5 Praktik Terbaik Halaman Arahan untuk Meningkatkan Tingkat Konversi Anda

Desain halaman arahan yang efektif adalah seni halus yang sering kurang dihargai. Halaman arahan yang efektif perlu meninggalkan kesan dan menyampaikan pesan yang jelas, dan itu perlu dilakukan dengan cepat sebelum pengunjung mengklik.

Seberapa cepat halaman arahan Anda perlu meninggalkan kesan? Sulit untuk mengetahui dengan pasti, tetapi aturan 8 detik sering dikutip di dunia pemasaran digital. Jika Anda mencari aturan praktis, itu bukan metrik yang buruk untuk memulai.

Memastikan halaman arahan Anda dapat menarik orang dalam 8 detik atau kurang bukanlah hal yang mudah, tetapi potensi imbalan membuatnya sepadan dengan usaha. Berikut adalah beberapa prinsip yang dapat Anda terapkan untuk membantu halaman arahan Anda meninggalkan kesan yang kuat secepat mungkin.

1 - Pilih bahasa visual yang tepat

Kesalahan umum di halaman arahan amatir adalah menyalahgunakan elemen visual. Halaman arahan yang dirancang dengan buruk seringkali terlalu hambar, terlalu berisik, atau tidak sesuai dengan konten halaman.

Poin terakhir itu penting. Mencoba meninggalkan kesan dalam 8 detik berarti semua yang ada di halaman akan membantu menyampaikan pesan inti. Misalnya, jika Anda menjual pakaian wanita, memiliki situs web yang terlihat seperti situs perusahaan teknologi akan menyebabkan kebingungan yang tidak perlu. Dan itu membuang detik-detik yang berharga.

Pengunjung harus dapat mengetahui tentang halaman arahan Anda saat dimuat, dengan sedikit membaca dan tidak perlu menggulir ke bawah. Pada pandangan pertama, mereka harus mendapatkan setidaknya gambaran tentang kategori apa itu.

Ini dapat dicapai dengan berbagai cara, dan beberapa di antaranya lebih halus daripada yang lain. Misalnya, jika Anda menjual ponsel, memiliki gambar ponsel atau orang yang menggunakan bagian depan dan tengah ponsel di halaman arahan dapat membantu. Atau Anda bisa menjadikan ponsel sebagai bagian dari logo website. Atau Anda dapat melakukan apa yang dilakukan HTL.London, dan membuat deskripsi bisnis singkat yang pertama kali dilihat orang saat membuka halaman arahan.

Contoh yang lebih halus tentang cara mencocokkan desain halaman arahan dengan konten melibatkan penggunaan warna, ikon, tata letak, dan estetika keseluruhan untuk menciptakan jenis getaran yang tepat untuk situs web. Cara termudah untuk melakukannya dengan benar adalah dengan memeriksa apa yang dilakukan pesaing Anda. Menggunakan templat situs web yang dirancang dengan mempertimbangkan niche Anda juga membantu.

2 - Kelola ajakan bertindak (CTA) Anda

Jika bisnis Anda hanya menawarkan satu produk dengan satu harga, mengelola jumlah ajakan bertindak pada halaman relatif sederhana. Cukup sertakan satu atau dua tombol "beli" besar untuk berfungsi sebagai titik fokus halaman saat pengunjung menggulir.

Namun, untuk bisnis yang menawarkan berbagai barang dan jasa, proses ini rumit. Mencari tahu berapa banyak CTA untuk dimasukkan dan di mana mereka harus ditempatkan adalah tindakan juggling. Memiliki terlalu banyak CTA dapat membuat halaman terlihat tidak profesional. Dan jika setiap CTA adalah untuk produk yang berbeda, Anda berisiko menyebabkan kelumpuhan analisis. Di sisi lain, menawarkan terlalu sedikit CTA dapat mempersulit pelanggan untuk menemukan apa yang mereka butuhkan.

Ada solusi berbeda untuk ini. Salah satunya adalah mengoptimalkan halaman berdasarkan permintaan konsumen, umpan balik konsumen, pengujian A/B, dan banyak lagi. Memeriksa bagaimana pesaing mengatasi masalah itu juga merupakan ide yang bagus, tentu saja.

Solusi lain adalah memiliki beberapa halaman arahan, sehingga Anda dapat memutuskan ke mana harus mengirim pengunjung berdasarkan saluran pemasaran mana mereka berasal. Ini bisa sangat berguna jika produk Anda ditargetkan pada segmen pasar yang berbeda, dan ada alat pemasaran di luar sana yang membuat proses ini mulus.

3 - Sederhanakan perjalanan konsumen

Apa yang terjadi setelah calon pelanggan mengeklik CTA sama pentingnya dengan desain seputar CTA. Sampai uang telah berpindah tangan, penjualan tidak dilakukan, dan beberapa pelanggan akan melepaskan pembelian mereka dengan mudah. Proses pembelian yang lambat, tidak nyaman, atau sulit diikuti dapat menghilangkan banyak prospek.

Kesederhanaan adalah prinsip utama yang harus diingat di sini. Setiap langkah perjalanan pelanggan adalah tempat di mana prospek bisa hilang, jadi Anda harus selalu mencari cara untuk mengurangi jumlah langkah yang diperlukan. Baik itu dengan mengurangi berapa banyak informasi yang diperlukan untuk membuat akun, menawarkan opsi pembayaran yang lebih nyaman, menghapus permintaan umpan balik atau survei yang tidak perlu, dan banyak lagi.

Bisnis telah datang dengan segala macam solusi cerdas untuk membantu menjaga jalan dari klik ke pembelian sesingkat mungkin. Salah satunya adalah memungkinkan pengguna untuk membuat akun dengan detail minimal, lalu meminta informasi lebih lanjut nanti.

4 - Optimalkan aspek teknis

Jangan meremehkan seberapa sensitif pembeli yang rajin terhadap situs web yang lambat. Sementara konsumen mungkin bersedia untuk lebih sabar ketika berurusan dengan produk atau halaman khusus, survei di antara pembeli eCommerce menemukan bahwa 50% dari mereka akan meninggalkan situs web jika membutuhkan waktu lebih dari 6 detik untuk memuat.

Anda hanya mendapatkan satu kesempatan pada kesan pertama, dan situs web yang lambat atau tidak responsif dapat dengan mudah mengubah kesan pertama itu menjadi sesuatu yang negatif. Ini tidak berbicara tentang bagaimana situs web memengaruhi lalu lintas organik dan SEO.

Jika Anda belum melacak berapa lama waktu yang dibutuhkan situs Anda untuk memuat pada perangkat yang berbeda, inilah saatnya untuk mulai melakukannya. Ada banyak alat pengukur kecepatan pemuatan di luar sana yang dapat membantu Anda mengetahui apakah situs web Anda saat ini lamban di perangkat apa pun.

5 - Berkreasilah dengan bukti sosial

Saat memikirkan bukti sosial halaman arahan, orang sering langsung memikirkan ulasan dan testimonial. Dan sementara itu adalah cara efektif untuk menunjukkan bagaimana produk tertentu telah mempengaruhi orang lain, itu bukan satu-satunya pilihan di luar sana.

Video buatan konsumen juga dapat digunakan untuk menunjukkan bukti sosial. Seperti foto-foto media sosial. Metode ini bukan yang terbaik untuk setiap industri, dan membuat konsumen cukup terlibat untuk menghasilkan jenis konten itu bisa jadi rumit. Namun, memanfaatkan berbagai jenis bukti sosial adalah cara terbaik untuk menonjol.

Ulasan tertulis juga dapat menonjol jika disajikan dengan cara yang menarik, apakah disusun sedemikian rupa sehingga lebih mudah dijelajahi, atau disajikan bersama gambar yang relevan.

Setiap perubahan dari norma dapat membantu menarik perhatian pengunjung dan menarik perhatian mereka. Dan itu adalah jenis kail yang Anda butuhkan jika Anda ingin lulus tes 8 detik.