6 Cara Meningkatkan Pertumbuhan Merek di LinkedIn pada 2022

Sebelum kita membahas cara meningkatkan pertumbuhan merek di LinkedIn, pertama-tama mari kita lihat pentingnya platform.

LinkedIn adalah salah satu situs jaringan profesional yang paling banyak digunakan. Diluncurkan pada tahun 2003, situs ini dianggap sebagai salah satu platform sosial paling berpengaruh. Pada akhir 2019, India menjadi pasar terbesar kedua LinkedIn dengan basis pengguna sekitar 62 juta orang, kedua setelah pasar AS. Berlawanan dengan kepercayaan populer, LinkedIn bukanlah platform media sosial yang relatif baru. Sudah ada lebih lama dari Facebook, Twitter, Instagram dan bahkan Snapchat!

Sumber

Meskipun LinkedIn membantu dalam berjejaring dengan rekan industri, kolega, sesama mahasiswa, dan calon pemberi kerja, LinkedIn juga dapat menjadi platform yang luar biasa untuk menumbuhkan kesadaran merek.

Mengapa Anda Membutuhkan Strategi Pemasaran LinkedIn?

Tidak seperti banyak platform lain, LinkedIn bukan tentang pemasaran penjualan yang dipimpin produk. Apa pun yang dijual organisasi Anda, Anda tidak ingin terus membicarakannya kepada pengikut LinkedIn Anda. Atau segera Anda tidak akan memiliki banyak lagi. Berbeda dengan hard-selling dan mencari calon pelanggan dengan paksa, Anda memerlukan pendekatan berbeda untuk meningkatkan pertumbuhan merek di LinkedIn.

Menurut penelitian ini , sekitar 59,9% dari basis pengguna LinkedIn adalah antara 25 dan 34. Karena kebanyakan orang di LinkedIn bertujuan untuk mengembangkan jaringan dan karir mereka, tidak mengherankan bahwa sebagian besar basis pengguna platform adalah di milenium yang lebih tua. generasi. Untuk sebagian besar merek, ini adalah kelompok usia target yang ideal, karena generasi ini adalah generasi dengan pendapatan yang dapat dibelanjakan secara signifikan, dan mereka juga cenderung membuat keputusan pembelian secara mandiri.

Laporan lain menemukan bahwa LinkedIn menghasilkan rata-rata 277% lebih tinggi daripada Twitter dan Facebook. Ini berlaku untuk B2B, serta pemasar B2C.

Cara Meningkatkan Pertumbuhan Merek Di LinkedIn

Sekarang setelah Anda melihat angka yang mencerminkan potensi pemasaran LinkedIn yang sebenarnya, mari kita pahami cara memfasilitasi pertumbuhan merek di LinkedIn.

1. Mulailah Dengan Membuat Halaman Perusahaan LinkedIn

Apa pun merek Anda, jika Anda ingin meningkatkan pertumbuhan merek di LinkedIn, Anda harus membuat halaman perusahaan terlebih dahulu.

Halaman perusahaan memberi bisnis Anda peluang untuk mempresentasikan kisah, misi, dan visi merek Anda. Ini juga membantu Anda terlibat dengan pengikut, membagikan kemajuan atau pencapaian merek Anda, memposting tentang peluang karier, dan meningkatkan publisitas dari mulut ke mulut. Halaman tersebut juga membantu meningkatkan peringkat pencarian Anda karena mesin pencari seperti Google memberi peringkat halaman perusahaan LinkedIn lebih tinggi pada halaman hasil. Akibatnya, tampilan situs web dan lalu lintas perusahaan Anda juga dapat meningkat.

2. Tetapkan Sasaran Keterlibatan dan Tindaklanjuti dengan Tindakan yang Tepat

Untuk memastikan merek Anda terlibat dengan audiens yang tepat, Anda harus berada di dalamnya untuk jangka panjang. Apa artinya? Ini berarti Anda harus bersiap untuk melakukan upaya untuk waktu yang lama dan memantaunya dengan cermat.

Ketika berbicara tentang pertumbuhan merek di LinkedIn, pertama-tama pikirkan tentang tujuan spesifik platform Anda. Apa sebenarnya yang Anda ingin Anda capai? Apakah Anda ingin menggunakan LinkedIn untuk menjadikan diri Anda sebagai pemimpin industri? Jika ya, Anda harus mulai berbagi penelitian, buku putih, studi kasus, dan bahkan memberikan wawancara atau pernyataan tentang topik yang relevan.

Apakah Anda ingin terhubung dengan organisasi lain untuk berkolaborasi atau menjual kepada mereka? Apakah Anda tertarik untuk terhubung dengan pelanggan dari industri atau ceruk tertentu? Apa pun tujuan Anda, Anda perlu merencanakan tindakan yang tepat untuk mencapainya. Tempat yang bagus untuk memulai adalah dengan membuat konten bintang yang dapat memberikan nilai bagi pembaca Anda.

Ingat, rata-rata pengguna LinkedIn lebih sadar, sadar, dan banyak membaca daripada platform lainnya. Pastikan apa pun yang Anda bagikan dari halaman merek Anda menawarkan nilai bagi mereka dan tidak hanya menghabiskan ruang di linimasa mereka.

3. Buat dan Bagikan Konten Berharga

Dalam hal konten, LinkedIn menuntut agar Anda menawarkan nilai nyata. Dengan kata sederhana, jika Anda ingin pengguna LinkedIn terlibat dengan konten Anda, konten itu harus benar-benar menginspirasi, berwawasan luas, atau membantu. Baik itu statistik dari laporan industri terbaru, kutipan dari pemimpin industri, kampanye iklan, dll. – Anda perlu memastikan bahwa itu akan menarik keterlibatan berdasarkan nilai tambah bagi pembaca. Namun, penting juga untuk memastikan konten Anda menghadap audiens dan tidak hanya berfokus pada kebutuhan merek Anda.

Keterlibatan berkelanjutan dan membangun keakraban mengharuskan Anda untuk memposting secara konsisten. Apakah itu berarti Anda harus membombardir pengguna Anda dengan posting baru setiap hari? Yah, itu tergantung. Beberapa brand mendapatkan engagement dan hasil terbaik ketika memposting hanya pada hari dan waktu tertentu. Namun, ada baiknya bereksperimen dan melihat apa yang terbaik untuk halaman perusahaan Anda.

4. Bereksperimenlah dengan Format

Pembaruan hanya teks adalah sesuatu dari masa lalu. Saat ini, format media kaya seperti video menambahkan tingkat dinamisme ke halaman Anda yang dapat membantu meningkatkan pertumbuhan merek di LinkedIn. Statistik menunjukkan bahwa di LinkedIn, pengguna 20 kali lebih mungkin untuk membagikan ulang video, dibandingkan dengan format lainnya. Demikian pula, format lain seperti carousel adalah cara yang bagus untuk memotong kekacauan, membuat merek Anda terlihat, dan meningkatkan kesadaran.

Sumber

Tidak seperti platform media sosial lainnya, LinkedIn bahkan memungkinkan Anda memposting PDF, dokumen Microsoft Word, dan Presentasi PowerPoint. Baik itu Netflix, Amazon, Unilever, Google, atau bahkan HubSpot, masing-masing merek ini bereksperimen dengan berbagai format untuk membuat pengguna tetap terlibat dan berinvestasi. Kapan pun ada kesempatan, jangan ragu untuk membagikan meme, postingan berbasis format yang sedang tren, atau bahkan GIF.

5. Bangun Komunitas

Ini mungkin platform sosial profesional, tetapi jika Anda ingin meningkatkan pertumbuhan merek di LinkedIn, Anda harus mencoba dan memelihara komunitas. Salah satu bentuk paling sederhana untuk membuat audiens merasa bahwa merek Anda peduli adalah dengan menanggapi komentar secara teratur. Tapi bagaimana Anda memastikan orang mengomentari posting Anda? Nah, selain membuat postingan seputar topik yang menarik minat audiens Anda, Anda juga harus mengajukan pertanyaan dan mencoba memulai dialog dengan audiens Anda.

Kapan pun Anda memiliki kesempatan untuk menambahkan komentar yang hangat, personal, positif, dan ramah di LinkedIn, lakukanlah. Tentu saja, Anda harus tetap dalam pedoman merek Anda, tetapi ketika merek meluangkan waktu untuk mengomentari posting individu, itu menunjukkan bahwa Anda peduli.

Baca: Kiat tentang cara menggunakan LinkedIn untuk Bisnis

6. Tagar dan CTA

Ketika berbicara tentang platform media sosial, tagar telah menjadi sumber kehidupan untuk menemukan konten atau sumber daya yang relevan. Di LinkedIn, seperti di banyak platform lain, tagar dapat dicari. Jika pengguna mengklik tautan hashtag, mereka akan diarahkan ke posting serupa. Jika Anda ingin meningkatkan pertumbuhan merek di LinkedIn, ada baiknya menggunakan tagar yang relevan dan populer, karena setiap orang yang mencari informasi tentang topik tertentu dapat terhubung dengan merek Anda.

Setelah Anda mendapatkan perhatian pengguna, harap manfaatkan dengan menambahkan ajakan bertindak sedapat mungkin. Baik Anda mendorong mereka untuk mengunduh sesuatu, mendaftar ke webinar, atau bahkan membeli sesuatu, CTA sangat penting. Laporan LinkedIn Business ini menemukan bahwa pembaruan dengan tautan yang disertakan dalam CTA mendapatkan keterlibatan hingga 45% lebih banyak.

Pikiran Akhir

Dalam hal pertumbuhan merek di LinkedIn, strategi yang berbeda bekerja untuk merek yang berbeda. Namun, mempelajari dasar-dasar pemasaran LinkedIn akan membantu Anda mendapatkan status.

Lihat MICA dan PG upGrad dalam Pemasaran dan Komunikasi Digital , kursus yang dirancang khusus untuk membantu Anda mempelajari tentang strategi LinkedIn, analitik, iklan berbayar, manajemen konten, dan banyak lagi yang terkait dengan pemasaran dan strategi digital.