Periklanan vs Hubungan Masyarakat: Perbedaan Antara Periklanan & Hubungan Masyarakat
Diterbitkan: 2021-02-11Keberhasilan perusahaan sangat bergantung pada informasi yang mereka kirimkan tentang produk mereka. Lebih jauh, cara melakukannya memainkan peran besar dalam dampak yang ditimbulkannya pada pikiran penonton.
Ada berbagai cara untuk mempublikasikan produk Anda, tetapi dua yang paling dapat diandalkan dan disukai adalah Periklanan dan Hubungan Masyarakat. Memilih satu di antara keduanya biasanya membuat bisnis terikat. Itulah tepatnya yang kami di sini untuk membantu Anda. Jika Anda seorang pemula dalam pemasaran pemasaran digital, dan ingin mendapatkan keahlian, lihat sertifikasi pemasaran digital kami dari universitas terkemuka.
Mari kita lihat definisi Periklanan dan Hubungan Masyarakat sebelum kita menyelami perbedaan di antara keduanya untuk menentukan mana yang tepat untuk Anda.
Daftar isi
Periklanan
Periklanan mengacu pada perpaduan praktik dan teknik yang digunakan untuk memberi tahu orang-orang tentang produk, pendapat, layanan, atau tujuan perusahaan sehingga mereka mempertimbangkan untuk membeli atau berlangganan apa pun yang diiklankan. Ini adalah subdivisi besar media, dan bisa dalam bentuk cetak atau digital.
Berikut adalah alasan mengapa iklan ada:
- Bisnis ingin menciptakan kesadaran akan produk dan layanan mereka.
- Mereka ingin meyakinkan mereka bahwa produk dan layanan mereka adalah pilihan yang tepat untuk mereka.
- Mereka berharap dapat meningkatkan permintaan akan produk dan layanan mereka.
- Ini adalah alat yang ampuh untuk mengumumkan peluncuran produk dan layanan baru.
- Ini membantu mereka meningkatkan citra merek dan mempromosikan loyalitas merek.
Hubungan Masyarakat
Sebagai proses komunikasi taktis, PR difokuskan untuk membangun hubungan yang menguntungkan antara konsumen dan bisnis. Humas adalah senjata ampuh bagi sebuah organisasi karena membantu bisnis untuk membentuk hubungan langsung dengan publik. Wajar saja, bidang pekerjaan ini saat ini sedang booming.
Berikut ini adalah tujuan dari Public Relations:
- Untuk menyajikan informasi yang terkait dengan organisasi secara positif
- Untuk penelitian riset pasar yang mendalam pada sebuah perusahaan.
- Untuk menciptakan citra yang menguntungkan bagi perusahaan di media.
- Untuk menciptakan jembatan komunikasi antara organisasi dan audiens sasarannya.
- Untuk mengambil langkah-langkah yang tepat untuk manajemen krisis dengan menanggapi komentar negatif secara online.
- Untuk mempengaruhi praktik peradilan dan peraturan yang sesuai dengan melobi.
- Untuk menasihati organisasi tentang berbagai masalah dalam domain publik dan membina hubungan yang menguntungkan dengan publik.
Checkout: Bagaimana cara menjadi pekerja lepas PR di India?
Perbedaan Mendasari Antara Periklanan dan Hubungan Masyarakat
Periklanan dan hubungan masyarakat berbeda dalam berbagai cara. Ini termasuk:
1. Bagaimana Anda Berinteraksi dengan Target Audiens?
Salah satu perbedaan utama antara periklanan dan Hubungan Masyarakat adalah bagaimana mereka mendekati audiens target. Dalam periklanan, interaksi dengan audiens target terjadi pada platform periklanan seperti media cetak dan digital.
Dengan Hubungan Masyarakat, mungkin melalui sesuatu yang kecil seperti tweet atau dengan menggunakan buletin perusahaan yang canggih.
2. Apa Kriteria Pembayarannya?
Untuk setiap iklan, ada biaya besar dan kuat yang dikenakan. Dan jumlah ini meningkat setiap kali iklan diulang di media. Menggabungkannya dengan biaya kreatif, produksi, dan ruang, iklan menjadi lebih mahal.
Agen PR, di sisi lain, tidak membebankan biaya per strategi. Tugas mereka adalah merumuskan strategi ini dan membantu Anda mendapatkan publisitas. Tentu saja, Anda harus membayar tim Hubungan Masyarakat Anda, tetapi itu akan dalam bentuk gaji atau gaji bulanan.
3. Siapa yang Memegang Kekuasaan untuk Memanipulasi Pesan?
Dalam periklanan, Anda adalah penguasa pesan. Anda memiliki kontrol kreatif atas apa yang akan dikatakan iklan Anda, di mana akan diiklankan, dan berapa kali akan diulang. Ini memberikan kebebasan kepada bisnis untuk memantau bagaimana produk mereka akan dirasakan oleh publik.
Dalam hal Hubungan Masyarakat, Anda memiliki sedikit atau tidak ada kendali atas liputan media organisasi Anda. Namun, tim Hubungan Masyarakat Anda dapat mendukung Anda melalui wawancara media dan menciptakan banyak peluang untuk Anda. Ini adalah poin plus yang bagus dibandingkan dengan hilangnya kendali atas pesan.
4. Seberapa Berbeda Kampanyenya?
Itu sangat tergantung pada anggaran Anda apakah durasi liputan iklan Anda panjang atau pendek. Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, iklan itu mahal. Jika Anda memiliki cukup uang untuk membayar iklan Anda diputar beberapa kali di media, Anda bisa mendapatkan keuntungan besar darinya.
Selain itu, kampanye iklan menargetkan periode waktu tertentu saat produk paling mungkin menarik lalu lintas. Bisnis dapat menjalankan iklan selama liburan atau musim pernikahan untuk memaksimalkan efektivitas dan mengurangi biaya.
Agensi Hubungan Masyarakat mengirimkan cerita tentang klien mereka ke berbagai jurnalis, yang pada gilirannya mempublikasikan pendapat mereka tentang cerita tersebut dengan cara mereka masing-masing. Hal ini memungkinkan audiens target organisasi untuk mencerna berbagai perspektif dan membentuk perspektif mereka sendiri. PR mempromosikan lebih banyak keberlanjutan dengan cara kerjanya daripada iklan.
5. Seberapa Kredibel Kampanyenya?
Salah satu kelemahan utama periklanan adalah bahwa audiens target bisnis mengetahui bahwa iklan telah dibayar. Hal ini menurunkan kredibilitas iklan secara keseluruhan dan meningkatkan skeptisisme di antara masyarakat.
Hubungan Masyarakat memiliki keunggulan relatif dalam hal kepercayaan kampanye. Karena mereka mengirimkan cerita tentang organisasi klien mereka kepada wartawan, ada berbagai sudut yang disajikan di depan publik. Juga, karena terserah kepada jurnalis apa yang mereka buat dari cerita dan bagaimana mereka merepresentasikannya, pandangan mereka tentang subjek tertentu, lebih sering daripada tidak, tidak bias.
Ini mempengaruhi audiens target untuk melihat cerita-cerita ini dari perspektif yang berbeda dan membentuk opini tentang organisasi tertentu. Ini tidak hanya meningkatkan kredibilitas PR tetapi juga membantu perusahaan menghadapi krisis dan mendapatkan keuntungan dari hubungan jangka panjang dengan audiens.
Baca Juga: Pemasaran vs Periklanan
Kesimpulan
Periklanan dan Hubungan Masyarakat adalah alat yang luar biasa. Periklanan mungkin mengharuskan Anda mengeluarkan uang sedikit lebih banyak dan Hubungan Masyarakat akan menyebabkan Anda kehilangan kendali sampai batas tertentu. Namun, pesan yang perlu Anda sampaikan akan membantu Anda memutuskan mana di antara Periklanan dan Hubungan Masyarakat yang akan lebih menguntungkan organisasi Anda.
Kami harap ini membantu!
Jika Anda penasaran untuk terjun ke dunia pemasaran digital, lihat Sertifikat Tingkat Lanjut UpGrad & MICA dalam Pemasaran & Komunikasi Digital .
