16 Desain Ajakan Bertindak yang Luar Biasa dan Efektif
Diterbitkan: 2020-05-07Bidang pemasaran digital telah mengalami perubahan radikal sejak beberapa tahun terakhir dan telah menetapkan strategi untuk meningkatkan penjualan, sehingga meningkatkan ROI bisnis apa pun. Di antara semua jargon pemasaran, istilah yang paling umum digunakan oleh tim pemasaran adalah Call to Action. Apa itu? "Ajakan Bertindak" adalah istilah yang digunakan untuk mendefinisikan atau meminta tindakan dari pelanggan yang mengunjungi situs web Anda. Misalnya, jika situs web Anda menjual buku secara online, contoh Ajakan Bertindak adalah “Klik untuk membeli judul sekarang dengan diskon 50%” atau “Beli sekarang. Hanya tersisa stok terbatas.” Ajakan Bertindak menyerukan keputusan pembelian segera dari pelanggan.
Kita semua pernah ke YouTube di beberapa titik waktu dalam hidup kita. Orang-orang yang menjalankan saluran YouTube mereka, selalu mengatakan "Klik tombol berlangganan sekarang" atau "klik ikon lonceng". Ini adalah Ajakan Bertindak yang sangat halus yang memaksa pengguna untuk mengambil keputusan mengklik tombol berlangganan atau notifikasi.
Terlepas dari pemasaran digital, orang menggunakan Ajakan Bertindak secara teratur di saluran pemasaran lain juga. Mereka menggunakan semua untuk Aksi dalam brosur, pamflet, selama kampanye, dan di banyak tempat lainnya. Setiap kali kita mengunjungi sebuah pameran, kita sering ditimbun oleh penjual untuk membeli produk mereka hanya karena mereka menawarkan produk dengan harga diskon. Itu adalah strategi Call to Action yang menonjol untuk memikat pelanggan agar membeli produk mereka, meskipun dengan harga yang lebih murah dari biasanya.
Ajakan Bertindak mengarahkan pelanggan “apa” yang harus dilakukan dan “mengapa” melakukan sesuatu; pemasar mengikuti yang pertama tetapi melupakan yang terakhir. Oleh karena itu, itu tidak menarik pelanggan potensial dan mengubahnya menjadi basis pelanggan setia perusahaan Anda.
Durasi Ajakan Bertindak:
Panjang Ajakan Bertindak bisa sepanjang kata, atau bisa sepanjang frasa. Itu semua tergantung pada kebutuhan Anda tentang apa yang harus dilakukan oleh Tindakan Anda kepada pengguna. Namun, secara umum, Call to Action yang singkat adalah alat pemasaran yang paling efektif. Mungkin ada Ajakan Bertindak yang panjang, tetapi Ajakan Bertindak langsung dan spesifik memiliki nilai.
Pentingnya Ajakan Bertindak:
Ajakan Bertindak adalah bagian paling penting dari situs web mana pun. Seorang pengunjung mendapatkan arahan yang jelas melalui Ajakan Bertindak, untuk mencapai tujuan apakah itu mendaftar, mengisi formulir, atau membaca posting blog.
Ajakan Bertindak yang aktif dapat mendorong pengunjung menjadi pelanggan, sehingga meningkatkan penjualan, laba, dan pendapatan bisnis. Ini juga memperluas basis pelanggan Anda. Ajakan Bertindak dapat digunakan di semua platform online mulai dari situs web hingga platform media sosial karena penggunaan yang fleksibel. Pemilik bisnis menggunakan Ajakan Bertindak untuk berbicara sendiri, bersama dengan mencapai hasil yang menguntungkan.
Ajakan Bertindak yang berhasil adalah ketika pengunjung mengklik tautan dan melakukan Tindakan yang dinyatakan. Misalnya, jika "mendaftar di sini" adalah Ajakan Bertindak dari situs web Anda, Ajakan Bertindak yang berhasil berarti pengunjung mendaftar di situs web Anda dan dikonversi dari pengunjung menjadi pelanggan.
Mari kita lihat berbagai desain Call To Action aktif yang membantu bisnis berkembang.
1. Iklan Facebook – Kasur Ungu:
Iklan ini memiliki tombol Ajakan Bertindak sederhana "Pelajari Lebih Lanjut" tetapi memiliki nilai jual yang unik: "Anda tidak akan mengganggu pasangan Anda". Tombol "Pelajari Lebih Lanjut" bukanlah contoh unik dari Ajakan Bertindak, tetapi video kasur yang menarik langsung menarik fokus mata manusia. Penawaran Purple memungkinkan pengguna untuk mencoba kasur mereka secara gratis selama 100 malam, dan pengguna juga dapat meminta untuk mengambil kasur jika mereka tidak menyetujui produk tersebut. Oleh karena itu, kombinasi sederhana dari tombol "Pelajari lebih lanjut" dan video ini memikat pelanggan. Dan siapa yang tidak ingin kasur gratis untuk tidur 100 malam?
2. Animasi:
Animoto mengambil poin bahwa Facebook tidak mengizinkan area ruang besar untuk mengiklankan merek atau produk Anda. Oleh karena itu, mereka datang dengan tambahan kecil dan hanya satu kalimat Ajakan Bertindak. Dan Ajakan Bertindak mereka singkat dan langsung. Dikatakan: “Tonton pertemuan puncak kami dengan GaryVee dan Sue Bryce dan dapatkan diskon 25% untuk paket profesional baru. “Pelajari lebih lanjut tentang ini di sini” yang berarti bahwa pemirsa diberi hadiah sejumlah diskon.
Oleh karena itu, Ajakan Bertindak ini cukup langsung, jelas, dan mengarahkan intinya ke rumah.
3. CanvasPop:
“Dapatkan diskon 60% saat Anda memesan hari ini” adalah pernyataan menarik yang mendorong pengguna untuk Ajakan Bertindak. Poin paling signifikan di sini adalah, ditempatkan di atas gambar dan berpotensi menarik fokus seseorang.
Mereka juga memiliki kalimat sebelum Call to Action untuk menjelaskan apa yang mereka lakukan. Mereka telah mengambil keuntungan penuh dari ruang kecil untuk menampilkan iklan mereka. Selain itu, mereka telah menempatkan Ajakan Bertindak di atas iklan, alih-alih meletakkannya di bawah gambar.
4. Shopify:
Dengan iklan terbatas di layar ponsel, Ajakan Bertindak yang minimal dan langsung biasanya menjadi kuncinya. Shopify telah menggunakan faktor ini di Iklan Facebook mereka. Dikatakan “Jual kerajinan Anda di FB! Jual online, di dalam toko, dan di Facebook…” Setiap Ajakan Bertindak singkat dan cukup langsung untuk memaksa pemirsa mengambil tindakan.
Selain itu, mereka telah menempatkan tombol Pelajari Lebih Lanjut tepat di samping elipsis setelah "Facebook" yang membawa Anda ke tombol Ajakan Bertindak yang dapat diklik.
5. Tanpa merek:
Perusahaan ini telah memposting video yang membangun kesadaran merek. Ini menyatakan bahwa Anda dapat membeli barang penting apa pun hanya dengan $3. Mereka juga menyebutkan di bagian bawah iklan bahwa mereka memiliki 300+ produk penting yang Brandless dihargai $3 dan mereka meletakkan tombol "Belanja Sekarang" tepat di sampingnya. Mereka telah menempatkan ulasan pengguna di bagian atas iklan sehingga itu adalah hal pertama yang dilihat pengguna yang memberikan dorongan lembut kepada pengguna untuk mengklik tombol Ajakan Bertindak.
6. Lyft:
Aplikasi ride-hailing hampir tiga kali lipat pelanggannya selama dua tahun dengan iklan mereka. Iklan mereka menyatakan bahwa pengguna baru bisa mendapatkan kredit perjalanan $50 ketika mereka menggunakan kode 50FB (artinya iklan di Facebook dan pengguna yang datang ke Lyft melalui Facebook). Oleh karena itu, tombol "Instal Sekarang" menjadi menarik bagi pengguna untuk mengklik karena siapa yang tidak ingin mengklaim kredit perjalanan $50.
7. Airbnb:
Airbnb mencapai tujuan ketika menambahkan pernyataan dalam video iklan mereka "Siapa yang ingin menghasilkan uang tambahan?" Judul iklan berbicara tentang berbagi ruang Anda di AirBnB.
Lebih lanjut, itu juga menargetkan pemirsa berbasis lokasi tertentu di Miami, ketika dikatakan “Dapatkan hingga $2927/bulan* hosting di Miami”. Dan kemudian, di bagian bawah iklan, terdapat tombol “Pelajari Lebih Lanjut” yang dapat diklik di samping pernyataan “Cari tahu berapa banyak yang dapat Anda peroleh”, sehingga memanggil calon pelanggan untuk mengklik tombol Ajakan Bertindak untuk melihat berapa banyak uang yang dapat Anda peroleh. Mereka membuat.
8. Yeti:
Merek yang menjual pendingin dan perlengkapan minum premium memiliki iklan Ajakan Bertindak sederhana yang berkomunikasi langsung dengan pemirsa yang menyukai petualangan. Yeti mengenal pendengarnya; karenanya, Ajakan Bertindak yang sederhana namun efektif "Belanja sekarang" akan menyegel kesepakatan. Namun, mereka telah melakukan pemotongan cepat untuk menunjukkan bagaimana produk mereka cocok dengan gaya hidup di luar ruangan dan aktif. Oleh karena itu, Ajakan Bertindak ini lebih dari cukup untuk membuat pelanggan Yeti mengetuk dan membeli produk mereka melalui serangkaian gambar yang menampilkan produk mereka yang akan ditujukan kepada audiens pecinta alam dan petualang.
9. Hulu:
Hulu adalah layanan streaming online populer yang memiliki iklan bermanfaat dengan Ajakan Bertindak. Gambar bergerak menggunakan warna yang berbeda seperti menggunakan warna terang untuk menonjolkan tarif layanan berlangganan yang lebih rendah.
Dengan perubahan warna di mana warna gelap digunakan untuk menyoroti tingkat yang lebih tinggi, Ajakan Bertindak yang menarik dan efektif adalah tombol "Daftar" yang muncul setelah kalimat "Mulai uji coba gratis Anda" selesai. Warna yang berubah dipilih secara strategis dan dimainkan begitu cepat dalam citra; itu menciptakan urgensi pada pelanggan bahwa penawaran hanya untuk jangka waktu terbatas.
10. Instagram:
Platform media sosial populer yang hanya didasarkan pada foto dan berbagi video memanfaatkan Ajakan Bertindak yang sangat menarik untuk menarik pengiklan baru.
Dalam iklan ini, Instagram menggunakan gambar lama pengguna sebagai gambar bertanda air sebagai latar belakang dan memiliki teks "Jangkau orang baru" di atasnya. Di bawahnya, selain tombol “Buat Iklan”, mereka juga menulis, “Anda bisa menjangkau ribuan orang yang belum mengikuti Anda saat Anda membuat iklan”. Ini memikat pemasar untuk menargetkan pelanggan baru dan basis audiens yang lebih luas melalui tombol Ajakan Bertindak yang efektif "Buat Iklan".
11. Starbucks:
Starbucks dikenal dengan Call to Actions yang sangat taktis dan praktis untuk mendorong pelanggan mengunjungi toko mereka untuk menikmati secangkir kopi panas melalui berbagai iklan mereka di berbagai platform online dan offline. Dalam iklan ini, mereka menggunakan warna dan latar belakang alam untuk menyambut musim semi dengan Iced Matcha Green Tea Latte. Mereka memiliki "Swipe Up to Try" Call to Action yang mendorong pengguna Instagram untuk mencoba rasa baru mereka musim ini.
12. MegFitzCooks:
MegFitzCooks adalah juru masak rumahan yang telah menggunakan Ajakan Bertindak dengan cara yang sangat tidak biasa. Dalam iklan tersebut, ia menggunakan “Kunjungi Profil Instagram” sebagai tombol Ajakan bertindak yang efektif untuk membiarkan pengguna menelusuri umpan Instagramnya untuk menjelajahi produk dan jenis makanan yang ia buat. Mereka memiliki taktik Ajakan Bertindak yang sangat aktif karena mengunjungi profil Instagram seseorang selalu gratis, dan pengunjung tidak akan rugi.
13. Spotify:
Spotify adalah koleksi musik paling luas dari seluruh dunia. Sama seperti Netflix yang memiliki banyak koleksi streaming film dan serial web online, Spotify juga memiliki banyak koleksi musik.
Di sini, Spotify memiliki dua strategi Ajakan bertindak aktif yang digunakan. Untuk pengguna ponsel, dalam iklan mereka, mereka telah menulis “Musik yang Anda sukai. Gratis" dan memiliki Call to Action "Instal sekarang" di bagian bawah iklan. Mereka menawarkan instalasi dan menjelajahi musik secara gratis setelah menginstal aplikasi Spotify di ponsel. Tidak ada ruginya bagi pengguna ketika mereka menawarkan musik secara gratis.
Iklan kedua adalah untuk pengguna desktop atau laptop. Ketika Panggilan untuk Bertindak "Buka Pemutar Web" diklik, pengguna akan langsung dibawa ke situs web Spotify dan mulai memutar musik hanya dengan satu klik. Ini adalah strategi yang sangat efektif untuk menggunakan layanan tanpa mendaftar atau membuat akun.
14. Pemasaran Pencukuran Dolar:
Pemasaran Dollar Shave dikenal dengan strategi pemasarannya yang efektif. Salah satu contohnya adalah ia memiliki Ajakan Bertindak "Pelajari Lebih Lanjut" yang efektif berwarna biru di latar belakang biru yang kontras dengan gambar dalam iklan. Ini dirancang sedemikian rupa sehingga mata fokus lurus pada Ajakan Bertindak.
Mereka telah menulis "Semua ini dengan $5 dengan keanggotaan baru" di mana itu menunjukkan bahwa Anda mendapatkan semua produk dalam gambar hanya dengan $5, sebuah iklan yang sangat menarik untuk menargetkan pemirsa pria.
15. De Bir:
De Beers adalah kerajaan berlian yang telah menggunakan Call to Action yang praktis dan taktis dalam iklan koleksi cincin pengantin mereka. Mereka menyoroti Ajakan Bertindak dalam dua cara. Pertama, warna tombol Ajakan Bertindak adalah biru muda dengan latar belakang putih yang menarik mata manusia dengan mudah. Dan kedua, mereka telah menulis “Temukan gaya pengantin Anda” yang memikat penonton wanita untuk mengklik tombol dan mencari desain mereka.
16. Raksasa:
Seringkali, pernyataan pendek lebih kuat daripada yang lebih panjang. Dan, temuan Monster lebih baik adalah contoh sempurna. Mereka telah menggunakan "Temukan Lebih Baik", hanya dua kata yang menarik untuk menargetkan perhatian pencari kerja yang telah frustrasi mencari pekerjaan secara online di berbagai portal pekerjaan. Di bawah dua kata itu, mereka telah menulis "Monster dapat membantu menemukan pekerjaan, pemberi kerja, dan saran karier terbaik" yang menjelaskan layanan yang dapat mereka tawarkan kepada pencari kerja.
Dan jika Anda seorang majikan, mereka memiliki Ajakan Bertindak di bagian bawah iklan dengan latar belakang biru.
Semua Ajakan Bertindak yang disebutkan di atas semuanya ditulis dengan baik dan Ajakan Bertindak yang ditargetkan dengan baik yang membantu bisnis memperluas jangkauannya serta meningkatkan pelanggan mereka ketika mereka mengeklik Ajakan Bertindak. Ini menyimpulkan bahwa Ajakan Bertindak yang ditulis dengan baik dapat membawa bisnis Anda ke tingkat yang lebih tinggi dan Ajakan Bertindak yang ditulis dengan buruk dapat menenggelamkan kapal Anda. Oleh karena itu, Ajakan Bertindak harus digunakan di mana pun ada kemungkinan untuk menggunakannya.