Qu'est-ce qu'un média convergé ? Comment créer une stratégie de médias convergents ?

La tendance des médias convergés prend actuellement le dessus sur l'industrie du marketing. Aujourd'hui, les marques ne se limitent pas à une ou deux plateformes pour promouvoir leurs offres. Au lieu de cela, ils annoncent leurs produits sur plusieurs plates-formes pour atteindre une vaste clientèle.

Réfléchissez à ceci : combien de marques connaissez-vous et comment les avez-vous connues ? Est-ce uniquement via les plateformes de médias sociaux ? Nous supposons que non.

Il y a tellement de marques que vous avez dû connaître par vos amis et collègues, certaines que vous aviez connues via Facebook ou Instagram, quelques-unes via des publicités YouTube ou des publicités télévisées. Vous pouvez même compter les marques que vous avez vues à travers des panneaux d'affichage ou des bannières promotionnelles.

Ces supports montrent que les marques atteignent leur public de niche et font la promotion de leurs produits via plusieurs canaux. Il est largement connu sous le nom de convergence dans l'industrie des médias et du marketing. Ce blog vous aide à comprendre ce qu'est un média convergé et ses différentes stratégies.

Que sont les médias convergents et leur rôle dans l'industrie du marketing ?

À l'ère numérique, nous sommes constamment distraits par diverses plateformes. Les marques utilisent cette distraction pour générer des profits. Cela se fait grâce à une stratégie médiatique convergente. Par conséquent, avant de vous plonger dans la définition technique des médias convergés en marketing, il est nécessaire de comprendre la signification de ses trois composants.

1. Médias détenus

Comment les marques font-elles la promotion de leurs produits ou services sans dépenser une grosse somme en campagnes marketing ou publicités sponsorisées ? Ils le font par le biais de médias détenus, sur lesquels ils ont un contrôle total. Les marques n'ont pas besoin de payer un supplément pour promouvoir leur contenu sur les médias détenus. Les meilleurs exemples de médias détenus sont les sites Web, les blogs, les identifiants de médias sociaux et les cartes de visite.

2. Médias payants

Comme son nom l'indique, les médias payants sont une forme de marketing ou de publicité pour laquelle les marques doivent payer. C'est contraire aux médias détenus. Que ce soit par le biais de publicités télévisées, de publicités YouTube ou de publicités sponsorisées sur diverses plateformes de médias sociaux, les marques doivent payer pour que leur contenu atteigne le public cible. Étant donné que cette forme de marketing nécessite des investissements directs, on parle de médias payants.

3. Médias gagnés

Les médias gagnés sont une stratégie marketing dans laquelle les marques n'ont pas à payer directement les publicités. Au lieu de cela, ils gagnent les avantages. Par exemple, toutes les bonnes critiques de produits ou de services sur les moteurs de recherche sont des médias gagnés où les marques ne paient pas directement les clients pour de bonnes critiques. Au lieu de cela, ils investissent dans l'amélioration de leur service client. De même, les marques proposent également des produits de relations publiques gratuits ou à prix réduit aux influenceurs. Lorsque les influenceurs publient de bonnes critiques, les marques gagnent en publicité, ce qui crée davantage de prospects.

Ces trois types de médias se chevauchent souvent. Par exemple, les médias gagnés et les médias payants des marques constituent les médias détenus. Chacun de ces éléments joue un rôle essentiel dans les stratégies marketing. C'est aux entreprises de décider où elles doivent allouer leurs ressources. Habituellement, les marques préparent des stratégies de marketing combinant les trois - médias détenus, payés et gagnés. Cette fusion, connue sous le nom de médias de convergence, aide à faire le pont entre les stratégies de marketing traditionnelles et modernes.

Si les marques souhaitent élargir leur clientèle, elles ne peuvent pas se concentrer sur un seul segment de leur audience et laisser de côté les autres. Par conséquent, ils doivent faire de la publicité sur différentes plateformes en fonction de leur clientèle. En termes simples, les médias de convergence sont un mélange de plusieurs médias et plateformes de communication à travers la technologie et le marketing. Cela peut aussi être appelé marketing numérique intégré.

Pourquoi votre entreprise a-t-elle besoin d'une stratégie de médias convergents ?

Voici quelques raisons pour lesquelles presque toutes les entreprises ont besoin d'une stratégie médiatique convergente pour le marketing !

1. Clientèle élargie

Étant donné que la stratégie de médias convergés se concentre sur plusieurs plates-formes, elle augmente la probabilité de gagner plus de clients. Toutes les personnes du groupe cible n'ont pas besoin d'être présentes sur la même plateforme. Par conséquent, la promotion de votre marque sur diverses plateformes peut vous aider à gagner plus de clients.

2. Instaure la confiance

La présence en ligne des marques est cruciale à l'ère actuelle. Cela aide à gagner la confiance du public. Si les clients potentiels ne trouvent la présence de la marque que sur une seule plate-forme, ils pourraient ne pas la trouver fiable ou digne de confiance. D'autre part, si une marque a sa présence en ligne sur différentes plateformes, il devient plus facile pour les clients potentiels de vérifier et de consulter les avis en ligne. Par conséquent, le marketing médiatique convergé est bénéfique pour gagner la confiance de votre public cible.

3. Une plus grande portée

La combinaison de médias détenus, payés et gagnés renforce également la portée de la marque. Lorsque les gens voient vos critiques médiatiques gagnées, ils sont susceptibles de visiter vos propres canaux médiatiques (blogs ou sites Web), augmentant ainsi votre portée.

Comment créer une stratégie média convergente ?

Les médias de convergence sont une excellente stratégie pour le marketing entrant. Voici comment vous pouvez construire une stratégie de médias convergents :

1. Étudier le comportement du consommateur

Avant de commencer à créer une stratégie médiatique convergée, il est essentiel de comprendre et d'analyser le comportement et les modèles des clients. Vous devez voir comment les clients réagissent aux promotions et aux publicités sur différentes plateformes. Vous devez également explorer les plates-formes offrant une génération maximale de prospects. Étudiez le comportement de vos clients et analysez leurs besoins, leurs préférences, leur degré d'interaction, les modes de communication possibles et d'autres facteurs pertinents. Après cela, vous devez répertorier les plates-formes marketing en fonction de la priorité.

2. Analyser les ressources

Puisque l'essence des médias de convergence est l'intégration de diverses plateformes et médias, cela nécessite également de mettre en commun toutes vos sources. Tout d'abord, vous devez analyser les ressources disponibles, y compris vos coéquipiers, collègues, fournisseurs et agences. Par exemple, si vous envisagez d'améliorer votre jeu de marketing de contenu d'un cran, vous pouvez demander à l'une des ressources de diriger l'équipe de marketing de contenu. Si une ressource interne n'est pas disponible, vous devrez demander l'aide d'une ressource externe.

3. Trouver des opportunités

Il est également important de comprendre les opportunités sur les plateformes. Cela signifie que vous devez analyser quelles plateformes seront les meilleures pour promouvoir votre entreprise. Vous devez allouer un maximum de ressources à ces plates-formes. Par exemple, si votre entreprise propose des services de recrutement, vous pourrez trouver la majorité du public cible sur des plateformes de recherche d'emploi comme LinkedIn et Indeed. Vous voudriez investir vos ressources dans des plates-formes similaires plutôt que dans d'autres sites Web de médias sociaux. Ainsi, trouver des opportunités est essentiel.

4. Préparation, exécution et suivi

Après avoir mis en commun toutes vos ressources et identifié les opportunités de croissance, vous devez préparer un plan média ou une campagne marketing convergents. La dernière étape est l'exécution. Mettre en œuvre la stratégie avec force en s'appropriant. Cependant, rappelez-vous que la seule exécution de la stratégie ne suffira pas. Après avoir mis en œuvre votre stratégie de médias convergés, vous devez également surveiller ses performances. Analysez vos canaux de médias sociaux, vos campagnes marketing, l'interaction client, les prospects générés et la réponse globale de votre stratégie. Si quelque chose va mal, vous pouvez agir en temps opportun.

Conclusion

Comprendre les différentes stratégies de marketing de convergence peut être une tâche complexe, surtout si vous n'êtes pas familier avec les fondamentaux du marketing et de la gestion de marque. Supposons donc que vous souhaitiez poursuivre une carrière dans l'industrie du marketing ou démarrer votre entreprise. Dans ce cas, il vous sera très utile de connaître les concepts de base du marketing, des campagnes et des stratégies qui faciliteront la croissance de votre entreprise.

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