Qu'est-ce que le marketing de contenu ? Comment cela aide-t-il les entreprises ?

introduction

Le marketing de contenu peut être défini comme une stratégie marketing qui comprend la planification, la conservation et la distribution d'un contenu précieux et facile à comprendre pour le public cible.

Les différents types de marketing de contenu comprennent le marketing de contenu de blog, le marketing de contenu vidéo, le marketing de contenu de podcast, le marketing de contenu de médias sociaux, le marketing de contenu infographique et le marketing de contenu publicitaire payant.

Lorsqu'il est intégré de la bonne manière dans les stratégies marketing, le marketing de contenu peut aider les entreprises à atteindre leur public cible et à augmenter leurs ventes, ce qui peut à son tour améliorer la réputation de la marque, aider à influencer les taux de conversion, renforcer la confiance et les relations avec les consommateurs, vous démarquer de vos concurrents et aider à présenter l'expertise de votre créneau au public cible. Les stratégies de marketing de contenu fonctionnent pour les entreprises de toutes tailles et de toutes niches.

Qu'est-ce que le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu se concentre sur la planification, la création et la distribution de contenu pertinent et précieux pour atteindre le public cible. La bonne approche du marketing de contenu peut vous aider à accroître la notoriété de votre marque, vos ventes, votre portée et la fidélité de vos clients. S'assurer que le contenu est précieux pour le public cible est ce qui distingue le marketing de contenu des autres formes de stratégies marketing.

Types de marketing de contenu

Il existe différents types de marketing de contenu que vous pouvez utiliser dans vos stratégies marketing. Les types courants incluent :

• Marketing de contenu de blog
• Marketing de contenu vidéo
• Marketing de contenu sur les réseaux sociaux
• Marketing de contenu de podcasts
• Marketing de contenu infographique
• Marketing de contenu publicitaire payant

Qu'est-ce que le marketing de contenu de blog ?

Selon les recherches menées par The State of Content Marketing, le contenu des blogs représente environ 86 % des stratégies de marketing de contenu. Les marques qui intègrent du contenu de blog dans leur stratégie de marketing de contenu reçoivent 97 % de trafic en plus sur leur site Web. Ceci, à son tour, permet aux marques 434% de pages indexées en plus pour les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Le contenu de blog peut également être un type efficace de marketing de contenu pour les petites entreprises car il est très rentable.

Une manière attrayante d'utiliser le contenu d'un blog dans la stratégie de marketing de contenu consiste à écrire du contenu sur vos produits et services et sur la façon dont ceux-ci peuvent s'avérer bénéfiques pour les consommateurs. Vous devez vous rappeler de rendre le contenu précieux et pertinent pour le public cible afin d'avoir un plus grand impact. Pour la promotion de votre blog, vous pouvez créer des liens internes et externes vers votre site web pour générer plus de trafic.

Qu'est-ce que le marketing de contenu vidéo ?

Bien que long et coûteux à produire, le contenu vidéo est devenu l'une des formes les plus populaires de marketing de contenu au cours des dernières années. Un contenu vidéo bien planifié et organisé peut montrer une autre facette de votre marque au public et augmenter l'engagement et les ventes.

Les recherches menées par Wyzowl ont montré que 69% des consommateurs de contenu préféraient en savoir plus sur une marque et ses produits ou services via des vidéos plutôt que sur le contenu d'un blog.

Beaucoup de gens préféreraient le contenu vidéo au contenu de blog pour les choses qui doivent être démontrées. Par exemple, comment réparer un évier. Les vidéos qui montrent chaque étape de la réparation d'un évier fourniront plus d'informations que le contenu écrit. Les vidéos sont également un meilleur moyen d'enseigner quelque chose aux gens. Par exemple, enseigner une somme mathématique. Les vidéos d'un professeur résolvant la somme au tableau peuvent s'avérer plus utiles que le contenu écrit.

Qu'est-ce que le marketing de contenu sur les réseaux sociaux ?

Le fait que plus de 3,6 milliards d'utilisateurs au niveau mondial utilisent chaque jour les médias sociaux est une raison suffisante pour que les marques investissent dans le marketing de contenu des médias sociaux. Plusieurs plateformes de médias sociaux telles que Facebook, Instagram, Twitter et Pinterest sont devenues un moyen efficace d'accroître l'engagement des consommateurs et de stimuler les ventes.

Les plateformes de médias sociaux vous permettent de créer une variété de contenus pour votre marque, notamment des photos, des vidéos, du contenu d'histoires, des vidéos en direct et IGTV (Instagram), entre autres. Mieux encore, si vous produisez déjà du contenu pour votre site Web, vous pouvez également facilement réutiliser et modifier le contenu de vos pages de médias sociaux.

Les plateformes de médias sociaux vous permettent également d'analyser les performances de votre contenu. Cela vous aidera à décider quel type de contenu fonctionne bien parmi le public.

Qu'est-ce que le marketing de contenu de podcast ?

Lisa Buyer a cité : "Le contenu du podcast peut être l'épicentre du contenu à feuilles persistantes, prêt à être découpé en tranches, en dés et réutilisé." Une récente enquête américaine de 2020 a révélé qu'environ 49% des personnes âgées de 12 à 32 ans ont écouté des podcasts en 30 jours. La moyenne était de six heures d'écoute de podcasts par semaine. Cela a incité les médias et les entreprises à investir dans les podcasts pour accroître l'engagement.

Même si les podcasts sont loin d'être la stratégie de marketing de contenu incontournable pour de nombreuses entreprises, ils ont montré des résultats percutants pour certaines marques. Les podcasts sont simples à créer si vous disposez du bon équipement, et s'ils sont distribués aux consommateurs via le bon support et avec le bon message, l'impact peut être énorme. Cependant, il est important de donner suffisamment de temps pour planifier le contenu et l'approche des podcasts plutôt que de le faire sur place, ce qui peut s'avérer destructeur.

Les podcasts peuvent être intégrés aux sites Web d'entreprises et aux pages de médias sociaux pour créer une meilleure portée parmi le public.

Qu'est-ce que le marketing de contenu infographique ?

Les infographies contiennent des images, des informations, du contenu et des données dans un format graphique facilement compréhensible. Lorsqu'elles sont planifiées et organisées correctement, les infographies peuvent s'avérer être un moyen efficace de communiquer avec le public cible sous la forme de liens entrants et de partages.

Pour créer des infographies réussies, vous devez les garder significatives et percutantes, et en même temps, simples et compréhensibles par un profane. La ligne de base consiste à prendre des informations significatives et pertinentes provenant de différentes sources et à les décomposer en points plus simples pour le public.

Les infographies sont plus efficaces dans le créneau de l'éducation ou de l'apprentissage, car elles permettent aux consommateurs de comprendre le message plus facilement et plus simplement.

Qu'est-ce que le marketing de contenu publicitaire payant ?

Les publicités payantes ont prouvé qu'elles aidaient à atteindre un public plus large et à créer la notoriété de la marque. Ceux-ci fonctionnent bien lorsqu'ils sont associés au marketing entrant, comme la création de liens retour vers votre site Web via les publicités. Vous pouvez incorporer des publicités payantes sur vos pages de médias sociaux, bannières, YouTube, pages de destination, sites de révision ou SERP.

Comment le marketing de contenu aide-t-il les entreprises ?

De nombreux spécialistes du marketing ne savent pas comment le marketing de contenu aide les entreprises . Voici quelques-uns des avantages du marketing de contenu :

• Améliore la réputation de la marque
• Aide à influencer les conversions
• Établit des relations avec les consommateurs
• Distinguez votre marque de vos concurrents
• Aide à mettre en valeur votre expertise en la matière

Améliore la réputation de la marque

L'amélioration de la réputation de la marque est l'un des moyens de comprendre comment le marketing de contenu aide les entreprises . Un contenu de bonne qualité entraînera une augmentation de la fidélité et de la confiance des clients, ce qui est essentiel pour établir la réputation d'une marque.

Au fur et à mesure que vous créez un contenu de bonne qualité, le public cible commencera à s'identifier et à développer une opinion positive sur votre marque. Lorsque le public cible trouve votre contenu utile, pertinent et précieux, il pensera également de la même manière à propos de votre marque. Plus vous apportez de valeur à travers votre contenu, plus cela aidera le public cible à créer une réputation positive pour votre marque.

Aide à influencer les conversions

Le marketing de contenu a un impact considérable sur les taux de conversion. Les statistiques suivantes vous aideront à comprendre comment le marketing de contenu aide les entreprises :

• Comparé à d'autres stratégies de marketing numérique, le marketing de contenu s'est avéré fournir des taux de conversion environ six fois plus élevés .
• Aux États-Unis, 61 % des consommateurs ont effectué un achat après avoir lu un article sur un produit ou un service dans un blog.
• Selon l'enquête réalisée par Curata , 74% des entreprises ont constaté une augmentation de leurs prospects marketing lorsqu'elles ont utilisé le marketing de contenu.

Établit des relations avec les consommateurs

L'établissement de relations avec des consommateurs fidèles et potentiels explique comment le marketing de contenu aide les entreprises . Un contenu de bonne qualité est un élément important pour établir une réputation de marque positive et établir la confiance avec les consommateurs. Les clients fidèles sont un avantage pour toutes les entreprises. BIA Kelsey a montré que 61% des petites et moyennes entreprises (PME) génèrent la moitié de leurs revenus de clients fidèles.

La création de contenu de bonne qualité ne doit pas s'arrêter après qu'un prospect soit devenu un consommateur. La cohérence est la clé. Un contenu cohérent et précieux vous aidera à établir des relations avec les consommateurs et à accroître la fidélité des clients. Cela peut également aider à augmenter les ventes répétées.

Distinguez votre marque de vos concurrents

Dans le marché concurrentiel, vous devez différencier votre marque de ses concurrents. La valeur et la pertinence du contenu que vous créez pour vos consommateurs peuvent les aider à choisir votre marque plutôt que vos concurrents. Déterminer comment vous souhaitez présenter votre image de marque et votre voix peut également vous aider à vous démarquer de vos concurrents.

Aide à mettre en valeur votre expertise en la matière

C'est l'un des aspects les plus importants pour comprendre comment le marketing de contenu aide les entreprises . L'un des plus grands avantages du marketing de contenu est la façon dont il aide à mettre en valeur ce que représente votre marque. Lorsque les consommateurs interagissent avec votre marque, ils veulent savoir qu'ils traitent avec des experts en la matière pour un créneau particulier.

Le marketing de contenu vous aide à démontrer à quel point vous connaissez votre créneau. Chaque fois que vous publiez du contenu, que ce soit sous quelque forme que ce soit, vous montrez à vos consommateurs et à votre public cible que vous connaissez bien le créneau et les défis qu'il impose.

Lors d'un achat, les consommateurs se souviendront de la marque qui leur a fourni des informations pertinentes et utiles sur leurs requêtes et leurs questions. Par exemple, considérons deux entreprises. L'un d'eux est compatible avec la production de contenu pertinent et précieux, tandis que l'autre ne l'est pas. Les consommateurs sont plus susceptibles d'effectuer un achat auprès d'une entreprise qui produit un contenu pertinent et précieux.

Conclusion

Le marketing de contenu est l'une des formes de stratégie marketing les plus importantes et les plus efficaces. Lorsqu'il est fait correctement, le marketing de contenu peut aider à augmenter la visibilité de votre marque et à fidéliser vos clients. Il aide les entreprises de toutes tailles à atteindre leur public cible et à créer une notoriété de marque.

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