10 Kesalahan Branding yang Tidak Dilakukan Sebagai Desainer
Diterbitkan: 2021-08-19Salah satu aspek terpenting dari bisnis apa pun adalah brandingnya. Lewatlah sudah hari-hari ketika bisnis dapat menjalankan operasi mereka tanpa memberikan banyak perhatian pada branding mereka. Branding berfungsi sebagai fondasi untuk upaya pemasaran dan penjualan mereka, dan karenanya semakin kuat fondasi branding, semakin bermanfaat upaya pemasarannya.
Namun, branding tidak semudah kelihatannya, apalagi di era digital sekarang ini. Merek secara sadar atau tidak sadar membuat kesalahan tertentu yang terbukti cukup mahal dalam jangka panjang atau bahkan jangka pendek. Sebagai seorang desainer, Anda akan berbagi tanggung jawab yang lebih besar untuk memastikan bahwa fondasi branding bisnis dilakukan dengan cara yang kuat. Sayangnya, ada proses yang ditetapkan untuk melakukan latihan branding, dan banyak perusahaan yang terburu-buru untuk memulai bisnis mereka melewatkan beberapa langkah yang mengakibatkan terhambatnya bisnis mereka. Untuk membantu Anda menghindari skenario seperti itu, kami telah menyusun daftar kesalahan branding umum yang harus Anda hindari sebagai desainer.
1. Tidak Memiliki Rencana Branding:
Branding bukan hanya tentang mendesain logo dan kolateral bisnis dengan cepat. Perlu ditanggapi jauh lebih serius. Oleh karena itu, rencana branding yang tepat harus dibuat terlepas dari ukuran bisnis. Sayangnya, banyak perusahaan kecil berpikir bahwa mereka terlalu kecil untuk latihan merek seperti itu, dan ini adalah sesuatu yang harus mereka lakukan ketika mereka tumbuh sedikit. Namun mereka gagal menyadari bahwa branding adalah sesuatu yang menciptakan identitas bisnis, dan tidak disarankan untuk terus mengubahnya.
Ketika Twitter dimulai, ia tidak tahu bahwa itu akan menjadi sangat besar; tetap saja, tim telah menghabiskan banyak waktu dan sumber daya untuk memilah merek mereka. Hasilnya, saat ini, ketika mereka adalah salah satu platform media sosial terbesar, mereka masih dapat melanjutkan dengan identitas branding yang kuat. Oleh karena itu, selalu disarankan untuk membuat rencana branding yang dipetakan dengan baik. Ini harus mencakup tujuan langsung dari identitas merek dan bagaimana bisnis ingin mereknya dirasakan setelah 5 dan 10 tahun. Visi bisnis merek harus tercermin dengan baik dalam rencana merek ini.
2. Meremehkan Pentingnya Identitas Visual:
Banyak merek membuat kesalahan dengan berpikir bahwa logo hanyalah gambar lain yang akan dikaitkan dengan merek. Ini tampaknya tidak benar dan menghalangi pelaksanaan branding bisnis secara keseluruhan. Ketika Anda sebagai seorang desainer berangkat untuk membuat merek perusahaan, Anda perlu menyusun persyaratan identitas visual. Ini akan mencakup pembuatan logo, variasi logo untuk digunakan pada aplikasi yang berbeda, dan elemen visual lainnya seperti tema merek, favicon, dan banyak lagi. Kemudian, berdasarkan rencana branding, buat daftar lengkap ini dan buat desain yang menarik secara visual untuk mereka.
Nuansa visual merek itu penting dan juga harus relevan. Sebagai pemilik bisnis, tujuan Anda adalah menciptakan identitas visual yang memiliki dampak jangka panjang pada pengguna/pelanggan dan memberikan ingatan merek yang baik. Kami telah menyaksikan secara langsung kekuatan branding visual untuk begitu banyak merek selama bertahun-tahun di mana mereka mencapai tahap di mana logo atau elemen merek mereka menjadi identik dengan merek itu sendiri. Ketika Anda dapat mencapai ini, Anda dapat mengatakan bahwa latihan branding Anda telah berhasil.
3. Mendesain Logo yang Tidak Jelas:
Ada daftar panjang yang harus dan tidak boleh dilakukan untuk mendesain logo. Baik desainer maupun klien perlu memahami bahwa mendesain logo adalah seni tersendiri dan perlu ditanggapi dengan serius. Merek menginvestasikan banyak waktu dan sumber daya untuk logo mereka. Dengan munculnya media digital, logo menjadi semakin penting karena aplikasinya meningkat berlipat ganda. Proses desain logo harus dimulai dari memahami merek, produk/layanannya, dan nilai-nilai yang dijunjung oleh bisnis tersebut. Sebagai seorang desainer, Anda juga harus melakukan riset pasar dan melakukan sesi brainstorming dengan para pengambil keputusan untuk mengumpulkan aspirasi mereka. Apa pun yang Anda lakukan, cobalah menghindari kesalahan desain logo umum berikut:
- Membuat logo terlalu rumit untuk dipahami pemirsa
- Menggunakan font yang tidak terbaca untuk logo atau tagline
- Menambahkan tagline panjang di bagian bawah logo
- Tidak memperhitungkan skalabilitas logo
- Menggunakan simbol atau citra yang sama sekali tidak relevan dengan merek
- Menjiplak desain logo dari merek lain
- Pilihan kombinasi warna yang salah untuk logo
Logo berfungsi sebagai kesan pertama merek, dan karenanya Anda perlu memastikan bahwa Anda membuatnya sempurna. Selain itu, Anda harus mencapai konsensus dengan klien untuk memastikan bahwa logo tersebut cukup kreatif dan, pada saat yang sama, memenuhi persyaratan bisnis.
4. Beroperasi tanpa Pedoman Merek:
Sama seperti rencana branding, semua bisnis perlu memiliki dokumen pedoman merek. Ini akan berfungsi sebagai dokumen panduan yang sangat dibutuhkan untuk semua latihan branding. Sebagai seorang desainer, ada kemungkinan besar proyek tersebut akan berakhir setelah Anda menyelesaikan desain merek Anda. Tetapi klien akan terus menggunakan desain selama bertahun-tahun. Oleh karena itu, dokumen ini akan memandu mereka tentang bagaimana mereka dapat menggunakan logo atau tema branding dan elemen lainnya. Dokumen pedoman merek harus mencakup hal-hal berikut:
- Kisah merek: Misi, Visi, dan aspirasi merek
- Logo: Variasi, maket, dan aturan penggunaan logo
- Palet Warna: Kode warna yang akan digunakan bersama dengan pilihan warna primer & sekunder
- Tipografi: Font mana yang akan digunakan untuk header atau teks paragraf
- Citra: Jenis gambar apa yang akan digunakan untuk merek?
- Suara: Apakah merek akan afirmatif, atau berkelas, atau menggunakan nada yang unik
- Ikonografi: Apa gaya ikon yang akan digunakan
Akan sangat ideal untuk menghabiskan waktu yang baik pada dokumen ini, bertukar pikiran dengan klien, dan mendapatkan persetujuan mereka sehingga mereka memiliki gagasan yang jelas tentang perjalanan merek mereka.
5. Tidak Menjaga Konsistensi Merek:
Salah satu kesalahan terbesar dan paling umum yang dilakukan merek adalah tidak konsisten di berbagai media. Ini tidak terjadi pada hari-hari awal karena merek hanya memiliki media cetak sebagai bentuk ekspresi. Tetapi hari ini, dengan pemasaran digital pada puncaknya dan kehadiran media sosial dianggap sebagai representasi virtual dari merek, perusahaan perlu memperhatikan konsistensi merek dengan sangat serius. Jika mereka gagal melakukannya, mereka tidak akan dapat memenuhi janji merek mereka atau menciptakan citra merek yang kuat.
Ikuti pedoman merek sedapat mungkin, karena itu akan memastikan bahwa Anda tetap konsisten dengan elemen merek. Di media sosial, Anda perlu memastikan bahwa konten visual Anda tetap konsisten. Jika Anda menggunakan warna-warna pastel terang, gunakan itu di semua desain. Konsistensi visual sangat dihargai di Instagram, di mana pembuat konten sangat memperhatikan halaman mereka. Seiring dengan konsistensi visual, kita juga perlu berhati-hati agar merek berbicara dengan nada yang sama di berbagai media. Anda tidak bisa tampil muda dan keren di Instagram dan kemudian sangat formal di Facebook. Pengguna cenderung memperhatikan semua hal ini akhir-akhir ini.
6. Memaksa Tren pada Desain Merek:
Sebagai seorang desainer, Anda akan selalu memiliki tekanan untuk menyerap tren desain terbaru dalam branding. Tetapi Anda harus menghindari godaan ini dan menggunakan tren hanya jika mereka masuk akal untuk merek tersebut. Untuk ini, Anda harus selalu mengikuti tren terbaru di industri ini. Saat berada di penugasan baru, akan membantu untuk melakukan riset pasar untuk melihat apa yang dilakukan pesaing lain dalam hal desain. Ini akan memberi Anda pemahaman yang lebih baik tentang merek dan pasar saat ini.
Setelah Anda melakukan penelitian, Anda dapat memilih dan memilih tren mana yang paling cocok untuk Anda berdasarkan sifat merek Anda. Misalnya, menggunakan gradien melamun adalah salah satu tren saat ini, dan Anda dapat menggunakannya jika Anda mengerjakan merek kosmetik. Tapi Anda bisa melakukan hal yang sama saat membuat sesuatu untuk gym. Di sana Anda ingin mengikuti tren font berat yang sedang berlangsung di latar belakang gelap.
7. Tidak Cukup Inklusif:
Menjadi inklusif dianggap sebagai keuntungan, terutama jika menyangkut perusahaan B2C yang target audiensnya adalah populasi yang lebih muda. Kaum muda menganggap inklusivitas dengan sangat serius. Banyak merek besar, termasuk Victoria's Secret, telah menyadari hal itu dan sekarang mengubah rencana merek dan pemasaran mereka menjadi seinklusif mungkin. Oleh karena itu, lebih baik untuk memastikan inklusivitas selama tahap awal branding itu sendiri.
Sebagai seorang desainer, pertama-tama Anda perlu memastikan bahwa apa pun yang Anda rancang tidak menyinggung siapa pun. Setelah Anda memeriksanya, Anda akan melihat apakah desainnya cukup inklusif. Mungkin tidak banyak ruang lingkup dalam elemen visual seperti logo dan ikon lainnya. Namun Anda dapat meningkatkan daya tarik inklusivitas melalui penggunaan citra yang tepat. Juga, pastikan bahwa nada dan kata-kata yang Anda gunakan inklusif. Menggunakan kata-kata netral gender adalah tren yang disukai anak muda.
8. Tidak Menonjol dari Kerumunan:
Setelah melakukan seluruh latihan pencitraan merek dengan mengingat poin-poin di atas, jika merek Anda masih dapat menonjol dari yang lain, Anda telah gagal di suatu tempat. Seluruh ide branding adalah untuk memastikan bahwa merek Anda terpisah dari pesaing lainnya dan ditampilkan dengan cara terbaik. Ini akan membantu bisnis menuai keuntungan dari berinvestasi dalam latihan branding.
Sebagai seorang desainer, Anda bertanggung jawab untuk memastikan bahwa merek tersebut mampu tampil di atas semua tren industri. Akan lebih baik jika Anda memastikan bahwa elemen visual tidak terlalu umum. Harap jangan menggunakan gambar atau desain stok untuk membuat logo, karena ini akan menjadi umum, dan logo atau desain Anda tidak akan memiliki kesan eksklusif. Cobalah untuk menjadi orisinal mungkin dan pada saat yang sama menyerap nilai-nilai merek sehingga membuat elemen merek menjadi unik dan cerminan merek yang sebenarnya.
9. Gagal Menanggapi Perubahan Merek:
Tidak peduli seberapa keras para desainer dan klien mencoba menciptakan merek yang unik, itu mungkin merupakan peluang yang tidak sesuai dengan target pasar. Sesuatu mungkin salah di suatu tempat, dan itu akan tahu kapan Anda mulai menggunakan elemen visual. Misalnya, logo mungkin terlalu abstrak atau tebal, atau tagline mungkin tidak tepat. Anda harus siap untuk skenario seperti itu.
Kuncinya di sini adalah tidak cukup keras kepala dan menelusuri kembali bagian branding. Jika Anda tetap pada branding yang salah, maka Anda akan melakukan banyak kerugian. Sebaliknya Anda harus mengambil umpan balik secara konstruktif dan cepat mengambil tindakan korektif. Banyak merek besar datang dengan pembaruan merek hanya untuk menyadari bahwa mereka tidak diterima dengan baik atau tidak seefektif yang mereka kira. Mereka dengan cepat menyadari hal ini dan menghasilkan serangkaian branding baru yang telah membantu mereka.
10. Tidak Menyampaikan File Final dalam Struktur Folder yang Baik:
Merancang serangkaian jaminan branding dapat menjadi tugas yang berat dan dapat berlangsung selama berbulan-bulan. Sebagai seorang desainer, Anda perlu memastikan bahwa Anda memastikan proses manajemen file yang tepat. Desain logo akan memiliki selusin pilihan. Anda harus mematuhi kebijakan kontrol versi yang ketat agar tidak melakukan kesalahan. Hal yang sama berlaku untuk semua desain lainnya.
Memiliki seperangkat pedoman untuk mengelola desain Anda dapat membantu Anda dalam semua proyek. Juga, setelah Anda mencapai akhir proyek, pastikan Anda mengirimkan semua file yang diperlukan ke klien. Ini akan mencakup semua file yang terbuka, file tambahan, dan file output dalam format klien. Ini akan membantu Anda membangun hubungan pelanggan yang lebih baik dan mengurangi kewajiban Anda untuk mengambilnya jika klien membutuhkannya.
Desainer memikul tanggung jawab maksimal untuk memastikan fondasi branding perusahaan yang kuat dan kokoh. Akan ada saat-saat ketika Anda akan menemukan diri Anda dalam konflik kreatif dengan klien. Akan lebih baik jika Anda menempatkan kebaikan perusahaan sebagai prioritas utama dan mematuhi persyaratan. Pada saat yang sama, Anda harus memastikan bahwa desainnya unik dan kreatif.