Comprendre l'impact de la recherche vocale sur le référencement en 2020

Les assistants intelligents comme Google Assistant, Siri, Cortana et d'autres deviennent de plus en plus intelligents. Combiné à l'accessibilité de ces assistants, leur utilisation ne fera qu'augmenter.

L'année 2019 a vu 3,25 milliards d'assistants vocaux numériques, et ces chiffres sont en augmentation. Jetons un coup d'œil aux chiffres projetés pour les années à venir et aux statistiques de recherche vocale 2020.

Aux États-Unis seulement, il y avait plus de 110 millions d'utilisateurs d'assistants virtuels. De même, Alexa d'Amazon a vendu plus de 60 000 appareils domestiques intelligents en 2019.

Il ne fait donc aucun doute que les gens utilisent plus que jamais les recherches vocales et cette tendance a agité les services marketing et de promotion du monde entier. Avec de plus en plus de personnes optant pour les recherches vocales et les commandes vocales pour effectuer des recherches et d'autres tâches, il est devenu crucial pour les marques et les organisations commerciales de repenser leurs stratégies de référencement.

L'augmentation chronique du nombre d'utilisateurs mobiles et d'utilisateurs d'assistants numériques intelligents entraîne un changement de paradigme dans le monde du référencement. Les statistiques sur les tendances de la recherche vocale aux États-Unis sont une révélation pour les entreprises qui hésitent à adopter cette tendance numérique perturbatrice.

Alors, à quel point cet impact de la recherche vocale sur le référencement sera-t-il crucial pour la pertinence commerciale ? Comment les recherches vocales vont-elles affecter les pratiques générales de référencement ? Comment garder votre jeu SEO de premier ordre et prêt pour l'avenir ? Et existe-t-il un moyen de rendre vos stratégies marketing et promotionnelles compatibles avec les recherches vocales ?

Trouvons des réponses à toutes ces questions et à bien d'autres liées à l'impact de la recherche vocale sur le référencement.

Commençons par explorer le terme recherche vocale.

Qu'est-ce que la recherche vocale ?

La recherche vocale est définie comme une technologie de reconnaissance vocale qui permet à ses utilisateurs d'effectuer des recherches en prononçant les termes de recherche à haute voix, au lieu de les taper.

Avec l'émergence de l'IoT (Internet des objets) et des appareils intelligents à usage public, nous venons tout juste de commencer à exploiter l'immense potentiel de cette technologie. Les assistants virtuels sur les smartphones, les appareils intelligents pour les maisons et les appareils intelligents qui communiquent avec leurs utilisateurs en sont quelques exemples.

La popularité de cette technologie est évidente à partir des tendances de recherche vocale suivantes :

• 25 % de la main-d'œuvre numérique emploiera quotidiennement des assistants virtuels.
• Google Voice Search (appareils mobiles) reconnaît désormais plus de 100 langues.
• Selon le rapport Google 2014, 55 % des adolescents et 41 % des adultes utilisent quotidiennement la recherche vocale. Et les chiffres projetés pour 2020 sont stupéfiants.

Qu'est-ce qui rend les recherches vocales si populaires ?

Avant de passer à la recherche de l'impact de la recherche vocale sur le référencement, découvrons ce qui la rend si populaire.

Voir les résultats de recherches Google incorrectes a été une source de divertissement occasionnel, car honnêtement, ces résultats sont parfois hilarants. Une fonctionnalité assez basique si vous la regardez, mais la recherche vocale prend très moins de temps que les recherches basées sur le type, et vous n'avez pas non plus à vous soucier des erreurs grammaticales. La recherche de termes difficiles et les recherches basées sur des questions sont plus faciles lorsque vous donnez des commandes vocales.

Les résultats de la page de recherche vocale sont chargés 52 % plus rapidement et les utilisateurs adorent pouvoir bénéficier des services sans délai.

Par conséquent, des niveaux plus élevés de satisfaction client sont un autre effet positif de la recherche vocale.

Impact de la recherche vocale sur le référencement - Comment préparer votre marque pour l'avenir ?

La recherche vocale devrait s'accélérer en 2020. On estime que d'ici 2020, la moitié des recherches sur Internet seront effectuées par des entrées vocales.

Il est indéniable que les recherches vocales vont bouleverser les conventions du SEO. Étant donné que la saisie ne sera pas nécessaire, les consommateurs préféreront les longues phrases pour les recherches en ligne. Comme de plus en plus d'acheteurs des secteurs B2B et B2C utiliseront des commandes vocales pour effectuer des achats, les propriétaires de sites Web devront ajuster leurs stratégies de référencement.

Laissez-nous découvrir comment les recherches vocales auront un impact sur vos stratégies de référencement et comment préparer votre marque pour l'avenir.

1. Mots clés à longue traîne dans le contenu.

La recherche vocale libère les utilisateurs de la saisie et ils ont tendance à opter pour de longues phrases de recherche pour rendre leurs recherches plus contextuelles.

Si vous avez travaillé sur des mots-clés courts pour maintenir votre référencement sur le point pour les recherches textuelles, il est maintenant temps de considérer également les mots-clés à longue traîne. Ce faisant, essayez également de vous concentrer sur le contexte. Nous discuterons de l'importance du contexte dans le référencement optimisé pour la recherche vocale dans un point séparé, mais vous devez savoir que plus vos mots clés sont contextuels, plus ils sont susceptibles d'être explorés et d'apparaître dans les principales recherches.

Emporter:

Pour rendre votre référencement compatible avec les recherches vocales, concentrez-vous sur les mots-clés à longue queue tout en gardant intact le contexte des expressions de recherche. Gardez votre référencement ciblé sur des mots-clés à longue queue alignés sur l'intention de recherche de l'utilisateur.

2. Concentrez-vous sur le langage naturel et conversationnel.

Le nombre de requêtes basées sur des questions a considérablement augmenté au fil des ans. Les gens utilisent un ton conversationnel lorsqu'ils effectuent des recherches vocales. Les termes et expressions de recherche comprennent "qui, quoi, pourquoi, quand, fait, est, où" et de nombreux autres mots interrogatifs.

Ainsi, pour que vos compétences en marketing et promotion SEO soient prêtes pour l'avenir, vous devez vous concentrer sur la création de contenu avec un ton naturel et conversationnel. Vos blogs, articles et même vidéos doivent tourner autour des questions que vos clients pourraient poser.

Mais encore une fois, comment comprendre les questions que vos clients ont en tête ? Comment comprendre leur style de recherche et comment obtenir des projections de recherche de clients correctes concernant votre marque ?

Nous aborderons ces questions dans le point suivant.

Emporter:

Repensez vos stratégies de création de contenu et vos stratégies de référencement en vous orientant vers un langage naturel et conversationnel. Les éléments linguistiques régionaux et les tendances linguistiques locales peuvent venir à votre secours à cet égard.

3. Sondez vos clients pour savoir comment ils utilisent la recherche vocale et ce qu'ils recherchent sur les marques qu'ils apprécient.

Si nous demandons quel est le moyen le plus fiable et le plus crédible de savoir ce que vos clients veulent, alors l'une des solutions les meilleures et les plus fiables est - Une enquête robuste.

Des enquêtes intelligentes et intelligentes vous aident à obtenir les bonnes informations de vos bases de clients. Vous pouvez directement leur demander quels services ils veulent, comment ils effectuent la plupart de leurs recherches, comment ils se rapportent à votre marque et quel type de blogs et d'articles ils lisent la plupart du temps. Les enquêtes vous aident à tirer des informations exploitables de sources de données hautement crédibles et à organiser des expériences client exceptionnelles. Jetez un œil aux dernières tendances de la recherche vocale pour mieux comprendre.

Toutes les marques et organisations commerciales axées sur les services et les produits prospèrent grâce aux clients et à l'expérience client. Ainsi, l'importance de l'expérience client ne peut jamais être sous-estimée si vous souhaitez préparer votre entreprise pour l'avenir.

Bien que vous puissiez créer vous-même des sondages, il existe de nombreux outils brillants et créateurs de sondages en ligne qui peuvent vous aider à créer un sondage intelligent, intuitif, complet et ciblé. Les créateurs de sondages en ligne proposent de nombreux exemples de questions de sondage à partir desquels s'inspirer. Par exemple, jetez un œil à la capture d'écran suivante pour comprendre comment une enquête aide à rendre votre référencement net :

Si vous avez une application, faites une enquête de satisfaction client, et si vous avez une présence en ligne basée sur un site Web, faites une enquête de rétroaction sur le site Web pour connaître les demandes de vos clients et leurs attentes en matière de marque. Plus tard, vous pourrez tirer des conclusions de ces données pour peaufiner vos stratégies de référencement.

Emporter:

Réaliser une enquête vous permettra de connaître vos recherches clients et les attentes de votre marque afin d'amplifier votre expérience client en la rendant compatible avec leurs recherches.

4. Concentrez-vous également sur la sémantique.

Nous l'avons souligné au point précédent, vous devez vous concentrer sur le contexte des recherches. La sémantique est cruciale pour la santé globale de vos stratégies de référencement. Vous ne pouvez pas continuer à profiter du bénéfice du doute en proposant une combinaison aléatoire de termes de recherche dans un blog ou une rédaction.

L'IA et le ML ont changé le fonctionnement des crawlers et des moteurs de recherche. RankBrain de Google est un moteur de recherche basé sur l'IA qui permet à la marque de comprendre des mots et des phrases (selon le contexte et la sémantique) pour de meilleurs résultats de recherche. Avant de poursuivre, sachez que Google détient une part de marché de 87,35 %.

Ainsi, pour apparaître dans les résultats de recherche de haut niveau, vous devez vous assurer que vos phrases clés sont contextuellement et sémantiquement correctes.

Emporter:

Assurez-vous que vos phrases clés sont sémantiquement et contextuellement correctes. Les algorithmes d'IA et de ML ont complètement changé le fonctionnement des moteurs de recherche. Alors, assurez-vous d'être pertinent et correct!

5. L'optimisation de la recherche locale est cruciale.

Selon les statistiques de recherche vocale 2020, environ 58% des personnes trouvent des entreprises et des listes locales en utilisant des recherches vocales. Ainsi, afin de continuer à apparaître dans les recherches locales, vous devez optimiser vos marques et vos entreprises pour eux.

Ainsi, au lieu d'opter pour des mots clés tels que "meilleurs bars du Minnesota", vous devez vous concentrer sur des expressions de recherche telles que "Quels sont les meilleurs bars du Minnesota ?". ou 'Où sont les meilleurs bars près de chez moi ?'.

Cependant, n'oubliez pas de vous assurer que vos inclusions d'expressions de recherche sont pertinentes par rapport au contexte et à la sémantique. Les bourrer de mots-clés aléatoires ne vous classera pas dans les meilleurs résultats de recherche.

Emporter:

La plupart des recherches locales sont effectuées sous forme de recherches vocales. Alors, optimisez votre marketing de recherche vocale pour les recherches locales.

6. Concentrez-vous sur la page de résultats des moteurs de recherche ou les SERP

La plupart des résultats de la recherche vocale se classent dans les trois premières positions des SERP. Les boîtes de réponse enrichies qui apparaissent en haut des pages de résultats de recherche sont les réponses aux recherches vocales. De plus, 30 % des requêtes Google contiennent des extraits de code. Ces extraits des marques et des organisations commerciales sont privilégiés dans les recherches vocales et les recherches traditionnelles.

S'assurer que vous vous classez plus haut dans les SERPs devrait être primordial pour la stratégie. Cela demande beaucoup d'efforts, mais cela en vaut la peine. Par conséquent, l'impact de la recherche vocale sur le référencement ne peut être ignoré, quoi qu'il arrive.

Emporter:

Le balisage de schéma et les extraits enrichis peuvent s'avérer bénéfiques pour garder votre contenu contextuel et bien compris par la majorité des moteurs de recherche.

Verdict final

La recherche vocale et le référencement vont de pair pour les marques qui sont prêtes pour l'avenir. L'optimisation de la recherche vocale rend votre marque visible, augmente sa notoriété et génère plus de trafic. L'optimisation de la recherche vocale amène plus d'utilisateurs directs sur votre site Web et vous aide dans la conversion des clients et les ventes.

Ainsi, pour rendre vos marques et vos entreprises pertinentes pour les futurs consommateurs, assurez-vous de laisser les recherches vocales guider votre programme de référencement. Recueillez les attentes correctes des clients en créant des sondages intelligents avec l'aide de créateurs de sondages en ligne et créez un contenu pertinent pour les recherches vocales entrantes.

Nous espérons que tous nos lecteurs trouveront cette discussion utile et tireront des conclusions réfléchies et des inférences perspicaces pour réorganiser leurs stratégies de référencement et de marketing de recherche vocale.