Qu'est-ce que le PPC dans le marketing digital et comment l'utiliser ?

Le PPC, ou publicité au paiement par clic, est l'une des méthodes de marketing numérique conventionnelles qui implique que les annonceurs paient un petit montant chaque fois qu'une publicité est cliquée. En termes simples, le propriétaire de la publicité ne paie des frais que si un spectateur clique sur la publicité.

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Il s'agit d'une méthode simple qui est essentiellement un moyen de payer les visites des téléspectateurs sur votre application Web et d'y générer des visites organiques. Les PPC sont le plus souvent utilisés dans la publicité sur les moteurs de recherche, permettant aux annonceurs de payer pour le placement d'annonces dans les liens sponsorisés de n'importe quel moteur de recherche.

Si un spectateur recherche un certain mot-clé spécifique aux offres d'une entreprise, la publicité peut apparaître en haut de la page de résultats du moteur de recherche. Bien qu'environ 45% de la plupart des petites et moyennes entreprises pratiquent une forme de marketing numérique, le PPC reste un concept qui échappe le plus.

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Tout marketeur doit acquérir la compétence du PPC en marketing digital ou au moins avoir une compréhension de base du concept.

Principaux éléments de la publicité au paiement par clic :

1. Search Engine Marketing (SEM) : L'objectif principal de toutes ces formes de publicité est de se classer pour un mot cible spécifique, un mot-clé. Ce mot cible est recherché de plusieurs manières et fait référence à toute forme de marketing numérique effectuée sur des moteurs de recherche courants tels que Google, Bing, Yahoo, etc. SEM est un terme générique composé de publicité sur les moteurs de recherche (SEO) et de publicité payante qui dépend uniquement du mot cible, alias mot-clé. Il est important de savoir que les PPC sont également présents sur les plateformes de médias sociaux.

2. Coût par clic (CPC) : Il s'agit des frais payés par l'annonceur pour chaque clic. Il se présente comme une enchère dans une enchère déterminant où la publicité sera placée, où une enchère plus élevée équivaut à un meilleur placement de la publicité. La redevance payée est déterminée par la formule :

CPC= (Classement de l'annonce du concurrent/Niveau de qualité actuel)+0,01

Où : Classement de l'annonce = Enchère la plus élevée x Niveau de qualité

Niveau de qualité : déterminé par votre taux de clics sur le moteur de recherche ou la plate-forme de médias sociaux.

3. Coût par mille (CPM) : Communément appelé coût pour mille, il est principalement utilisé pour l'affichage payant et les publicités sociales pour mille impressions.

4. Mots clés : Ce sont des mots cibles que contient chaque annonce de votre groupe d'annonces. Ces mots jouent un rôle essentiel car les moteurs de recherche sont guidés par ces mots ou requêtes contenant ces mots qui, à leur tour, déterminent où votre annonce est placée à côté dans les SERP. En fonction des performances de ces mots clés cibles, un micro CPC peut être défini spécifiquement dans ces annonces.

5. Page de destination : elle fait partie intégrante de la stratégie de publicité payante en tant que lieu où les utilisateurs se retrouvent une fois qu'ils ont cliqué sur votre publicité. Qu'il s'agisse d'une page Web ou d'une page d'accueil dédiée, il est essentiel de suivre les meilleures pratiques pour maximiser les conversions en utilisant la page de destination comme base.

6. Campagne : il s'agit de la première étape de la configuration de votre annonce PPC. Les campagnes fonctionnent sur un message ou un thème clé qui doit être communiqué à la cible lorsque l'annonce est placée et visualisée sur le moteur de recherche ou la plateforme de médias sociaux.

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Comportement avantageux des publicités PPC

1. Résultats positifs rapides : si vous recherchez des stratégies de marketing qui produisent des résultats immédiats pour développer votre entreprise, les PPC sont la voie à suivre. Ils fournissent des résultats rapides, efficaces et immédiats.
2. Flexibilité et stabilité : Cette forme de publicité est extrêmement stable et n'est pas affectée par les changements d'algorithmes ou de processus, ce qui la rend fiable.
3. Rentable : Il s'agit d'une stratégie marketing bon marché et efficace car vous ne payez que si vous cliquez dessus.
4. Autres éléments : les publicités PPC fournissent des données qui aident à améliorer la stratégie de référencement grâce à la technique des mots clés cibles tout en améliorant simultanément le classement des domaines.
5. Notoriété de la marque et cibles idéales : les PPC vous aident à renforcer votre crédibilité tout en améliorant votre classement, plaçant ainsi votre publicité plus souvent. Ils ignorent également les audiences non pertinentes et ciblent vos clients potentiels.

Comment construire votre campagne PPC ?

Il n'y a pas d'étapes spécifiques pour créer votre campagne publicitaire. Cependant, il y a quelques éléments auxquels vous devrez peut-être prêter une attention particulière lors de la création d'une stratégie de marketing de recherche payante efficace :

Réglage des paramètres

Sans paramètres initiaux, l'annonce risque d'être non ciblée ou inefficace. L'idée de ces publicités est de mettre votre stratégie commerciale en contexte. C'est pourquoi il est important de comprendre et de prêter attention aux détails lors de la mise en place d'une campagne. Les annonces doivent généralement comprendre :

• Votre public cible
• Thème ou design de la campagne
• Méthode de mesure de votre succès
• Type de campagne qui doit être exécutée pour servir votre objectif

Établir des objectifs et des mesures d'objectifs

Généralement définis par les organisations, les objectifs PPC incluent souvent :

• Génération de prospects : résultat d'avoir une page de destination attrayante et pertinente.
• Notoriété de la marque : déterminée par la familiarité de votre marque avec votre public cible. L'engagement peut facilement être déterminé par des enquêtes d'engagement social, le taux de trafic, etc.
• Trafic du site : il s'agit essentiellement de l'objectif le plus important du PPC. Il s'efforce de générer du trafic vers votre site Web, ce qui contribue à maximiser les conversions.
• Ventes : c'est le résultat escompté des PPC. Le nombre de produits vendus détermine le taux de vente, influencé par le contenu engageant des PPC.

Choisir un type de campagne

En plus de savoir où faire de la publicité, il est crucial de savoir comment faire de la publicité. Le type de campagne utilisé est basé sur les besoins de l'organisation. Voici quelques-uns des types les plus courants :

• Publicités display : publier des publicités sur des sites Web externes et des plateformes de médias sociaux qui sont généralement des publicités basées sur des images.
• Annonces de recherche : il s'agit d'annonces textuelles qui s'affichent sur les moteurs de recherche. Ce sont les types de campagnes publicitaires les plus courants.
• Remarketing : le type d'annonce utilise une liste de contacts ou des cookies pour cibler les personnes qui ont déjà collaboré avec l'organisation.
• Social : Cela fait principalement référence aux publicités sur différentes plateformes de médias sociaux comme LinkedIn, Instagram, Facebook, etc.

Effectuer une recherche de mots-clés

La sélection des mots-clés est une tâche fastidieuse mais essentielle car elle détermine le placement des annonces sur le moteur de recherche. Assurez-vous que les mots-clés sélectionnés sont rationalisés avec le thème choisi.

Configuration de Google Analytics

Ceci est un bonus gratuit et pourrait énormément vous aider. Il s'agit d'un outil spécial qui fournit des informations sur les performances du site Web et ses interactions. Ces données peuvent également être utilisées au-delà de l'utilisation des PPC.

Bonnes pratiques pour gérer vos PPC

L'outil et le suivi de Google Analytics peuvent aider votre campagne PPC à gérer son efficacité et son influence. L'activité régulière du compte de l'organisation est l'un des meilleurs moyens de prédire le succès. L'analyse continue de vos performances et de vos ajustements contribue à l'efficacité de vos campagnes. Voici quelques éléments qui peuvent vous aider à gérer vos stratégies publicitaires au paiement par clic :

• Ajout de mots-clés négatifs : vous permet de rester pertinent tout en réduisant les dépenses inutiles.
• Examen des mots-clés cibles : il est essentiel de les examiner en permanence et de désactiver les mots-clés coûteux si nécessaire en utilisant l'option d'examen, qui en facture quelques-uns.
• Affiner et ajuster les pages de destination : la modification ne peut que contribuer à améliorer la page de destination. Il maintient le public accroché, ce qui n'est possible que grâce à plusieurs modifications.
• Groupes d'annonces fractionnés : les scores de qualité et le CTR peuvent être améliorés en répartissant votre groupe d'annonces en fragments plus petits, car ils permettent de créer des pages de destination plus ciblées.

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