Meilleures pratiques pour les liens internes dans WordPress

L'optimisation des moteurs de recherche est un processus complexe qui comprend de nombreuses pratiques différentes, qui ne sont pas toutes faciles à maîtriser. Mais si vous souhaitez améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et développer votre site Web, vous devez connaître les bases.

L'une de ces bases est la pratique des liens internes dans WordPress, qui est relativement simple, mais incroyablement efficace pour augmenter le trafic et améliorer les classements . Comme c'est le cas avec la plupart des choses dans le référencement, cependant, il existe de bonnes et de mauvaises façons de créer des liens en interne.

Pour tirer le meilleur parti de vos liens internes, évitez les pratiques qui ne fonctionnent pas très bien et concentrez-vous plutôt sur les meilleures pratiques.

Qu'est-ce que le maillage interne ?

Il existe certains éléments fondamentaux du référencement que chaque site Web devrait utiliser. Les liens internes en font partie. Même si vous commencez à vous familiariser avec le développement Web, vous devriez déjà être familiarisé avec les liens internes en tant que concept, car vous les avez probablement déjà rencontrés auparavant. Un lien interne signifie un lien vers une autre page du même site Web . Cela différencie les liens internes des liens externes - ces liens qui pointent vers une page sur un domaine différent . Un article de blog qui contient un lien vers la page d'accueil du site Web sur lequel il est hébergé, par exemple, est un article de blog qui contient des liens internes.

Les liens qui dirigent l'utilisateur vers une autre page mais le maintiennent sur votre site Web sont internes.

Différents types de liens internes

Les liens internes peuvent être de navigation et contextuels . Les liens internes de navigation vous aident à localiser différentes pages sur le site Web . Il s'agit généralement d'un ou deux mots : « Contact », « Services », « Blog », « À propos de nous ». Vous pouvez les trouver dans les menus, les en-têtes, les barres latérales ainsi que les tables des matières et les plans de site. Ils aident à organiser et à structurer le site Web et permettent aux utilisateurs de trouver plus facilement le contenu qu'ils recherchent. Les liens internes contextuels sont ceux que vous trouvez dans un texte. L'ancre pour eux peut être un seul mot ou une phrase. Ils aident à connecter le contenu connexe et guident les lecteurs vers les pages et les publications pertinentes. Ils ont également plus de poids dans le référencement, car le contexte dans lequel ils se trouvent fournit des informations sur le contenu vers lequel ils pointent et les moteurs de recherche aiment toujours avoir plus d'informations.

L'importance des liens internes

Il est évident que les liens internes aident les utilisateurs finaux : ils facilitent la navigation sur le site Web, ils pointent vers un contenu connexe afin que les lecteurs n'aient pas à perdre de temps à le rechercher et ils constituent une excellente ressource pour des lectures et des recherches plus approfondies. Mais les liens internes aideront également votre classement SEO de plusieurs manières en :

• augmenter le trafic organique en dirigeant vos utilisateurs vers plusieurs pages de votre site
• améliorer la structure du site Web et faciliter l'exploration et l'indexation de votre contenu par les robots
• réduire les taux de rebond et garder les visiteurs sur votre site Web plus longtemps en mettant plus de contenu pertinent pour leur recherche à portée de main
• donner autorité aux pages importantes en les liant souvent et en redirigeant le trafic vers elles

Les liens internes ont un effet mesurable sur les statistiques de votre site Web.

Lien interne dans WordPress

Malgré tous les défauts de WordPress, il s'agit toujours d'une plateforme relativement simple et intuitive. Il n'est donc pas surprenant qu'il soit incroyablement facile de créer des liens internes dans WordPress. Sélectionnez le texte que vous souhaitez utiliser comme ancre et cliquez sur l'outil de lien dans la barre d'outils en haut de l'éditeur de publication (ou utilisez le raccourci clavier Ctrl+K). Un champ de recherche s'ouvrira vous demandant soit l'URL de la page que vous liez, soit un terme de recherche. Vous pouvez coller le lien lui-même ou rechercher le mot-clé de la page que vous souhaitez lier. Lorsque vous avez la bonne page, cliquez sur le bouton bleu "Appliquer", et le tour est joué ! Si vous utilisez un éditeur de texte, vous utiliserez le code href standard :

<a href="http://exampleurl.com/">example anchor text</a>

Créer automatiquement des liens internes dans WordPress

Le lien manuel (décrit ci-dessus) est le meilleur moyen de créer un lien dans WordPress. Il vous permet un contrôle total sur les ancres, les liens et le contexte tout en laissant peu de place aux erreurs. En règle générale, vous utiliserez cette tactique lors de la création de nouveau contenu - vous ajouterez des liens internes au fur et à mesure que vous écrivez le message ou la page en question. Mais que se passe-t-il si vous avez plusieurs pages auxquelles vous devez ajouter des liens internes rétroactivement ? Le faire manuellement prendrait beaucoup de temps. Au lieu de cela, vous pouvez utiliser un plugin comme Internal Link Juicer pour créer automatiquement des liens internes. Vous configurez des mots-clés pour les pages vers lesquelles vous souhaitez créer un lien. Ensuite, lorsque ces mots-clés sont utilisés dans d'autres articles et pages, le plug-in est automatiquement lié à la page concernée.

Vous n'avez pas besoin d'être un programmeur avancé pour créer des liens internes - les plugins WordPress le font automatiquement à votre place.

Cependant, vous devez être prudent lorsque vous utilisez la création de liens automatique. Peu importe à quel point un plugin que vous utilisez est avancé, aucun code n'est aussi intelligent qu'un être humain. Un plugin peut mal identifier vos mots-clés dans le contexte, créer un lien là où un lien serait inapproprié ou ignorer la liaison dans certains contextes où les liens seraient les bienvenus. Votre meilleur choix est donc toujours de créer un lien manuellement dans la mesure du possible.

Tirez le meilleur parti des liens internes sur votre site Web

Certains des meilleurs conseils SEO concernent l'utilisation de liens. Mais les gens se concentrent souvent sur la création de liens externes et les backlinks, en supposant que la création de liens internes vient naturellement à tout le monde. Cependant, ce n'est pas toujours le cas - de nombreuses personnes font des erreurs de débutant avec leurs liens internes. Il est donc important de parler des meilleures (et des pires) pratiques de maillage interne, d'autant plus qu'il s'agit d'un aspect tellement puissant mais souvent sous-estimé du référencement.

Suivre une bonne stratégie marketing

Les liens internes font partie d'une stratégie marketing plus large. Quelles pages vous liez, à quelle fréquence, en utilisant quelles ancres - ce sont toutes des décisions qui dépendent des objectifs marketing globaux que vous essayez d'atteindre. Disons, par exemple, que vous possédez une entreprise immobilière. Vous vous êtes récemment installé dans une nouvelle ville : Los Angeles. Pour cette raison, vous avez également ajouté une nouvelle page à votre site Web, faisant la publicité de vos services à Los Angeles. Dans les premières semaines après sa création, vous voudrez vous concentrer sur le lien de cette page dans tout nouveau contenu afin à la fois de promouvoir votre nouvelle branche et de donner du crédit à votre nouvelle page. Ce plan est une forme de stratégie marketing et montre comment des objectifs marketing plus larges (la promotion de vos services immobiliers à Los Angeles) affectent les liens internes sur votre site Web. Une bonne stratégie marketing est donc la base d'une bonne construction de liens internes.

Une bonne stratégie marketing guidera votre maillage interne dans la bonne direction.

Choisissez les bonnes ancres

Le texte d'ancrage doit fournir à Google (et à vos lecteurs) les informations nécessaires sur ce qu'ils peuvent trouver s'ils suivent le lien. Les expressions génériques comme « cliquez ici » et « ce lien » ne font pas vraiment cela, il est donc préférable de les éviter. Au lieu de cela, vous devez utiliser des mots-clés ou des phrases pertinentes comme ancres. Si vous créez un lien vers une page contenant des conseils pour apprendre le français, par exemple, votre ancre pourrait être quelque chose comme "apprendre le français" ou "conseils pour apprendre le français".

N'allez pas trop loin, cependant - l'utilisation excessive de la même ancre encore et encore (en particulier sur la même page ou la même publication) peut vous pénaliser, et vos utilisateurs n'apprécieront certainement pas d'être spammés. Trouvez un équilibre qui permettra à vos ancres de s'insérer naturellement dans le texte.

Lien vers les bonnes pages

Les liens internes ajoutent à l'importance des pages liées, alors ne créez pas de liens vers des articles de blog non pertinents qui n'ont pas beaucoup de valeur pour votre site Web dans son ensemble. Au lieu de cela, concentrez-vous sur les pages importantes que vous souhaitez promouvoir, comme vos services ou produits, les emplacements que vous desservez, les listes principales de conseils et le contenu similaire. Si vous remarquez que certaines de vos pages pertinentes ne sont pas très populaires, créez davantage de liens vers elles. Si vous voyez que certaines de vos pages sont surreprésentées dans les liens internes, créez plutôt des liens vers d'autres pages moins populaires. Tout est une question d'équilibre et de contenu que vous souhaitez promouvoir.

Toujours créer un lien vers un contenu pertinent

Parfois, nous nous concentrons tellement sur l'optimisation de notre contenu pour les moteurs de recherche que nous oublions que d'autres personnes consommeront ce contenu. C'est une des erreurs courantes lors de l'utilisation de WordPress : vous choisissez le bon mot-clé, vous pensez à mettre des liens, vous optimisez vos images car ce sont les choses que recherche Googlebot, mais vous n'arrêtez pas de vous demander ce que c'est que votre lecteur cherche. Et ce qu'ils veulent, c'est en savoir plus sur un sujet particulier.

Lien vers des pages qui comblent les lacunes laissées dans votre message.

Les liens internes sont un moyen d' orienter l'utilisateur final dans la bonne direction . Que devraient-ils lire d'autre sur votre site Web lorsqu'ils ont terminé l'article en cours ? Comment pouvez-vous développer les informations que vous leur avez déjà fournies ? À quelle page doivent-ils aller ensuite ? Si vous écrivez un article de blog sur le déménagement en Californie, par exemple, un lien vers un article sur une foire de la Renaissance dans le Maine n'aidera personne. Lien vers un contenu connexe pertinent à la place.

Ne surchargez pas votre contenu avec des liens

Il n'y a pas de véritable règle absolue sur le nombre de liens internes que votre publication devrait avoir. Tout dépend du type de publication, de sa longueur, des liens que vous utilisez et de la manière dont vous les intégrez au contexte. Mais il y a certainement trop de liens. Personne ne veut voir un lien dans chaque phrase - c'est distrayant et ennuyeux. Google n'aime pas cela non plus car il suppose que vous utilisez un schéma de liens ou un site Web de spam, alors n'en faites pas trop !

Faire des liens internes DoFollow

L'une des choses les plus importantes que font les liens internes pour votre site Web est de donner de la crédibilité et de la pertinence aux pages liées. Cependant, Google interprète uniquement les liens dofollow comme des recommandations, c'est donc le type de lien que vous souhaitez utiliser lors de la promotion de pages individuelles sur votre site. Dans WordPress, les liens sont dofollow par défaut, ce qui vous facilite la tâche.

Utiliser le fil d'Ariane

Les fils d'Ariane sont un outil de navigation qui vous aide à savoir où vous vous trouvez sur le site Web. Vous les trouverez généralement en haut d'une page. Ils prennent une forme similaire à "Page d'accueil> Emplacements> Miami", par exemple, avec chaque page parente liée. Cela aide les utilisateurs à se repérer sur le site Web et améliore votre référencement. Les fils d'Ariane sont assez faciles à implémenter dans WordPress ; en fait, de nombreux thèmes incluent déjà l'utilisation de fils d'Ariane. Si ce n'est pas le cas, vous pouvez également utiliser le plug-in Yoast SEO pour créer des fils d'Ariane - accédez à l'option SEO sur votre tableau de bord, recherchez des liens internes et activez les fils d'Ariane.

Utiliser les pieds de page et les barres latérales

Les pieds de page et les barres latérales sont un excellent moyen d'introduire facilement des liens pertinents vers n'importe quelle page. La plupart des thèmes WordPress prennent en charge les pieds de page et les barres latérales (bien que certains soient plus flexibles que d'autres) et vous pouvez les remplir à l'aide de widgets, une fonctionnalité WordPress intégrée disponible pour toute personne utilisant la plate-forme. Différents widgets ajouteront divers éléments à votre barre latérale ou à votre pied de page. Cela inclut les formulaires d'inscription, les calendriers, les menus de navigation, les publications récentes et plus encore. Beaucoup d'entre eux incluent des liens internes vers d'autres contenus du site.

Utilisez la barre latérale pour faciliter la navigation ou promouvoir un contenu pertinent.

Vous pouvez également utiliser des plugins pour remplir votre pied de page ou votre barre latérale. Les plus populaires sont les plugins qui utilisent des mots-clés et du contexte pour localiser les publications associées et les suggérer en bas de la page . Cela ajoute des liens pertinents à votre message sans sursaturer le texte lui-même avec des liens. Mais utilisez la fonction de publications connexes avec modération - personne ne veut faire défiler l'article jusqu'en bas et trouver 50 pages vaguement liées qui y sont suggérées. Configurez un nombre raisonnable de messages à afficher et ne submergez pas vos lecteurs.

Erreurs de liens internes à éviter

Il est clair que les liens internes peuvent être bénéfiques à la fois pour vos utilisateurs et pour les robots des moteurs de recherche. Mais parfois, les liens internes peuvent causer des problèmes de référencement lorsqu'ils sont mal faits. Certaines des erreurs qui conduisent à cela sont:

• trop de liens dans un message (semble suspect et submerge les lecteurs)
• trop peu de liens dans un article (n'offre pas de contenu supplémentaire au lecteur et ne se propage pas autour du "jus de lien" entre les pages)
• optimisation excessive du texte d'ancrage (semble suspect et peut être frustrant lors de la lecture)
• lien non naturel (n'attire pas les lecteurs)
• des liens vers du contenu non pertinent (n'ajoute pas de valeur au texte et relie des pages qui n'ont rien à voir les unes avec les autres, ce qui détruit la hiérarchie du site)
• lien toujours vers les mêmes pages (survalorise certaines pages tout en sous-évaluant d'autres)

Examinez régulièrement les résultats de votre stratégie de liens et mettez à jour vos pratiques en conséquence

Le maillage interne n'est pas une affaire ponctuelle. Vous devriez ajouter des liens internes à pratiquement chaque article ou page que vous publiez, mais à mesure que vous créez plus de contenu, vous modifiez votre site Web. Vous ajoutez à sa structure, développez sa hiérarchie et créez des pages plus importantes. Ces changements devraient affecter la façon dont vous choisissez les liens internes. Vous devez donc développer en permanence vos stratégies de marketing et de création de liens pour refléter les modifications que vous apportez à votre site Web et les objectifs qu'il sert.