Qu'est-ce que les médias propriétaires : comment créer une stratégie marketing réussie pour les médias propriétaires en 2022 ?

Le marketing de contenu, sans aucun doute, s'est imposé comme une nécessité. Plus de 84% des entreprises utilisent l'une ou l'autre forme de marketing de contenu pour augmenter leur clientèle . L'industrie est devenue plus mature et complexe, conduisant à différents types de stratégies de contenu.

L'un des canaux de marketing de contenu qui a gagné en popularité et continue de produire des résultats tout en étant rentable est le média propriétaire. Vous vous demandez ce qui a appartenu aux médias et comment vous pouvez développer une stratégie de marketing des médias propriétaires ? Voici tout ce que vous devez savoir à ce sujet.

Qu'est-ce qu'un média propriétaire ?

Les médias détenus sont un terme qui fait référence à tous les contenus multimédias que vous possédez et sur lesquels vous avez un contrôle total. Il comprend tous les canaux de marketing numérique, de votre site Web à vos médias sociaux.

Vous pouvez dicter la stratégie de marketing des médias détenus et établir un calendrier de contenu en fonction de vos besoins. Le marketing des médias détenus est du marketing d'attraction. Vous commencez par apporter de la valeur à votre public et le laissez agir par lui-même. Les canaux de marketing numérique suivants font partie de vos propres médias.

Site Internet

Étant donné que vous décidez de ce qui se passe sur votre site Web et que vous en êtes entièrement propriétaire, votre site Web est un canal multimédia détenu. Le contenu du site Web attire vos clients et vous aide à bien vous classer afin que votre page apparaisse dans les résultats de recherche. Le contenu du site Web comprend vos pages de destination, vos pages Web ainsi que vos blogs.

Publicité par e-mail

Des e-mails réguliers annonçant les dernières mises à jour concernant votre entreprise, de nouvelles offres ou réductions, un nouvel article de blog, etc., à vos abonnés contribuent à améliorer la mémorisation de votre marque. Ils sont également un excellent moyen d'informer vos clients de tout nouveau changement. Bien que vous puissiez également le faire sur les plateformes de médias sociaux, ceux qui manquent vos publications sur les réseaux sociaux recevront la notification de votre newsletter par e-mail.

Réseaux sociaux

Chaque entreprise a besoin d'un profil de médias sociaux si vous souhaitez augmenter votre clientèle. Tout ce que vous publiez sur les réseaux sociaux fait partie de votre propre stratégie de marketing média .

Outre les médias détenus, il existe deux autres types de contenu médiatique : les médias payants et les médias acquis. Tous les types de médias pour lesquels vous payez, y compris les publicités télévisées ou imprimées, les parrainages, les publicités au paiement par clic, les publicités sur les réseaux sociaux, les partenariats rémunérés avec des influenceurs, etc., font partie de vos médias payants.

D'autre part, les médias gagnés sont tout type de mentions de médias organiques de votre marque, y compris les mentions de marque, les articles de presse, le contenu généré par les consommateurs, etc.

Les trois types de médias - détenus, payés et gagnés - fonctionnent en tandem pour augmenter votre clientèle, la reconnaissance de votre marque et vos revenus.

Quels sont les avantages de l'utilisation des médias détenus ?

Une solide stratégie de marketing des médias détenus est cruciale pour la survie et la croissance de votre entreprise. Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles vous devriez utiliser des médias détenus.

Contrôler

Vous avez un contrôle total sur le contenu. Vous décidez ce que vous voulez dire et comment vous voulez le dire. La stratégie de marketing des médias détenus est un excellent moyen de créer une voix de marque. Vous pouvez projeter une image de marque en utilisant des médias détenus.

Atteindre

Les médias propriétaires sont le meilleur moyen de classer les mots-clés et d'augmenter le trafic organique vers votre site Web. Une augmentation du trafic organique entraînera également une amélioration de votre classement dans les moteurs de recherche.

Rentable

Les canaux de médias propriétaires tels que les newsletters par e-mail et les profils de médias sociaux sont libres d'utilisation et génèrent toujours un trafic considérable vers votre site Web. Les médias détenus en propre continuent d'être le moyen le moins cher d'atteindre un large public cible.

Polyvalence

Vous pouvez publier une grande variété de contenus allant des infographies, du contenu éducatif aux guides pratiques. Vous pouvez même voir quel type de contenu est le besoin de l'heure et modifier votre propre stratégie de marketing média pour vous assurer que vous créez ce type de contenu.

Comment créer une stratégie de marketing de médias propriétaires réussie ?

La création d'une stratégie de marketing média réussie est une question de cohérence et de planification minutieuse. Voici cinq étapes qui peuvent rationaliser votre stratégie de marketing numérique.

Planification

La toute première étape de votre propre stratégie de marketing média consiste à créer un plan. À ce stade, vous devez déterminer quelques éléments tels que :

Buts

Quel est votre objectif avec la stratégie de marketing des médias détenus ? Qu'espérez-vous réaliser ? Vous devriez être en mesure de répondre à ces questions en termes précis. Par exemple, vous pouvez dire que vous souhaitez que le trafic organique vers le site Web augmente de x % à une date précise. Vos objectifs ne doivent pas être vagues, ils doivent être concrets. Vous devez également vous fixer des objectifs réalisables.

Public

Quel est votre public et qu'attend-il de votre marque ? Il est essentiel de comprendre les problèmes rencontrés par votre public que vous pouvez résoudre. Vous pouvez personnaliser votre propre stratégie de marketing média pour vous assurer qu'elle les aide.

Concurrence

Qui est votre concurrence et quelle est sa stratégie de marketing numérique ? Leur stratégie fonctionne-t-elle ? Quelles sont ses faiblesses ? Comprendre votre concurrence est tout aussi important que de comprendre votre clientèle.

Développer une stratégie de marketing des médias détenus

Une fois que vous avez une idée claire de vos objectifs, il est temps de développer votre propre stratégie de marketing média.

Audit de contenu

Pour développer une stratégie réussie, vous devez d'abord comprendre les performances de votre contenu existant. Si vous commencez tout juste à développer une toute nouvelle stratégie de marketing média, vous pouvez consulter les sites de vos concurrents.

Vous devez comprendre quel type de contenu obtient le maximum de partages et de likes, lequel conduit à une conversion maximale et pourquoi certains contenus fonctionnent bien.

Ressources

La prochaine étape consiste à évaluer votre équipe de marketing de contenu. Avez-vous suffisamment de personnes pour réaliser votre vision? Avez-vous besoin d'embaucher plus? Ou devriez-vous envisager d'externaliser la création de contenu ?

Si vous avez déjà une équipe marketing, vous pouvez envisager de la perfectionner avec un cours sur le marketing numérique sur un site réputé tel que upGrad. La certification PG d'upGrad en marketing et communication numériques donnera à votre équipe des certifications du MICA et de Facebook et leur donnera les connaissances des dernières stratégies de marketing de contenu qui peuvent profiter à votre entreprise.

Calendrier éditorial

La dernière étape consiste à créer un calendrier éditorial. Le calendrier déterminera la fréquence à laquelle vous créerez et publierez du contenu. Si vous possédez plusieurs canaux de médias, le calendrier éditorial doit spécifier pour quel canal le contenu est désigné et quel jour. Cela vous aidera à affiner votre stratégie de marketing média propriétaire.

Création de contenu

Il est maintenant temps de créer votre contenu. Vous commencerez par effectuer une recherche de mots-clés. Puisque vous savez qui est votre public, essayez de comprendre pourquoi il rechercherait un contenu particulier. Cela vous aidera à affiner les mots-clés appropriés.

Si votre contenu multimédia est un contenu écrit, vous devez l'écrire et l'optimiser pour les moteurs de recherche. Si vous créez du contenu vidéo pour des plateformes telles que Youtube, vous devez optimiser le contenu pour ladite plateforme. Vous devrez également ajouter des visuels ou des infographies pour améliorer le contenu et augmenter son attrait.

Un autre point à garder à l'esprit lors de la création de contenu est le canal sur lequel il sera publié. Un article de blog ou un article éducatif ou un guide pratique peut être relativement plus long. Cependant, vos publications sur les réseaux sociaux ne doivent pas être excessivement longues.

Diffusion de contenu

Maintenant que le contenu est prêt, il est temps de le distribuer. Si vous distribuez votre contenu sur les réseaux sociaux, le moment où vous choisissez de publier est également important pour attirer le maximum d'attention. Faites un peu de recherche pour savoir quand la plupart de votre public est susceptible de consulter les pages de médias sociaux et faites coïncider votre distribution de contenu avec cette heure.

Il en va de même pour les newsletters par e-mail. Même si les e-mails seront dans la boîte de réception et ne disparaîtront pas, il y a plus de chances que le destinataire lise l'e-mail s'il figure parmi les premiers non lus.

Évaluer et commenter

Une fois le contenu publié, place à une rétrospective. Vous devez évaluer la performance du contenu et ce que vous auriez pu faire mieux. Divers outils peuvent vous aider à analyser les performances du contenu.

Les informations que vous obtenez de ces outils peuvent guider votre future stratégie de marketing des médias propriétaires. Vous pouvez affiner vos techniques de marketing pour vous assurer d'atteindre votre objectif.

Conclusion

Les médias propriétaires sont cruciaux pour toutes vos stratégies de marketing numérique. Il constitue la base sur laquelle vous pouvez construire votre audience en ligne. Avec la bonne stratégie de marketing médiatique, vous attirerez le bon public qui deviendra vos clients à vie.

Si vous souhaitez explorer et devenir un expert en marketing numérique, consultez le certificat avancé de MICA et upGrad en marketing et communication numériques. Devenez un expert du marketing de contenu, des médias sociaux, de l'image de marque, de l'analyse marketing et des relations publiques.

Vous pouvez y parvenir avec un peu de planification minutieuse, de création de contenu et de rétrospective. Il peut y avoir une courbe d'apprentissage au début lorsque vous comprenez les choses, mais une fois que vous avez compris, vous pouvez récolter les fruits de votre propre stratégie de marketing médiatique.