Pourquoi comprendre les principes du marketing numérique est important pour les développeurs et les concepteurs Web

Il était une fois, les concepteurs de sites Web devaient surtout se soucier de l'esthétique et de la fonctionnalité. Maintenant, avec autant d'accent mis sur l'expérience utilisateur et la qualité du contenu dans le marketing et les mesures de recherche Google, il y a une autre considération pour les développeurs Web : le marketing dans la conception.

Pourquoi les développeurs et les concepteurs Web devraient-ils se préoccuper des questions de marketing ?

D'une part, les considérations de conception affectent les budgets des entreprises. La prise en compte d'éléments tels que le référencement et la mise en page vous fera économiser du temps et de l'argent, à vous et à vos clients. Mais la finance n'est pas la seule raison pour laquelle vous devez comprendre les principes du marketing et comment ils s'appliquent à votre travail de conception.

Principes de la conception Web et du marketing

Le marketing numérique n'est plus quelque chose qui se fait après coup ou comme une activité distincte. De nos jours, le design fait partie intégrante du marketing et de l'image de marque.

Que vous construisiez votre propre site Web ou que vous soyez un développeur professionnel, vous devez savoir que les algorithmes de Google classent les sites Web selon un certain nombre de critères. Si l'objectif principal de la conception et du marketing est d'attirer l'attention sur vos pages Web, de les y conserver plus longtemps et de s'assurer qu'elles ont une excellente expérience pendant qu'elles y sont, alors la conception doit intégrer les principes du marketing dans la conception globale de la début.

Si vous regardez une liste des principes de base du marketing numérique et des principes de conception Web, vous verrez comment plusieurs de ces composants se chevauchent et se soutiennent mutuellement.

Les grands principes du marketing numérique comprennent :

1. Le contenu est roi , donc la façon dont il est construit et présenté au public compte.

2. KISS (Gardez-le simple, stupide) . Lorsque la mise en page est encombrée ou non structurée, cela rend les sites Web plus difficiles à naviguer, augmente les taux de rebond et contribue au manque de satisfaction des clients.

3. Donnez au public ce qu'il veut . Le marketing consiste à connaître le public et ses points faibles et à trouver des moyens de répondre à ces besoins.

4. Les médias racontent l'histoire . L'image de marque consiste à engager votre groupe d'audience en créant des clients fidèles qui sont également des défenseurs de la marque. La narration qui se connecte sur le plan émotionnel stimule la notoriété et l'engagement de la marque. Cela revient à la qualité et à la livraison du contenu.

5. La cohérence et la fiabilité sont essentielles . Les clients doivent savoir que les entreprises avec lesquelles ils font affaire sont fiables et sûres. Cela concerne les temps d'arrêt et la sécurité dans la conception.

Comparez cela aux grands principes de la conception / du développement Web. Celles-ci sont basées sur les tendances de conception pour 2020 :

• Dispositions simples
• Réactivité
• IA et apprentissage automatique
• Plateformes interactives, telles que les réseaux sociaux, les notifications push et les e-mails
• Couleurs vives et unifiées et texte minimal orienté SEO et scannable
• Chargement de page rapide et sans tracas
• Images et médias optimisés

Maintenant, approfondissons les composants spécifiques du marketing numérique et leur lien avec la conception.

Comment la conception Web affecte le marketing

En marketing, tout est une question de marque. Cela va au-delà de la création d'un logo simple mais mémorable et de nombreux autres éléments de conception. Votre marque s'articule autour de ce que les gens ressentent lorsqu'ils entendent parler de votre entreprise, de leur expérience lorsqu'ils sont engagés dans une activité commerciale et de votre autorité perçue.

Avec le marketing et le design, gardez ces considérations à l'esprit :

• Comment présenter une image claire de l'entreprise
• Avoir un message cohérent sur toutes les plateformes et tous les canaux marketing
• Motiver les clients à agir
• Sensibilisation et confiance
• Maintenir la loyauté

Ces objectifs peuvent être atteints en combinant les meilleures pratiques de conception et de marketing numérique.

Créer une meilleure expérience utilisateur (UX)

Planifier le design et initier une stratégie de marque efficace ne s'excluent pas mutuellement. Les deux doivent être menées en pensant à l'utilisateur final. En plus de la qualité et de la fréquence du contenu, Google évalue les sites Web en termes de vitesse et de disponibilité. La réactivité mobile est également essentielle.

Lors de la construction de votre site Web, assurez-vous que :

• Tous les liens sont faciles à trouver et fonctionnent
• Le site Web se charge rapidement et de manière cohérente; tout temps de chargement supérieur à 8 secondes entraînera des taux de rebond plus élevés.
• Votre site Web est adapté aux mobiles. En fait, la conception pour le mobile d'abord.

Gardez le référencement à l'esprit à tout moment

De nouvelles bonnes pratiques SEO apparaissent tout le temps. Cependant, il existe des pratiques éprouvées qui contribueront toujours à l'expérience utilisateur. Bien qu'il soit important de créer un site Web qui ait l'air moderne, il est plus important de se concentrer sur la fonctionnalité et l'expérience utilisateur que sur les tendances éphémères comme la paralaxe.

Faites attention à la façon dont le trafic trouve votre entreprise en ligne et combinez les techniques de référencement sur page et hors page.

Ceux-ci inclus:

• Titres accrocheurs et bien construits avec une bonne typographie
• Meta descriptions et balises alt pour les images
• Créer des backlinks de qualité vers des sources pertinentes
• Construire une preuve sociale/envoyer des signaux sociaux et un engagement

Faites attention à l'optimisation des conversions

Le référencement prend beaucoup de bande passante marketing lors de la discussion sur la création de sites Web, mais la conversion du trafic est ce qui construit les marques. Cela signifie qu'il est tout aussi important pour les développeurs Web de prêter attention aux éléments de conception qui génèrent des taux de conversion.

Les Big Four sont :

Facilité de navigation. Essayez une structure transparente et intuitive qui guide logiquement le visiteur à travers la mise en page sans tracas ni frustration.

Schémas de couleurs. L'utilisation de la couleur est un facteur de motivation subconscient qui influence la façon dont les gens se sentent et se comportent. Assurez-vous que la palette de couleurs correspond à votre marque et qu'elle est unifiée sur toutes les plateformes.

Libellé et mise en page du texte. Tout comme les couleurs, la façon dont vous écrivez les choses sur vos pages Web a un impact énorme sur l'activité. Votre mise en page est-elle scannable, avec beaucoup d'espace blanc ? La typographie est-elle lisible et simple ? Utilisez-vous des mots d'action et des CTA qui obligent les visiteurs à effectuer un acte spécifique, comme "Acheter maintenant" ou "Télécharger ici" ? Les boutons et les étiquettes sont-ils bien visibles, suffisamment grands pour être accessibles sur un PC et des appareils mobiles, et faciles à localiser sur la page ?

Essentiels de la marque. Il peut y avoir une différence entre les considérations d'image de marque et de conception, mais une bonne conception est essentielle pour l'image de marque. Tout ce qui concerne votre marque doit transmettre la confiance et la fiabilité. La façon dont vous construisez votre site Web soutient la façon dont vous êtes perçu par de nouveaux contacts.

Unifiez tous les éléments de l'image de marque, tels que les slogans, les marques, les logos et les liens, et intégrez-les dans votre conception Web.

Dernières pensées

En affaires, il est important d'espérer le meilleur et de se préparer au pire. En commençant par une conception solide axée sur la convivialité et d'autres critères de classement essentiels, vous fournirez une base solide pour la satisfaction client qui prend en charge la sensibilisation, la sensibilisation, l'engagement et la fidélisation de la clientèle.

Ces piliers et mesures marketing sont essentiels pour tout type de site Web. Concevoir avec des principes de marketing à l'esprit donnera à vos clients un avantage dès le jour de leur lancement.