Pourquoi votre entreprise a besoin de Web Scraping

Devenir une entreprise axée sur les données est désormais une nécessité plutôt qu'une option. Tout le monde se tourne vers les données - le big data en particulier - pour relever divers défis allant de la compréhension du marché et de la détermination de ce que font les concurrents à la recherche de clients potentiels et à la génération de prospects. La technologie derrière le Big Data devient également plus accessible, c'est pourquoi même les petites entreprises peuvent être axées sur les données lors de la prise de décisions et de l'amélioration des performances.

L'une des technologies utilisées pour collecter des données sur le World Wide Web est le web scraping. Le web scraping n'est peut-être pas une nouveauté sur le marché, mais la technologie elle-même est devenue plus avancée et plus fiable. Pouvez-vous utiliser le web scraping à votre avantage ? Plus important encore, pourquoi votre entreprise a-t-elle besoin de scraping Web ? Découvrons-le.

Qu'est-ce que le Web Scraping

Avant d'aborder les avantages du web scraping, nous devons d'abord comprendre de quoi il s'agit et comment il fonctionne. Le grattage Web, comme son nom l'indique, est le processus de récupération de données sur Internet. À l'aide de plusieurs outils, vous pouvez collecter des données à partir des résultats de recherche, des sites Web, des publicités et des pages de médias sociaux, le tout sans avoir à collecter ces données manuellement.

Bien sûr, il existe plusieurs outils que vous pouvez utiliser pour explorer efficacement le World Wide Web et collecter des informations, à commencer par les robots d'exploration. Les robots explorent automatiquement les URL et collectent des informations brutes. Vous avez un contrôle total sur la façon dont les robots d'exploration recherchent des informations, ce qui signifie que votre opération de grattage Web peut être très ciblée.

Les analyseurs vont alors traduire – parfois reconstruire – les informations recueillies. En fonction des paramètres d'analyse, les données brutes collectées sont ensuite transformées en informations lisibles. L'étape suivante consiste à visualiser ces données, ce qui est généralement effectué à l'aide de suites de visualisation de données. Sous forme visuelle, les données collectées à partir de différentes parties d'Internet peuvent être traitées plus facilement en informations.

Les sites Web et autres sources de données n'apprécient pas toujours le web scraping. Il n'est pas surprenant de constater que beaucoup d'entre eux sont équipés de mesures pour rendre le raclage plus difficile. Google, par exemple, utilise Captcha pour empêcher les requêtes automatisées. D'autres sites utilisent la surveillance et le blocage IP. C'est pourquoi les entreprises utilisent également des proxys de grattage Web pour assurer une opération de grattage fluide.

Capturer des prospects

Maintenant que les outils sont en place, vous pouvez commencer à rechercher des informations pertinentes en fonction des besoins de votre entreprise. Si vous recherchez des informations sur les prix des billets d'avion, par exemple, vous pouvez ajuster les paramètres de grattage pour ne collecter que les données qui correspondent à vos besoins. Il en va de même lorsque vous souhaitez collecter des informations de contact et générer des prospects.

Les paramètres d'un projet de scraping peuvent être très spécifiques. Vous pouvez gratter le Web pour tous les liens de médias sociaux, y compris les liens LinkedIn qui correspondent à certaines phrases clés. Un outil de grattage peut également collecter des adresses e-mail et même des numéros de téléphone, en utilisant toujours des mots-clés et des expressions prédéterminés comme paramètres de recherche principaux.

Comme vous pouvez trouver des informations de contact sur Internet de manière pertinente et contextuelle, l'analyse des données collectées devient plus facile. Un outil de grattage performant peut trier les prospects en fonction de leur pertinence, vous donnant la possibilité d'utiliser ces nouveaux prospects de manière efficace. Vous pouvez également approfondir les données. Par exemple, vous ne pouvez extraire des données que des pages de médias sociaux d'entreprise.

Il y a aussi le fait que vous avez une grande quantité de flux de données à exploiter. Les gens partagent des informations de contact sur les pages de médias sociaux et d'autres sites Web. Il n'est pas rare que les entreprises partagent des informations sur leurs PIC et même des numéros de téléphone directs. Ce sont des clients potentiels qui attendent d'être approchés ; ce sont des pistes précieuses qui valent la peine d'être poursuivies.

Utiliser des données récupérées

La partie suivante de l'équation consiste à identifier comment le grattage Web peut être utile pour votre entreprise. Il existe plusieurs scénarios d'utilisation dans lesquels le web scraping est un outil incroyablement efficace, à commencer par la génération de prospects dont nous avons parlé plus tôt. En affinant les mots clés que vous ciblez et la façon dont Internet est exploré - et en affinant vos outils de grattage - vous pouvez générer des prospects de manière efficace.

Le scraping n'est pas seulement bon pour générer un grand nombre de prospects. Les e-mails que vous collectez à partir d'un projet de grattage Web sont utiles à des fins de marketing. Maintenant que le marketing par e-mail peut être entièrement automatisé, vous pouvez diffuser les données du projet de scraping directement vers des outils comme ActiveCampaign ou MailChimp pour une campagne de marketing par e-mail efficace.

Vous voulez savoir comment votre site peut être plus performant dans les résultats de recherche ? Le scraping Web peut également vous aider. En savoir plus sur les mots-clés que vous souhaitez cibler et utiliser l'intelligence du Big Data à votre avantage. Plus vous en savez sur les pages de haut rang pour les mots-clés, mieux vous améliorerez votre site.

La recherche de concurrents est un autre scénario d'utilisation connu du web scraping. Vous pouvez aller loin et collecter une grande quantité de données sur les concurrents ou être précis et comprendre certaines choses sur le marché et vos concurrents. Dans un créneau encombré, le web scraping devient un outil efficace pour garder une longueur d'avance sur le marché.

Les études de marché, en général, sont certainement faciles maintenant que les données de votre projet de scraping peuvent être visualisées. Que vous recherchiez des informations sur le client ou sur les performances globales de vos produits et services du point de vue des clients, la collecte d'informations pertinentes devient facile grâce à l'intelligence des données.

Devenir axé sur les données

Tout se résume à la collecte, au traitement et à la compréhension des données pertinentes pour soutenir votre entreprise. Le web scraping est depuis longtemps une arme secrète des entreprises qui s'appuient sur l'analyse des mégadonnées et l'intelligence des données à des fins de prise de décision. Maintenant, cela peut aussi être votre arme secrète.

La chose intéressante à propos du web scraping est sa facilité d'utilisation. Oui, il y a des défis à surmonter, mais il existe également des solutions facilement disponibles à ces défis. En fait, vous pouvez mettre en place votre projet de grattage Web en quelques minutes.

Le scraping Web ne fera que s'améliorer. Aucune entreprise moderne, en particulier les entreprises qui s'appuient sur la technologie, ne peut tirer pleinement parti du marché - et se développer à un rythme plus rapide - sans s'appuyer sur l'intelligence des données. Le scraping Web est tout simplement le moyen le plus simple et le plus efficace de commencer.