Liste de contrôle ultime du logo à suivre pour la soumission du logo
Publié: 2021-11-12À l'ère du marketing numérique, l'importance des logos s'est multipliée. Désormais, les logos sont utilisés sous différentes formes, avec différentes variantes. Pour cela, les logos doivent être conçus de manière à pouvoir être utilisés facilement.
Outre la conception, ce qui est également important, c'est que ces logos soient livrés aux clients dans le bon format. Le plus souvent, il arrive que les logos ne soient pas fournis dans le bon format d'image ou dans le bon format de couleur. Cela peut entraîner d'énormes problèmes chaque fois que le client utilise le logo. Au départ, les concepteurs étaient très professionnels sur la façon de soumettre les fichiers de logo finaux. Mais aujourd'hui, certains créateurs autoproclamés apparaissent presque tous les deux jours. Tout ce dont ils ont besoin est une connexion Internet décente et un ensemble de compétences de base pour les applications de conception. Mais ce qu'ils n'ont pas, c'est l'éthique du travail et la compréhension de la conception. En conséquence, la façon dont ils soumettent les fichiers de logo finaux est très erratique. Cela a entraîné une confusion générale. Pour aider à atténuer cette confusion, nous avons créé une liste de contrôle de logo ultime que vous devez suivre avant de soumettre votre logo à un client :
1. Le logo résonne-t-il avec la marque ?
Le logo est l'identité visuelle de la marque et doit donc ressembler à la marque de toutes les manières possibles. De toute évidence, en tant que designer, vous auriez commencé par les bonnes recherches à ce sujet et planifié le logo en conséquence. Mais parfois, tout au long du processus, vous pouvez avoir beaucoup de nouvelles idées, des changements de clients ou d'autres inspirations, et vous pouvez finir par créer un logo éloigné du plan initial. Par conséquent, une fois que vous avez terminé la partie conception, vous devez vérifier si ce logo convient à nouveau à la marque, plus important encore selon le brief que vous avez reçu. Assurez-vous que le logo représente les valeurs, les produits/services ou les marques en utilisant les bons éléments visuels comme les couleurs, les polices et les images.
2. Le logo est-il adaptable ?
Fini le temps où le logo était utilisé dans un format unique sous forme d'impression ou d'autres médias. Aujourd'hui, les logos sont largement utilisés et cela aussi dans différents formats sur différents supports. En tant que designer, vous devez vous assurer que le logo que vous avez réalisé est adaptable à tous les formats. Vérifiez l'évolutivité du logo pour voir à quoi il ressemblera lorsqu'il sera utilisé dans une grande application. Dans le même temps, vérifiez également comment il sera utilisé dans une très petite application. Si nécessaire, revoyez les motifs complexes que vous avez créés dans le logo, car ceux-ci ne seront pas visibles lorsque le logo est utilisé dans une très petite taille. Il en va de même pour le style de police, car une police très fine peut ne pas être lisible. Enfin, vérifiez la composition globale du logo et s'il aura fière allure sur le site Web ou les médias sociaux.
3. Le logo est-il très similaire à un autre logo ?
Il va sans dire qu'aucun client ne souhaite un logo copié. Malheureusement, les designers amateurs ont pollué de nos jours le processus global de conception de logo en copiant ou en s'inspirant de logos existants. Ils prennent un bon design existant, le modifient un peu et le présentent comme s'il s'agissait d'un tout nouveau design. D'un autre côté, nous nous inspirons parfois inconsciemment de bons créatifs que nous avons rencontrés. Par conséquent, vous pouvez concevoir quelque chose qui ressemble à une conception existante. Ce n'est peut-être même pas intentionnel, mais le client sera quand même mécontent. Par conséquent, chaque fois que vous soumettez un logo, assurez-vous de faire une recherche d'image inversée du logo sur Google. Vous obtiendrez les résultats à proximité. Si vous voyez qu'il existe d'autres logos visuellement similaires, il est conseillé de revoir le logo pour le rendre aussi unique que possible.
4. Ce logo peut-il être controversé ?
Il faut aux marques des années de travail acharné et de persévérance pour se former. Mais il suffit d'un instant pour briser sa réputation. L'histoire a été pleine de cas où les marques ont proposé un nouveau style de marque ou un nouveau logo et ont reçu instantanément un contrecoup intense. La tolérance générale des gens diminue, et avec les médias sociaux, il est facile de créer une campagne de haine contre vous. Pour éviter cela, vous devez prendre un moment et analyser le logo pour voir s'il est suffisamment inclusif et ne blessera personne. De plus, vous devez vous assurer que le message du logo ne discrimine aucune race, sexe, sexe ou culture. Pour cela, vous pouvez également lancer le logo auprès de vos collègues ou amis pour voir leurs réactions. S'il y a le moindre soupçon de discrimination, il est recommandé de réévaluer rapidement la conception et d'apporter les modifications nécessaires pour l'atténuer.
5. Ce logo a-t-il une bonne histoire à raconter ?
Le cœur d'une bonne image de marque est une bonne narration. Votre histoire doit être suffisamment honnête et clairement communiquée pour que tous les utilisateurs s'y connectent. C'est également vrai pour le logo. Le logo n'est pas simplement une combinaison de quelques formes ; c'est une représentation visuelle de la marque. Il est donc important d'avoir une bonne histoire pour le logo. Lorsque vous soumettez le logo, vous devez fournir au client une explication du logo et du processus de réflexion qui l'a guidé. Le succès du logo dépend en grande partie de cette histoire et de la qualité de sa communication. Qu'il s'agisse du sourire et de la flèche d'Amazon ou de la poignée de main de Hyundai ou du numéro 31 de Baskin Robbins, chacun de ces éléments avait une signification profonde, ce qui rendait le logo plus spécial. Par conséquent, vous devez avoir un élément aussi fort dans le logo, et si vous ne pouvez pas en incorporer un, vous devez tisser une histoire convaincante associée au logo.
6. Est-ce que j'utilise les bonnes maquettes ?
En tant que designer, si vous ne fournissez pas de maquettes du logo et du logo, vous faites un travail à moitié cuit. Les maquettes sont impératives pour donner au client une idée visuelle de l'apparence du logo lorsqu'il sera utilisé dans différentes applications. Il fournit également de très bons retours aux concepteurs car ils savent maintenant comment le logo se comportera dans différents environnements. Mais il est également important d'utiliser le bon type de maquettes en fonction de la marque. Vous devriez opter pour un mélange de maquettes, allant de la papeterie commerciale standard aux panneaux publicitaires, en passant par les cartes de visite, les sites Web et les médias sociaux. S'il s'agit d'une entreprise B2C, vous devez également fournir des maquettes illustrant l'emballage et l'étiquetage de la marque. Souvent, ne pas utiliser les bonnes maquettes peut enlever le tonnerre du logo et fournir des commentaires incorrects.
7. Fournir le logo dans les bonnes structures :
Le logo ne sera pas qu'une simple image que vous pourrez envoyer au client. Une fois que vous avez finalisé le logo, vous devrez créer des structures distinctes pour celui-ci. Cela comprendra les éléments suivants :
- Recherche complète : il s'agit du logo complet qui aurait été approuvé par le client et comprendra tous les éléments graphiques, le nom de la marque, ainsi que le slogan.
- Logo vertical/horizontal : Souvent, le client devra utiliser le logo dans une orientation différente, vous devez donc ajuster le logo final en conséquence. Par exemple, le logo d'orientation verticale aura fière allure sur les publications sur les réseaux sociaux, mais sur l'en-tête du site Web, le client devra utiliser un logo d'orientation horizontale.
- Logomark : Il s'agit simplement de l'icône ou du vecteur ou de l'imagerie du logo. Plus que souvent, cela est utilisé de manière autonome comme élément de marque sur divers supports.
- Mot-symbole : il s'agit uniquement du nom de l'entreprise/de la marque dans le texte. Le style de police est le même que celui du logo. Le client peut l'utiliser sur des applications où la représentation visuelle est restreinte.
- Favicon : il s'agit de la petite icône que nous voyons dans l'onglet du navigateur. Cela peut ou non être le même que le logomark.
8. Fournir les bonnes variations de couleur :
Tout comme vous devez fournir le logo dans différents formats d'orientation, vous devez également fournir des variations en termes de couleurs. Ceci est important car le client peut utiliser ces variantes en fonction des applications. Cela comprendra les éléments suivants :
- Full Color : Ce sera le logo de base qui aura été approuvé par le client et celui qui sera le plus utilisé.
- Inverse : Il y aura des moments où le logo devra être utilisé sur un fond plus sombre, et quelques couleurs du logo peuvent ne pas bien ressortir sur ce fond. Par conséquent, vous devez fournir une option de logo inversé qui peut être utilisée pour les arrière-plans plus sombres ou colorés.
- Noir : Bien que le client souhaiterait que le logo soit utilisé en couleur la plupart du temps, il y aura certaines applications, en particulier dans les médias imprimés, où une seule couleur est possible. Par conséquent, vous devez fournir le logo en option entièrement noire.
- Blanc : à l'opposé de l'option ci-dessus, l'option de logo entièrement blanc peut être utilisée sur des arrière-plans sombres ou colorés.
9. Fournir les bons formats de fichiers :
Ce point est ce qui marque la différence entre les designers amateurs et les designers professionnels. En tant que bon concepteur, vous devez fournir tous les fichiers ouverts au client afin qu'il puisse les utiliser comme bon lui semble. Les formats de fichiers modifiables incluront :
- SVG - Ce format de fichier peut être facilement modifié avec Inkscape, Illustrator, CorelDraw ou toute autre application graphique vectorielle, d'où l'option la plus préférée.
- AI - Il s'agit du format de fichier le plus utilisé car la plupart des logos sont créés dans Illustrator. Le client en a également besoin pour l'envoyer aux imprimeurs car ils travaillent généralement dans ce format.
- EPS - Il s'agit d'un autre format vectoriel modifiable et peut fonctionner dans Illustrator et même CorelDraw.
- PDF - Un autre bon fichier modifiable qui fonctionne bien si le client n'a pas à modifier beaucoup le logo. La bonne partie est que le PDF est facile à visualiser et à utiliser, même pour la fraternité non design.
- PSD - Ce format est destiné à un fichier Photoshop en couches, et c'est une bonne idée de fournir également ce format de fichier au cas où le client souhaite utiliser davantage les couches.
Outre les formats modifiables ci-dessus, il est essentiel que vous fournissiez les versions JPEG et PNG du logo. Ce dernier doit être un fond transparent.
10. Fournir des directives d'utilisation détaillées du logo :
Tous les efforts que vous avez déployés ci-dessus seront vains s'ils ne sont pas accompagnés d'un document bien rédigé qui aide le client à savoir quoi faire avec les fichiers de logo. Il est donc indispensable de fournir les directives d'utilisation du logo avec le logo. Vous devez expliquer chacun des formats et fichiers de logo ci-dessus et aller un peu plus loin et fournir une liste de choses à faire et à ne pas faire pour le logo. Cela inclura comment utiliser le logo visuellement. Vous devez inclure les maquettes dans ce document et elles soutiendront votre cas d'explication de l'utilisation du logo ainsi que l'histoire et le processus de création du logo. Un autre ajout recommandé sera le style de police que vous avez ajouté. Vous pouvez également ajouter un tableau d'humeur à ce document et l'étendre d'un guide de logo à des directives visuelles globales de marque.
Si vous pensez que votre travail était terminé au moment où votre logo a été approuvé, vous devez maintenant le repenser. Parfois, tous vos efforts de conception de logo peuvent être vains si vous manquez l'un des points critiques ci-dessus. Par exemple, vous avez peut-être conçu le logo en gardant à l'esprit une application particulière, tandis que le client peut finir par utiliser le logo différemment, ce qui le rend vraiment mauvais. Par conséquent, en tant que designer, vous devez mettre en signet cette liste de contrôle de logo ultime et la suivre avant de soumettre votre logo à un client.