visual.

Plus, saya sudah memberikan kredit situs web tertaut untuk pekerjaan mereka, jadi saya dengan senang hati memberikan citra merek pendamping. Ini bahkan lebih memberikan kredibilitas kepada sumber saya.

Tip #2: Membuat Halaman Panjang Lebih Mudah Dipindai

Saya memiliki klien yang terus-menerus datang kepada saya dan berkata, "Saya ingin Anda menulis artikel 2.000 kata sehingga saya dapat peringkat #1 di Google."

Ini adalah salah satu mitos SEO yang sebagian fakta dan sebagian fiksi. Inilah alasannya:

John Mueller dari Google sering diminta di Twitter untuk mengonfirmasi berbagai asumsi yang kami miliki tentang SEO (karena Google sendiri sangat bungkam tentang hal itu). Dan saat itulah kita mendapatkan permata yang berguna seperti ini:

Itulah yang saya katakan kepada klien saya, tapi jelas tanpa snark. Ini bukan tentang mencapai target jumlah kata yang secara ajaib akan membuat peringkat halaman web. Yang perlu Anda lakukan adalah mencocokkan maksud pencarian dan kemudian membongkar topik sepenuhnya sesuai kebutuhan.

Yang mengatakan, ada data dari Backlinko yang menegaskan bahwa halaman yang lebih panjang memiliki peringkat lebih tinggi dalam pencarian…

Tapi itu bukan volume kata yang cocok untuk peringkat halaman web yang panjang. Itu karena konten yang lebih panjang cenderung lebih otoritatif yang membuatnya lebih layak untuk ditautkan.

Menarik, bukan?

Jadi, mengetahui hal ini, Anda harus melakukan segala daya untuk membuat konten yang panjang (halaman apa pun yang dapat ditautkan, sungguh — termasuk halaman informasi dan halaman beranda) super mudah untuk dipindai, dibaca, dan ditautkan. Karena bahkan pembaca yang paling terlibat pun cenderung melewatkan detail penting atau menyerah sebagian jika Anda tidak mendesain halaman dengan cara yang benar.

Untuk keperluan contoh ini, saya akan menunjukkan kepada Anda dua contoh posting blog panjang yang berperingkat teratas untuk "cara menentukan harga produk saas".

ProfitWell menanganinya dengan cukup baik dan memiliki 93 tautan eksternal yang diikuti untuk ditampilkan, menurut MozBar. Ini adalah tautan balik yang memberikan nilai SEO ke Google, yang merupakan cara situs web mendapat peringkat lebih tinggi berkat profil tautan baliknya.

Yang mungkin perlu saya lakukan adalah menunjukkan kepada Anda seperti apa tampilan paruh atas untuk menunjukkan mengapa artikel ini tidak ditautkan ke hampir sebanyak salah satu pesaingnya. Ini dia:

Dalam hal desain keseluruhan, ProfitWell memiliki situs web yang bagus. Itu bahkan melakukan pekerjaan yang fantastis dengan meletakkan pos sehingga mudah untuk dipindai dan dibaca.

Hanya dalam tangkapan layar ini saja Anda dapat melihat seberapa efektif perancang telah mengerjakan keajaiban mereka di halaman, termasuk peningkatan teks seperti:

• Tag tajuk,
• Hyperlink yang dicetak tebal dan disorot,
• visualisasi data,
• Struktur kalimat dan paragraf pendek,
• Daftar berpoin dan bernomor.

Namun, ia memiliki sejumlah hal yang menentangnya, yang menurut saya telah menyebabkan biaya backlink.

Salah satunya adalah jumlah gangguan yang luar biasa: bilah samping yang rumit, bilah berbagi sosial yang lengket, widget obrolan yang perlu ditutup, dan pop-up gen utama yang kadang-kadang menempel di sudut kiri bawah. Kedua, ini adalah artikel yang panjang. Jika orang ingin membacanya secara lengkap — terutama di perangkat seluler — perlu banyak menggulir untuk membacanya.

Sekarang izinkan saya menunjukkan kepada Anda bagaimana kemungkinan desain halaman Cobloom mengapa ia memiliki 159 tautan eksternal yang diikuti.

Ini terlihat fantastis, bukan? Ada tiga elemen lengket yang selalu ada:

• Daftar isi lengket di sebelah kiri,
• Widget obrolan yang merupakan bagian dari bilah ToC,
• Widget berbagi sosial.

Tetapi bagian halaman yang lengket tidak pernah membahayakan konten:

Bahkan, daftar isi di sebelah kiri membuat halaman lebih mudah dibaca (antara lain pilihan desain yang telah dibuat). Pembaca dapat mengklik bagian yang mereka minati tanpa harus repot menggulir halaman ke bawah.

Satu-satunya hal yang menurut saya kurang dari halaman ini adalah pengalaman seluler. Daftar isi tidak ada dan halaman terasa sedikit goyah, seolah-olah dimensi horizontal tidak berukuran dengan benar. Jadi, dalam hal ini menjadi halaman yang layak untuk ditautkan di seluler, menurut saya ini tidak sebanding dengan postingan super ramah seluler dari ProfitWell.

Tapi itu pelajaran yang baik bagi Anda untuk mengambil dari ini. Gunakan elemen lengket Anda di ponsel dengan bijak. Daripada mengganggu posting dengan widget obrolan atau bilah promosi gen utama, letakkan daftar isi di bawahnya dan biarkan itu berfungsi sebagai "navigasi" sekunder untuk halaman yang lebih panjang.

Tip #3: “Desain” Metadata Setiap Halaman

Sebagai penulis, saya menghabiskan banyak waktu mencari tautan yang tepat untuk ditempatkan di dalam konten saya. Yang berarti sebagian besar hari saya dihabiskan di Google, media sosial, dan Feedly mencoba mencari sumber yang sempurna.

Dapatkah Anda menebak bagaimana saya mempersempit pilihan saya untuk memastikan bahwa saya selalu membagikan atau menautkan ke konten terbaik untuk pengunjung situs web atau koneksi sosial saya? Saya menggunakan metadata halaman untuk membantu saya memutuskan.

Saya bukan satu-satunya yang peduli dengan "gambar" eksternal halaman web. Ada banyak penelitian yang menunjukkan bahwa konten media sosial yang menarik mendapatkan lebih banyak saham daripada yang tidak.

Jadi, selain mendesain halaman agar terlihat lebih tepercaya dan ramah pengguna, saya sarankan mendesain metadata Anda agar terlihat lebih rapi. Jika Anda telah meluangkan waktu untuk membuat gambar mikro halaman yang dikancingkan, orang yang mencari sumber untuk situs web otoritatif mereka cenderung melihat situs Anda lebih dekat.

Karena itu, ada beberapa hal yang saya sarankan Anda lakukan untuk meningkatkan kemungkinan hal ini terjadi:

Hal pertama adalah memastikan bahwa metadata halaman muncul lengkap dalam pencarian.

Misalnya, inilah yang muncul ketika saya mencari Google untuk "merek paling tepercaya di dunia":

Untuk sebagian besar, judul meta semuanya baik-baik saja karena Anda dapat melihatnya secara penuh atau, paling tidak, mendapatkan inti dari halaman tersebut dan bagaimana menjawab maksud pencarian.

Namun, deskripsinya tidak terlalu bagus, karena beberapa tidak masuk akal dan beberapa tidak lengkap. Kedua kualitas tersebut menunjukkan bahwa orang-orang di balik situs tersebut tidak cukup peduli untuk menulis deskripsi yang berguna untuk situs tersebut. Tokoh berwibawa akan peduli dengan hal-hal seperti ini.

Salah satu alasannya adalah karena membuat mereka lebih sulit untuk mencari tahu situs mana yang harus dilihat lebih dalam. Sungguh menyakitkan harus meninjau setiap halaman peringkat teratas karena tidak ada detail yang disediakan untuk membantu menyingkirkan yang biasa-biasa saja dari yang hebat. Selain itu, jika metadata tidak diisi, halaman mungkin tidak terlihat terlalu bagus saat dibagikan di media sosial, sekali lagi mengharuskan pembagi untuk melakukan lebih banyak pekerjaan dan membersihkannya.

Mari saya tunjukkan sebuah contoh:

Inilah yang dilaporkan MozBar kepada saya dari halaman Morning Consult yang menempati peringkat #2 untuk kueri penelusuran ini:

Judul halaman menyertakan sekumpulan ikon yang untungnya tidak muncul di hasil pencarian. Deskripsi meta, bagaimanapun, tidak ada. Inilah sebabnya ketika Google mencoba untuk mengambil deskripsi tentang halaman, itu membuat kekacauan ini dari temuan laporan:

“USPS. Skor: 42,0% Amazon. 38,8% Google. 37,9% PayPal. 36,5% Cewek-Fil-A. 36,2% Perusahaan Hershey. 36,1% UPS. 36,1% Semangat. Merpati. 34,1% Pasang. 34,1% Ziploc. 33,8% Clorox. USPS. Skor: 42,0% Amazon. 38,8% Google. 37,9% PayPal. Cewek-Fil-A. 36,2% Perusahaan Hershey. 36,1% UPS. 36,1% Semangat. Merpati. 34,1% Pasang. 34,1% …”

Itu mungkin cukup untuk mencegah seseorang mengklik ke situs, percaya bahwa jika metadatanya berantakan, halamannya juga.

Adapun bagian yang dapat dibagikan, kurangnya metadata juga menyebabkan masalah. Inilah tampilan halaman ini di Facebook, LinkedIn, dan Twitter (dalam urutan itu):

Dua bagian menarik logo merek dan tagline, tetapi bukan gambar unggulan halaman. Dua bagian tidak menunjukkan deskripsi sama sekali sementara yang lain menunjukkan potongan kalimat pertama di halaman.

Sekali lagi, kurangnya perhatian terhadap detail ini pada akhirnya menciptakan lebih banyak pekerjaan bagi si pembagi, yang mungkin menjadi alasan yang cukup bagi mereka untuk tidak membagikannya. Atau tidak membagikan apa pun dari situs web itu lagi.

Satu hal terakhir yang dapat Anda lakukan untuk membuat halaman Anda terlihat lebih layak tautan dalam pencarian adalah dengan menggunakan markup skema. Halaman #1 (dari Infegy) untuk "merek paling tepercaya di dunia" melakukan pekerjaan ini dengan baik (selain menulis metadata mereka). Hasilnya terlihat bagus:

Jika saya membutuhkan data ini untuk artikel yang saya tulis hari ini, saya mungkin akan memfokuskan sebagian besar upaya saya pada bagian ini karena jelas bahwa halaman dan metadatanya dibuat dengan sangat hati-hati oleh pembuatnya.

Untuk rekap: Ada tiga hal yang harus Anda perhatikan saat menyiapkan halaman layak tautan situs Anda untuk pencarian:

• Sertakan metadata SEO lengkap.
• Lampirkan gambar unggulan ke halaman yang relevan dan deskriptif.
• Gunakan markup skema bila memungkinkan.

Membungkus

Anda mungkin tidak terlalu peduli dengan backlink, tetapi pemilik situs web Anda pasti pernah atau akan begitu mereka mengetahui kekuatan yang mereka gunakan di Google. Meskipun banyak tautan laman bergantung pada kualitas konten, pilihan desain tertentu yang Anda buat juga dapat memengaruhinya. Jadi, tambahkan strategi ini ke proses desain ramah SEO Anda dan bantu klien Anda mengklaim tempat peringkat teratas yang sangat didambakan itu.