Cara Memilih Warna Terbaik untuk Acara Industri

Warna adalah elemen desain persuasif yang memengaruhi setiap aspek branding acara industri—dari logo dan promosi hingga signage dan tas swag. Palet warna yang efektif menetapkan tema acara, mendukung pencarian jalan, dan menciptakan pengalaman merek yang tak terlupakan. Warna mengkomunikasikan makna kepada peserta, dan strategi berikut dapat membantu Anda menyusun kombinasi warna yang selaras dengan tujuan acara.

Bagaimana Warna Menginformasikan dan Menginspirasi Peserta Acara Industri

Relay warna isyarat terbuka dan subliminal tentang tujuan dan lokasi acara. Ini membentuk cara peserta—baik online maupun tatap muka—mengingat pengalaman mereka.

Warna Menyampaikan Mood dan Mempromosikan Keakraban

Perancang merek Iyanuoluwa Ademade mengatakan warna dapat membangkitkan emosi yang menghubungkan konsumen dengan suatu merek. Biru, misalnya, memunculkan perasaan tenang dan sering dikaitkan dengan stabilitas dan kesuksesan, itulah sebabnya banyak bank memasukkannya ke dalam merek mereka, katanya. Tetapi dampak psikologis dari suatu warna tidak tetap. Sebuah warna dapat menyampaikan suasana hati yang berbeda tergantung pada warna pasangannya: “Dalam acara industri, seperti pameran dagang, biru sering dipasangkan dengan merah dan hitam untuk mengekspresikan energi, kekuatan, dan kemajuan teknologi,” kata Ademade.

Warna juga dapat membantu membangun keakraban. Peserta acara akan berinteraksi dengan identitas visualnya—tipografi, ikonografi, citra, dan logo—di berbagai titik kontak. Warna memengaruhi pesan yang disampaikan elemen desain ini, dan ketika digunakan secara konsisten, warna akan memperkuat pengenalan merek.

Saya ditugaskan untuk mendesain logo untuk Legalweek 2022, sebuah konferensi teknologi hukum. Tujuannya adalah untuk membangkitkan kegembiraan, membangun kepercayaan merek, dan menciptakan visual yang dapat direferensikan dan digunakan kembali di seluruh titik kontak digital dan cetak acara. Untuk mencapai hal ini, saya memilih warna pink cerah dan biru cerah sebagai warna khas merek tersebut. Pink menangkap energi dari bidang hukum yang berkembang, sementara biru dimaksudkan untuk menyampaikan rasa percaya.

Warna Menarik Perhatian Online

Saat membuat skema warna untuk acara industri, Anda mungkin cenderung berpikir "di tempat" terlebih dahulu. Meskipun penting untuk mempertimbangkan bagaimana warna memengaruhi ruang acara, jangan abaikan fakta bahwa warna pertama-tama akan digunakan dalam promosi online dan dapat memainkan peran penting dalam jumlah acara.

Memasangkan warna primer dengan bentuk geometris sederhana adalah teknik yang mencolok secara visual yang populer di postingan media sosial yang dirancang untuk menyoroti informasi penting, seperti penjualan produk dan pengumuman. Di situs web acara, pemblokiran warna adalah cara yang bagus untuk menarik perhatian ke ajakan bertindak. Dengan membatasi palet situs menjadi dua atau tiga warna yang harmonis dan memblokir bagian besar dengan satu warna, Anda dapat menekankan komponen UI tertentu, seperti tombol "Daftar" acara.

Dalam desain saya untuk promosi online rangkaian acara hukum lainnya, konferensi Penasihat Umum, saya menggunakan warna-warna hangat yang menarik perhatian untuk menyoroti informasi penting, seperti tanggal dan nomor kehadiran.

Warna juga dapat bertindak sebagai jembatan tematik antara pemasaran online acara industri dan aktivitas di tempat. Misalnya, sebelum acara, warna yang berbeda dapat digunakan dalam grafik online yang mempromosikan pembicara yang sangat dinanti. Kemudian, pada saat presentasi pembicara, warna promosi yang sama dapat digunakan dalam pencahayaan, grafik panggung, dan slide pembicara.

Warna Membuat Pencarian Jalan Lebih Intuitif

Warna menciptakan hierarki visual dan membuat orang mengambil tindakan. Dalam pencarian arah acara, warna mengarahkan peserta ke informasi yang tepat, dan meningkatkan pemahaman mereka tentang ruang acara. Misalnya, desainer dapat menggunakan grafik lantai berwarna untuk membuat jalur tersirat yang mengarahkan peserta ke jalur pendaftaran. Desainer juga dapat membantu mengarahkan peserta dengan menggunakan warna untuk membuat tengara, membatasi tingkat lantai, dan mengelompokkan ruang besar ke dalam zona.

Dalam pekerjaan saya untuk Legalweek, saya merancang spanduk gantung yang menampilkan pembicara acara. Saya menekankan nama pembicara dan tanggal presentasi dengan membingkai mereka dengan garis merah muda dan biru cerah yang muncul dengan latar belakang biru tua. Saya juga memasukkan foto hitam-putih besar dari speaker, agar tidak mengganggu palet merah muda-dan-biru. Tujuan dari spanduk adalah untuk membantu peserta menemukan bantalan mereka di ruang acara.

Warna Meninggalkan Kesan Abadi

Swag membantu peserta mengingat sebuah acara, dan menggunakan palet warna acara dalam item giveaway memperluas jangkauan branding acara. Selain itu, Anda dapat mendiversifikasi item barang curian Anda dengan memvariasikan warna acara yang digunakan dalam desain mereka secara halus, memungkinkan peserta untuk memilih kombinasi favorit mereka. Orang-orang jauh lebih cenderung menggunakan item yang mereka pilih secara pribadi, dan semakin banyak barang curian Anda digunakan, semakin banyak eksposur yang akan didapat merek Anda.

Untuk Legalweek, saya menggunakan warna pink dan biru untuk mengikat hadiah kembali ke acara itu sendiri tetapi memasukkan variasi warna yang halus untuk memberikan nuansa yang disesuaikan.

Cara Memilih Warna yang Tepat untuk Acara Industri

Ada tiga area yang perlu dipertimbangkan saat memilih warna untuk acara industri: maksud desain, kombinasi warna, dan penyempurnaan warna.

Tentukan Maksud Desain Anda

Warna yang Anda pilih mengatur nada untuk sebuah acara. Warna-warna gelap dan sejuk, seperti hitam atau biru tua, menciptakan kesan canggih, sedangkan warna-warna cerah dan hangat, seperti kuning dan oranye, merangsang suasana antisipasi dan antusiasme yang berenergi tinggi.

Warna pencahayaan juga memiliki pengaruh yang signifikan. Pencahayaan yang lembut dan menyebar dapat mengomunikasikan rasa daya pikat dan menambah intrik, itulah sebabnya sering digunakan dalam peluncuran produk. Untuk acara dengan keynote dan speaker, Anda dapat menggunakan wash lighting untuk mengisi ruang dengan warna yang menyampaikan tema atau suasana hati.

Jika tujuan acara adalah untuk membuat pernyataan merek, gunakan palet warna merek di setiap titik kontak. Dan jika merek memiliki warna khas, pertimbangkan untuk menjadikannya sebagai elemen visual yang paling menonjol di semua jaminan digital dan cetak.

Gabungkan Warna dengan Bijaksana

“Konteks dalam warna itu penting,” kata desainer UX/UI Akis Apostoliadis. "Bagaimana Anda menggabungkan warna memengaruhi persepsi orang tentang merek Anda." Warna-warna tertentu dapat dicampur dan dicocokkan untuk menciptakan harmoni warna dan berkontribusi pada pengalaman yang menyenangkan di acara-acara industri.

Apostoliadis menjelaskan bahwa kombinasi warna kontras tinggi menonjolkan elemen visual penting dan menempatkan informasi sekunder di latar belakang. Dia memperingatkan, bagaimanapun, bahwa beberapa kombinasi, seperti merah dan hijau, dapat membingungkan orang yang buta warna.

Kombinasi analog, seperti biru, teal, dan hijau, memiliki efek menenangkan, kata Apostoliadis. Ada kontras yang terbatas dalam palet ini, dan mereka biasanya secara konsisten hangat atau dingin.

Skema warna monokromatik dapat digunakan untuk menciptakan komposisi dramatis yang rapi dan enak dipandang. Pendekatan minimalis ini sering digunakan dalam grafik stan pameran dagang untuk menyoroti konten penting, seperti teks dan ilustrasi.

Untuk Penasihat Umum, saya menggunakan warna komplementer dan analog untuk membedakan tiga konferensi yang diadakan di Australia, Chicago, dan New York. Oranye kemerahan dan hijau hutan adalah warna pelengkap yang membantu membedakan satu acara AS dari yang lain. Warna kuning keemasan dianalogikan dengan warna-warna tersebut, menciptakan kohesi dan kesatuan ketika peristiwa-peristiwa dihadirkan secara bersamaan.

Sempurnakan dan Uji Skema Warna Anda

Selain menggabungkan warna yang tepat, desainer harus mempertimbangkan kehalusan kontras, rona, rona, nada, naungan, dan suhu untuk memaksimalkan keterbacaan dan aksesibilitas di acara industri.

Misalnya, menempatkan dua rona dengan kontras nilai rendah (seperti oranye dan hijau) di samping satu sama lain dapat membuat salinan sulit dibaca. Atau, rasio 4,5:1 antara warna latar depan (teks informatif dalam spanduk acara, misalnya) dan warna latar belakang akan membantu peserta dengan gangguan penglihatan sedang membedakan warna.

Menguji visual acara Anda, termasuk palet warna Anda, memastikan bahwa Anda telah membuat pilihan desain yang efektif yang berkontribusi pada pengalaman positif bagi peserta. Nielsen Norman Group menawarkan sejumlah praktik terbaik untuk menguji desain visual. Ini termasuk meminta orang membandingkan beberapa variasi desain atau melakukan tes lima detik untuk mengukur reaksi usus mereka.

Mengajukan pertanyaan adalah cara lain yang efektif untuk mengukur tanggapan terhadap sebuah desain. Pertanyaan terbuka berguna untuk mempelajari tentang harapan audiens karena mereka membutuhkan peserta tes untuk menjelaskan mengapa mereka menyukai atau tidak menyukai suatu desain. Pertanyaan terkontrol, seperti memilih deskriptor dari daftar istilah, dapat membantu Anda mengidentifikasi bagaimana atribut merek tertentu dipersepsikan oleh audiens.

Memilih Warna untuk Acara Industri: Takeaways

Ada peluang tak terbatas untuk menggunakan warna secara efektif dalam hasil desain acara industri. Memilih warna yang tepat dimulai dengan menentukan maksud desain Anda dan apa yang ingin disampaikan oleh skema warna Anda. Saat Anda mempelajari lebih lanjut tentang dasar-dasar warna—seperti kontras, rona, dan bayangan—dan berlatih merakit kombinasi warna yang menarik, Anda akan mempertajam kemampuan Anda untuk membuat pilihan warna yang cerdas. Menggunakan warna secara efektif dapat meningkatkan pemasaran untuk acara Anda dan mendorong kehadiran, memperjelas detail dan lokasi sesi, dan membuat acara Anda tetap diingat lama setelah berakhir.