20 Tren Pemasaran Digital Kuat Tahun 2022 Yang Akan Diikuti
Diterbitkan: 2021-12-22Teknologi dan media digital berkembang pesat dan oleh karena itu, tidak mengherankan bahwa tren pemasaran digital yang kita lihat tahun ini akan melihat beberapa perubahan yang menarik dan mungkin lebih baik untuk tahun 2022. Sekarang kita telah mencapai tahap ketiga kematangan untuk pemasaran digital. Tahap pertama adalah di mana itu adalah sesuatu yang baru dan membentuk dirinya sendiri. Tahap kedua adalah ketika sudah stabil, dan merek di seluruh dunia menerima pentingnya dan mulai menggunakannya. Tahap ketiga dan sekarang adalah tahap kompetitif, di mana merek akan mengeluarkan semua pisau mereka untuk mengalahkan pesaing mereka.
Perubahan besar lainnya yang mempengaruhi evolusi pemasaran digital adalah bahwa konsumen, yaitu pengguna, mulai menyadari bahwa merek, dengan satu atau lain cara, mencoba untuk menjualnya. Pengguna kini menjadi lebih sadar akan merek yang menyerang kerentanan mereka, yang sebagian besar memengaruhi keputusan pembelian mereka. Pemasar digital mengubah strategi mereka untuk mengurangi tantangan ini. Dalam posting ini, kami mencoba mengungkap beberapa tren pemasaran digital yang diharapkan pada tahun 2022. Yang terbaik bagi semua pemasar untuk terus memperbarui diri tentang tren ini dan tetap mengikutinya.
1. Konten Tetap Raja, Tapi Video Adalah Pembuat Raja
Tidak ada keraguan bahwa konten akan terus menjadi kekuatan pendorong utama untuk pemasaran. Namun, kualitas daripada kuantitas akan menjadi penting. Mengingat tingginya jumlah konten yang dihasilkan dan dikonsumsi di berbagai media digital, orang sekarang menginginkan konten bagus yang disesuaikan dengan mereka. Dan mereka tidak punya waktu untuk membaca. Oleh karena itu video akan sepenuhnya mengambil alih. Video singkat dan langsung akan membantu konten Anda menjadi lebih baik untuk dijangkau dan membuatnya efektif. Jadi pemasar perlu mulai berinvestasi dalam membuat konten berkualitas baik dalam video dan mendorongnya keluar dengan strategi yang diteliti dengan baik.
2. Bisnis Cookie Sudah Mati
Berita sedih potensial bagi pemasar digital adalah bahwa Google mengumumkan kematian pelacakan cookie browser pada tahun 2022. Tanpa pelacakan yang tepat, pemasaran digital akan secara drastis mengurangi efisiensinya. Ini akan seperti menembakkan panah dalam kegelapan. Tetapi dengan GDPR, peningkatan pergerakan privasi data, dan faktor lainnya, ini akan terjadi suatu hari nanti. Daripada meratapi kerugian, pemasar perlu menemukan metode alternatif untuk menetapkan metrik yang baik untuk menargetkan ulang pengguna. 2022 akan meningkatkan penggunaan alat CRM untuk mengkompensasi hilangnya pelacakan cookie.
3. Pemasaran Email Tidak Mati; Sebaliknya, Ini Tentang Kembali
Banyak pakar pemasaran telah menghapusnya, bahkan beberapa agensi telah berhenti menggunakannya, tetapi 2022 akan mengejutkan Anda dengan peningkatan pemasaran email. Menurut Statista, lebih dari 4 miliar orang di seluruh dunia menggunakan email. Basis pengguna ini jauh lebih banyak daripada gabungan semua platform media sosial. Pemasar tidak dapat memilih untuk mengabaikan kumpulan target ini, tetapi mereka akan mengubah cara pemasaran email dilakukan. Alih-alih mengirim surat massal, merek akan membuat segmen untuk audiens mereka dan mengirimkan konten khusus yang akan mencakup gerbang efektif ke saluran penjualan.
4. Saatnya Memiliki Audiens Anda
Dengan menghilangnya pelacakan cookie dan meningkatnya persaingan di hampir semua sektor, akan sulit bagi merek untuk menyegmentasikan audiens mereka. Akibatnya, pengguna cenderung mudah terombang-ambing oleh merek lain. Selain itu, 2022 akan menjadi saksi jatuhnya konsep loyalitas merek. Karenanya Anda perlu membangun tembok di sekitar pelanggan Anda dan memiliki audiens Anda. Cara yang baik untuk melakukannya adalah melalui model keanggotaan atau langganan. Selain itu, penting untuk membentuk manajer audiens di tim pemasaran Anda yang melayani perubahan kebutuhan basis pengguna.
5. Lebih Mendidik, Kurangi Jual Keras
Tidak ada yang menyukai merek yang menjual produk atau layanannya dengan susah payah kepada mereka. Jika Anda mendapatkan email yang berteriak 'beli produk saya', kemungkinan besar Anda akan melakukan spam. Hal yang sama berlaku untuk segala bentuk konten yang Anda hasilkan yang murni berbasis pemasaran. Sebaliknya, Anda perlu mengambil rute yang lebih panjang untuk mendidik sektor ini dan memasarkan secara pasif kepada audiens Anda. Ini akan memvalidasi pengguna dan membangun ikatan kepercayaan yang lebih baik yang dapat Anda manfaatkan nanti melalui penjualan. Membangun kepercayaan dan keyakinan pada konsumen akan menuai hasil jangka panjang.
Ini adalah gambar gratis untuk diunduh dengan berlangganan percobaan di Adobe Stock.
6. Personalisasi selalu Terbayar
Pemasar telah mengatakan ini selama beberapa tahun dan akan mengulangi hal yang sama pada tahun 2022 juga – sesuaikan pemasaran Anda sebanyak mungkin. Konsep menenangkan ego pembeli sudah berusia berabad-abad dalam pemasaran. Sekarang perlu digunakan secara cerdas dalam pemasaran digital. Buat pelanggan Anda merasa didengar dan jalin hubungan pribadi menggunakan email atau media sosial. Membangun perasaan menjadi satu keluarga besar akan meningkat dalam pemasaran pada tahun 2022.
7. Otomatiskan Sebanyak Mungkin
Jika Anda masih mempertahankan prospek dan analitik Anda dalam spreadsheet Excel, Anda tinggal di gua. Ada ratusan alat otomatisasi yang sangat efektif yang tersedia dengan biaya rendah dan menghemat banyak waktu dan energi. Temukan yang tepat yang Anda butuhkan dan gunakan untuk melakukan pekerjaan kasar untuk Anda sambil lebih fokus pada pekerjaan penting. 2022 juga akan melihat peningkatan pesat dalam kecerdasan buatan dalam pemasaran. Chatbots adalah salah satu contohnya.
8. Jadilah Inklusif, Menjadi Suara
Di zaman sekarang, Anda tidak boleh bersikap non-inklusif. Banyak iklan mengalami reaksi balik dan kemarahan media karena konten pemasarannya menyinggung beberapa komunitas. Tingkat toleransi masyarakat sangat rendah, dan media sosial membantu menyebarkan kemarahan dengan cepat. Oleh karena itu, merek harus ekstra hati-hati dalam memastikan bahwa semua konten pemasaran mereka inklusif. Namun, selangkah lebih maju, beberapa merek mengambil tujuan dan menjadi duta untuk itu.
9. Pemasaran B2B Akhirnya Bangun
Pemasar mungkin terkadang mengabaikan pemasaran bisnis ke bisnis. Namun, ini akan berubah pada tahun 2022 karena kita sekarang melihat bisnis seperti itu akhirnya menyadari perlunya pemasaran ke bisnis lain. Bisnis yang tidak terhubung langsung dengan konsumen mungkin memiliki inersia yang melekat terhadap branding. Tapi sekarang, mereka juga akan berinvestasi untuk membangun kembali kehadiran digital mereka. Menciptakan strategi pemasaran khusus untuk organisasi semacam itu akan menjadi tugas selanjutnya bagi agensi.
10. Jual Cerita Anda, Bukan Produk Anda
Bercerita akan menjadi pusat perhatian dalam pemasaran. Pemasar telah melihat ini datang, tetapi sekarang mendongeng beralih dari opsi "baik untuk dimiliki", ke opsi "harus dimiliki". Anda perlu fokus untuk menjual merek Anda kepada konsumen, cerita, dan inspirasi di baliknya. Yang mengejutkan beberapa orang, tren pemasaran digital ini, mendongeng, telah menjadi fokus dari beberapa platform pembuatan situs seperti SiteSell dengan halaman Studi Kasus mereka. Berbagi cerita klien dan pelanggan adalah bentuk “preselling”. Ini adalah bentuk komunikasi kuno dan sangat efektif. Jika cerita meyakinkan penonton, membuat hubungan emosional, produk akan terjual dengan sendirinya. Karenanya Anda perlu merumuskan cerita yang kuat dan mengalirkannya di semua konten pemasaran yang Anda hasilkan secara efektif.
11. Jangan Meremehkan Facebook
Banyak pemasar menganggap Facebook sebagai sesuatu dari masa lalu dan tidak memasukkannya ke dalam strategi mereka. Ini adalah kesalahan. Itu masih raksasa media sosial, dan tidak akan membiarkan dirinya menjadi tidak relevan. Dengan pembentukan Meta dan integrasi Whatsapp, Facebook akan membawa pemasaran digital ke tingkat yang sama sekali baru pada tahun 2022. Oleh karena itu, bersiaplah untuk itu dan terus mendorong konten dan memanfaatkan medianya seperti halaman, grup, dan pasar.
12. Kembalinya Pemasaran Surat Langsung
Bagi Anda yang lupa apa pemasaran surat langsung, pengingat lembut adalah ketika merek mengirim surat pos kepada orang-orang dengan konten pemasaran mereka. Bentuk pemasaran ini dianggap usang oleh beberapa orang, tetapi ada agen pemasaran yang telah menemukan cara untuk mengintegrasikan ini dengan kampanye pemasaran digital online mereka. Jadi, Anda dapat mengharapkan untuk melihat peningkatan penggunaan surat langsung lagi. Dengan membuat surat jauh lebih personal, Anda pasti dapat memastikan ingatan merek yang baik.
13. Pencarian Suara & Visual Untuk Meningkatkan
Pencarian suara telah menjadi tren digital yang meningkat selama beberapa tahun, dan itu juga pasti akan berdampak pada pemasaran digital. Dengan perangkat rumah yang digunakan secara luas, orang sekarang hanya ingin mengucapkan apa yang ingin mereka cari dan kemudian mendengarkan hasil pencarian. Oleh karena itu, penting bagi Anda untuk memasukkan pemasaran pencarian suara sebagai bagian dari strategi Anda. Inovasi baru lainnya adalah kemampuan untuk mengambil foto dan mencari. Seperti T-shirt, jepret, cari dan beli.
14. Awal Pemasaran Immersive
Pemasaran imersif akan menjadi gamechanger, dan kita akan melihatnya meningkat pada tahun 2022. Merek sudah mulai menggunakan realitas virtual dan augmented reality untuk menjual. Sekarang Anda dapat melihat bagaimana sebuah perabot akan benar-benar terlihat di kamar tidur Anda sebelum membelinya. Begitu pula dengan realitas maya. Anda bisa mendapatkan tur 3D dari rumah baru yang Anda beli. Pemasar harus mulai bekerja pada platform dan konten yang dapat membantu mendorong pemasaran yang imersif.
15. Program Micro-Influencer Lebih Diutamakan
Pemasaran influencer bekerja dengan baik, tetapi yang sekarang akan bekerja lebih baik adalah program mikro-influencer. Orang sekarang lebih terpengaruh melihat semi-selebriti dari kota mereka mengenakan sepatu merek daripada seseorang seperti Rihanna atau Beyonce. Ini karena mereka dapat berhubungan lebih baik dengan influencer regional. Oleh karena itu, pemasar sekarang menargetkan influencer yang lebih kecil dengan pengikut yang lebih sedikit tetapi audiens yang lebih setia dan khusus.
16. Situs Web Mobile-First Adalah Norma Baru
Di antara semua buzz pemasaran digital, situs web masih sangat relevan. Tetapi apa yang akan berubah pada tahun 2022 adalah bahwa pengembangan situs web akan beralih ke pendekatan mobile-first. Lebih dari 60% lalu lintas situs web berasal dari perangkat seluler, dan ini meningkat dengan cepat. Oleh karena itu, merek perlu memastikan bahwa situs web mereka berfungsi dengan sempurna di perangkat seluler. Situs web ramah seluler yang baik akan menciptakan pengalaman pengguna yang lebih baik dan pada akhirnya memberikan peringkat SEO yang lebih baik dengan potensi peningkatan penjualan. Mengenai SEO, penting untuk dicatat bahwa jika situs Anda dibangun di platform WordPress, cara halaman Anda diindeks dan diberi peringkat adalah prioritas menurut standar pengindeksan mobile-first Google.
Jika tertarik, gambar yang digunakan di sini adalah kumpulan template vektor berkualitas tinggi yang tersedia secara gratis dengan berlangganan Adobe Stock.
17. NFT dan CryptoCurrency untuk Lebih Mengganggu Pemasaran
Cryptocurrency mengganggu hampir semua sektor saat ini, dan ini termasuk pemasaran digital. Ada banyak merek yang sudah mulai menerima cryptocurrency. Pada tahun 2022, kita akan melihat lebih banyak merek mengikuti tren ini. Gangguan lainnya adalah konsep Non-Fungible Token (NFT). Orang-orang juga sudah mulai membuat dan menjual NFT, dan tidak akan lama lagi kami akan memiliki situs web eCommerce untuk hal yang sama.
18. Berpikir Global Tapi Pergi Lokal
Merek selalu berusaha untuk menjadi lebih global sehingga mereka dapat memiliki audiens yang lebih besar untuk menjual produk mereka. Tetapi mereka tidak boleh membuat kesalahan dengan mengabaikan aspek pemasaran lokal. SEO yang dilokalkan bekerja dengan sangat baik untuk merek, tidak peduli seberapa besar atau kecil. Pastikan Anda telah mendaftar dengan cara yang benar di Google Marketplace dan memiliki kampanye pemasaran lain untuk membantu mendapatkan keterlibatan lokal dan basis pengikut yang lebih setia. Lain kali seseorang menelusuri 'pizza terbaik di dekat saya', restoran lokal Anda harus muncul di bagian atas hasil penelusuran.
19. Data adalah Minyak Baru!
Tidak ada keraguan bahwa data akan mendorong pertumbuhan teknologi terbaru. Kumpulan titik data yang tepat diperlukan agar pemasaran digital lebih presisi. Pemasar sekarang akan fokus pada Google Analytics dan metrik lain yang mereka dapatkan dari platform digital. Data ini akan memberikan wawasan utama untuk membentuk strategi pemasaran mereka. Merek akan semakin ingin beralih dari pemasaran berbasis konten ke pemasaran berbasis data karena ini akan membantu mereka mendapatkan hasil yang lebih baik.
20. Tetap Berpikir Di Luar Kotak dan Kejutkan Audiens Anda
Semua tren di atas baik untuk diketahui dan diikuti. Tapi satu tren yang akan kita lihat pada 2022 adalah tidak mengikuti tren apa pun dan tidak konvensional. Lakukan sesuatu yang sama sekali tidak terduga. Di dunia yang dipenuhi dengan begitu banyak gangguan digital, sulit untuk menarik perhatian orang. Itu mungkin membutuhkan Anda untuk melakukan sesuatu yang sangat merintis dan menciptakan tren sendiri. Seperti yang mereka katakan dalam pemasaran, apa pun yang membuat Anda mendapatkan penjualan yang baik adalah strategi pemasaran yang tepat.
Kesimpulan
Tren pemasaran digital benar-benar merupakan evolusi yang berkelanjutan dan merek beralih ke praktik baru untuk mencoba dan mengalahkan pesaing mereka. Dalam kesibukan praktik untung-untungan ini, penting untuk mengingat prinsip-prinsip dasar pemasaran digital. Juga, penting untuk dipahami bahwa tidak semua tren digital dapat relevan bagi Anda. Berdasarkan sektor Anda dan praktik yang ada, Anda dapat menentukan tren mana yang efektif untuk Anda dan memanfaatkannya. Lakukan lebih banyak dari apa yang berhasil dan lebih sedikit dari apa yang tidak.