Ce que les concepteurs Web et leurs clients doivent savoir sur le référencement

Le SEO est devenu l'un de mes sujets les moins préférés. C'est quelque chose dont je discuterai à contrecœur avec les clients, mais seulement quand j'en aurai besoin. Et écrire à ce sujet ? Je préfère me cacher sous mon lit. À certains égards, cela ressemble à l'un des arts sombres.

Mais je suis là, essayant de changer mon propre sentiment. Pourquoi? Parce que c'est tout simplement trop important pour être ignoré. Les concepteurs de sites Web et leurs clients doivent comprendre le fonctionnement du référencement. Plus que cela, une prise de conscience saine de ses pièges est également nécessaire.

Il est facile de développer de mauvaises attentes pour le référencement et l'effort requis. Et le marché est jonché d'affirmations douteuses, ce qui rend difficile de déterminer des conseils judicieux à partir d'hyperboles.

Dans un effort pour clarifier les choses, j'ai contacté un endroit qui, je le savais, aurait des réponses : Yoast. La version gratuite de leur plugin Yoast SEO compte plus de 11 millions d'installations actives, ce qui en fait l'une des plus populaires du marché. De plus, ils fournissent une quantité massive de conseils judicieux sur leur blog d'entreprise.

Edwin Toonen de Yoast parle de l'essentiel du référencement

Ce qui suit est une courte séance de questions-réponses avec le gestionnaire de contenu de Yoast, Edwin Toonen, où nous plongeons dans l'essentiel du référencement. Certaines réponses ont été modifiées pour plus de clarté.

Quel est le mythe ou l'incompréhension SEO le plus courant que vous voyez de la part des utilisateurs ?

Je pense que les gens ont tendance à oublier que le référencement est beaucoup de travail. Alors que les progrès de la technologie ont rendu beaucoup plus facile la création d'un site, il n'est pas devenu beaucoup plus facile de se classer avec ce site dans les moteurs de recherche. Alors, il faut vraiment faire des efforts !

Chez Yoast, nous appelons en plaisantant SEO Seriously Effortful Optimization car c'est ce que c'est. Avec Yoast SEO, nous abaissons la barrière d'entrée et donnons à chacun une chance équitable d'obtenir de bons résultats dans les moteurs de recherche.

Malheureusement, nous ne pouvons pas faire grand-chose. Nous ne pouvons pas écrire ce contenu épique pour vous. Nous pouvons vous donner des conseils sur ce qu'il faut améliorer, mais nous ne pouvons pas vous proposer une stratégie. Vous devez vous mettre au travail.

Certaines personnes semblent penser que vous en avez terminé avec le référencement une fois que vous avez installé Yoast SEO. Bien sûr, ce n'est pas vrai - ce n'est que le début.

Chaque élément de contenu d'un site Web doit-il être optimisé ou l'accent doit-il être mis sur le contenu le plus important ?

Idéalement, vous devriez avoir pensé à chaque élément de contenu de votre site Web. Chaque article ou chaque page doit avoir un objectif.

Bien sûr, ce n'est guère comme cela que cela fonctionne dans la pratique. Vous pouvez avoir un site avec des centaines ou des milliers de messages et de pages collectés sur de nombreuses années. C'est la réalité de nombreux sites.

Dans des cas comme celui-ci, vous devez parcourir tout ce contenu et faire des choix difficiles - ai-je vraiment besoin de cela ? Ces éléments de contenu correspondent-ils à mes objectifs ? Apportent-ils du trafic ? Est-ce qu'ils aident ma marque ?

Vous pouvez commencer à tout parcourir et améliorer les éléments de contenu que vous souhaitez conserver tout en supprimant et en redirigeant ceux dont vous n'avez pas besoin. De plus, vous pouvez également choisir de fusionner quelques messages de faible valeur en un seul très bon.

Et puis, il y a le contenu de base. Ce sont les articles épiques et complets qui montrent votre expertise et que vous souhaitez classer avec les résultats de la recherche. Ceux-ci devraient être votre objectif principal. Les articles Cornerstone doivent être mis à jour et améliorés régulièrement. Lier vos articles pertinents et pertinents à la pierre angulaire contribue à renforcer leur importance.

Pour une petite entreprise locale avec un budget serré, quel serait le meilleur domaine pour allouer ses ressources SEO ? Y a-t-il un investissement qui se démarque des autres ?

Je dis toujours que vous devez d'abord créer une entreprise formidable. Créez quelque chose que les clients doivent avoir ou expérimenter.

À partir de là, obtenez des critiques et occupez-vous-en. Créez un profil Google My Business complet, comprenant des informations à jour et de superbes photos.

De plus, assurez-vous que votre site est correctement optimisé pour les résultats locaux et rédigez un contenu de haute qualité, orienté local, qui peut vous permettre d'obtenir des liens et des citations locales.

S'il fallait choisir entre un contenu de qualité et la répétition des mots clés, quelle serait la meilleure option ? Les moteurs de recherche connaissent-ils vraiment la différence ?

La qualité du contenu doit être votre priorité numéro un. C'est l'une des choses sur lesquelles Google ne cesse de marteler : améliorer votre contenu. Les moteurs de recherche sont assez intelligents pour regarder au-delà des mots-clés, il est donc préférable de trouver des moyens d'améliorer votre contenu au lieu d'essayer d'intégrer plus de mots-clés.

Bien sûr, des choses comme la densité des mots-clés ont pris une signification différente car il ne s'agit plus d'intégrer un certain pourcentage de mots-clés en fonction de la longueur du texte. Aujourd'hui, des mesures comme celle-ci ressemblent davantage à un guide qui vous aide à tout contrôler et vous avertit lorsque vous en faites trop.

À quelle fréquence le référencement du contenu existant doit-il être revu et modifié ?

Cela dépend, ce n'est pas figé. Certains contenus fonctionnent très bien, même sans y toucher pendant des années. D'autres éléments de contenu nécessitent des ajustements constants pour obtenir des résultats.

La principale chose à retenir est que vous devez garder un œil sur votre contenu. Vous devez savoir ce que le contenu particulier doit faire et vérifier régulièrement dans Google Analytics s'il fait ce que vous avez prévu de faire.

Si cela ne fonctionne pas, vous devez l'ajuster ou le remplacer par autre chose. Bien sûr, il y a beaucoup de place pour expérimenter - et parfois vous obtenez les meilleurs résultats accidentellement. Et continuez – le référencement n'est pas une question de résultats rapides.

Les clés d'un référencement efficace

Un grand merci à Edwin Toonen et à l'équipe de Yoast pour avoir pris le temps de discuter ! Si quoi que ce soit, j'espère que cela a aidé à séparer une partie de la réalité de la fiction en matière d'optimisation des moteurs de recherche.

Comme le souligne Edwin, le référencement nécessite un bon travail pour réussir. Mais même dans ce cas, rien ne garantit que Google vous récompensera avec un classement élevé. Pour être sûr, il y aura des essais et des erreurs dans le processus.

De plus, nous avons appris que le contenu doit avoir des objectifs spécifiques. Si vous voulez que les moteurs de recherche donnent la priorité à votre contenu, il doit être à la fois de haute qualité et ciblé.

Par-dessus tout, le référencement est quelque chose que les concepteurs et les clients doivent respecter sur le long terme. Le jeu change toujours. Ainsi, il nécessite des analyses et des ajustements réguliers pour rester au top.

Peut-être que le référencement n'est pas aussi mauvais que je le prétends ? Bien que ce ne soit toujours pas mon sujet préféré, cette conférence m'a aidé à exorciser certains de ces anciens démons. J'espère que cela a fait la même chose pour vous!