Vidéo dans la conception Web : est-il judicieux de l'utiliser ?

Nous savons tous que la plupart des gens préfèrent la vidéo au texte. Cela ne sert à rien de contester cela. Et même si quelqu'un en doute, voici les statistiques de YouTube : la plateforme vidéo est le deuxième site web le plus visité après Google. Les téléspectateurs adultes passent en moyenne 41,9 minutes par jour sur YouTube, ce qui représente des milliards d'heures dans le monde.

Pourquoi cela est-il ainsi? Pourquoi aime-t-on tant les vidéos ? Plus important encore, les concepteurs de sites Web devraient-ils intégrer la vidéo à leur conception ? Si c'est le cas, comment?

Pourquoi la vidéo est-elle si populaire ?

Les gens sont des apprenants visuels

La principale raison pour laquelle nous aimons les vidéos réside dans notre cerveau. Il peut reconnaître des séquences vidéo à 77 images par seconde ou plus. En moyenne, une personne se souvient d'environ 80 % des informations de la vidéo et 60 % de moins du texte. Et à l'oreille, on n'en reconnaît que 10 %.

La vidéo est plus informative

Une minute de vidéo peut remplacer plus de 1 500 mots. Dans le même temps, la vidéo est beaucoup plus informative - elle peut simultanément démontrer l'objet et le décrire.

La vidéo est plus efficace

En moyenne, un visiteur passe environ 50 secondes sur le site Web. Cependant, s'il y a une vidéo, le temps passé sur le site passe à près de 6 minutes. Cela signifie que la vidéo est plus efficace pour fidéliser les utilisateurs que le texte.

La vidéo domine le monde du marketing

60 % de tous les contenus vidéo sont des clips décrivant des produits et des services. La convivialité de la vidéo du produit augmente les chances d'achat de 85 %.

De plus, l'utilisation du mot « vidéo » dans les mailings augmente les taux d'ouverture de 19 % et réduit les désinscriptions de 26 %.

Que signifie la vidéo dans la conception Web moderne ?

Broche

La vidéo sur le site Web résout plusieurs problèmes à la fois:

• Augmente le temps passé par le visiteur sur le site. C'est assez évident : une vidéo peut accrocher les lecteurs.
• Économise de l'espace. Ceci est particulièrement important pour les pages de destination, où la conception est limitée par les règles. Utilisez la vidéo au lieu d'un long texte - l'essence est la même, mais elle prend beaucoup moins d'espace.
• Augmente la conversion. La vidéo augmente le taux de 80 %.
• Augmente le trafic dans les résultats de recherche. C'est simple : Google perçoit les vidéos comme un contenu particulièrement précieux, de sorte qu'un lien vers la vidéo apparaît sur les premières pages de recherche et mène au site Web.
• Les vidéos ne se contentent pas de fournir des informations, elles évoquent des émotions. Le désir de posséder quelque chose est aussi une émotion. C'est là que la vidéo peut être d'une grande aide.
• Il remplit une fonction de divertissement. Une vidéo enregistrée au moment opportun, drôle ou insolite, peut avoir un effet viral : les utilisateurs vont la diffuser sur les réseaux sociaux, la partager avec des amis. En conséquence, une vidéo ordinaire, même non professionnelle, peut obtenir des millions de vues.
• Présente les visiteurs à votre équipe en personne. Cela peut être réalisé en enregistrant plusieurs vidéos de manière divertissante ou en organisant des webinaires de formation. L'essentiel est que l'utilisateur identifie l'équipe avec la marque. La meilleure entreprise en ligne doit avoir un visage.
• Couvre tous les publics cibles possibles : une bonne vidéo peut intéresser n'importe quelle catégorie de la population et attirer même le public cible auquel vous n'aviez pas pensé auparavant.

Donc, en un mot : la vidéo améliore les performances du site Web et a un impact sur les actions du client.

Comment optimiser une vidéo sur votre site web ?

Broche

La vidéo est devenue un outil puissant pour attirer les visiteurs sur le site Web et un indicateur de conformité aux tendances modernes. Mais peu importe la qualité du film, sans une optimisation appropriée, il sera presque inutile. Si la vidéo prend beaucoup de temps à se charger, se fige ou est interrompue par la mise en mémoire tampon, la plupart des visiteurs quitteront la page.

Comment bien optimiser une vidéo pour un site web ? Consultez le guide étape par étape ci-dessous.

1. Analyser et découper des séquences vidéo

Les séquences peuvent être éditées à l'aide d'un logiciel de montage vidéo gratuit comme Lightworks, MAGIX ou Movavi. Mais avant cela, vous devez l'analyser et, si possible, le modifier. L'une des options d'optimisation est la division des longues vidéos en courtes par sens, comme les chapitres d'un livre. Une telle coupure peut réchauffer l'intérêt des utilisateurs en arrêtant la vidéo à un moment intrigant et contribuer à l'optimisation globale du site Web.

2. Compresser le fichier à la taille optimale

La taille vidéo optimale pour le site Web permet de maintenir une qualité d'image élevée avec un poids de fichier minimal. Il est difficile de donner des chiffres exacts, tout dépend du timing et des caractéristiques de la vidéo. Recherchez un équilibre entre la petite taille et la qualité de l'image et du son.

3. Conversion du fichier au format HTML5

Les formats optimaux pour publier des vidéos sur les pages Web sont MP4 et WebM. Les fichiers dans WebM pèsent moins tout en conservant une haute qualité. Mais ce format n'est pas adapté à tous les navigateurs : seuls Firefox et Google Chrome l'affichent. Les fichiers en MP4 pèsent plus, mais ce format vidéo est presque universel.

4. Modification des paramètres du site Web

Certains paramètres vous permettent d'augmenter la vitesse de chargement des pages, ce qui est très important dans le cas du téléchargement de vidéos. Voici comment accélérer le chargement de la vidéo à l'aide des paramètres de ressources Web :

• Spécification des paramètres de fichier en HTML ou CSS. Cela permettra au navigateur de pré-équilibrer la charge requise pour charger la page.
• Utilisation de la fonction Lazy Load. Connectez-vous au mode qui détermine l'ordre de chargement : la vidéo est chargée après le chargement du type de contenu principal.
• Adaptation pour les appareils mobiles. La vidéo doit s'afficher correctement sur différents appareils et résolutions d'écran.

5. S'il y aura une vidéo d'arrière-plan sur la page principale, il est préférable de limiter sa durée à 30-40 secondes ou de faire la vidéo en boucle.

Ces mesures réduiront considérablement la charge sur le site Web et accéléreront le chargement des pages contenant des vidéos.

Sommaire

Le contenu vidéo est tout simplement indispensable pour une promotion rapide et de qualité d'un produit ou d'un service. Il est plus intéressant pour les utilisateurs de regarder une vidéo que de comprendre une longue lecture. De plus, la vidéo permet de dévoiler tous les atouts de l'entreprise et des services.

Construire votre propre stratégie de marketing vidéo en ligne n'est pas difficile. Il suffit de prendre en compte les tendances et bonnes pratiques de 2021, de décider du genre et de monter sa première vidéo. En fonction des commentaires, de l'activité des utilisateurs, il sera possible d'ajuster le contenu, d'en introduire de nouveaux, de créer des vidéos intéressantes et utiles qui apporteront des pistes.