Que faire avec un site Web peu performant

Lorsqu'il s'agit de créer des sites Web, vous pouvez soit le prendre au sérieux, soit regarder votre investissement dans votre entreprise s'estomper. Étant donné que les sites Web sont la principale source de prospects de haute qualité pour de nombreuses entreprises, il est important que les entrepreneurs prennent les bonnes décisions lorsqu'il s'agit de créer des sites Web optimisés pour trouver de nouveaux clients.

Cela dit, vous pouvez vous retrouver à consacrer une grande partie de vos dépenses de marketing à la création du site Web de votre entreprise. Mais il est important de réaliser qu'un site Web réussi ne s'arrête pas à son lancement.

Au contraire, le succès de votre site Web peut être mesuré par la façon dont vous êtes en mesure de l'optimiser et de le mettre à jour en permanence afin d'atteindre vos objectifs commerciaux. Vous devriez vérifier les analyses de votre site Web pour avoir une meilleure idée de ses performances juste après sa mise en œuvre. Cela devrait vous conduire à mettre en place les bonnes stratégies correctives.

Lorsqu'il y a une nette baisse du nombre de visiteurs et de conversions, vous savez que vous devrez prendre des mesures immédiates. Voici donc quelques éléments pour vous aider à remédier à un site Web peu performant.

Vérifiez vos KPI

Vos KPI, ou indicateurs de performance clés, vous montrent les performances de votre site Web en termes de génération d'intérêt, d'acquisition de prospects et de conversion de nouveaux clients pour votre entreprise. Ceux-ci se présentent sous la forme de mesures telles que le nombre de visiteurs, le taux de conversion, le taux de rebond et le taux de sortie, entre autres.

Être en mesure de définir vos repères dès le départ devrait vous fournir une vision claire des objectifs que vous devriez viser. Au cours des premiers mois, vous devrez surveiller vos mesures et déterminer sur quels KPI votre entreprise devrait se concentrer. Cela devrait vous aider à définir vos objectifs et, tout au long de la durée de vie de votre site Web, vous fournir les chiffres permettant de calibrer ses composants spécifiques.

Baser votre succès sur vos KPI vous aide à doubler certains éléments qui pourraient être améliorés, supprimés ou ajoutés pour augmenter votre besoin d'atteindre vos objectifs commerciaux initiaux.

Faire un audit de contenu

S'il y a une chose sur laquelle vous devez vraiment vous concentrer lorsqu'il s'agit d'améliorer votre site Web, c'est bien le contenu. Les informations que vous fournissez aident à éduquer votre public sur les produits ou services que vous vendez, à présenter votre marque, à encourager les visiteurs à agir, à aider les utilisateurs à naviguer sur vos pages Web et, bien sûr, à aider votre marque à attirer les bons clients.

En fait, de nombreuses entreprises des secteurs B2C et B2B considèrent que le contenu fait partie intégrante du succès de leurs efforts en ligne. Les gens sont tenus de rester sur votre site Web si vous leur fournissez beaucoup de contenu de qualité, à la fois pertinent et divertissant.

Il ne fait aucun doute que si vous constatez un taux de rebond constamment élevé, vous devrez peut-être envisager d'améliorer votre contenu Web ou de remanier complètement votre site Web. Dans tous les cas, vous devrez connaître les types de contenu qui rendront votre public accro à tout ce que vous vendez.

Une stratégie simple que vous pouvez utiliser pour cela est un audit de contenu. Visitez simplement les sites Web de vos concurrents et évaluez le type de contenu qu'ils produisent. Le but ici n'est pas de reproduire ce que font d'autres entreprises mais d'apporter des améliorations qu'elles n'ont pas pu appliquer. Ainsi, lors d'un audit de contenu, vérifiez des éléments tels que le type de style d'écriture utilisé pour les pages Web de vos concurrents ou le jeu de couleurs pour améliorer l'accessibilité. En dehors de cela, vous voudrez peut-être également savoir s'ils peuvent inclure des vidéos ou des graphiques attrayants dans leur contenu.

Apporter des améliorations à votre site Web signifierait plusieurs heures de remue-méninges pour des idées originales. Au moins grâce à un audit de contenu, vous pouvez réduire le temps nécessaire à votre équipe de développement et de conception Web pour mettre en œuvre des modifications importantes sur votre site Web.

Changez votre stratégie de mots-clés

Le contenu n'est pas le seul facteur de succès. Lorsqu'il s'agit de maintenir un site Web hautement productif qui produit un volume constant de visiteurs organiques, vous devrez vérifier votre stratégie de mots clés et voir s'il y a quelque chose que vous devez améliorer dans ce sens.

Les mots-clés sont ce qui rend votre site Web visible pour les personnes qui recherchent activement les produits et services que vous vendez. Une baisse du nombre de nouveaux visiteurs signifierait que votre site Web n'est pas entièrement optimisé pour le moteur de recherche de Google ou qu'il n'a tout simplement pas rattrapé les modifications les plus récentes apportées aux algorithmes des moteurs de recherche.

Les deux cas vous obligeraient à modifier votre stratégie de mots clés. Cela signifierait proposer une nouvelle liste de mots-clés susceptibles de produire le plus grand nombre de clics. La recherche est importante, alors assurez-vous de travailler avec votre équipe de développement Web pour identifier les bonnes stratégies pour améliorer votre visibilité en ligne.

Il est fortement recommandé d'opter pour des mots-clés à longue traine, d'améliorer la lisibilité du contenu de votre site Web et d'améliorer la conception globale de votre site Web, bien que vous puissiez également vous concentrer sur des améliorations plus techniques telles que l'augmentation de la vitesse de chargement de vos pages Web, rendant l'interface de votre site Web plus navigable et intuitif, et la création de liens grâce à la publication d'invités. Avec ces stratégies à l'esprit, vous pouvez améliorer la capacité de recherche de votre site Web et obtenir plus de visites organiques.

Sous-traitez votre marketing à des partenaires sectoriels

Améliorer les performances de votre site Web est quelque chose qui demande beaucoup de temps et d'expertise. Si vous manquez des deux, vous pouvez toujours sous-traiter vos activités de création de site Web aux bons fournisseurs de services.

Cela aide si vous êtes en mesure de trouver un partenaire d'externalisation qui connaît bien le type d'industrie. Par exemple, les centres de traitement et de réadaptation visant à augmenter les admissions peuvent bénéficier d'agences telles que Lead to Recovery, spécialisée dans le référencement, le PPC et d'autres campagnes de marketing en ligne qui répondent aux besoins spécifiques de ce marché.

Dans tous les cas, vous devrez savoir si l'agence avec laquelle vous travaillerez dispose des bonnes personnes et des bons outils pour vous aider à obtenir un avantage dans votre créneau. Vous ne devriez travailler qu'avec celui qui a beaucoup d'expérience dans votre domaine et dans l'utilisation de systèmes de gestion de contenu comme WordPress.

Maintenir un site Web réussi est époustouflant, même pour les entrepreneurs chevronnés. Avec les bonnes stratégies à l'esprit, vous pouvez continuellement améliorer votre site Web et lui permettre de générer autant d'affaires que prévu.