Penelitian Lebih Baik, Desain Lebih Baik, Hasil Lebih Baik

Selama bertahun-tahun, satu hal yang secara konsisten kami lihat adalah betapa sedikitnya wawasan dari pemasar digital yang digunakan pada tahap perencanaan proyek pengembangan web.

Data dari Google Analytics dan SEMrush ke alat-alat seperti VWO ( V isual Website O ptimizer) atau Hotjar adalah semua sumber daya yang dapat digunakan untuk memberikan wawasan berharga sebelum baris pertama kode ditulis. Elemen SEO dasar, seperti struktur URL dan metadata, juga harus dilibatkan dalam pengambilan keputusan proyek desain web apa pun.

Ini telah ditunjukkan sebelumnya, dan ini merupakan poin yang menyakitkan bagi banyak spesialis SEO dan konten. Namun, dalam artikel ini kita akan fokus pada masalah yang berkaitan dengan metodologi pilihan kita sendiri, yaitu penelitian dan pembuatan konten yang efektif, dan bagaimana niat pengguna memengaruhi proses di setiap tahap.

Kami kemudian akan melanjutkan melalui setiap aspek dari proses desain, berbicara tentang pertanyaan SEO di sepanjang jalan, dan berakhir dengan perincian alur kerja yang kami rasa mencapai dua hal: situs web yang tampak hebat, dan aset yang sepenuhnya terealisasi dirancang untuk mencapai tujuan yang terukur.

Riset Konten Cerdas

Sebuah situs web tidak hanya harus dibangun. Itu harus diisi dengan materi. Cara materi ini dirancang akan memiliki andil besar dalam menentukan keberhasilan situs web, yaitu apa yang dibawanya ke bisnis atau organisasi klien.

Inilah mengapa kami merasa aneh bahwa proses desain web yang normal melewatkan hal-hal seperti penelitian kata kunci pada tahap awal, dan strategi konten relatif yang lebih berkembang. Seringkali sebuah bingkai dibuat tanpa cukup memikirkan apa yang akan dikandungnya.

Semua proyek kami pada tingkat tertentu memerlukan penelitian kata kunci, dan ini selalu melibatkan perhatian yang cermat terhadap maksud pengguna. Sebagai pembaca SmashingMag, kemungkinan besar Anda akan memahami konsep ini. Demi kejelasan, ada baiknya meninjau kembali ini dalam hal strategi konten dan SEO.

Sebelum niat pengguna menjadi sesuatu, penelitian kata kunci melibatkan pengumpulan daftar volume pencarian dan angka "kesulitan" dan mencoba menemukan kata kunci apa yang mungkin Anda rangking, tanpa terlalu banyak memperhatikan apakah itu adalah kueri yang benar-benar mungkin digunakan oleh pengguna ideal Anda. .

Meskipun kita masih harus melalui proses ini, penelitian yang efektif membutuhkan penggunaan yang lebih cerdas dari data yang kita temukan. Kami harus fokus untuk menemukan kata kunci target dan mengembangkan materi yang memenuhi maksud di balik kueri — sambil tetap mencari beberapa kata kunci "peluang bagus" yang relevan (yaitu volume tinggi, persaingan rendah) di sepanjang jalan.

Ini berarti bahwa penelitian kata kunci menjadi cara untuk memahami apa yang dimaksud pengguna dengan pencarian mereka dalam konteks , pertanyaan apa yang ingin mereka jawab, dan jenis bahasa apa yang mereka gunakan, semuanya melayani tujuan membuat konten yang memiliki peluang terbaik untuk membantu situs web memenuhi tujuan pemiliknya.

Niat Pengguna Dan Pembuatan Konten

Niat pengguna menginformasikan penelitian kata kunci, yang pada waktunya menjadi strategi konten, dan kemudian pembuatan. Konten yang kami buat selalu memiliki tujuan, dan dalam sebagian besar kasus adalah untuk memenuhi maksud di balik kueri pengguna.

Sebagai contoh umum, mari kita ambil kueri "kopi". Begini tampilan hasilnya — perhatikan berbagai jenis konten yang ditujukan untuk memenuhi berbagai maksud:

Hasilnya sangat bervariasi sesuai dengan audiens yang mereka targetkan. Beberapa ditujukan untuk orang yang ingin mencari tempat untuk minum kopi di sekitar, yang lain adalah situs tempat Anda dapat memesan kopi Anda secara online. Ada juga sumber yang melihat sejarah kopi dan informasi nutrisi.

Meskipun kita tidak sering harus berurusan dengan istilah luas seperti itu, semua ini harus dipikirkan, tidak dipilih dan direncanakan sesuai dengan tujuan situs web. Ini berarti penelitian konten, ketika difokuskan pada pengguna, memiliki implikasi yang jelas dan besar dalam hal arsitektur situs dan bahkan estetika — yaitu hal pertama yang harus dikerjakan dalam proses desain apa pun.

Ketika Konten Tidak Dipertimbangkan

Salah satu masalah paling umum yang kami lihat dengan situs lama dan baru adalah konten yang belum dirancang untuk sepenuhnya menjawab pertanyaan pengguna, dalam hal frasa yang tepat serta maksud umum. Dalam beberapa kasus, ini mudah diperbaiki — misalnya, beberapa penyesuaian pada metadata dan salinan halaman sering kali dapat memperjelas kueri dan penargetan pengguna hampir seketika.

Namun di banyak tempat lain, masalahnya jauh lebih serius, dan arsitektur atau navigasi yang direvisi diperlukan sebagai bagian dari strategi konten yang sama sekali baru — proses mahal yang dapat dihindari jika profesional yang tepat telah dikonsultasikan selama ini.

Berikut adalah beberapa skenario khusus untuk konten situs yang terlalu sering kami temui:

Skenario 1: Situs Web Baru Mengkilap, Konten Baru Kusam

Seorang klien — sebut saja dia John — meluncurkan situs yang benar-benar baru, tanpa referensi konten sebelumnya.

Namun, jika John tidak diminta untuk memikirkan tentang penyalinan, konten, atau SEO hingga jauh di kemudian hari — biasanya setelah fase pengembangan back-end — maka keputusan yang buruk dapat dibuat, sementara ada juga risiko bahwa ia akan kehilangan sebagian. motivasi, energi, dan kesabarannya dengan proyek ini.

Terburu-buru untuk melihatnya selesai berarti konten tidak diteliti atau dieksekusi dengan cukup baik untuk menjadi efektif dalam jangka panjang. Akhirnya harus dilihat lagi selama kampanye pembuatan konten dan SEO tahap kedua yang panjang dan mahal .

Skenario 2: Konten Sama, Masalah Sama

Membangun kembali situs yang ada berarti ada konten yang sudah ada untuk dilihat dan dirujuk. Terkadang, John sangat terburu-buru, atau sangat ingin menekan biaya pada tahap ini, konten tidak dipertimbangkan sama sekali.

Konten yang sama digunakan di situs lama seperti di situs baru, dan John bertanya-tanya mengapa situsnya tidak langsung menjadi nomor satu untuk semua kata kunci teratasnya. Akhirnya harus dilihat lagi selama kampanye pembuatan konten dan SEO tahap kedua yang panjang dan mahal .

Konten Baru, Atau Lainnya!

Terkadang situs yang berharga dan otoritatif dibangun kembali, sebagai bagian dari rebranding misalnya. John bersikeras bahwa semuanya baru. Tanpa penelitian yang tepat yang menjelaskan hal ini, misalnya data analitik (dieksplorasi lebih detail di bawah), John tidak mengetahui aset yang sudah dimilikinya. Dia menyingkirkan konten lama (atau melakukan sesuatu yang lebih buruk seperti beralih ke domain baru) yang menurut mesin pencari berharga, dan peringkat secara misterius tangki. Akhirnya harus dilihat lagi selama kampanye pembuatan konten dan SEO tahap kedua yang panjang dan mahal .

Masalah Alur Kerja Saat SEO Dipanggil Setelah Fakta

Tentu saja kami harus puas dengan apa yang kami dapatkan, tetapi membuat para SEO frustrasi untuk bekerja pada proyek dengan baik setelah masalah telah mengaturnya, dan kami akhirnya harus menyarankan bahwa situs yang relatif baru perlu dibongkar jika memiliki harapan untuk mewujudkan nilainya.

Ketika SEO tidak dipertimbangkan sejak awal, tata letak halaman dan markup semantik belum mempertimbangkan kutipan, tag-H, metadata, atau bagaimana CMS dapat membantu SEO dalam jangka panjang. Banyak klien kemudian akan beralih ke perbaikan cepat seperti plugin Wordpress seperti Yoast. Ada kemungkinan besar bahwa ini tidak akan efektif atau digunakan secara tidak benar, melanggengkan masalah yang dihadapi.

Coba tebak? Seorang spesialis SEO dibawa setelah situs diluncurkan.

Sekarang klien tidak senang dengan agensi mereka yang ada dan sangat mementingkan peningkatan SEO. Pada gilirannya, spesialis SEO memiliki pekerjaan yang sulit mencoba untuk tidak merusak agen web tetapi masih perlu merekomendasikan penyesuaian struktural dan pada halaman.

Mereka juga akan menghadapi masalah dengan harapan klien, yang secara mengejutkan akan merasa ditipu dan menyesal menghabiskan lebih banyak uang untuk situs web baru mereka yang mengkilap.

Apakah ini semua terdengar familiar? Inti dari argumen kami adalah bahwa dengan membawa proses inline seperti penelitian kata kunci yang berfokus pada niat dari awal, situasi ini dapat dihindari dan semua orang dapat bergaul.

Pada saat yang sama, pendekatan terintegrasi akan berarti UX dan konversi yang lebih baik di samping kinerja SEO yang kuat. Konten terfokus yang lebih baik juga dapat berarti biaya PPC yang lebih rendah juga, karena relevansi adalah bagian dari perhitungan Google Adword.

Daripada fase desain yang mahal diikuti oleh putaran kedua pekerjaan SEO yang mahal, seluruh proses dapat disederhanakan, menghemat waktu dan biaya, klien lebih bahagia, dan menghasilkan produk akhir yang lebih baik sebagai hasilnya.

Proses Desain Baru

Ini semua baik dan bagus, tetapi bagaimana kita bisa mempraktikkannya? Dengan berbagai tingkat kerumitan, bagi banyak industri, proses desain akan terlihat seperti ini:

Alur Kerja yang Khas

Perlu disebutkan bahwa pengembang yang baik akan fokus pada pengalaman pengguna dan perjalanan pengunjung dalam alur kerja mereka sendiri. Sebagai gantinya, proyek tipikal dapat bergerak melalui tahap-tahap ini:

Pendekatan yang Berbeda

Selama sekitar satu tahun terakhir, kami telah berupaya keras untuk menyempurnakan proses ini dengan cara yang kami yakini memberikan nilai terbaik bagi klien kami. Ini dia:

Perencanaan proyek

Seperti biasa, ini harus menjadi langkah pertama, karena akan menentukan ruang lingkup pekerjaan di depan. Bersikaplah realistis dan bangun ruang untuk kesalahan, dan sangat sadar bahwa Anda mendapatkan apa yang Anda bayar. Penganggaran yang rendah berisiko gagal dalam bidang-bidang utama seperti desain, fungsionalitas, dan konten. Pada saat yang sama, jika semua anggaran proyek dihabiskan untuk desain dan pengembangan, tidak akan ada ruang untuk strategi pemasaran pendukung atau pembaruan dan peningkatan yang berkelanjutan.

Demikian pula, tujuan Anda harus jelas sejak awal. Apakah Anda fokus untuk memperoleh alamat email atau menjual produk? Apa satu hal yang Anda ingin pengunjung Anda lakukan di atas segalanya? Tanpa memahami hal ini dengan jelas, kemungkinan situs Anda akan gagal mencapai tujuannya.

Setelah ini diputuskan, Anda dapat melanjutkan ke penetapan target yang lebih luas. Ada beberapa metode di sini, seperti sasaran SMART (atau Spesifik, Terukur, Dapat Dicapai, Relevan, dan Terikat Waktu). Ini akan menentukan bagaimana proyek yang sukses akan terlihat setelah selesai. Bersikaplah realistis di sini — jika situs Anda saat ini memiliki beberapa ratus kunjungan per bulan, jangan berharap ini mencapai 10.000 dalam beberapa bulan tanpa upaya dan investasi yang serius.

Pada saat yang sama, kami adalah penggemar berat pendekatan Objectives and Key Results (OKR) yang digunakan oleh Google, LinkedIn et al. Teknik ini dapat bekerja dengan sangat baik untuk proyek web serta strategi bisnis umum.

Berikut adalah video hebat yang akan memberi Anda beberapa latar belakang tentang sistem OKR.

Menulis OKR yang efektif adalah seni tersendiri, tetapi ada beberapa contoh bagus di sini. Hal utama yang perlu diingat adalah bahwa tujuan Anda akan menentukan arsitektur situs sampai batas tertentu.

Pada tingkat yang paling sederhana, orang tidak akan dapat menghubungi Anda jika tidak ada formulir kontak. Demikian pula, mereka akan cenderung tidak menghubungi jika Anda menghapus banyak FAQ atau posting blog yang membantu menjelaskan apa yang dilakukan produk atau layanan Anda. Ini membawa kita ke langkah berikutnya.

Anda mungkin memiliki halaman yang sudah berkinerja baik. Jika itu masalahnya, Anda harus mengidentifikasinya sehingga Anda dapat memastikannya dibangun ke dalam struktur baru Anda. Jika Anda melepaskan halaman yang mendatangkan lalu lintas di titik mana pun dari saluran Anda, ini dapat mengakibatkan hilangnya prospek atau penjualan. Seiring dengan perubahan URL, ini bisa menjadi salah satu penyebab utama penurunan lalu lintas setelah migrasi atau pembaruan situs yang signifikan. Ini mungkin tampak jelas tetapi ini adalah masalah yang telah kita lihat berkali-kali.

Tahap pertama untuk mencegahnya adalah dengan mencari di Google Analytics, atau platform analitik mana pun yang Anda gunakan. Cari tahu halaman mana yang mendatangkan kunjungan organik terlebih dahulu. Ini harus dimasukkan ke dalam rencana baru Anda sebagai prioritas, sebaiknya tanpa mengubah URL dan menjaga tempat yang menonjol dalam struktur navigasi Anda.

Alat hebat lainnya di sini adalah Pahlawan Kata Kunci. Ini relatif baru, tetapi dicolokkan ke Google Analytics dan menghapus <not provided> yang diterapkan ke kata kunci organik beberapa tahun yang lalu.

Ini menggunakan beberapa pembelajaran mesin yang cerdas, dan itu berarti Anda akan dapat melihat kata kunci mana yang mengarahkan lalu lintas ke halaman tertentu di situs Anda. Ini sangat berguna dalam hal perencanaan halaman mana yang akan disimpan atau dihapus.

Tentu saja, tidak semua halaman penting dalam hal lalu lintas organik. Seperti yang disebutkan, beberapa mungkin menjadi pra-konversi atau penjualan yang penting, seperti halaman FAQ, tetapi membawa sedikit kemungkinan kunjungan masuk ke situs. Lihatlah tampilan halaman, dan alur pengguna di sini untuk memastikan Anda tidak melewatkan apa pun.

Pada saat yang sama, perlu diingat bahwa data Anda mungkin tidak sempurna. Memeriksa validitas data Google Analytics adalah subjek yang cukup besar, tetapi salah satu langkah paling sederhana yang dapat Anda ambil adalah memeriksa apakah kode pelacakan Anda diterapkan dengan benar.

Sekali lagi, kita tidak akan membahas seluk beluknya di sini. Namun, ada satu trik yang kami sarankan saat melakukan migrasi konten. Perayap web Screaming Frog memiliki fitur bagus yang memungkinkan Anda memeriksa kode Analytics di setiap halaman. Lebih dari sekali, kami telah menemukan halaman berharga yang tidak dilacak, dan akan hilang dalam desain ulang.

Selanjutnya, saatnya untuk mulai mencari untuk melihat kata kunci mana yang membuat Anda terlihat. Ada beberapa alat yang kami gunakan di sini, tetapi yang paling berguna adalah SEMrush. Ini memantau miliaran kata kunci dan melacak situs mana yang diberi peringkat untuk mereka. Dengan menanyakan basis datanya, Anda dapat melihat kata kunci mana yang muncul untuk situs Anda di hasil Google tanpa memasukkannya secara manual ke pelacak. Ini sama sekali tidak sempurna, jadi Anda harus memeriksa posisi secara manual untuk istilah apa pun yang menurut Anda mungkin terlewatkan juga.

Setelah Anda memiliki informasi ini, Anda dapat mulai menggambarnya bersama dalam spreadsheet. Berikut adalah contoh dokumen, dan Anda dapat melihat temuan awal di tab pertama.

Untuk UX dan SEO, penting untuk memahami dengan siapa Anda berbicara. Pikirkan tentang jenis bahasa atau frasa yang akan diketahui pengguna Anda, serta nada suaranya. Apakah mereka menanggapi gambar atau salinan, detail atau peluru, desain mencolok atau halaman yang lebih teknis?

Penelitian kata kunci juga sangat berguna di sini, karena ia mendefinisikan istilah dan mengungkapkan kosakata yang benar — contoh lain tentang bagaimana penelitian kata kunci pada akhirnya menyaring dan penting untuk hampir setiap langkah.

Sekarang setelah kita tahu dengan siapa kita berbicara, bagaimana cara terbaik untuk melakukannya? Kami telah menjelaskan konsep di balik penelitian kata kunci yang berfokus pada maksud pengguna sebelumnya dalam dokumen ini, tetapi inilah beberapa wawasan tentang bagaimana kami melakukannya sendiri. Harap dicatat, ini bisa menjadi fitur itu sendiri, jadi untuk singkatnya kami hanya berfokus pada garis besar di sini.

Dalam hal toolkit kami, kami cenderung menggunakan kombinasi SEMrush dan Moz. Kami merasa bahwa menggunakan keduanya, serta perencana kata kunci AdWords, dan lainnya yang dapat Anda peroleh, adalah cara terbaik untuk mengumpulkan data, karena setiap alat akan memiliki kekuatannya sendiri, dan seringkali data untuk kata kunci berekor lebih panjang akan tersedia di satu alat, tetapi tidak di alat lain.

Berikut adalah langkah-langkah pertama.

• Daftar semua kata kunci yang relevan yang dapat kami temukan bersama dengan data yang kami miliki untuk mereka, volume menjadi yang paling penting.
• Kami juga akan menyertakan beberapa ukuran seberapa kompetitif mereka, serta indikasi jika saat ini sudah ada peringkat untuk mereka. Kami biasanya menggunakan data Moz di sini, yang sesuai dengan kunci ini.

Kunci

• Kami mengumpulkan sebanyak mungkin di sini, sehingga klien dapat melihat penelitian sendiri dan kami dapat melihat semuanya sekaligus — tentu saja, sebagian besar tidak akan digunakan, tetapi daftar panjang terlihat lebih menyeluruh daripada beberapa yang sederhana. , jika proposal yang diteliti dengan baik.

Apa yang Anda lakukan dengan data yang Anda kumpulkan itulah yang membuat penelitian berbeda dan jauh lebih berharga daripada katakanlah, lima tahun lalu, ketika maksud pengguna tidak begitu penting atau dipahami oleh algoritme mesin telusur.

Dari data riset kata kunci, struktur situs dan daftar halaman perlu muncul, dan dipikirkan secerdas mungkin. Untuk akhir ini:

• Kami memeriksa semua yang kami temukan dan memilih kata kunci berdasarkan volume, persaingan, tetapi yang terpenting dari semuanya, apakah situs akan dapat secara efektif memenuhi maksud pengguna di balik kueri. Kadang-kadang angka-angka hanya diklik bersamaan, tetapi sebagian besar Anda harus berkompromi — dengan niat pengguna selalu menjadi pertimbangan yang paling penting.

• Kami kemudian menggunakan kata kunci paling umum atau berekor pendek yang kami pilih dan menganggapnya sebagai "simpul" maksud atau topik untuk memperdalam penelitian kami dan meningkatkan wawasan kami tentang konten yang berpotensi berharga.

Selain melihat kata kunci yang berfokus pada halaman arahan, kebutuhan dan keinginan kata kunci dan frasa yang tepat (misalnya pertanyaan yang juga merupakan kueri penelusuran kata demi kata) juga penting. AnswerThePublic adalah alat yang hebat untuk mengembangkan dan melihat apa yang pengguna ingin tahu tentang topik/kata kunci pilihan Anda.

• Dengan bercabang, Anda menemukan pengguna baru dengan niat baru, dan memikirkan konten baru untuk bertemu dengan mereka. Situs ini dibangun untuk melayani lebih banyak pengguna sebagai hasilnya, peringkatnya untuk lebih banyak kueri, mendapat lebih banyak lalu lintas, otoritasnya tumbuh dan Anda berakhir dengan lingkaran yang baik — sebagai lawan dari lingkaran setan yang kami miliki sebelumnya.

Dengan konten yang diteliti dengan baik saat diluncurkan, situs dapat menyadari nilainya sejak hari pertama, sehingga klien mendapatkan lebih banyak konversi, lebih banyak pendapatan. Dengan cara ini, biaya tambahan yang terlibat selama pembuatan situs lebih dari diimbangi.

Dengan semua informasi ini, saatnya untuk mulai merencanakan situs. Tentukan apa yang terjadi di halaman apa. Pahami ke mana arah konten di situs web DAN MENGAPA. Jadikan skalabel — menambahkan atau menghapus konten harus mudah karena tujuan bisnis dapat berubah dengan cepat.

Untuk tahap ini, semuanya perlu masuk akal. Halaman perlu ditautkan karena masuk akal secara semantik. Mereka yang penting bagi pengguna dan mesin pencari harus berada di atas dalam navigasi Anda.

Situs e-niaga sering melakukannya dengan baik. Ambil contoh di bawah ini — struktur kategori dan sub-kategori berarti bahwa kata kunci yang jelas harus digunakan untuk halaman tersebut.

Di sisi lain, berikut adalah contoh situs di mana navigasi adalah peluang yang sia-sia.

Tidak ada halaman layanan yang dapat menargetkan grup kata kunci, dan tidak ada sub-halaman dari salah satu kategori utama. Sementara "minivasi" mungkin merupakan konsep yang bagus, itu bukan salah satu yang akan dicari pengguna. Tentu saja, ini mungkin bukan prioritas dalam hal ini, tetapi kami melihat tata letak seperti ini berkali-kali.

Secara keseluruhan, bahayanya di sini adalah tanpa kesadaran akan SEO pada tahap ini, klien dapat ingin beralih dari navigasi seperti contoh pertama kami ke contoh kedua. Dalam hal ini, ada risiko besar untuk lalu lintas dan oleh karena itu pendapatan, dan sebagai profesional web, adalah tugas kita untuk menyatakan hal ini dengan jelas.

Sementara produksi konten biasanya terjadi pada akhir proyek, kami merasa merancang konten nyata (daripada lorem ipsum) lebih hemat biaya dan waktu, karena sangat mengurangi kebutuhan untuk perubahan desain setelah proyek selesai.

Ada juga kasus yang sangat kuat di sini bahwa teks placeholder mengulangi gagasan bahwa konten adalah sekunder untuk desain, dan itu adalah sesuatu yang lebih rendah dalam hierarki proyek. Ini adalah ide yang sekali lagi telah dicakup dengan cemerlang oleh Kyle Fiedler, jadi tidak perlu bagi kita untuk menginjak tanah yang sama.

Pada saat yang sama, pada titik ini, penelitian Anda akan memberi Anda semua informasi yang Anda butuhkan untuk menyusun ringkasan yang luar biasa untuk penulis Anda. Percayalah, mereka akan menghargainya!

Desain

Saatnya untuk mulai menyatukan semuanya. Gambar rangka awal harus berupa kotak dan judul dasar yang ditentukan oleh pengembangan konten dan salinan yang dihasilkan hingga saat ini, yang menguraikan bagian-bagian utama situs web. Sekali lagi, gambar rangka dengan konten nyata sedapat mungkin. Alat seperti Balsamiq dan wireframe.cc sangat berguna untuk ini.

Setelah gambar rangka dibuat, desain dapat mulai menjadi lebih nyata. Tambahkan beberapa identitas merek, seperti palet warna, logo klien yang sebenarnya, tipografi perusahaan, dan font. Pada titik ini, Anda harus mulai melihat dengan tepat bagaimana tampilan situs web. Setiap perubahan harus dilakukan pada tahap ini — jauh lebih mudah untuk mengedit file Photoshop daripada mengubah kode.

Perkembangan

Pada tahap ini, tahap pengembangan yang sebenarnya harus langsung dilakukan. Tulis kode HTML dan CSS untuk desain dasar, lalu fokus pada elemen interaktif apa pun. Dari sudut pandang SEO, ada baiknya menyatakan bahwa Javascript adalah topik yang cukup hangat. Google masih jauh dari sempurna dalam menangani JS, jadi skrip yang mengontrol tampilan navigasi atau konten utama perlu diterapkan dengan sangat hati-hati. Lebih lanjut tentang topik ini dapat ditemukan di sini.

Dalam pengalaman kami, ini sering kali merupakan bagian paling lambat dari proyek apa pun. Namun, dengan semua pembuatan konten selesai di awal proses, tugas ini seharusnya hanya memerlukan salin dan tempel ke CMS, menghemat banyak waktu, stres, dan penundaan.

Seperti biasa, tes, tes, dan tes lagi. Jelajahi situs, tambahkan semua kode pelacakan Anda, tambahkan ke Search Console, pastikan itu diindeks — semuanya berfungsi!

Apakah kami benar? Apakah tujuan berhasil? Sebuah situs web tidak pernah selesai . Terus lacak dan laporkan, selalu ingat tujuan yang ditetapkan di awal proyek.

Meskipun mungkin tampak banyak, hanya beberapa langkah tambahan yang ditambahkan ke seluruh proses. Dengan penelitian kata kunci dan strategi konten fokus pada awal proyek, tujuan situs lebih jelas, dan seluruh strukturnya dipetakan dan dipahami, dengan segala sesuatu di tempat yang tepat. Dua proyek yang mahal dan kompleks, kampanye SEO/konten dan desain web, menjadi satu — dan yang jauh lebih mudah dikelola, efisien, dan pada akhirnya menghasilkan hasil yang lebih baik.

Ini adalah skenario yang ideal — sebagian besar waktu pekerjaan kami melibatkan pengerjaan situs yang telah dibangun tanpa mempertimbangkan SEO, dan kami datang untuk membantu setelahnya. Kami melihat peran kami bergeser karena lebih banyak orang menyadari logika di balik SEO, pengembang, dan desainer yang bekerja bersama dalam proyek, daripada secara berurutan, yang melemahkan upaya satu sama lain di sepanjang jalan.

Bacaan lebih lanjut

• “SEO & Desain Situs Web: Semua yang Perlu Anda Ketahui,” Search Engine Land
• “Strategi Konten: Mengoptimalkan Upaya Anda Untuk Sukses,” Allie Gray Freeland, Majalah Smashing
• “Strategi Konten & Bercerita,”
• "teks," Majalah Smashing
• “Merancang Pengalaman Suara,” Lyndon Cerejo, Majalah Smashing
• “Penelitian Kata Kunci,” Pusat Pembelajaran SEO, Moz.com
• “Pentingnya Mengetahui Niat Pengguna,” Jordan Julien, UXmatters
• “Apakah John The Client Padat atau Apakah Anda Gagal?,” Paul Boag, Majalah Smashing
• “5 Cara Menurunkan Biaya BPK dalam Kampanye PPC Anda,” Alex Chris, DigitalMarketingPro.net
• “Mengapa Desainer Web Membutuhkan Sasaran SMART dan Cara Menulisnya,” James George, Design Crawl
• “Bagaimana Pahlawan Melakukannya?,” Infografis, Kata Kunci Pahlawan
• “Cara Memeriksa Kode Google Analytics Di Semua Halaman,” SiteVisibility
• “Lorem Ipsum Membunuh Desain Anda,” Kyle Fiedler, Majalah Smashing
• “Apakah SEO Bagian dari Proses Desain Web?,” Carla Dawson, TemplateMonster
• “Mengapa Bekerja Dengan Perusahaan Pemasaran Untuk Mendesain Situs Web Anda,” Xander Marketing