15 Hal yang TIDAK Boleh Dilakukan Saat Mendesain Halaman Arahan
Diterbitkan: 2020-04-09Halaman arahan adalah aspek penting dari sebuah situs web. Mereka dikenal sebagai halaman penangkap prospek, karena dirancang khusus dengan cara yang muncul setelah mengklik hasil pencarian yang dioptimalkan mesin pencari. Hampir 44 persen klik bisnis B2B ditargetkan ke halaman beranda mereka dan bukan halaman arahan khusus. Ini merepotkan, karena halaman arahan sangat relevan, dan kinerjanya membantu meningkatkan hasil Anda di mesin pencari. Saat Anda mengirim lalu lintas berbayar ke halaman yang tidak dioptimalkan, Anda kehilangan semua nilai untuk lalu lintas berbayar itu karena tidak memberi Anda laba atas investasi. Oleh karena itu, sangat penting untuk membuat halaman arahan yang dioptimalkan. Namun, ada kesalahan halaman arahan tertentu yang harus Anda hindari. Kami telah mencantumkan 15 hal yang tidak boleh dilakukan saat mendesain halaman arahan Anda:
1. Memiliki kecepatan halaman yang lambat:
Percaya atau tidak, kecepatan halaman yang lambat adalah kesalahan nomor satu yang harus dihindari saat mendesain halaman arahan. Kecepatan diketahui memiliki dampak terbesar pada kinerja laman landas. Hampir 74 persen orang terpental dari halaman arahan jika memuat lebih dari 5 detik. Untuk situs web e-niaga, statistik ini menjadi lebih buruk.
Untuk situs web e-niaga mana pun, ambang batas waktu pemuatan berkurang menjadi tiga detik. Jika situs web Anda tertunda tiga detik dibandingkan dengan yang lain, Anda kehilangan setengah dari lalu lintas potensial Anda.
Ya, konten dan tata letak halaman arahan itu penting, tetapi tidak ada gunanya jika setengah dari lalu lintas yang Anda harapkan untuk dipenuhi, bahkan bisa melihat halaman di tempat pertama.
2. Memiliki desain yang berantakan:
Desain yang berantakan tidak berfungsi di mana pun sebagaimana adanya. Ketika halaman arahan Anda menawarkan banyak penawaran dan diisi dengan bilah navigasi, pengunjung bisa kewalahan, melihat potongan konten. Ini akan menyulitkan mereka untuk tetap fokus pada satu aspek situs web.
Halaman arahan apa pun yang tidak menggunakan bilah navigasi cenderung berkinerja jauh lebih baik daripada mereka yang melakukannya. Halaman arahan harus bersih, terorganisir dan terstruktur. Umumnya halaman arahan seharusnya hanya difokuskan pada satu tindakan.
Ini membantu menghindari kebingungan dan menarik orang untuk mengklik tombol tindakan tersebut karena mereka memiliki pemahaman yang lebih baik tentang halaman tersebut. Idenya bukan untuk membuat proses menjadi rumit untuk dipahami pengguna. Mereka harus merasa nyaman dan menikmati pengalaman pengguna dari konten terorganisir yang rapi.
3. Judul yang Buruk:
Judul adalah bagian penting dari salinan ketika datang ke halaman arahan. Judul membedakan satu kelompok konten dari yang lain. Judul yang menarik juga memberikan preposisi nilai yang ditawarkan halaman dengan menggunakan kata-kata efektif paling sedikit. Namun, sebagian besar salinan judul buruk dan tidak ditulis dengan standar yang baik.
Ini menciptakan kesan pertama pada pengunjung ketika mereka memindai halaman arahan Anda. Jika judulnya tampak salah atau membingungkan, mereka tidak akan repot membaca isi dalam atau bahkan repot-repot mempelajari lebih lanjut tentang layanan tersebut. Ini sangat mirip dengan bagaimana headline surat kabar harus efektif dan menarik.
Judul halaman arahan harus tajam dan ringkas. Seringkali, orang bahkan tidak memahami potensi judul dan tag heading dari tujuan SEO. Jauh lebih baik untuk memiliki judul yang bertuliskan 'Kami adalah perusahaan SEO' daripada 'Halo, selamat pagi'.
Perayap mesin pencari memprioritaskan konten pada judul untuk mendorong halaman web dengan konten yang relevan di halaman teratas mesin pencari mereka. Jika Anda memiliki sapaan normal seperti yang disebutkan di atas, itu kehilangan peluang, sedangkan menentukan kata kunci di judul akan membantu Anda mendapatkan peringkat yang lebih baik.
4. Mengisi halaman dengan visual yang tidak relevan:
Banyak orang melakukan kesalahan ini. Hanya menambahkan visual demi memiliki visual di halaman arahan Anda akan lebih berbahaya daripada baik untuk halaman arahan Anda. Sebagian besar pengguna menggunakan gambar yang tidak relevan untuk halaman arahan mereka atau menggunakan foto stok.
Foto stok adalah cara terburuk untuk melakukannya, karena harganya sangat mahal dan tidak memiliki koneksi dengan pengunjung. Gambar memiliki kekuatan untuk menarik perhatian pengunjung secara instan.
Ini memiliki kemampuan untuk membuat hubungan emosional dengan pengunjung. Gambar stok tidak memiliki kemampuan ini karena sangat mudah dibedakan. Mereka juga diklik agar cocok untuk berbagai topik. Oleh karena itu tidak ada rasa personalisasi atau terhubung dengan mereka. Menggunakan foto asli sebagai pengganti gambar stok dapat meningkatkan konversi halaman arahan sebesar 35 persen.
5. Tidak fokus pada tata letak:
Mari kita pertimbangkan bahwa halaman arahan Anda dimuat dalam hitungan detik, tanpa masalah setiap saat. Itu bagus, tetapi jika semua konten yang dimuat segera setelah pengunjung melihat konten Anda dalam tata letak yang aneh, itu tidak masuk akal bagi pengunjung.
Halaman tidak boleh memiliki judul, yang merupakan isyarat visual bagi pengunjung untuk memahami di mana mereka berada. Mungkin tidak ada aliran konten sesuai prioritas, yang akan menyebabkan pelanggan membaca informasi yang tidak relevan dengan perhatian tetapi kehilangan minat saat mereka mencapai inti konten.
6. Tidak fokus pada formulir web:
Formulir web Anda sama pentingnya dengan semua konten lain di halaman arahan. Faktanya, formulir web lebih penting karena merupakan sumber yang melaluinya Anda memperoleh informasi terkait pelanggan.
Untuk menarik pengunjung mengisi formulir, formulir harus menarik dan mudah diisi. Namun, sebagian besar halaman arahan memiliki formulir web yang terlalu rumit yang membingungkan pengunjung, dan mereka akhirnya menyerah dan tidak mengisinya.
7. Lebih mengutamakan fitur daripada manfaatnya:
Ya, sangat bagus bahwa perusahaan Anda memiliki begitu banyak fitur dan layanan untuk disediakan. Namun, bukan fitur yang menarik pengunjung untuk menjadi pelanggan; itu adalah manfaat yang akan mereka dapatkan karena fitur-fitur itu. Sebagian besar halaman arahan hanya fokus pada penyorotan fitur tanpa menjelaskan manfaat yang terkait dengannya. Misalkan ada smartphone yang menggunakan kamera 48 MP dengan harga terjangkau.
Jika situs web hanya menyebutkan kamera 48 MP sebagai fitur, orang yang tidak tahu apa-apa tentang fotografi tidak akan mengerti apa-apa dari informasi ini. Sebaliknya, jika copy read click gambar high definition crystal clear dengan kamera 48 MP, para pengunjung akan memahami manfaat dan dampak dari memiliki kamera 48 MP.
Jika Anda terus berfokus pada apa yang Anda tawarkan daripada bagaimana hal itu akan menguntungkan pelanggan, Anda tidak akan mendapatkan banyak konversi. Ini akan menjadi kesalahan halaman arahan berat yang harus Anda hindari dengan cara apa pun.
8. Tidak mencocokkan isi dengan maksud:
Ini adalah kesalahan halaman arahan yang akhirnya dilakukan oleh banyak situs web. Jika halaman arahan Anda dibuat khusus untuk memberikan penawaran kepada pengunjung Anda, Anda tidak dapat memiliki konten yang hanya berbicara tentang perusahaan Anda. Ini adalah ketidakcocokan berat dalam apa yang Anda tawarkan dan apa yang Anda bicarakan. Itu akan membuat pembaca bingung, karena mereka menginginkan konten yang membantu mereka lebih memahami penawaran daripada mendengar tentang kisah sukses Anda.
Mereka tertarik untuk memanfaatkan penawaran dan mengetahui parameter untuk memanfaatkannya. Oleh karena itu konten di halaman arahan perlu dipasarkan ke penawaran yang dibicarakan di halaman arahan. Jika tidak, orang bahkan tidak akan membaca konten Anda, atau terlalu memikirkan tawaran Anda.
9. Memiliki masalah keterbacaan dengan tata letak:
Sebagian besar situs web sangat fokus pada merancang halaman arahan yang trendi dan mengesankan sehingga mereka melakukannya secara berlebihan tanpa memperhatikan dampak desain mereka terhadap konten halaman arahan.
Menggunakan gambar latar besar atau gambar pahlawan adalah tren yang harus diikuti. Namun, proses pemilihan latar belakang ini harus dilakukan dengan hati-hati. Warna latar belakang bisa sangat dekat dengan warna teks, yang akan membuat teks tidak terbaca.
10. Lupa mengoptimalkan konten untuk seluler:
Ini adalah salah satu kesalahan halaman arahan mutlak yang harus Anda hindari. Saat ini, Anda tidak dapat memiliki halaman arahan yang tidak dioptimalkan untuk seluler. Konten akan mulai tumpang tindih dan efek paralaks keren dan video putar otomatis yang Anda tambahkan, berhenti bekerja.
Mereka mungkin terlihat keren di desktop, tetapi segera setelah Anda menjangkau telepon, gambar akan mulai buffering. Ini karena Anda tidak menguji situs web untuk tampilan seluler. Sebagian besar pengunjung mungkin mengunjungi situs Anda dari ponsel, dan itu akan merusak semua upaya yang Anda habiskan untuk mengoptimalkan situs web hanya untuk desktop.
11. Memiliki tautan keluar:
Memiliki tautan keluar di halaman web mungkin terdengar seperti ide yang bagus. Ini membantu dengan SEO. Namun, satu tempat di mana tautan keluar mutlak tidak adalah halaman arahan.
Jangan menautkan ke halaman arahan orang lain atau bahkan situs atau media sosial Anda. Laman landas ada hanya untuk satu tujuan utama – bagi Anda untuk mendapatkan prospek. Daging atau gangguan tambahan apa pun hanya akan berkontribusi pada kehilangan keunggulan dan itu akan menjadi kesalahan halaman arahan.
12. CTA Umum:
Anda dapat memasukkan semua poin yang dibahas sejauh ini, dan pengunjung tidak akan terpental dan membaca konten halaman arahan Anda juga. Namun, setelah semua upaya ini jika Anda memiliki tombol CTA generik yang ditempatkan secara tidak benar, mereka tidak akan tahu bagaimana melangkah lebih jauh bahkan jika mereka mau.
Jika Anda mempertimbangkan model AIDA, yang mengacu pada proses sistematis untuk menarik perhatian, minat, keputusan, dan tindakan, penting untuk memiliki CTA yang menarik bagi orang-orang untuk beralih dari keputusan ke tindakan. Jika tidak, semua upaya Anda sejauh ini akan sia-sia. Karenanya hindari menggunakan CTA generik seperti 'Klik Di Sini'. 'Mari kita mulai' akan lebih memotivasi pengunjung untuk maju. Anda harus menghindari membuat kesalahan halaman arahan ini.
13. Termasuk catatan kaki:
Karena semua halaman web Anda memiliki footer yang sama, masuk akal untuk memilikinya di halaman arahan Anda, bukan? Salah. Footer adalah gangguan yang tidak perlu pada halaman arahan.
Ada begitu banyak informasi sehingga pengunjung mungkin membuang waktu untuk membaca. Itu akan mengalihkan pikiran mereka dari tujuan halaman arahan, yaitu fokus pada ajakan bertindak. Hindari membuat kesalahan halaman arahan ini.
14. Tidak mengatakan “Terima Kasih”:
Orang asing datang ke halaman Anda, membaca tentang perusahaan Anda, memahami produk Anda. Mereka kemudian mengisi formulir web Anda, memberikan detail pribadi mereka, dan menyelesaikan seluruh proses. Sebagai imbalannya, mereka bahkan tidak mendapatkan ucapan terima kasih? Ini mungkin terdengar sepele, tetapi dapat berdampak signifikan pada bagaimana perasaan pelanggan tentang Anda atau produk Anda. Secara teoritis, tujuannya terpecahkan, bukan?
Pengunjung datang, membaca konten, menekan CTA, mengisi formulir web, dan sekarang kami memiliki prospek yang dihasilkan. Mengapa repot-repot tentang bagaimana perasaannya pada akhirnya kan? Yah, itu karena orang yang sama secara teknis adalah pemimpin, tetapi jika mereka merasa tidak enak karena tidak dihargai, mereka mungkin tidak akan menindaklanjuti email yang Anda kirimkan atau pemberitahuan apa pun dari Anda. Lalu apa gunanya timah itu? Oleh karena itu, Anda harus menghindari melewatkan menunjukkan rasa terima kasih kepada orang-orang yang beralih menjadi pemimpin, untuk membuat mereka merasa istimewa dan penting.
15. Menggunakan testimonial palsu:
Tidak hanya ini tidak akan berhasil, tetapi juga tidak etis dan salah memiliki testimoni yang salah di halaman arahan Anda. Jika Anda menggunakan headshots saham, atau testimonial tanpa nama, pembaca tidak bodoh untuk tidak mengerti apa yang Anda coba lakukan.
Kesaksian palsu tidak hanya akan meningkatkan rasio pentalan Anda, tetapi juga akan memengaruhi reputasi merek Anda. Mereka adalah salah satu kesalahan halaman arahan yang harus Anda hindari.
Ini adalah 15 Hal yang TIDAK boleh dilakukan saat mendesain halaman arahan, untuk menghindari merusak peringkat halaman arahan Anda dan menarik audiens. Dengan memastikan untuk menghindari kesalahan ini, Anda akan memiliki peluang untuk menjadi lebih baik daripada kebanyakan halaman arahan di luar sana. Sebagian besar situs web tidak menyadari kesalahan ini dan karenanya tidak membuat revisi yang diperlukan. Anda harus terus merevisi konten dan tata letak Anda, lagi dan lagi, untuk memastikan Anda tidak jatuh untuk kesalahan ini.