Menilai Pengalaman Pengguna Saat Ini dan Dampaknya yang Berkembang pada SEO

Ketika internet masih dalam tahap awal pengembangan, praktik optimisasi mesin pencari (SEO) sangat bergantung pada mendapatkan kata kunci bertarget di halaman situs web Anda sebanyak mungkin. Namun, dalam beberapa tahun terakhir, mesin pencari, terutama Google, telah menempatkan prioritas utama dalam menyediakan pengalaman online terbaik bagi pengguna. Sementara kata kunci masih sangat penting, SEO, perancang web, dan spesialis konten harus bekerja bersama untuk menempatkan pengguna di garis depan upaya mereka.

Seiring berjalannya waktu, algoritma Google perlahan mulai berpikir lebih seperti pengguna sehari-hari. Dengan setiap pembaruan baru, hubungan yang bermakna antara SEO dan pengalaman pengguna (UX) menjadi lebih jelas. UX situs web, singkatnya, adalah fokus untuk bagaimana orang benar-benar menggunakan situs web Anda. Atas nama memberikan pengalaman yang bermakna dan informasi yang kredibel kepada pengguna, hubungan antara UX dan SEO lahir. Saat ini, konsep ini telah menyebar ke seluruh web. Platform media sosial, yaitu Facebook, juga mulai berfokus pada lebih banyak preferensi pengguna dan pengalaman keseluruhan.

Ketika berbicara tentang konsep umum SEO, ada sedikit jaminan. Namun, Anda pasti dapat mengandalkan fakta bahwa Google akan terus menyempurnakan algoritme rahasianya yang terkenal itu. Berdasarkan sejarah dan tren, tampaknya UX akan terus mengambil peran yang lebih besar dalam SEO dengan setiap pembaruan yang lewat.

Mari kita bahas komponen utama UX situs web dan bagaimana Anda dapat menggunakannya untuk memberi manfaat pada peringkat pencarian Anda.

1. Kecepatan Memuat Situs Web

Kita hidup di era internet berkecepatan tinggi. Secara alami, pengguna akan mengharapkan situs web Anda dimuat dengan cepat - baik mereka menggunakan komputer, ponsel, atau tablet. Pikirkan tentang bagaimana Anda menggunakan internet setiap hari. Apakah Anda akan membaca artikel ini jika memuat 5, 10, atau 20+ detik?

Kecepatan situs web adalah salah satu kesan pertama yang Anda buat dengan orang-orang di web. Secara umum, sebagian besar pengguna online saat ini tidak dikenal karena kesabarannya. Robot mesin pencari tidak berbeda. Dalam hal SEO dan UX, kecepatan pemuatan halaman sangat terkait dengan rasio pentalan. Setiap detik ekstra yang dibutuhkan halaman Anda untuk memuat dapat mendatangkan malapetaka pada metrik ini, dan pada gilirannya, merusak peringkat halaman Anda. Selain itu, itu juga dapat berdampak pada laba Anda.

Anda dapat menggunakan berbagai alat, seperti Dareboost atau Webpage Test, untuk menguji kecepatan pemuatan halaman web Anda. Jika waktunya tidak tepat, ada sejumlah perbaikan level permukaan yang dapat Anda lakukan. Salah satu cara terbaik untuk meningkatkan kecepatan pemuatan adalah dengan berinvestasi di Jaringan Pengiriman Konten (CDN). Atau, Anda dapat meng-host file statis Anda di cloud yang menggunakan CDN. Mengoptimalkan ukuran gambar, file logo, grafik, dan media visual lainnya di situs Anda juga dapat mengurangi kecepatan pemuatan.

Beberapa solusi lain mungkin termasuk mengubah platform hosting, menginstal Google Pagespeed di server Anda, menggunakan plugin caching dan mengompresi situs web Anda dengan gzip. Karena ini adalah masalah teknis, bagaimanapun, Anda mungkin harus mendiskusikan masalah ini dengan pengembang web Anda jika situs Anda mengalami masalah kecepatan.

2. Konten Masih Raja

Ketika sampai pada itu, konten adalah alasan mengapa orang menghabiskan waktu di situs web. Membuat konten berorientasi pengguna mungkin adalah hal terbaik yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan peluang Anda mendapatkan peringkat mesin pencari teratas.

Konten berkualitas harus dilengkapi dengan SEO dengan benar. Jika tidak, sangat sedikit orang yang akan mengetahui keberadaannya. Pastikan untuk menggunakan kata kunci yang paling relevan dan trending dengan bijaksana dalam judul, header, Meta tag, dan teks utama. Jika Anda mendapatkan lalu lintas yang baik di konten Anda, tetapi rasio pentalannya tinggi, mungkin sudah saatnya untuk melihat lebih dekat pada pilihan kata kunci atau kualitas konten Anda. Ini adalah indikator bahwa kata kunci Anda menargetkan orang yang salah, atau konten Anda perlu diperbaiki, secara keseluruhan. Saat menyertakan kata kunci di seluruh konten Anda, selalu pastikan penempatannya ringkas dan alami. Dengan kata lain, relevansi dan kualitas berkuasa atas kepadatan kata kunci.

Saat membangun situs dan UX Anda, konten yang Anda posting harus segar, konsisten, dan menarik. Pecahkan teks menjadi potongan-potongan kecil yang cukup besar menggunakan paragraf, judul, sub-judul, dan poin-poin. Selain itu, pastikan untuk menambahkan tombol media sosial agar dapat dibagikan.

Kunci untuk membuat konten yang menarik (baik di tempat atau secara eksternal) adalah tetap berada di atas topik yang sedang tren di niche Anda. Selain riset kata kunci, alat seperti Mention dan Brandwatch memungkinkan Anda memantau obrolan online seputar nama merek, topik, tokoh populer, istilah industri, dan banyak lagi.

Dengan wawasan ini, Anda bisa merasakan sudut pandang pembaca saat membuat strategi konten Anda.

Dalam hal elemen visual yang Anda sertakan, pastikan untuk mengoptimalkan gambar dan grafik lainnya untuk SEO dengan teks ALT. Teks ALT harus menjelaskan dengan jelas apa yang ada di gambar. Cobalah untuk memasukkan kata kunci yang tepat dan deskriptif saat membuat elemen visual agar lebih mudah diakses oleh mesin pencari. Namun, Anda selalu ingin menghindari memasukkan teks ALT dengan terlalu banyak kata kunci – Google akan menghukum Anda karena hal ini.

Strategi konten Anda memainkan peran kunci dalam membawa orang ke situs Anda, menciptakan UX yang bermakna, dan meningkatkan peringkat mesin telusur Anda.

3. Navigasi dan Interaksi

Tujuan navigasi adalah untuk memberi tahu pengguna apa yang Anda tawarkan, serta menyediakan jalur untuk menemukan informasi yang relevan. Seperti yang dinyatakan sebelumnya, algoritma mesin pencari dibuat untuk berpikir lebih seperti pengguna sehari-hari. Oleh karena itu, navigasi dan arsitektur situs harus mulus untuk keduanya. Menggunakan hal-hal seperti label dan judul deskriptif memudahkan pembaca dan bot pencarian untuk menemukan informasi yang relevan.

Saat membuat navigasi situs Anda, hindari tab navigasi berbasis format. Sebagai gantinya, coba gunakan kata kunci yang sesuai pada tab. Tetap sederhana. Terlalu banyak opsi navigasi dapat membanjiri pembaca dan mesin pencari.

Penempatan label juga penting. Simpan barang-barang paling berharga di awal atau akhir daftar, karena lebih mudah diingat. Anda dapat menggunakan alat seperti pemetaan panas untuk mengetahui area mana dari situs Anda yang paling banyak mendapat perhatian. Gunakan informasi ini untuk menghapus atau mengganti nama tab yang jarang diklik dan mengatur konten yang paling penting sesuai dengan itu.

Struktur tautan internal juga meningkatkan kemudahan navigasi, yang pada gilirannya membantu perayap mesin telusur memahami tentang situs Anda. Pastikan untuk menggunakan teks jangkar yang sesuai jika memungkinkan. Namun, perlu diingat, menambahkan terlalu banyak tautan dapat membuat halaman Anda tidak dapat dipercaya di mata Google.

4. Rata-Rata Waktu yang Dihabiskan di Situs Anda

Waktu rata-rata yang dihabiskan pengguna di situs Anda, atau durasi kunjungan rata-rata, adalah metrik UX lain yang sangat diperlukan. Ini terkait langsung dengan kualitas navigasi, keterbacaan, dan daya tarik konten Anda. Ini adalah waktu yang dihabiskan untuk membaca posting Anda, menonton video Anda, mengisi formulir, atau secara aktif menggunakan jenis konten lain di situs Anda.

Namun, metrik ini tidak termasuk waktu yang dihabiskan untuk menunggu halaman dimuat. Sesi dimulai ketika pengguna menemukan informasi yang mereka inginkan dan mulai mengkonsumsinya. Selain itu, ketika orang terlibat dengan konten Anda (dan karenanya menghabiskan lebih banyak waktu di situs Anda), mereka cenderung memberi tahu orang lain tentang hal itu. Dengan demikian, ini dapat meningkatkan jumlah lalu lintas Anda juga.

Dalam hal menjaga orang di situs Anda, kepercayaan memainkan peran penting dalam membuat orang merasa nyaman. Menambahkan hal-hal seperti kesaksian orang sungguhan, lencana keamanan, dan sertifikat Secure Sockets Layer (SSL) dapat meningkatkan kredibilitas situs Anda. Anda juga harus menampilkan nama mitra, klien, dan validasi dari media terkemuka. Jangan lupa untuk memamerkan penghargaan atau prestasi yang telah Anda peroleh.

Secara umum, Anda memiliki jendela waktu yang relatif singkat untuk mengesankan pengunjung, terutama yang baru pertama kali berkunjung. Kebanyakan orang tidak akan membaca setiap kata di halaman web Anda. Karena itu, elemen utama konten dan UX Anda harus dibuat untuk dipindai. Alur harus menunjukkan hierarki informasi/visual yang memandu pengguna ke aspek terpenting situs Anda.

Untuk meningkatkan navigasi secara keseluruhan, Anda perlu menjaga desain dan tata letak tetap sederhana dan tidak berantakan.

5. Rasio Klik-Tayang

Menurut sebuah studi yang dirilis oleh Searchmetrics, rasio klik-tayang (CTR) memiliki korelasi tertinggi dengan posisi situs di SERP. RKT adalah rasio berapa kali daftar pencarian diklik dengan berapa kali daftar itu ditampilkan.

Tag judul dan deskripsi Meta yang menarik dapat membantu meningkatkan RKT. Mereka adalah yang paling penting dari semuanya karena mereka memberi tahu pengguna dan mesin pencari tentang halaman tertentu di situs Anda. Deskripsi Meta adalah paragraf pendek teks yang ditempatkan di HTML halaman web yang muncul di bawah URL halaman Anda di hasil pencarian. Anggap saja sebagai kontak pertama antara SERP (Halaman Hasil Mesin Pencari) dan pelanggan potensial. Ini akan mempengaruhi keputusan pembaca apakah mereka ingin mengklik URL situs web Anda.

Anda dapat menggunakan berbagai alat, termasuk penganalisis judul gratis untuk mengukur dampak emosional dari judul Anda, dan Search Console dari Google untuk mengevaluasi RKT. Anda juga dapat melihat cuplikan pesaing Anda untuk mendapatkan inspirasi agar lebih menarik.

Kesimpulan

Mencapai keseimbangan yang sehat antara UX dan SEO adalah resep untuk sukses online. SEO membuat situs web Anda lebih mudah diakses, sementara UX membantu menarik dan mengonversi pengguna. Ketika mereka bertemu dengan benar, Anda mendapatkan yang terbaik dari kedua dunia. Karena mesin pencari terus lebih menekankan pada pengguna, dampak UX pada SEO hanya akan tumbuh di masa depan. Semoga poin-poin di atas akan membantu Anda menilai pengalaman pengguna situs web Anda dan mengambil langkah-langkah yang diperlukan untuk meningkatkan peringkatnya.